Аудитория канала 2x2 - маркетинговые преимущества

1. Аудитория канала

2. уникальная
аудитория‒

3. МОДНЫЕ И НОНКОНФОРМИСТЫ
Остальное
телевидение
Зрители – Модные:
Яркие, выразительные,постоянно в центре внимания.
Жизненные ценности — высокий достаток, любовь.
Типичные формы досуга — развлечения вне дома, уход за
внешностью. Выглядят «с иголочки».
Стараются идти в ногу с последними веяниями моды.
Часто ходят по магазинам, чтобы поднять настроение.
Не ограничивают себя в покупках. Стремятся быть в числе
первых, кто пользуется передовыми технологиями.
Аудитория остального телевидения определялась как мало смотрящие 2x2 (и не смотрящие
его вовсе) с средней и высокой активностью медиапотребления для телевидения (MNQ)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+
Зрители
– Нонкоформисты:
Независимы от общепринятых установок.
Полагаются только на собственное мнение.
В людях ценят такие качества, как независимость в
отстаивании собственных интересов и уважение к чужой
точке зрения. Курят чаще, чем остальные. Мало
заботятся о здоровье. Не считаются с тенденциями моды.
Аудитория 2x2 – все ответившие, что они
смотрят канал «много» или «очень много»

4. Остальное
телевидение
ЛЮБИТЕЛИ РИСКА И ИМПУЛЬСИВНЫЕ
Зрители –
Импульсивные
Люди настроения, эмоциональные
и непосредственные.
Доверяют интуиции, а не разуму.
Легко относятся к жизни.
Часто принимают спонтанные
решения.
Жизненные ценности: любовь,
творчество.
Зрители
– Любители риска:
Смелые, эрудированные, умеют контролировать
себя в любой ситуации.
Стремятся открыть собственное дело.
Любят соперничать.
Могут пойти на большой риск, чтобы получить от
жизни желаемое.
Не боятся пробовать себя в разных сферах
деятельности. Выбирают формы досуга, которые
дают максимум острых ощущений.
Аудитория остального телевидения определялась как мало смотрящие 2x2 (и не смотрящие
его вовсе) с средней и высокой активностью медиапотребления для телевидения (MNQ)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+
Image courtesy of Artem Merzlenko

5. ПРАГМАТИЧНЫЕ ИНДИВИДУАЛИСТЫ
Социально
ориентированные
Скромные
Хранители очага
Конформисты
Организованные
Прагматичные
индивидуалисты
Модные
Любители риска
Нонконформисты
Импульсивные
Доля в аудитории
Остальное
телевидение
Зрители – Прагматичные индивидуалисты:
Эгоцентричные – личные интересы ставят выше интересов окружающих.
Характерные качества – твердая воля, настойчивость, самостоятельность.
Стремятся к успеху и ради него готовы многим пожертвовать.
Не воспринимают информацию, которая противоречит их собственному опыту.
Склонны к азартным развлечениям.
9%
Аудитория остального телевидения определялась как мало смотрящие 2x2 (и не смотрящие
его вовсе) с средней и высокой активностью медиапотребления для телевидения (MNQ)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+
Image courtesy of stockimages, at FreeDigitalPhotos.net

6. Портрет сегмента «модные»
Ключевые характеристики
 Отдают предпочтение всему модному в различных
сферах (выбор одежды, техники, проведение досуга
и пр.)
 Стремятся к ухоженному, аккуратному, солидному
внешнему виду.
 Работу воспринимают как карьеру и ради успеха
многим могут пожертвовать. Любят управлять
людьми и ресурсами, задумываются о собственном
бизнесе
 Любовь и самореализацию выделяют как ключевые
ценности для себя
 Открыты новому, могут с легкостью изменить свой
образ жизни, круг общения
 Любят жить в свое удовольствие и развлекаться вне
дома. Не спешат заводить семью и детей
Внимание к рекламе
 Очень восприимчивы к рекламе на
большинстве носителей
 С интересом читают статьи, смотрят
рекламные ролики о новых товарах,
услугах
 Читают и оставляют отзывы и
комментарии о товарах, марках в сети
 Часто ищут специальные
предложения, иногда участвуют в
розыгрышах призов
Описание сегментации (с) TNS 2015, «Психографические индикаторы M’Index»
Медиа предпочтения
 Интернет
 Кино
 Журналы

