캐논600 d

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캐논 600d 광고 전략 기획서

구분 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
Total
(백만원)
ATL
지상파 712 712 712 2,136
케이블TV 13 13 13 13 52
인쇄 광고 (신문) 16 16 16 16 64
인쇄 광고 (잡지) 10 10 10 10 40
BTL
광화문LED 12 12 12 12 48
어플리케이션 5 5
총계 총 광고비 : 24억

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아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)

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2016 Media Keyword - 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다. 2017 Core Trend Keyword - 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드 2017 Mobile All - 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다" 1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠 - TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈 - 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함 - V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생 2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출 - 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남 - 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨 3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산 - 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화 - 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함 - 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망 4. Live 영상 플랫폼 활용 증가 - 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨 - 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함 - 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사 5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저 - 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함 - 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중 6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산 - Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작 - 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망 7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비 - 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가 - TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...

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