1. beeld en geluid
2011
Total Active Media
© TOTAL IDENTITY
Total Identity
Daphne de Cloe
Rogier Coopmans
1 Martijn Arts

2. 2
© TOTAL IDENTITY
opdracht

3. Ontwikkel de nieuwe website
beeldengeluid.nl
© TOTAL IDENTITY
3

4. Onze visie op Beeld en Geluid
Beeld en Geluid heeft alles in huis om online
succesvol te zijn. Alleen de juiste verbindingen
met het publiek moeten nog gelegd worden.
© TOTAL IDENTITY
4

5. Onze werktitel
Moving Experience
Moving = dynamisch en raken, roeren en ontroeren
Experiences = niet film maar herinnering, niet bezoek maar beleving
© TOTAL IDENTITY
5

6. Idee
De collectie van het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid
krijgt betekenis in de ervaring van de mensen, zoals nostalgische
herinneringen en emoties van ontroering en blijdschap.
Via Beeldengeluid.nl treedt het instituut op als regisseur van
deze ‘experiences’.
Hiervoor zoekt Beeld en Geluid publiek op, analyseert zij
belevingsbehoeften en verbindt zo specifieke publieken aan
specifieke delen van de collectie.
Belevingen kunnen vormkrijgen in producten als DVD’s,
totaalbelevingen als de Beeld en Geluid experience, bijzondere
© TOTAL IDENTITY
evenementen als Top 2000, et cetera.
6

7. Aansluiting bij het beleidsplan 2011-2013
Strategische prioriteiten bekeken in de context
van beeldengeluid.nl:
1. Verrijken, verbinden en betekenis geven
2. Zoveel mogelijk mensen in contact brengen met erfgoed
3. Heden, verleden en toekomst van AV en muziekcultuur
4. Duurzaam toegankelijk maken van archief
5. Knooppunt zijn binnen digitale infrastructuur
© TOTAL IDENTITY
7

8. Aansluiting bij het beleidsplan 2011-2013
Strategische prioriteiten bekeken in de context
van beeldengeluid.nl:
Huidige extra =
1. Verrijken, verbinden en betekenis geven
2. Zoveel mogelijk mensen in contact brengen met erfgoed
Huidige functie en focus =
3. Heden, verleden en toekomst van AV en muziekcultuur
4. Duurzaam toegankelijk maken van archief
5. Knooppunt zijn binnen digitale infrastructuur
© TOTAL IDENTITY
8

9. Aansluiting bij het beleidsplan 2011-2013
Strategische prioriteiten bekeken in de context
van beeldengeluid.nl:
Huidige extra = Focus voor de toekomst
1. Verrijken, verbinden en betekenis geven
2. Zoveel mogelijk mensen in contact brengen met erfgoed
Huidige functie en focus = Basisinfrastructuur voor de toekomst
3. Heden, verleden en toekomst van AV en muziekcultuur
4. Duurzaam toegankelijk maken van archief
5. Knooppunt zijn binnen digitale infrastructuur
© TOTAL IDENTITY
9

10. Aansluiting bij het beleidsplan 2011-2013
Strategische prioriteiten bekeken in de context
van beeldengeluid.nl:
Focus voor de toekomst
1. Verrijken, verbinden en betekenis geven
2. Zoveel mogelijk mensen in contact brengen met erfgoed
Naar buiten gericht, verbinding met maatschappij en actualiteit, (pro)-actie, anticipatie, reactie
= MOVING EXPERIENCE
Basisinfrastructuur voor de toekomst
3. Heden, verleden en toekomst van AV en muziekcultuur
4. Duurzaam toegankelijk maken van archief
5. Knooppunt zijn binnen digitale infrastructuur
© TOTAL IDENTITY
Naar binnen gericht, interne organisatie, ‘how to facilitate’
= INFRASTRUCTURELE BASIS
10

