В июне вытупал на конференции guruconf.com и рассказывал о немножко другом взгляде на линкбилдинг.

1. Human-centered
Link building

2. Всем привет :)
SEO-team lead ЛУН & Flatfy
Куратор курса Product SEO в PRJCTR
SEO-консультант
Это я

3. Сайт #1 по недвижимости
в Украине
Международный бренд ЛУН
Запущено 30 стран

4. Content Disclaimer
Просто другой взгляд

5. Think Different

6. ОПП
Ориентированное на пользователя проектирование

7. ОПП
это стратегия проектирования и процесс, в котором потребностям,
желаниям и ограничениям конечных пользователей продукта
уделяется обширное внимание на каждой стадии процесса
проектирования.

8. ОПП
стратегия + процесс
≈
max(удовлетворение потребностей, желаний)

9. Customer Journey Map

10. Customer Journey Map
Документация полного опыта
использования (продукта, услуги, …)
пользователем

11. Вопросы
● Кто является пользователем продукта?
● Каковы пользовательские цели и задачи?
● Какой у пользователей уровень опыта работы с
продуктом и похожими продуктами?
● Какие функции нужны пользователям?
● Какая информация может быть необходима
пользователям, в какой форме?
● Как, по мнению пользователя, продукт должен
работать?

12. Roadmap (упрощенный)
Вопросы -> Ответы -> Мозговой штурм ->
Ссылочная стратегия

13. Ambulance
Surveys + Semantic core

14. AWARENESS
FAMILIARITY
CONSIDERATION
PURCHASE
LOYALTY
цветы
когда растут ромашки
как отличить хризантему
от ромашки
купить ромашки киев
доставка ромашек фирма
“одуванчик”

15. Long Term Value
Content Marketing Link building
L
T
V
+
О
П
П

16. Touchpoints (точки касания с брендом)
До использования Во время использования После использования
Рейтинги и обзоры Сайт Биллинг
Соц. сети UGC
Зависит от продукта
Транзакционные письма
Отзывы Рекламные письма
Комьюнити Сервис и поддержка
МаркетингPR Фоллоу-апы
Реклама Thank you page

17. Цель
Привлечь внимание и позитивно влиять
на жизнь

18. По сути
Более глубокий взгляд на “острова” из
SERM

19. Идея roadmap
1) Отвечаем на “основные” вопросы
2) Создаем Customer Journey
3) Определяем по СJ возможные
Touchpoints
4) Создание контент плана под точки
касания (семант)

20. Что мы постим?
1) Аналитические статьи
2) Статьи для PR
3) Для привлечения партнёров
4) Для инфо ключей
5) Для пользователей (FAQ)
6) Для hr-бренда
7) Cross countries

21. Что мы используем?
1) Трафик (similarweb, ahrefs)
2) % трафика из поисковых систем (SW)
3) Нет падений в трафике
4) Тематичность страницы сайта
5) Majestic TF, CF или TR
6) Ahrefs Domain Rank (DR)
7) Ahrefs Keywords

22. Данные для
инфографик
Данные для доп. ценности
Инфо-поводы для СМИ
Бесплатные ссылки с
сайтов DR >74

23. bit.ly/2WAYuFR

24. bit.ly/2WAYuFR

25. Новый крауд
Амбассадоры
“Удаленный саппорт”
Обновления на сайте
Полезный контент

26. Социтирование
“Соседи” по страницам

27. Социтирование (не жадничайте)
● Недосягаемые конкуренты
● Другие ниши
● Другие страны

28. HR-brand-links

29. HR-brand

30. Про игру
Почитать - bit.ly/2wNGSw6
Поиграть - bit.ly/2Idpmb0

31. По ссылкам
bit.ly/links-youtube

32. Technical skills + Networking
bit.ly/semrush-experts-advices

33. ● data science
● content strategy
● storytelling
● funnels
bit.ly/2IcIrdy

34. Новое, а не лучше

35. Спасибо
за внимание!

36. Владислав Моргун
SEO Team-lead ЛУН & Flatfy
facebook.com/vladislav.morgun.3
t.me/m0r9un
vlad.morgun@lun.ua
instagram.com/m0r9un
prjctr.com.ua/product-seo.html
О нас: team.lun.ua