안녕하세요 정성욱입니다. 목차 1. 제안 목적 2. SWOT 분석 3. 선정이유 4. 캠페인을 통해서 라이엇이 얻는 이점 5. 기대효과 및 우려사항 기대 이하의 인지도와 캐릭터 아이덴티티 논란을 겪은 카카오의 니니즈를 타 브랜드와의 콜라보레이션을 통해서 아이덴티티 재정립 기회를 만듦은 물론, 캐릭터의 인지도까지 상승시켜서 ‘카카오 프렌즈’ 이후의 새로운 대표 캐릭터로 반등시키기 위한 콜라보레이션 캠페인 기획서입니다. '라이엇 코리아 게임즈'와의 콜라보레이션 협업을 통해 '니니즈'를 더욱 강력한 캐릭터로 발전시킬 수 있을 것이라는 기획 의도를 가지고 쓴 기획서입니다.

1. 010-7258-0075
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아
콜라보레이션 캠페인 제안서
정성욱

2. 01 제안목적
02 SWOT 분석
05 기대효과 및
우려사항
03 선정이유
01 현재 가장 대중적인 온라인 게임
02 두 브랜드간에 맞닿아있는 지향점
03 게임 내 여러 소재에서 적용 가능
04 캠페인을 통해서
라이엇이 얻는 이점
CONTENTS
x

3. THIS PROJECT
IS FOR WHAT? TARGET
1. 제안목적
OBJECTIVE
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아
더 강력한
니니즈
(NINIZ)
라이엇 게임즈
코리아 유저들
콜라보레이션
켐페인
(Collaboration Campaign) (Riot Games Korea Users)

4. WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
STRENGTH
THREATS
SWOT ANALYSIS
2. 니니즈 SWOT Analysis 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
S W
O T
독특한 세계관을 가진 각각의 캐릭터로 게임,영화 등의 산업에
다양하게 적용 가능
호불호가 극명한 디자인
다소 폭력적이었던 초반 캐릭터 설정
이전 카카오 프렌즈와는 상반된 성격의 캐릭터와 스토리 라인
스토리텔링에 용이함
기존의 사악함을 배제한 스토리라인 변경으로
캐릭터의 개성과 설득력을 잃을 우려
기존의 폭력성을 유지한다면, 부정적 이미지 각인
카카오 이미지 하락 우려
출시 직후 변화를 겪어 모호한 캐릭터 아이덴티티
계속해서 성장하는 이모티콘 시장으로 인한 캐릭터 수요
전작(카카오 프렌즈)의 대히트
얕은 인지도

5. 3. 선정이유 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
현재 가장 대중적인 온라인 게임
2020년 4월 28일 기준 리그 오브 레전드 시장 점유율 E-스포츠 수익 증가 전망
게임 산업의 가파른 성장세도 니니즈를 보다
많은 사람들에게 선보일 수 있는 기회입니다.
전체 게임시장의 50%를 차지하는
리그 오브 레전드의 이용자들을 통해서
자연스럽게 니니즈를 선보일 수 있습니다.
게임순위
라이엇 게임즈
47.68%
$776.4M
2018 2019 2020 2023
$950.6M
$1100.1M
$1556.7M
배틀그라운드
서든어택
오버워치
피파온라인4
메이플 스토리
스타크래프트
던전앤파이터
월드 오브 워크래프트
로스트아크
8.22%
7.39%
6.19%
5.73%
3.47%
2.4%
1.54%
1.37%
1.32%
2020년 4월 28일
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ESPORTS REVENUE GROWTH
GLOBAL I FOR 2018, 2019, 2020, 2023
순위 게임정보 점유율
리그 오브 레전드
91주 1위
1
높아진 E-sports의 가치는 스폰서쉽-중계권료
증가로 이어지고 있습니다.

