Bài dự thi Young Marketers 7 Full name: Do Thi Thu Hang SBD: 104

1. Kế hoạch Marketing truyền thông:
Số hóa hát bội
Đỗ Thị Thu Hằng
SBD: 104
Young Marketers 7

2. Agenda
1. Khách hàng mục tiêu
2. Customers insights
3. Thông điệp cần truyền tải
4. Kế hoạch truyền thông
5. Đo lường kết quả

3. 1. Khách hàng mục tiêu
- Độ tuổi: 18 – 25 tuổi
- Sống tại Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh
- Năng động, tự tin, không ngại thử thách, cởi mở với
những trải nghiệm mới.
- Sống thực tế, thích kiếm tiền, nhiều tham vọng, thích tự
lập và môi trường làm việc độc lập.
- Thích làm những gì mà bản thân cho là đúng, thích thể
hiện phong cách của riêng mình.
- Sống nhiệt huyết, khát khao nhiều điều nhưng cũng dễ
rơi vào cảm giác ưu tư, phiền muộn khi gặp sự cố hay bất
trắc nào đó vì kinh nghiệm sống chưa nhiều.
- Phương tiện truyền thông là một phần không thể thiếu
trong cuộc sống, nhưng cách tiếp cận rất đa dạng.

4. Giới trẻ và hát bội
• Có một bộ phận không nhỏ giới trẻ
không mặn mà với hát bội nói riêng
và văn hóa truyền thống nói chung.
• Tuy nhiên, có rất nhiều người trẻ
không vô cảm với hát bội.
Bằng cách làm của riêng mình, họ đã thổi vào hát bội một luồng gió mới,
nhằm trao truyền những giá trị tốt đẹp của dân tộc đối với thế hệ mình.

5. 2. Customer insights
 Sinh ra trong thời kì đất nước hội nhập
và phát triển, người trẻ (18-25 tuổi)
học hỏi và du nhập nhiều cách sống
mới cũng như những xu hướng văn
hóa mới.
 Tuy nhiên, thế hệ trẻ không hoàn toàn
quay lưng với các giá trị văn hóa
truyền thống.
 Để tiếp cận được đối tượng mục tiêu
này cần có những cách tiếp cận mới,
mang hơi thở hiện đại.
Sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và hiện đại là giải pháp thích hợp để
đưa văn hóa truyền thống đến gần hơn với giới trẻ.

7. a. Giai đoạn 1
- Kênh truyền thông: trên Kênh 14 và
fanpage Tiến sĩ Lê Thẩm Dương.
Nội dung:
+ Kênh 14: Phỏng vấn cảm nhận của giới
trẻ sau Tết -> Tết truyền thống và Tết
hiện đai.
+ Fanpage: T.S Lê Thẩm Dương: Bài viết,
hình ảnh, châm ngôn chú ý về Phụ nữ
hiện đại và Phụ nữ truyền thống.
- Kinh phí: 300 triệu đồng.
- Thời gian: 1/3 – 10/3/2019.
#team hiendai
#team truyenthong

8. b. Giai đoạn 2:
Số hóa Hát Bội - Hành trình tìm về hát bội cùng Biti’s Hunter, Gốm sứ Minh Long và
Highland Coffee.
- Kinh phí: 1 tỉ đồng.
- Thời gian: 10/3 – 15/06/2019

9. - Tổ chức 3 buổi trình diễn Hát Bội miễn phí tại phố đi bộ
Hồ Gươm (Hà Nôi), Nguyễn Huệ (tp Hồ Chí Minh), Nguyễn
Đình Chiểu (Huế).
- Kết hợp trình diễn áo dài có in mặt nạ tuồng, hợp tác với
thời trang vẽ tay ILA.
- Ưu đãi tặng áo phông, số lượng có hạn, có in hình logo 3
nhãn hàng và mặt nạ tuồng cổ với thiết kế sáng tạo cho
các bạn trẻ đến tham gia check in, chia sẻ thông tin và tải
ứng dụng “Tuồng – Come back”
- Thời gian: 3 tối chủ nhật đầu tiên của tháng 4/2019.
- Kinh phí: 500 triệu

10. 4. Kế hoạch truyền thông
d. Giai đoạn 4:

11. e. Giai đoạn 5:
Hành trình tìm về hát bội cùng Biti’s Hunter, Gốm sứ
Minh Long và Highland Coffee
- 3 buổi Tuồng Unitour tổ chức tại 3 trường đại học: Đại học Ngoại
Thương (Hà Nội), Đại học Huế, Đại học Hoa Sen.
- Hoạt động tại Tuồng Unitour
+ Triển lãm tranh, hợp tác với dự án “Vẽ về Hát Bội”.
+ Giúp người xem trải nghiệm gấp thủ công giấy mô hình về các nhân
vật trong hát bội, hợp tác với Ms. Diễm Nguyễn.
+ Khu vực Check in cùng mặt nạ tuồng.
+ Trình diễn 1 số trích đoạn tuồng: “Nghêu, sò, ốc, hến”, “Kiều Nguyệt
cô hóa cáo”.
+ Khuyến khích sinh viên tải ứng dụng “Tuồng Come Back” (ưu đãi đổi
mã giám giá của Highland Coffee, Biti’s Hunter và Gốm sứ Minh Long)

12. Cùng Biti’s, nắm tay ba mẹ đi khắp muôn nơi

13. Sứ dưỡng sinh Minh Long – Về nguồn, về với cơm nhà.
- Thời gian: 10/3 – 10/4/2019
- Kênh truyền thông: Video về câu chuyện thực của những người
trẻ trên Youtube.
- Kinh phí: 400 triệu đồng
- Độc thân, bận rộn, xa quê, quay cuồng cùng những cuộc vui bên
bạn bè hay mải mê chạy theo nấc thang thăng tiến trong sự
nghiệp, những người trẻ xa dần với những bữa cơm nhà đầy ắp
yêu thương và ngập tràn kỉ niệm.
Hãy cùng sứ dưỡng sinh Minh Long, trao
món quà sức khỏe tới cha mẹ. Hãy trở về
nhà để dùng bữa cơm nhà, để được tiếp lửa
yêu thương, để có thêm động lực và quyết
tâm chinh phục những khát khao tuổi trẻ!

14. 5. Đo lường kết quả:
- Dựa vào số người đến tham gia
các sự kiện.
- Số lượng người tương tác trên
Facebook, Youtube
- Doanh số bán hàng của 3 nhãn
hàng đồng hành trong 3 tháng
diễn ra chiến dịch.
- Dựa vào mức độ thành công
của chiến dịch, tiếp tục nâng
cấp app “Tuồng – Comeback”.
- Người xem khi tới các nhà hát
tuồng sẽ nhận được những
món quà lưu niệm từ nhà hát
và các nhà tài trợ trong suốt
thời gian diễn ra chiến dịch.