11. Onze uitgangspunten
Mapping
Mixing
Moving
© TOTAL IDENTITY
11

12. Uitwerking Mapping- Mixing- Moving
voor consumenten (1/4)
1. Belevinggestuurd aanbod
• Experiences
tentoonstellingen, producten, educatieve programma’s, overige
projecten, over alle kanalen, over heel Nederland;
• Infrastructuur van communicatiewegen
cq. de verschillende mediakanalen die tot onze beschikking staan;
• Publieksgroepen
hun behoeften en de juiste wegen om hen te bereiken.
© TOTAL IDENTITY
12

13. Uitwerking Mapping- Mixing- Moving
voor consumenten (2/4)
2. Actief verbinding maken met publieksgroepen
Zonder publiek geen experience dus...
essentieel is het binden van de juiste (potentiële) fans
aan hen passende delen van de collectie
• Mapping
netnografie - huidig en gewenst; route; fit collectie
• Mixing
collectie- en communicatiemix; nw fanbases (MLM)
• Moving
© TOTAL IDENTITY
scenarioplanning en ambitie-bepaling; programma
13

14. Uitwerking Mapping- Mixing- Moving
voor consumenten (3/4)
3. Een nieuwe manier van denken over gebouw en bezit
van archief naar > Multiflexibel Gebouw
Van: Focus op soliditeit (“staat als een huis”) naar: FLEXIBILITEIT
De ene keer een bar, de andere keer een tentoonstelling etc., etc.,
gebouwd op de grondvesten van het Nederlands Audioviseel Erfgoed.
van erfgoed naar Collectie
van: Focus op Nederlands Audiovisueel “Totaal”: “we hebben alles”
naar: VERANDERLIJKHEID > ALTIJD UNIEK i.c.m niche-marketing
Het beeld en geluid ontleent haar waarde aan de context waarin ze wordt
gepresenteerd. Deze waarde wisselt dus per keer, per situatie.
© TOTAL IDENTITY
14

15. Uitwerking Mapping- Mixing- Moving
voor consumenten (2/4)
4. Denken in andere termen
Oude termen Nieuwe termen
Gesloten Open
Archief Proeftuin
Bron Toolkit
Passief (Pro-)Actief
Bewaarcultuur Remixcultuur
Monument Evenement
Product Ervaring
“Come here” “Out there” (blikrichting)
© TOTAL IDENTITY
“Stay here” “Be there” (aanwezigheid)
Heden-verleden- De collectie niet indelen in tijd, maar waarde geven
toekomst door maatsch. aansluiting
15

16. ONLINE
MOVING & MOVABLE
MOVABLE IMAGES, MOVABLE LOCATIONS
Functie van online:
Faciliteren, Reflecteren (window), Contextualiseren, Actualiseren,
Vermaatschappelijken, Socialiseren, Verdiepen
© TOTAL IDENTITY
16

17. © TOTAL IDENTITY
17
inspiration

25. no deepzoom, just zoom out!
© TOTAL IDENTITY

27. I'll take your brain to
another dimension
© TOTAL IDENTITY

28. I'll take your brain to
another dimension
© TOTAL IDENTITY

29. © TOTAL IDENTITY
29
conclusies

30. Layers
De website bestaat uit de volgende lagen:
1. Het moment, de herinnering ofwel de “trigger”
2. Het dossier ofwel het complete verhaal
3. De collectie, de filtering ofwel het overzicht
4. De mensen/bezoekers- zij het fans of experts - ofwel de community
5. De structuur en de regels ofwel “social gaming”
© TOTAL IDENTITY
30

31. Collecties
Op de volgende manier kan men collecties visueel navigeren:
1. Visueel pannen en zoomen
2. Realtime filteren op basis van metadata
3. Mouseover voor weergave context (dossiers)
4. Bewegend beeld en geluid op niveau van de herinnering (deepzoom)
© TOTAL IDENTITY
31

