灣的味 晉級決賽

1. 灣的味
陳彥君 林鈺婷 沈憶昕 林峻毅 周奕赫 張琳 李玲菁 ⾺馬春婷
Wonder way
i－DNA ⼩小組

2. 市場⼤大環境分析
1.⼤大陸網購消費需求增⾧長 2.第三⽅方⽀支付平台市場份額
!
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第三⽅方⽀支付平台市場份額
其他
8%
匯付天下
6%
快線
6%
銀聯
11%
財付通
21%
⽀支付寶
48%
⽀支付寶 財付通 銀聯
快線 匯付天下 其他

3. 兩岸⽀支付通分析——優勢
1.擁有很⼤大的⽤用⼾戶群
!
2.簡單快捷
!
3.資⾦金安全有保障
!
4.信⽤用卡海外交易需要⾼高昂的⼿手續費，
⽽而⽀支付通費⽤用低

4. 競爭者分析
1.海外代購⽇日趨普及
!
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5. • 分期付款
• ⼤大額⽀支付
• 積分利益
2.信⽤用卡消費巨⼤大誘惑

6. 解决问题
兩岸通知名度不夠

7. 2013年中國網路購物⽤用⼾戶分析－ 年齡
主要年齡
層

8. 2013年中國網路購物⽤用⼾戶分析－ 職業

9. ⽬目標消費者
19-35歲的網路使⽤用者
25-35歲的網路使⽤用者
並且為辦公室⼯工作者
企業/公司職員

10. 理念
• 透過值得信賴的兩岸⽀支付通，
帶給台灣的在地品牌享受
• 「真摯的服務，真正的灣味」

11. • 針對⽬目標消費者，發現：
1. 沒有時間可以去購物，
因此喜歡網路購物
2. 規律又平淡的辦公室⽣生活
!
• 創意發想：
建⽴立⼀一個網站－－灣的味(Wonder Way)
在辦公室也可以輕鬆逛台灣

12. 執⾏行策略

18. 元起
創⽴立於1976年，早期以⽣生鮮
批發事業為主，堅持先殺現賣
讓⼝口感不流失，呈現給客⼾戶最
好的⽜牛⾁肉品質。30餘年的專業
對⽜牛⾁肉批發的品質 ，讓⾁肉干美
味層次提升，以專業打破既定
⾁肉乾⼜又硬⼜又乾的形象，開創真
正台灣味的好⾁肉干。
詳情請⾄至：
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北京 劉⼩小姐：
吃起來真的挺特別⼜又便宜
!
安徽 諶先⽣生：＿＿＿＿＿
http://www.beefpro.com.tw/index.html
筷⼦子⾁肉乾
爆漿⾁肉干
⼀一克拉⾁肉干
哈燒榜

21. 還有什麼
能放呢?

22. 主題⼩小物
每季有不同主題，每⽉月有⼀一種⼩小物
积分制
贈送台灣特⾊色⼩小物，每⽉月不⼀一樣等著你蒐集！

23. 台灣原住民季
台灣景點季
台灣建築季
台灣美⾷食季

24. ⾏行銷⼿手法

25. 策略說明
快閃 網站 社群

26. 執⾏行⽅方式
階段⼀一：快閃
!
鳳梨酥→台灣意象
from維格餅家

27. ⼈人潮眾多且上班族會出沒地點：
新城市廣場
北京世貿天階
上海K11
深圳海岸城

28. 快閃⽰示意
⼈人

29. 預期效果：
引發好奇，吸引群眾，尋找解答

30. 影⽚片側拍紀錄快閃活動
→放置網路影⾳音平台→微博→引起熱點
取⾃自驚喜合唱 101 Flash Mob Chorus in Taipei 101, Taiwan

31. 預算
項⺫⽬目 內容 總價(NT)
媒體預算 網站 技術費 200,000
營運費 800,000
⼈人事費 1,000,000
活動預算 快閃5場 鳳梨酥裝 1500 x 30 45,000
⼤大鳳梨QR 1000 x 5 5,000
影⽚片製作 10,000
影⽚片架設 10,000
⼈人事費 2000 x 30 60,000
總計 2,130,000

32. 預期效益及⽬目標
• 使⽤用⼈人次 500%
• 各種產品平均交易量 200%

33. Have a wonder day!
Thanks for listening
i－DNA ⼩小組
陳彥君 林鈺婷 沈憶昕 林峻毅 周奕赫 張琳 李玲菁 ⾺馬春婷