7. Портрет сегмента «нонконформисты»
Ключевые характеристики
 Уверенны в своей независимой точке зрения
 Склонны рисковать
 Стараются использовать возможности, которые
предоставляет жизнь. Считают, что в наше время
необходимо справляться с несколькими задачами
одновременно
 Бывает, что откладывают дела на потом
 Спокойно относятся к моде. Мало времени и средств
уделяют внешнему виду и уходу за собой.
 Часто перекусывают на ходу из-за своей занятости
 Карьера не является основной целью в жизни.
Согласны с мнением, что лучшая работа та, где мало
делаешь и много платят
 Раньше своих знакомых узнают новости и покупают
новинки техники
Внимание к рекламе
 В кинотеатрах
 В Интернете
 В кафе, барах, ресторанах
 На экранах платежных
терминалов
 На АЗС
 На территории Ж/д вокзалов
 В метро
Описание сегментации (с) TNS 2015, «Психографические индикаторы M’Index»
Медиа предпочтения
 Интернет
 Газеты, журналы

8. Портрет сегмента «любители риска»
Ключевые характеристики
 Могут пойти на большой риск, чтобы получить
желаемое. В поисках острых ощущений любят
преодолевать опасные, сложные ситуации
 С интересом относятся ко всему новому, любят
пробовать свои силы в новых делах, даже если это
не приведет к успеху
 Их стимулируют ситуации соперничества
 Работу воспринимают как карьеру и ради успеха
многим могут пожертвовать; готовы открыть свое
дело
 Живут в свое удовольствие, любят проводить
свободное время вне дома. Ценят свободу,
самостоятельность, стремятся самореализоватьсяи
выбирают активную, деятельную жизнь
 Не торопятся обзаводиться семьей и детьми
Внимание к
рекламе
 Восприимчивы к
рекламе на большинстве
носителей
 Не против получать рекламные
сообщения на мобильный телефон
 Оставляют отзывы и комментарии о
товарах, марках в сети
 Интересуются историей и
происхождением товара, в основном
покупают товары, рекламу которых видели
или слышали
Описание сегментации (с) TNS 2015, «Психографические индикаторы M’Index»
Медиа предпочтения
 Интернет
 Кино

9. Портрет сегмента «импульсивные»
Ключевые характеристики
 Легко меняют мнение под влиянием других людей.
Не любят брать на себя ответсвенность за принятие
решений.
 Любят подурачиться, считают, что взрослые могут
иногдавести себя как дети.
 Во время путешествий им нравится перенимать
местные обычаи
 Могут с легкостью изменить свой образ жизни
 Раньше своих знакомых узнают новости и покупают
новинки
 Стремятся принадлежать к кругу материально
обеспеченных людей. В то же время ради
творческого развития и самореализации готовы
пожертвовать материальным благополучием
 Ключевыми ценностями дляних являются
интеллектуальное и культурное развитие, уважение
и признание окружающих, наличие верных друзей
Внимание к рекламе
 В основном покупают товары,
рекламу которых видели или
слышали
 Не против получать
рекламные сообщения на
мобильный телефон
 Любят участвовать в розыгрышах
призов и лотереях, проводимых
производителями товаров
Описание сегментации (с) TNS 2015, «Психографические индикаторы M’Index»
Медиа предпочтения
 Интернет
 Кино
Image courtesy of Artem Merzlenko

