Σημειωτική ανάλυση σε τέσσερα Brand παγωτών με θεμα τις διαφημίσεις αυτών. Η εργασία πραγματοποιήθηκε στα πλαίσια του αντίστιχου μαθήματος για εκπαιδευτικούς σκοπούς.
3. ΑΝΑΛΥΣΗ ΕΝΤΥΠΗΣ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΡΙ-ΚΡΙ
Επιλέγει δημόσιο πρόσωπο
διότι:
Επιθυμεί την προσοχή της
διαφήμισης από τους
καταναλωτές.
Λόγω της επιτυχίας του
προσώπου αυτού το κοινό θα
είναι φιλικά προσκείμενο προς
τη διαφήμιση.
Θέλει να συνδεθεί θετικά το
προϊόν της διαφήμισης λόγω της
συσχέτισής του με το
διαφημιζόμενο πρόσωπο.
4. Λόγοι επιλογής του προσώπου, της
φωτογραφίας και του σλόγκαν
1.Με την επιλογή αυτού
το προσώπου δείχνει ότι
διατίθεται να ξοδέψει
χρήματα στην καμπάνια
άρα πιστεύει στα έσοδα
από αυτά τα προϊόντα.
2.Επιλέγει στιγμιότυπο
από εμφάνιση του στη
σκηνή που ο κόσμος
διασκεδάζει ώστε να
μεταδίδονται θετικά
συναισθήματα στο κοινό
που τη βλέπει.
4.Αναφέρει ότι τα παγωτά
ΚΡΙ-ΚΡΙ είναι ο star της
απόλαυσης κάνοντας
συνειρμό πως έχουν
παρόμοια επιτυχία με το
Ρουβά στον τομέα τους.
3.Το σλόγκαν
παραλληλίζει την επιτυχία
του Ρουβά με την αποδοχή
που έχουν τα παγωτά ώστε
να περάσει η εικόνα του
πετυχημένου προϊόντος.
7. Χαρακτηριστικά της διαφήμισης
Ο τίτλος τονίζει
την
ελληνικότητα
του προϊόντος
Στην εικόνα
παρουσιάζονται
τα 3 πιο
δημοφιλέστερα
νησιά( Ζάκυνθος,
Μύκονο,
Σαντορίνη)
Τα χρώματα που
κυριαρχούν
αντιπροσωπεύουν
τα αντίστοιχα
χρώματα της
εταιρίας
8. Χαρακτηριστικά της διαφήμισης
Το καράβι με
τα παγωτά
δείχνει ότι αυτά
μεταφέρονται
σε όλη την
χώρα
Επίσης μέσα από
την ιστοσελίδα
δίνονται
πληροφορίες
σχετικά με την
ΕλλάδαΕπιπλέον γίνεται
αντιληπτό το
σημείο, το
σημαινόμενο και
η νοηματοδότηση
9. Στόχοι της διαφήμισης
Η προβολή αυτής της
διαφήμισης έχει ως
στόχο να ενισχύσει την
ελληνική αγορά και να
αυξήσει τις πωλήσεις
του προϊόντος
Καθώς επίσης
και να
προωθήσει τον
τουρισμό της
χώρας
10.
11. • Προέλευση
Προϊόντος
• Αξιοπιστία Brand
Name
• Κυρίαρχο Σλόγκαν
• Έντονη καλλιγραφία με
χρήση καθαρεύουσας
• Χρήση πλαισίου
1. Ευκολία Ανάγνωσης
2. Σύνδεση με το σκίτσο
«Αλέκτωρ»
Διαφημιστική =
Φερεγγυότητα
προϊόντος
12. Οικογενειακές στιγμές (περίπατος ή παραλία)
Βόλτα με ποδήλατο
Εργασία (εργάτης και υπάλληλος)
Καθήκον (στρατιώτης)
Βραδινή έξοδος
Απόλαυση δροσερού
παγωτού σε ξυλάκι
Παγωτό
Ξυλάκι
Παντού (βόλτα,
εργασία, παραλία,
νυχτερινό μαγαζί)
Κομμάτι της
καθημερινότητας
Για όλους
(ηλικιακά,
οικονομικά,
επαγγελματικά)
Απόλαυση
-
χαλάρωση
13. Σκίτσο :
• Απλότητα – Λιτότητα
• Δεν θίγει συγκεκριμένα πρόσωπα
• Αποτελεί καλλιτεχνική δημιουργία
Χρώματα :
• Ρεαλισμός
• Κλασσικό στοιχείο
• Σοβαρότητα
• Διαχρονικό κύρος
• Έμφαση στο νόημα
15. Απεικονίζεται ένα λιβάδι (πράσινο χρώμα
στο κάτω μέρος της που λογικά είναι το
γρασίδι)
Απαλό γαλάζιο
το οποίο
γίνεται πιο
ανοιχτό σε
ορισμένα
σημεία
συμβολίζοντας
τον ουρανό και
τα ξεβάμματα
είναι το φώς
από τις ακτίνες
του ήλιου
16. Η διαφήμιση
Η αγελάδα Ben & Jerry’s ντυμένη με σανδάλια, κόκκινο
μανδύα και στεφάνι ελιάς που μας θυμίζει εμφάνιση
αρχαίου ολυμπιονίκη.
