Chiến dịch marketing 'Mẹ, mẹ có thể!' nhằm thay đổi nhận thức về bạo lực trẻ em và giáo dục tích cực cho các bậc cha mẹ, đặc biệt là các bà mẹ trẻ từ 25-34 tuổi. Chiến dịch đã đạt doanh thu 16 tỷ đồng sau 3 tháng và có 50% đối tượng mục tiêu nhận thức về thương hiệu cùng khóa học, nhưng chỉ 7-10% dự kiến đăng ký sau một năm. Các hoạt động bao gồm thử thách '7 ngày không nước mắt', video lan truyền và bài viết PR để tạo sự tương tác trong cộng đồng mẹ bỉm sữa.

1. Mẹ, Mẹcóthể!
CÁT
MộtchiếndịchMartketingđếntừ
BÀI DỰ THI YOUNG MARKETERS CONTEST 3

2. AGENDA
Understanding target consumers
Challenges Summary
Brand approach
Deployment Plan

3. 73.9%TrẻemViệtNambịchamẹ,ngườichămsóchaynhữngngườikháctronggiađìnhtrừngphạtbằngBẠOLỰC
25%Phụnữchobiếthọphảichứngkiếnchồngmìnhcóhànhvibạolựcđốivớiconcáitrongsuốtcảcuộcđời
BìnhThườngLàquanniệmcủanhiềubậcchamẹvềviệcsửdụngbạolựcvớicon,theođịnhhướnggiáodục“Thươngchoroichovọt”,“Phảiđánhmớinênngười”,…
SOCIAL CONTEXT

4. •Thành lập năm 1978 bởi giáo sư Makoto Shichida với gần 500 viện trên 25 quốc gia
•Cốt lõi phương pháp giáo dục con trẻ: YÊU THƯƠNG, KHEN NGỢI, NHÌN NHẬN
•Khóa học mới dành cho cha mẹ: “Bài học không nước mắt” -Nếu bạn nuôi dưỡng con bằng tình yêu, sự khen ngợi và nhìn nhận đúng đắn dành cho con, trong con sẽ có sự tự tin và bắt đầu tỏa sáng.
SHICHIDA INSTITUTE CONTEXT

5. Trong 3 tháng thay đổi tích cực cho xã hội, giảm 5% tỉ lệ trẻ em bị đối xửbạo lực.
Bước đầu thay đổi nhận thức về định hướng giáo dục trẻ em. SOCIAL CHALLENGE
Trong 3 tháng đầu tiên sau chiến dịch, đạt doanh thu 16 tỷ đồng.
50% đối tượng mục tiêu nhận biết về thương hiệu & khóa học
30% tìm hiểu về khóa học
7-10% sẽ đăng ký khóa học sau 1 năm. BUSINESS CHALLENGE

7. TARGET CUSTOMER
•Mẹ,từ25-34tuổi,BC+,urban.
•Mẹcóthóiquentìmhiểucáckinhnghiệm,phươngphápdạycontrêncácdiễnđàndànhchocácbàmẹ.
•Mẹkhôngthựcsựápdụngmộtphươngpháprõràngvàdễthayđổi. WHY ONLY MOM?
Mẹcó trách nhiệm lớn hơn trong việc nuôi dạy con.
Dễbịchi phốibởicảmxúc.
Ngườibốở độtuổinàytậptrungtoànbộchosựnghiệp.

8. Tìmhiểuphươngphápmới
AD lần1 (con khôngnghe)
Cốgắnglần2 (con khôngnghe)
Cốgắnglầnn (con khôngnghe)
BẠO LỰC (con nghelời)
MOM’S JOURNEY
Mấtkiênnhẫn
Quyếttâmdạycon nghelời.
Vẫn tiếp tục kiên trì được
Kiêntrìcốgắng
?
Vôtìnhđánhcon

9. “Phảiđánhbâygiờchứkhôngsaunàynócònđauhơn.”
“Bấtđắcdĩtôimớiphảiđánhcon”
“Đánhnóxongphảiquay đimàchùinướcmắtấychứ…”
Bản năng của mẹ là bảo vệ conNHƯNG mẹ lại là người làm tổn thương con trước nhất.
OBSERVATION
INSIGHT

10. Bản năng của mẹ là bảo vệ conNHƯNG mẹ lại là người làm tổn thương con trước nhất.
INSIGHT
Wrong behavior
CHANGE BEHAVIOR: Giúpmẹcóđượcphươngphápdạycon màkhôngđểcon phảirơinướcmắt.
Tronglúcđánhcon, bảnthânmẹcũngbựcmình, khóchịu
+
BRAND ROLE

