Come si comunica la propria idea in maniera efficace? E che cos’è la regola del 10/20/30? Partendo dal tempo come variabile cruciale, esploreremo due diversi approcci di storytelling, sia attraverso gli strumenti della comunicazione tradizionale sia attraverso il recente format di presentazione derivante dal mondo delle startup, il cosiddetto elevator pitch. Insieme a Matteo Mascetti e Serena Peana vedremo alcuni esempi di storytelling, nei quali le aziende promuovono i loro prodotti attraverso il racconto delle loro idee e dei loro valori, ci metteremo alla prova con un’esercitazione pratica e di confronto e sperimenteremo le metodologie utilizzate mettendoci in gioco. Matteo Mascetti Ha studiato e lavorato alla Scuola Holden, collabora con alcune agenzie di comunicazione tra Piemonte e Liguria occupandosi di storytelling, SEO e sviluppo di contenuti. Lavora inoltre allo sviluppo di Progetti Culturali per la cooperativa Solidarietà e Lavoro. Ha appena concluso un percorso di formazione sul Project Management per la Cultura in Fondazione Fitzcarraldo e segue alcuni progetti di rigenerazione urbana e sviluppo della valutazione di impatto sociale delle imprese culturali.

1. STORYTELLING
di Matteo Mascetti

2. NARRAZIONE
OBIETTIVI:
• Comunicare
• Persuadere
• Documentare
• Meta-Riflettere
NASCE DA UN’ESIGENZA.

3. IL RUOLO DEL NARRATORE
“Il narratore è colui che accoglie in
sé l’esperienza e la trasforma in
esperienza per il lettore”.
Walter Benjamin

4. RACCONTO: forma in cui la storia
viene organizzata.
STORYTELLING: è costruire un
nostro mondo e farvi entrare altri.

5. È una metodologia che usa la
narrazione come mezzo creato
dalla mente per inquadrare gli
eventi della realtà e spiegarli
secondo una logica di senso.

6. OBIETTIVI
• COMUNICARE
• PERSUADERE
• DOCUMENTARE
• META - RIFLETTERE

7. La storia serve soprattutto per
situare l'apprendimento in contesti
significativi e sviluppare processi
dialogici di interazione riflessiva;
parliamo di racconti influenzanti in
cui vari pubblici possono
riconoscersi.

8. L’UOMO AL CENTRO
https://www.youtube.com/watch?
v=yfgqluZKErg
https://www.youtube.com/watch?
v=ICH6MSu6XyA

9. LE 5 W
La cosiddetta regola delle 5 W (+ 1
H) è la regola principale dello stile
giornalistico anglosassone. Può
fornirci le prime linee guida per la
nostra narrazione.

10. IL VIAGGIO DELL’EROE

11. THE WACHOWSKIS
https://www.youtube.com/watch?
v=q_tuIcqX5-g

12. • ASPETTATIVA
• EMPATIA
• RICONOSCIMENTO
• DESIDERIO

13. NASCONDERE L’ARTIFICIO
Creare verosimiglianza
https://www.youtube.com/watch
?time_continue=114&v=CjB_oVeq
8Lo

15. SCHEMA DI PROPP
• Equilibrio iniziale
• Rottura dell’equilibrio
• Peripezie dell’eroe
• Ristabilito l’equilibrio
https://www.youtube.com/watch?v=bj8
mP-g1Pco

16. Quando sviluppiamo un progetto
o un prodotto possiamo provare a
scomporlo in una narrazione.

17. Il nostro sistema di offerta e la
nostra mission non sono
nient’altro che l’insieme delle
storie e dei personaggi di un
racconto, declinati sotto diversa
forma.

18. AIRBNB
https://www.youtube.com/watch?
time_continue=73&v=BpAdyFdE3-
c
In questo caso Airbnb applica alla
narrazione i suoi valori di
riferimento, la sua Mission:
https://airbnb.it/diversity

19. L’INTERAZIONE COME FONTE DI
STORIE SUCCESSIVE
https://www.youtube.com/show/
lostingoogle/about

20. EROE - Esploratore - Lurpak
Lo spettatore è il nostro eroe:
coraggiosamente, e grazie all'aiuto dei
prodotti per la cucina Lurpak, affronta la
preparazione della cena. Missione compiuta.
Infine, la campagna incoraggia il pubblico a
spingersi oltre e a condividere le proprie
avventure culinarie su Twitter.
CHIAMATA
https://www.youtube.com/watch?time_con
tinue=39&v=vmOr9I2JxZs

21. “A furia di raccontare le sue storie,
un uomo diventa quelle storie.
Esse continuano a vivere dopo di
lui, e così egli diventa immortale”.
(Big fish)

22. Matteo Mascetti
mascetti.m@gmail.com
347 6222372