Πληροφορίες στους πελάτες που μπορούν να το
προμηθευτούν
Πάνω μέρος ο μαίανδρος
17. Το σλόγκαν
Λογοπαίγνιο <<it’s really greekin’ good>>
Λέξη << greeking >> = ελληνικό τονίζοντας έτσι την
ελληνική καταγωγή του προϊόντος
18. Η συσκευασία
Μινιατούρες του προϊόντος
Λέξη <<Greek>> με έντονα μεγάλα γράμματα με
λευκό χρώμα στο γαλάζιο πλαίσιο
Μασκότ της εταιρίας φοράει ένα στεφάνι από
ελιά
Στο πάνω μέρος υπάρχει ο μαίανδρος
19. Στόχος
Η προώθηση του παγωτού με βασικό συστατικό το ελληνικό
γιαούρτι
Η ενίσχυση της ελληνικής και ξένης οικονομίας
Συμβάλει στην ανάπτυξη της Ελλάδας καθώς θυμίζει τον
σημαντικό της ρόλο στον κόσμο
20. Carte D’or - Algida
Advertisement of the Carte D’or Toblerone ice cream
21. Το προϊόν
Σε αυτό το τηλεοπτικό σποτ των περίπου 30 δευτερολέπτων, διαφημίζεται ένα
παγωτό από την Carte D’or.
Το παγωτό περιέχει :
παγωτό σοκολάτας
σάλτσα μαύρης σοκολάτας
μέλι μαζί με μαντολάτο με αμύγδαλα
κομματάκια από σοκολάτα Toblerone
Το παρόν
παγωτό είναι
ένα προϊόν
συνεργασίας
ανάμεσα στην
Carte D’or και
στην
Toblerone.
Η διαφήμιση :
Δεν υπάρχει κάποιο πρόσωπο που
πρωταγωνιστεί
Γίνεται παρουσίαση των υλικών του
παγωτού
Είναι ολοκληρωμένη αρχή – μέση –
τέλος
Γίνονται λογοπαίγνια
Συνοδεύεται από μία ήρεμη αλλά
κομψή μελωδία.
22. Έναρξη Σημειωτικής Ανάλυσης
Σχετικά με το κείμενο :
• Αναφέρεται στα συστατικά του
παγωτού.
• Είναι στα αγγλικά.
• Παραπέμπει σε γαμήλια τελετή.
• Δίνεται έμφαση σε τρεις λέξεις, οι
οποίες αποδίδουν στο παγωτό τους
χαρακτηρισμούς : ξεχωριστό,
υγιεινό, παραδεισένιο.
• Χρησιμοποιείται μια απλή αλλά
καλλιγραφική γραμματοσειρά.
• Τα χρώματα των γραμμάτων είναι
ανάλογα με τις εικόνες που
φαίνονται πίσω.
we are gathered here today
to witness the coming together of four
very special ingredients
smooth chocolate ice cream
DARK chocolate sauce
honey & almond nougat
and mini Toblerone triangles
we pronounce this combination
heavenly
You may kiss the tub
26. Παρουσίαση Brand – Κλείσιμο
Εμφάνιση των
Brand Name των
δύο εταιριών.
Ένα τελικό λογοπαίγνιο,
ανάμεσα στο «D’Or» από το
Carte D’Or και στην λέξη
«adorable».
27. Διαφημίσεις Σημαινόμενα
I. ΚΡΙ ΚΡΙ
II.NESTLE
III.ΕΒΓΑ
IV.Ben & Jerry's
V.Carte D’or
Συμπέρασμα
Τα ΚΡΙ ΚΡΙ αποτελούν τον
σταρ των παγωτών
Τα παγωτά συνδέονται με
την Ελλάδα, το καλοκαίρι
και τις ομορφιές της.
Τα παγωτά αποτελούν
χαλάρωση και απόλαυση, ως
ένα κομμάτι της
καθημερινότητας.
Το παγωτό των Ben & Jerry's
παντρεύει την ελληνική
κουλτούρα με την
Αμερικανική
Γαλακτοβιομηχανία.
Το παγωτό αυτό, είναι το ένα
και μοναδικό παγωτό της
ζωής του πελάτη, ένα προϊόν
που τον στέλνει σε ένα
γευστικό παράδεισο.