11. Key message
Mẹcòncóthểbảovệcon nhiềuhơnthế!
Mẹ, mẹcóthể!
Big Idea

12. Campaignbig idea
Mẹ,mẹcóthể!
Deployphase
Trigger
Engage
Amplify
Keyhook
Viralclip, TVC
Thửthách“7 ngàykhôngnướcmắt”
PR
DEPLOYMENT PLAN

13. DEPLOYMENT PLAN
Phase
Trigger
Objective
Đẩysựmâuthuẫntrongmẹlêncaođỉnhđiểmbằngcáchnhấnmạnhhơnsựtổnthươngcondomẹgâyra,đểmẹmuốnhànhđộng,giảiquyếtmâuthuẫn.Thúcđẩyđểmẹmuốncốgắngthêmmộtlầnnữa.
Key message
“Là yêu thương hay là thương tổn?”
Key hook
Viral Video
Supporting activities
Fbinfluencers
PR articles
Tươngtácthảoluận
Key channel
Youtube, Facebook, PR articles, Forum

14. Viral videoNội dung: Đằng sau những lần bị mẹ la mắng, roi vọt, là nước mắt con, là nỗi sợ, là những ám ảnh, tổn thương mà mẹ vô tình không biết.
•Influencer
Video sharing và đưa ra giải pháp gợi ý về việc vì con mà các mẹ hãy cố gắng thêm -bởi Trang Hạ 340.000followers, Hiền Thục 400.000, Diep Chi 50.000... -những bà mẹ hiện đại, nổi tiếng, thành công trong sự nghiệp và đang nuôi con nhỏ, thường xuyên chia sẻ về cách nuôi dạy con cái trên facebook, được các mẹ quan tâm.
•PR article
Trên các website: Webtretho.com; Afamily.vn; Lamchame.com; VNexpress.net chuyên mục Cộng đồng… (số liệu comscore)
•Tương tác thảo luận
Tạo lập các topic thảo luận xoay quanh vấn đề: “Mẹ nên làm gì cho nỗi đau của chính mẹ?”, “Liệu chúng ta đã nhìn nhận đúng về bạo lực?” (vấn đề chính) và các topic khác liên quan, có tính chất gây tranh luận.
Tại: Fanpage Shichida Educational Institute và Webtretho.
TRIGGER

15. Phase
Engage
Objective
Đápứngnhucầucủamẹbằngviệcmangđếncơhộitrảinghiệmhọcthửkhóahọc.
Key message
“Đừnglàmtổnthươngcon, chỉcầnmẹcốgắngmộtlầnnữa”
Key hook
Event offline
Supporting activities
Thử thách “7 ngày không nước mắt”
Key channel
Ads, PR articles, SMS, Email, Facebook, Instagram, Twitter
DEPLOYMENT PLAN

16. ENGAGE
Thửthách“7 ngàykhôngnướcmắt”
Mụcđích:Đểmẹbướcđầubiếtđếnphươngphápnuôidạyconhiệnđại,khơigợisựthúvị,mớilạ,khiếnmẹtòmò,muốntìmhiểuvềphươngphápShichidacũngnhưthamgiavàoeventofflinetiếptheo.
Nộidung:Cácmẹchấpnhậnthửtháchsẽcamkếtdạyconkhôngnướcmắttrongvòng7ngàycùngvớisựtrợgiúpcủachuyêngiashichida.
●Cáchthứcthamgiathửthách:
❏Mẹchấpnhậnthửtháchsẽđăngkýtạiwebsitehttp://7ngaykhongnuocmat.vn
❏GửitàiliệuPhươngphápdạycon,đượcthưmờiđếnlớphọcthử
❏Mỗingàyhoànthànhthửthách,mẹchiasẻlênfacebook,instagram,twittervàhashtag#7ngaykhongnuocmat#Shichida
❏Tổngkếtthửthách7ngàytạisựkiệntiếptheocủaShichida

17. Phase
Amplify
Objective
Nhấnmạnhsựthànhcông,niềmhạnhphúccủamẹkhidạybảođượcconmàkhônglàmcontổnthương
Key message
“Mẹthậtsựcóthể”
Key hook
PR articles
Key channel
PR, forum…
AMPLIFY

18. KPIs
Measurement
Doanhthu3 tháng: 16 tỷ
ShichidaInstitute report
Nhận biết thương hiệu: 50%
Fanpagereport
Media report
Market research
App users
Event attendances
Tìm hiểu khóa học: 30%
Website figures
Fanpage report
Email, Phone call
Đăng kí khóa học sau 1 năm: 7%
ShichidaInstitute report
BUDGET & KPIsPhaseBudget
Awareness
1,000,000,000
Engage
3,000,000,000
Amplify
1,000,000,000

19. THANK YOU!