10. Портрет сегмента «прагматичные
индивидуалисты»
Ключевые характеристики
 Свободу и удовольствие ценят превыше всего
 Стремятся к материально обеспеченной жизни
 Работу воспринимают как карьеруи ради нее
готовы многим пожертвовать,о днако лучшей
считают работу, где ‘мало делаешь и много платят’
 Любят выделяться из толпы; следят за модными
трендами
 Трепетно относятся к своему внешнему виду,
много сил и средств тратят на себя, однако
занятия спортом считают пустой тратой времени
 Тратят деньги не задумываясь; часто берут в долг
 Среди своих знакомых первыми узнают новости и
первыми покупают новинки
 Часто оставляют комментарии/ пишут отзывы в
Интернете о товарах и марках. В основном
покупают те продукты, рекламу которых видели
или слышали
Внимание к рекламе
 Не против получать рекламные
сообщения на мобильный телефон
 Покупают в основном те
продукты, рекламу которых видели
или слышали
 Мнение известных людей может
повлиять на решение о покупке
товара
 Любят участвовать в розыгрышах
призов при покупке товара
Описание сегментации (с) TNS 2015, «Психографические индикаторы M’Index»
Медиа предпочтения
 Интернет
 Кино
Image courtesy of stockimages, at FreeDigitalPhotos.net

11. – ЛЮБИТЕЛИ РИСКА/ИНДИВИДУАЛИСТЫ/НОНКОНФОРМИСТЫ
Скромные
Хранители очага
Социально
ориентированные
Организованные
Конформисты
Прагматичные
индивидуалисты
Импульсивные
Любители риска
Нонконформисты
Модные
Звезда
Россия 1
Пятый канал
ТВ Центр
Россия 24
НТВ
Первый
канал
Домашний
РЕН ТВ
Матч ТВ
ТВ-3
СТС
ТНТ
Пятница
Ю
СТС Love
77%
13%
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+
Зрители 2x2 –
«любители риска» и
«индивидуалисты», а также
«нонконформисты»,
«модные», «импульсивные»

12.  Зрители 2x2 уверены в себе и готовы на риск
 Зрителей 2x2 отличает эгоцентризм, им важен их внешний
вид
 Для зрителей 2x2 имеет большое значение престижность
покупаемых товаров.
 Зрителей 2x2 интересует все новое, они любят шоппинг
Осмотрительность
Организованность
Экономность
Коллективизм
Традиционализм
Стремление
кпорядку
Энергичность
Неприятие
рекламы
Ориентация
насемью
Заботао
здоровье
Зрители Зрители Зрители
Психографические индикаторы Kompass ‒ целочисленные значения, показывающие бóльшую выраженность признака в
аудитории канала ( ), чем среди населения России, или, наоборот, меньшую выраженность признака ( ).
Уверенностьвсебе,
готовностьрисковать
АУДИТОРИЯ КАЧЕСТВЕННЕЕ, ЧЕМ У СТС и ПЯТНИЦА
индикаторы Kompass
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index(Domino), Все 16+
Внешнийвид
Престиж
Шопингомания
Интерес
кновому
Эгоцентризм

13. Сегментационный анализ позволяет выявить те характеристики, которые сильнее всего влияют на то, относится ли человек
к зрителям 2х2. Среди посещавших бары, кафе, рестораны чаще раза в месяц каждый двенадцатый - зритель 2x2.
2x2 опережает остальные каналы по аффинитивности для посетителей ресторанов и кафе.
ЗРИТЕЛИ – ЧАСТЫЕ ГОСТИ РЕСТОРАНОВ, КАФЕ
и БАРОВ
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index(Domino), Все 16+
Сегментационный анализ -
зрители 2x2
182
150
148
134
124
107
102
94
93
81
80
80
75
75
73
72
70
Ю
Пятница
ТНТ
СТС
Матч ТВ
Че
ТВ-3
РЕН ТВ
Домашний
Россия 24
Первый канал
ТВ Центр
НТВ
Звезда
Пятый канал
Россия 1
Affinity Index* - посещение баров, кафе,
ресторанов чаще раза в месяц
*Проведение свободного времени, интересы и предпочтения-2 (чаще раза в месяц):
Посещение баров, кафе, ресторанов