6. 카카오 니니즈
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
두 브랜드간의 공통점02
라이엇 게임즈 코리아 – 게임 내에 출현하는 챔피언들끼리 얽혀진 스토리와 세계관, 12세 연령대에 맞는 게임 수위,
단축키를 통해 게임 속에서 표현하는 챔피언 고유의 대사와 감정표현
– 각각의 독특한 세계관을 가진 캐릭터들, 각 캐릭터의 스토리 텔링, 전작(카카오프렌즈)와는
다른 약간의 폭력성, 이모티콘을 통해 표현하는 캐릭터들의 성격
3. 선정이유

7. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
3. 선정이유
리그 오브 레전드에 니니즈가 적용된 일러스트는 새 클라이언트 패치로 인해 단조로워진 로그인 화면 일러스트에 변화를 주고
클라이언트 패치 이전의 로그인 일러스트를 원하는 최근 유저들의 니즈에 충족시킬 수 있습니다.
로그인 일러스트

8. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재에서 니니즈 적용 가능03
리그 오브 레전드의 다양한 전장에서 출현 가능합니다.
(소환사의 협곡, 무작위 총력전, 전략적 팀 전투, TFT 모바일)
바위게 죠르디
라이엇 게임즈의 게임 속 여러 소재에서 니니즈를 활용 할 수 있습니다.
01
02
3. 선정이유
소환사의 협곡 정글 속 처치 시, 시야확보를 도와주는 바위게를 죠르디로 바꿔서 적용 가능합니다.

9. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
무작위 총력전 (칼바람 나락) 내에서 플레이어마다 옆에 따라다니는 포로를 니니즈로 적용 가능합니다.01
02 게임 속 플레이어의 감정 표현 니니즈로 적용 가능합니다. (리그 오브 레전드 내의 퀘스트 형태로 니니즈 감정표현 얻기 가능)
3. 선정이유

10. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
전략적 팀 전투 내에서 사용자의 아바타로 활용되는 ‘꼬마 전설이’들을 니니즈로 적용 가능합니다.
리그 오브 레전드 내에서도 다양한 ‘꼬마 전설이’를 판매하고 있습니다. (퀘스트 수행 형식으로 니니즈 꼬마 전설이 획득 가능)
꼬마 전설이 니니즈
3. 선정이유

11. 만우절 기념 스킨
크리스마스 컨셉 스킨True Damage 키아나
프레스티지 에디션
니니즈 스킨
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
각각의 업데이트마다 니니즈를 활용한 스킨 제작도 가능합니다.
리그 오브 레전드화 된 니니즈는 다양한 컨셉의 챔피언을 유저들에게 제공할 수 있습니다.
(ex-스킨 가제: 다팬다 나르, 토끼로 변한 볼리베어 등)
3. 선정이유

12. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
니니즈가 사는 스노우 타운을 리그 오브 레전드 세계관 속에 존재하는 ‘프렐요드’라는 지역 안에 있는 한 마을로 형성도 가능합니다.
(겨울 시즌에 맞춘 콜라보레이션 캠페인 진행도 좋은 방안)
3. 선정이유

13. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
이벤트 보상 개선
05-2019 06-2019 08-2019 10-2019 12-2019 01-2020 03-2020 04-2020 05-2020
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
이벤트 기간 프레스티지 스킨을 획득하기 위해 필요한 일일 평균 소환사의 협곡 게임 횟수와 시간에 따른 수치 변화
* https://kr.leagueoflegends.com/ko-kr/news/dev/quick-lol-thoughts-april-24/
?utm_source=LeagueClient&utm_medium=NewsTier2Pos2
4. 콜라보레이션을 통해 라이엇이 가지는 이점
현재 리그 오브 레전드는 ‘프레스티지 스킨’을 획득하기 위해 지나치게 많은 노력이 필요합니다. 라이엇은 2020년 5월 막대그래프에서
나타나듯이, 다음에 진행할 이벤트에서도 주간 승리 임무 완료 시 얻는 토큰을 증가시켜 지난해에 진행된 월드 챔피언십 이벤트 및 어둠과
빛 이벤트와 비슷한 수준을 회복할 계획입니다.
니니즈를 활용한 콜라보레이션은 추후 이벤트의 주간 승리 임무 완료 시 얻는 토큰을 라이엇 게임즈의 계획에 맞게 일정 수준대로 올려줄 수
있는 소재와 기회를 제공할 수 있습니다.
01

14. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
미 출시 챔피언 스킨 다양화
* https://kr.leagueoflegends.com/ko-kr/news/dev/ask-riot-another-lux-skin/
4. 콜라보레이션을 통해 라이엇이 가지는 이점
라이엇은 올해 초 2020년 출시될 스킨의 수를 늘리기로 약속했습니다. 이번 출시 스킨 수 증가의 일환으로 오랫동안 스킨이 출시되지
않았던 많은 챔피언의 스킨을 제작할 예정입니다. 현재까지 스카너, 제라스, 모데카이저, 킨드레드, 렉사이, 벨코즈, 카서스, 사이온,
트위치, 타릭, 판테온, 노틸러스, 트런들, 바드, 오른, 탈리야 스킨의 올해 출시가 발표되었습니다. 전체적으로 제작하는 스킨 수를 점차
늘려갈 계획입니다. 니니즈는 출시 스킨 수 증가의 일환으로 여러 챔피언의 스킨에 직, 간접적 영감을 줄 수 있으며, 콜라보를 통한
니니즈의 리그 오브 레전드화는 리그 오브 레전드의 스킨 다양화 및 수익 창출을 기대할 수 있습니다. 또한 플레이어 수는 적지만 고정적인
플레이어 기반을 가지고 있는 챔피언의 스킨을 만드는데 도움이 될 수 있습니다.
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올해 출시 예정인 오른과 바드 스킨

15. 4. 콜라보레이션을 통해 라이엇이 가지는 이점 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
03
TFT 모바일에 이미 케로&베로니와 같은
펭구’라는 펭귄 캐릭터가 이미 메인 모델
이번에 새롭게 출시 된 레전드 오브 룬 테라와
TFT 모바일은 니니즈를 통해 캐릭터 다양성
확보하고, 라이엇 유니버스에 니니즈를 개입시켜
세계관 확장 및 다양한 스토리 라인 설계가
가능해 질 것입니다.
라이엇 게임즈가 2020년에 새롭게 발표한 7
가지 프로젝트에도 니니즈를 활용할 수
있습니다. AOS와 RPG 게임 등이 새롭게
출시 될 것을 예고하면서, 라이엇 게임즈가
NPC 등으로 니니즈를 활용한다면, 새 게임
출시 초반에 유저에 대한 접근 방법을
다양하게 할 수 있습니다.
콜라보레이션에 따른 수익
리그 오브 레전드 내에서 세계관 구축이
좀 더 필요한 ‘펭구’를 케로&베로니가
더해진다면, 펭구의 세계관 구축에 소스를
줄 수 있을 것 입니다.
04 05 06

16. 01
기대효과
5. 기대효과 및 우려사항 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
니니즈의 인지도 상승
우려사항
01 2D와 3D 디자인에서 느껴지는 니니즈와 리그 오브 레전드의 이질감
니니즈는 대체로 2D로 구성되어 있기 때문에 디자인 부분에서
니니즈를 제대로 리그 오브 레전드화 하지 않는다면 유저들은
이질감을 느낄 수 있음
- 대중적으로 인기있는 게임과의
콜라보레이션으로 소비자 연령대를 다양화
02 아이덴티티 재정립 - 출시 직후 바뀐 니니즈의 일부 스토리
라인으로인한 캐릭터 아이덴티티 재정립
03 잠재 고객 확보 - 니니즈에 대해 아직까지 잘 모르고 있는
잠재 고객들을 라이엇 게임즈를 통해 확보 가능
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05 - 롤드컵 및 게임 중계를 통한 니니즈의 글로벌
인지도 상승 소비자들의 니니즈 접근 플랫폼 다양화
02 니니즈와 라이엇 게임즈의 캐릭터 간의 혼란이 생길 가능성
낮은 인지도 때문에 니니즈를 라이엇 게임즈를 통해 생겨난
캐릭터로 오해 가능
카카오의 새로운
이미지
매출 상승
03 게임 플레이에 직접적으로 관여하는 니니즈
유저와 게임간의 유대감이 깊은 게임에 직접적인 관여는
부정적 효과를 초래 (ex- 니니즈를 통한 버프 혹은 너프 효과)
- 전작(카카오 프렌즈)과는 다른 성격의 뉴 이모티콘으로
새로운 이미지 확보 (다양한 이미지를 가질 수 있음)

17. 감사합니다