32. functionele
schets
© TOTAL IDENTITY
32

33. :$;$<&0&$ 9,*&2
?$)@,8&;&$)A'2-0
34%.+*"+%5678%9%567:
;"$<+*=*)2*'--'>%?%%>%$@*(
:5A%.,+--+$%B%5C%*+@+$,"+.
B<$%)*$)0$%&$
D+%.+*"+%.=++1,%E"@F%'&%"$%F+,%FG".%('$%<+%
&'-"1"+%;$),.H%D+%+I@+$,*"+J+%3'$,+%3"1%
K()1G",L%!',F"1<+M%".%JG$.,.@F"1<+*+.H%N+%
<*''2,%'1,"#<%++$%2*),+%*)E+%#G*J>%++$%*)E+%
F'*,#+.O*"1%+$%E+%*))J,%F''*%."2'*+,,+$%G",%++$%
."2'*+,,+$="#=H%P+,%.'1)$',+1"+*%".%F''*%
Q+*J=1'',.H%N"#%".%2+,*)GQ<%-+,%R*+<+*"J>%<"+%
E+%.,++('.,%-+,%R*+<+*"J%1"+(+*<#+%
''$.=*++J,H%R*+<+*"J%Q'.%21'E+$Q'..+*>%
-''*%E",%$'%++$%('1%('$%<+%1'<<+*%,FG".H
C(-$+%0
P+,,S%P+S,"$2%
!'*$"I%;'==+*.
T'$9U"-)$%!"$J+-'
D$&52$'E%%5678%%5675%%567V%%567A%%567:
F%&>5$'E%%3'$,+%3"1%+$%<+%*"E+

34. 34 ©TOTAL ACTIVE MEDIA

37. dossier
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor
incididunt ut labore et
dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud
incididunt ut labore et
dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud

39. Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor
incididunt ut labore et
dolore magna aliqua.

45. community
motivated people
gaming
path
selectie
overzicht
beleving
dossier framing
tuning kader
element
hot triggers
herinnering
moment

46. community
motivated people
gaming
path
selectie
overzicht
beleving
dossier framing
Eyeballs conversie
tuning kader
Buyers
element
hot triggers
herinnering
moment

48. community
motivated people
gaming
path
selectie
overzicht
beleving
dossier framing
tuning
sreyuB
kader conversie sllabeyE
extra
element
hot triggers
herinnering
moment

49. Conversie
Hoe bereikt de online Moving Experience conversie?
Eerst verleiden en dan in-context bewegen tot een click
Context van één of meerdere beelden verwijst naar relevante links.
Elementen uit de (online) shop zijn natuurlijk ook gerelateerd.
De gerelateerde beelden uit de fysieke experience ook.
Wellicht de exhibits en de ring van zaken uit de fysieke experience ook.
Maar ook:
Mogelijkheid tot aanvragen van een DVD wordt direct aangegeven.
Contact-, adres-, route- en reisinformatie snel raadpleegbaar.
Openingstijden en event-agenda direct te zien.
© TOTAL IDENTITY
49

50. community
motivated people
beleving gaming
path
selectie
overzicht
regie van ons beeld en geluid
dossier framing
tuning kader
element
hot triggers
herinnering
moment

51. Reversed portal o.b.v. user scenario’s
Wat vraagt Moving Experience online?
Be out there!
FB, iPhone, iPad
fanclubs
Social media sites (Flickr, Facebook, et cetera)
nu.nl
hobbyisten beurzen
televisiesites - omroepsites, programmasites, uitzending gemist
2e wereldoorlog - oorlogsmuseum
Magazines (vorsten) of ook blogs
Efteling en RTL4
© TOTAL IDENTITY
51

52. “Put hot triggers in the path of
motivated people”
BJ Fogg
© TOTAL IDENTITY

53. offline
2011
Total Active Media
© TOTAL IDENTITY
Total Identity
Daphne le Cloe
Rogier Coopmans
53 Martijn Arts