Consumer Trends in Ukraine

1. Specially for

2. Trendwatching Ukraine – поиск, анализ трендов и консалтинг на основе исследования трендов. Качественный и количественный подход к изучению трендов в Украине. Коммерческая этнография и он-лайн опросы как методология и инструменты. Понимание того, как тренды становятся масс маркет реальностью. Тренд экспертиза, консалтинг и рекрутмент трендсеттеров для клиентских проектов. Основные клиенты :

3. Кто ищет тренды в мире ?

4. «Книга перемен» Trendwatching в мире

5. Как ищут тренды в мире ?

6. С oolhunting

7. Фокус группы

8. Т rendspotting/Crowdsourcing

9. Коммерческая этнография

10. Зачем ищут тренды ?

14. Мы изучаем изменения в культурно-социальном контексте

24. « Trendwatching » Приносит знания за пределами продуктовых категорий. Дает понимание широкого контекста, формирующего продуктовые потребности. Trendwatching привносит знания за рамками продуктовых категорий. Дает понимания широкого культурного контекста.

25. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ? ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ?

26. ТРЕНД – РЕАКЦИЯ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА СОЦИАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ, ПРИВОДЯЩИЕ К ИЗМЕНЕНИЮ КУЛЬТУРНОГО КОНТЕКСТА.

27. Трендсеттеров условно можно разделить на две группы : Первая группа : широко известные лидеры мнений - редактора журналов, журналисты, тв-ведущие, топ ди-джеи, топ музыканты, создатели известных он-лайн и офф-лайн проектов, дизайнеры одежды, деятели современного искусства, владельцы баров и ресторанов и т.д. Состоявшиеся личности в возрасте 25+ с доходом средний +, высокий. Вторая группа : известные в суб-культурном, более узком кругу лидеры мнений - клубные промоутеры, локальные музыканты и ди-джеи, бармены, тусовщики, пи-джеи, ведущие и организаторы локальных вечеринок, блоггеры и тысячники в социальных сетях и т.д. Личности в возрасте 18+, доход ниже среднего, средний.

28. Результат качественного исследования трендов

29. Тренды и МАСС МАРКЕТ ?????

30. новаторы ранние адаптеры ранние последователи отстающие 2% 13% 35% 35% поздние последователи 15% Количественная часть. МАСС МАРКЕТ

31. Методология количественной части исследования Результаты количественной части исследования трендов помогают определить насколько тот или иной тренд находит отклик у массового потребителя.

32. Методология: онлайн-интервью до 25 минут География: города-миллионеры Украины. Выборка: 400; источник: Opinion Access Panel © Возраст: 15–35. Интернет – регулярные пользователи (не реже, чем раз в неделю). Продвинутая «верхушка» масс-маркета.

34. Как и зачем применять знания о трендах ?

35. Пов ышение лояльности и дифференциация бренда

36. Дифференциация бренда

37. Ребрендинг

38. Разработка нового продукта

39. Понимание ценностей нового потребителя

40. L.O.H.A.S. как правило следят за питанием, пользуются натуральной косметикой, продуктами и физически активны, отличаются заботой об окружающей среде. Эту группу потребителей можно охарактеризовать как trendy/stylish ( современные, стильные) green gourmet ( зелен ые гурманы) и future oriented (думающие о будущем). ЗДОЖ + ЭКО-ЛАЙФ = образ жизни L.O.H.A.S. Понимание ценностей нового потребителя

41. Социальная миссия бренда / дифференциация бренда

42. Разработка нового продукта

43. Понимание ценностей и образа жизни нового потребителя

44. Поиск инсайта

45. Разработка нестандартной коммуникации

46. Разработка нестандартной коммуникации

47. Разработка нестандартной коммуникации

48. Работа с новыми коммуникационными каналами

49. Просмотров : 434.177.941 Работа с новыми коммуникационными каналами

50. Повышение лояльности к бренду

51. Разработка и тестирование рекламного ролика

52. Создание нового бизнеса

54. Тренд : Поиск аутентичности Субтренд : “C оветское ретро ” Для трендсеттеров советское ретро – красочные воспоминания о том, чего никогда не было в их жизни или о том, что ассоциируется с детством и никогда не вернется. Это стеб, это привлекает внимание. Трендсеттеры – Советское ретро

55. Домашние вечеринки и красочные ивенты в ночных клубах в стебной советскской ретро стилистике привлекают трендсеттеров . Продукты и товары, которые вернулись к нам из советского прошлого пользуются интересом в среде продвинутых потребителей. Трендсеттеры – Советское ретро

57. Тренд : Поиск аутентичности Субтренд : “ Ретро эклектика ” Винтажная эстетика привлекает прогрессивного потребителя своей романтикой, неповторимым стилем. Ретро эклектика возвращает потребителя к истокам и вечным ценностям. Не существует формулы универсального ретро 60е, 70е, 80е в моде ретро эклектика. Трендсеттеры – Ретро эклектика

58. Трендсеттеры – Ретро эклектика Трендсеттеры находят вдохновение в ретро предметах от фотокарточек Polaroid и виниловых пластинок до очков Ray Ban wayfarer . Винил снова в моде, а одежда и прически в стиле 60х, 80х, 90х делают образ трендсеттера более ярким.

60. Тренд : Время-Деньги Субтренд : “ Автоматизация / Ускорение ” Ультрасовременные хай-тек новинки, гаджеты, платежные терминалы, он-лайн сервисы упрощают жизнь прогрессивного потребителя. Они экономят самое драгоценное-время. Интернет из средства коммуникации и развлечений превращается в инструментарий, который приносит практическую пользу потребителю.