14. По данным сегментационного анализа есть сильная зависимость между
приверженностью компьютерным играм и просмотром канала 2х2.
Среди таких игроков зрителей 2x2 – 7%, тогда как среди не играющих в
компьютерные игры 2x2 смотрят менее 3%.
ЗРИТЕЛИ – ФАНАТЫ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index(Domino), Все 16+ *Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день):
Компьютерные игры
164
126 125
119 116 114 112
105 100
95 88 82 80 78 78 77 76
Affinity Index* – компьютерные игры:
проведение свободного времени, интересы
и предпочтения (каждый день)
2x2 лидирует среди всех каналов
по аффинитивности для игроков в
компьютерные игры. Сегментационный
анализ - зрители 2x2

15. АУДИТОРИЯ – ЛУЧШАЯ АУДИТОРИЯ (1)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, высказывания с Aff >100
1 млн. чел.
2 млн. чел.
"Мне нравится тратить деньги не
задумываясь"
Деньги – лучший показатель успеха
Aff = 119
Aff = 144
Aff = 170
Aff = 109
1 млн.
чел.
1 млн. чел.
Отношение к рекламе: нравится
Продолжают смотреть телеканал во
время рекламы
Aff = 158
Aff = 123
1 млн. чел.
2 млн. чел.
"Я покупаю новые товары и продукты раньше,
чем большинство моих знакомых"
"Я с интересом читаю статьи о новых товарах
и услугах"
Image courtesy of zirconicusso at FreeDigitalPhotos.net

16. АУДИТОРИЯ – ЛУЧШАЯ АУДИТОРИЯ (2)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, высказывания с Aff >100
2 млн. чел.
2 млн. чел.
"При выборе одежды главное для меня – выглядеть
привлекательно для противоположного пола"
"Для меня важно выглядеть молодо"
2 млн. чел.
1 млн. чел.
"На известную торговую марку не
жалко дополнительных денег"
"Я трачу много денег на косметику и
средства по уходу за собой"
Aff = 127
Aff = 109
Aff = 124
Aff = 193
2 млн. чел.
2 млн. чел.
"Я хочу быть среди тех, кто первым пользуется
наиболее передовыми технологиями"
"При выборе мобильного телефона я ориентируюсь на
модели, поддерживающие новые возможности и услуги"
Aff = 155
Aff = 146
Image courtesy of iosphere at FreeDigitalPhotos.net, Freevector.com

17. АУДИТОРИЯ – ЛУЧШАЯ АУДИТОРИЯ (3)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, высказывания с Aff >100
2 млн. чел.
2 млн. чел.
1 млн. чел.
"Свою работу я воспринимаю как карьеру,
нежели как просто работу"
"Мне нравится управлять людьми и
ресурсами"
"Я готов(а) многим пожертвовать ради
карьеры и успеха"
Aff = 157
Aff = 146
Aff = 174
Aff = 128
Aff = 122
Aff = 1202 млн. чел.
2 млн. чел.
2 млн. чел.
"Если мне понравилась вещь, мне необходимо убедиться, что
в продаже нет ничего лучше, и только тогда я ее покупаю"
"Мне нравится покупать вещи, делающие меня более
солидным (-ой)"
"Престижная марка улучшает имидж человека"
Image courtesy of Sira Anamwong at FreeDigitalPhotos.net

18. АУДИТОРИЯ – ЛУЧШАЯ АУДИТОРИЯ (4)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, высказывания с Aff >100
2 млн. чел.
2 млн. чел.
1 млн. чел.
"Выделяться среди других лучше,
чем выглядеть как все"
"Для меня важно мнение
окружающих о том, как я выгляжу"
"Для меня очень важно быть одетым
'с иголочки' каждый день"
Aff = 134
Aff = 112
Aff = 145
1 млн. чел.
1 млн. чел.
1 млн. чел.
"Ради того, чтобы иметь красивое
тело, можно многим пожертвовать"
"Я трачу на себя много времени,
чтобы чувствовать себя хорошо"
"Я слежу за количеством калорий в
продуктах"
Aff = 136
Aff = 135
Aff = 130
Artwork by DesignMecca.com, FreeVector.com

19. АУДИТОРИЯ – ЛУЧШАЯ АУДИТОРИЯ (5)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, высказывания с Aff >100
2 млн. чел.
2 млн. чел.
1 млн. чел.
"Я не боюсь покупать новинки техники,
даже если мои знакомые их не пробовали"
"Я часто покупаю новую марку товара,
чтобы просто узнать, что это такое"
"Я смотрю рекламу, чтобы знать о
новинках на рынке"
Aff = 149
Aff = 136
Aff = 139
2 млн. чел.
2 млн. чел.
1 млн. чел.
"Каждый раз, когда еду путешествовать, я
стараюсь посещать разные места"
"Мне нравится путешествовать за границей"
"Когда я путешествую, мне нравится перенимать
местные обычаи и жить так, как там принято"
Aff = 143
Aff =134
Aff = 119
Image courtesy of freecreatives.com

20. 2.1 млн.чел.
1.6 млн.чел.
1.6 млн.чел.
1.4 млн.чел.
1.5 млн.чел.
1.4 млн.чел.
1 млн.чел.
"Когда мне нужна
какая-либо
информация,
первым делом я
обращаюсь к
Интернету"
"Жизнь без
Интернета была
бы намного
скучнее"
"Я уже не
представляю
себе жизнь без
Интернета""Интернет дает
мне личное
пространство и
возможность
уединиться"
"Интернет
помогает мне
завязать
отношения с
людьми, с такой же
точкой зрения, как
у меня"
"Интернет дает
мне свободу
самовыражения"
"Интернет
позволяет мне
выделяться и
быть не таким
(не такой), как
все"
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+, высказывания с Aff >100
Aff = 122
Aff = 131
Aff = 146
ЗРИТЕЛИ : ИНТЕРНЕТ ‒ ЧАСТЬ ИХ ЖИЗНИ
Aff = 122
Aff = 160
Aff = 181
Aff = 195

21. 26%
24%
42%
66%
Любят путешествовать за границей
Регулярно занимаются спортом
Посещают тренажерные
залы/фитнесс-центры/бассейны
Автомобилисты, водят свой
автомобиль
Активно интересуются дизайном и
ремонтом своего жилья
АКТИВНАЯ, ОБЕСПЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ ‒
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+, высказывания с Aff >100
143
135
157
91
104
% от всех зрителей канала Affinity Index
ЗРИТЕЛИ
16%

22. 1%
2%
3%
3%
3%
4%
5%
5%
6%
6%
10%
Материально обеспеченная жизнь
Наличие хороших и верных друзей
Реализация своих возможностей и способностей
Интеллектуальное и культурное развитие
Уважение и признание окружающих
Активная, деятельная жизнь
Интересная работа
Свобода, самостоятельность
Духовное самосовершенствование
Развлечения и удовольствия
Творчество, самовыражение
ЗРИТЕЛИ : СВОБОДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ИНТЕРЕСНАЯ РАБОТА
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, ценности с Aff >110
115
142
156
234
213
144
130
111
116
210
177
Самая важная жизненная ценность
доля в аудитории, % Affinity Index
Для зрителей 2x2 самое главное в жизни – свобода и самостоятельность, материально обеспеченная жизнь,
интересная работа и развлечения. Также для аудитории 2x2 важно интеллектуальное развитие, получение знаний.

23. 415
372
292
233
206 185 182 179 175 160
3% 12% 6% 13% 9% 4% 26% 26% 4% 53%
игровыесалоныи
платныеавтоматы
игроваяприставка
дискотеки,
ночныеклубы
кинотеатры
музеиивыставки
туризм
бары,кафе,
ресторанов
учеба,
повышение
квалификации
театры
компьютерные
игры
TOP-10 любимых видов отдыха зрителей
зрители предпочитают
проводить свободное время в
клубах, барах, кинотеатрах,
казино, ресторанах и на
концертах или спектаклях
Affinity Index и доля зрителей
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, проведение свободного времени (чаще раза в месяц)
ЗРИТЕЛИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ НА ОТДЫХ ВНЕ ДОМА