62. Тренд : Время-Деньги Субтренд : “ Быстрее работай / Б ыстрее отдыхай ” В условиях посто я нного “ бега вперед ” , прогрессивному потребителю нужно уметь и находить эффективные средства для восстановления эмоциональных и физических сил. Спрос на средства и техники эффективного снятия стресса и усталости будет расти.

63. Трендсеттеры – Быстрее работай / Быстрее отдыхай

65. Тренд : Ценность знаний Без знаний и дополнительных навыков трудно добиться успеха в жизни. Ценность знаний в обществе трендсеттеров растет.

66. “ Интересное явление обнаружилось в последнем социо­логическом опросе КМИС. Оказывается, 43,6% тех, ко­го можно условно отнести к среднему классу, имеют высшее образование и 24,8% — среднее специальное. А среди бедных 35,1 — со средним образованием, 24,4 — со сред­ним специальным и 12,7% — с высшим. К тому же в средний класс попало 26,7% специалистов с высшим образованием и 11,2% предпринимателей. Среди бедных их оказалось соответственно 2,9 и 0,3%. В 1985–1990 годах у нас было исследование, репрезентативное для населения Киева. Наиболее обеспеченными тогда были квалифицированные рабочие. Из интеллигенции более других были обеспечены кандидаты и доктора наук. Но связи между образованием и доходами не было. А сейчас она прямая: чем выше образование, тем выше доходы — каждый год образования дает большую зарплату. ” Масс маркет – Ценность знаний

67. Тренд : Ценность знаний Субтренд : “ Интеллектуальные сообщества ” Прогрессивный украинец ищет новые пути личностного и профессионального развития. Общаться и делиться знаниями в кругу интеллектуалов и специалистов более быстрая и эффективная методика получения знаний, чем чтение. В рамках этого появляются группы и сообщества интеллектуалов.

68. Трендсеттеры – Интеллектуальные сообщества

69. Трендсеттеры – Интеллектуальные сообщества

70. Трендсеттеры – Интеллектуальные сообщества

74. Тренд: Доступный премиум То что раньше казалось дорогим и роскошным, сегодня становится более доступным. Демократические предложения, форматы, сервисы, услуги и продукты доступного премиума привлекают трендсеттеров. Трендсеттеры – Доступный премиум

75. Трендсеттеры – Доступный премиум

77. Тренд: Доступный премиум Субтренд : “ Гурманы ”. Трендсеттер ы становятся всё большими гурманами, разбираясь в сортах вина, кофе, мяса, сыров и т.д. В свою очередь в торговых точках происходит расширение ассортимента ранее редких продуктов питания. То, что три четыре года назад было плохо известно потребителю, сейчас становится неотъемлемой частью его корзины, появляется новая культура потребления питания, развивается гастрономия.

79. Тренд: Фрагментарное сознание Количество информации растет со скоростью развития компьютерной техники. Современный человек уже не в состоянии детально анализировать информацию. Одновременно, желание знать ВСЁ обо ВСЁМ приводит к поверхностному восприятию информации. Клиповое или Фрагментарное сознание диктует новые модели подачи и восприятия информации, взаимоотношений и поведения.

81. Тренд: Фрагментарное сознание Субтренд : “ Инфо - подача / восприятие ” Потребитель тонет в монотонном потоке информации. Время требует создания и внедрения новых форм и форматов подачи и восприятия информации. Инфографика и Инфотеймент выходят на главные роли.

82. Трендсеттеры – Инфо-подача / восприятие

83. Трендсеттеры – Инфо-подача / восприятие

84. Трендсеттеры – Инфо-подача / восприятие

86. Тренд: Виртуальная жизнь Мы живем в две жизни одна реальная, вторая виртуальная. Украинский потребитель погружается в мир виртуальной реальности, Интернета, где открывает для себя все больше интересного, удобного и полезного.

88. Тренд: Виртуальная жизнь Субтренд : “ Интернет вещание ” Инртернет – основной медиа канал для трендсеттеров. Он-лайн трансляции, аудио и видео подкасты, интернет радио и телевидение, приходят на смену классическому ТВ вещанию.

89. Трендсеттеры – Интернет вещание

90. Трендсеттеры – Интернет вещание

92. Специальная тема : Мужчина/Женщина.Трансформации . Смена гендерных ролей одна из самых обсуждаемых тем в начале 21-ого века. Мы отслеживаем локально украинские проявления этой глобальной тенденции на уровне трендсеттеров. Трендсеттеры разрушают привычные стереотипы восприятия роли мужчины и женщины в украинском обществе.

94. Тренд : Изысканный мужчина ( Sophisticated man ) Трендсеттеры мужского пола не стесняются уделять повышенное внимание своей внешности, уходу за собой. Обладать знаниями и умениями, хобби и интересами присущими ранее исключительно женщинам вовсе не постыдно, а престижно.

95. Трендсеттеры – изысканный мужчина

97. Тренд : Маскулинная женщина (Musculine woman) Трендсеттеры женского пола не стесняются брать инициативу в свои руки, выступать первым номером в тех сферах жизнедеятельности, в которых ранее пальма первенства принадлежала исключительно мужчина. Это касается отношений, бизнеса и карьеры.

99. ИНТЕРЕСНО УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ? http://trendwatching-ukraine.com.ua Facebook group: Trend_Review