24. СМОТРЯТ МОЛОДЫЕ ЛЮДИ С ВЫСОКИМ
ДОХОДОМ зрители :
более двух третей
зрителей 2x2
имеют доход
«средний и выше
среднего»
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, TV Index, Все 4+
98
92
120
32%
40%
28% C
B
A
20
29
89
167
204
181
32%
68%
по возрасту и доходупо полу
доля в аудитории,% Affinity Indexдоля в аудитории,%
5%
4%
14%
32%
20%
24%
4-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+

25. 90
125
87
50%
37%
14% 2 детей и больше
1 ребенок
Нет детей
46%54%
ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ АУДИТОРИИ –
СОСТОЯВШИЕСЯ ЛЮДИ
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, TV Index, Все 4+
160
180
94
91
76
69
50
8%
36%
19%
12%
8%
5%
12% Другое
Бизнесмены, руководители
Служащие
Рабочие
Специалисты
Студенты, школьники
Молодые матери, домохозяйки
по роду занятий и количеству детей в семьепо занятости
доля в аудитории,% Affinity Indexдоля в аудитории,%
Почти половина
зрителей 2x2
работают

26. 7%
3%
8%
4%
9%
16%
14%
38%
16-34 лет, не состоят в браке,
без детей, живут с родителями
16-34 лет самостоятельные,
без детей *
Родители дошкольников (0-5
лет)
Родители школьников (6-15
лет)
35-54 лет, родители
взрослых детей (16+ лет)
35-54 лет, без детей
55+ лет, родители
взрослых (16+ лет) детей
55+ лет, без детей
АУДИТОРИЯ
СЕГМЕНТАЦИЯ LIFESTAGE (16+)
Affinity Index
Среди зрителей 2x2 в два раза больше молодых людей от 16 до 34 лет, чем среди всего населения России в возрасте 16+
Доля в аудитории,%
Молодые
родители
составляют
четверть
аудитории
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, из сегментации исключена категория «Другое»
33
35
67
52
68
127
190
248
*16-34 «самостоятельные» - либо состоящие в браке, либо живущие отдельно

27. 16-34, самостоятельные, без детей
14%
Ядро аудитории
Affinity Index = 190
АУДИТОРИЯ
СЕГМЕНТАЦИЯ LIFESTAGE (16+) (2)
Ядро аудитории канала – молодые, но уже
самостоятельные люди в возрасте до 34 лет, без детей.
«Самостоятельные» - либо состоящие в браке, либо
живущие отдельно от родителей.
Концентрация таких зрителей во взрослой
аудитории канала почти в два раза выше, чем
среди всего населения России в возрасте 16+.
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, сегментация «LifeStage»
*16-34 «самостоятельные» - либо состоящие в браке, либо живущие отдельно
Доля в аудитории,%

28. 1 млн. 246
тыс.
789 тыс.
785 тыс.
780 тыс.
224
241
167
183
Парфюмерия
Сотовые
телефоны
Автомобили
Аудио- и
видеотехника
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
зрители (1)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+
Реклама,
ориентированная на
«лидеров мнений»,
особенно эффективна.
Image courtesy of Aleksa D at FreeDigitalPhotos.net
Тыс. чел.
Зрителей2x2-лидеровмнений*
«Лидеры мнений» -
те, к кому часто обращаются
за советом по вопросам,
связанным с товаром,
те, кто достаточно хорошо
разбираются в нем.
*Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений
Affinity Index – отношение доли лидеров мнений в аудитории
2x2 к аналогичной доле во всем населении России
Affinity
Index

29. 3%
33%
Декоративная косметика
неактивные «лидеры
мнений» - зрительницы2x2
активные
«лидеры
мнений» -
зрительницы 2x2
Зрительницы
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
зрители (2)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Женщины 16+
400тыс.
зрительниц
В зависимости от активности в
общении «лидеры мнений» делятся
на группу активных и неактивных.
Affinity Index* 2x2
лидеры мнений
в области косметики
=188
Активные «лидеры мнений» часто
общаются о косметике
с другими
женщинами
и те следуют
их советам.
Таргетированная
на таких женщин
реклама особенно эффективна.
36% зрительниц - лидеры мнений по косметике!
*Affinity index рассчитан по отношению ко всем женщинам 16+, проживающим в России
Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений

30. 0.7%
32%
Зрители
Компьютеры
неактивные
«лидеры
мнений»
активные
«лидеры
мнений» ‒
зрители
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
зрители (3)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+ Image designed by Freepik.com
Affinity Index 2x2
лидеры мнений
в области компьютеров
= 252
Каждый третий из зрителей - лидер мнений по теме «компьютеры»!
900тыс.чел.
В аудитории 2x2 не просто много
разбирающихся в
компьютерах,
это люди с
широким
кругом общения,
советующих
компьютерные «гаджеты»
другим.
*Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений

31. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
зрители (4)
1.5%
27%
Зрители
Автомобили
неактивные
«лидеры
мнений»
активные
«лидеры
мнений» ‒
зрители
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+
Affinity Index 2x2
лидеры мнений
в области автомобилей
= 183
29% зрителей - лидеры мнений по теме «автомобили»!
780тыс.чел.
В аудитории канала много
автомобилистов, которые
много общаются с
другими людьми,
советуя те или
иные
автомобильные товары.
*Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений

32. 268
222
214Финансы
Фототехника
Бытовая
техника
580
тыс.чел.
910
тыс.чел.
755
тыс.чел.
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
зрители (5)
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+
Affinity Index
Зрителей-лидеровмнений,чел
Благодаря авторитетности
«лидеров мнений» в
глазах окружающих,
предназначенная для них
реклама позволяет
задействовать канал
неформальных
коммуникаций –
«Word-of-Mouth»
*Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений
Зрители хорошо
осведомлены и
авторитетны в фото и
бытовой технике, а также
в финансовых вопросах.

33. 2015Q4 2016Q1
36% 31%
Накопленный охват канала за квартал, % от
численности населения России
51%
45%
3мин,
непрерывный
просмотр
3мин,
непрерывный
просмотр
просмотрвтечениехотя
быоднойминутызаквартал
ТЕХНИЧЕСКИЙ ОХВАТ
По данным TNS Russia, Россия, 2015-2016, TV Index, Все 4+
Домашний прием
по России уменьшился в
первом квартале этого года
по сравнению с последним
кварталом прошлого лишь
на 5-6%.
Это снижение,
обусловленное передачей
части ретрансляторов
каналу ТНТ4,
пренебрежимо мало.

34. – ВОСТРЕБОВАННЫЙ ЖАНР РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Спрос – доля среднего времени просмотра жанра для телевидения (все каналы, кроме Россия К).
Предложение – доля эфирного времени жанра
Без учета жанров телепрограмм «Детские» и «Прочие»,
на долю которых приходится менее 1% спроса.По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, TV Index, Все 11-34
Предложение
развлекательных программ
на телевидении отстает от
спроса.
компенсирует этот
неудовлетворенный спрос
мультфильмами
«развлекательного жанра»
*Детские телепрограммы не приведены на диаграмме, поскольку на них приходится менее 0.5% спроса
В расчете учены все жанры, за исключением «Прочие».
Все категории программ, за исключением «спектакли, литературные чтения».
46%
13%
41%
10% 75%
11%
22%
8%
16%
8%
11%
4%
4%
4%
1%
5%
3%
1%
8%
Спрос Все ТВ
Спортивные
Музыкальные
Познавательные
Социально-политические
Новости
Развлекательные
Мультфильмы
Кино
Предложение Телепрограммы:Все ТВ

35. 41%
35%
34%
34%
33%
33%
33%
33%
32%
32%
32%
31%
31%
31%
31%
30%
28%
2х2
Домашний
Пятница
Ю
Че
Россия 24
ТВ-3
ТВ Центр
РЕН ТВ
Первый канал
Пятый канал
НТВ
СТС
Россия 1
Матч ТВ
ТНТ
Звезда
РЕКЛАМУ НА 2x2 СМОТРЯТ БОЛЬШЕ ВСЕГО
По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+
Среди зрителей
наибольшая по сравнению с
другими каналами доля не
переключающих и не
выключающих телевизор во
время рекламы.
% зрителей, продолжающих смотреть канал во время рекламы:

36. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!