Bài dự thi Young Marketers

1. YOUNG MARKETER - FINAL
NGUYỄN THỊ TƯỜNG VY
Friday, November 14, 2014 (W)

2. AGENDA
I. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
II. INSIGHT
III. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
IV. Ý TƯỞNG SẢN PHẨM
V. 6P
VI.LAUNCHING CAMPAIGN
Friday, November 14, 2014 (W)

3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
1. Khách hàng 25 - 45, thu nhập ABC+
2. Người mua thực phẩm chính có tác động đến hoạt động nội
trợ trong gia đình.
3. Sống 6 thành phố lớn
4. Yêu thương bản thân và biết cách chăm sóc cho gia đình
5.Họ biết quý trọng chính mình
6. Có kiến thức và kinh nghiệm trong cuộc sống
7. Sẵn sàng tìm hiểu những sản phẩm để bảo vệ sức khỏe và
bản thân.
Friday, November 14, 2014 (W)

4. HỌ ĐÃ TRƯỞNG THÀNH ĐỦ ĐỂ BIẾT CÁCH
CHĂM LO CHO BẢN THÂN VÀ GIA ĐÌNH,
NHƯNG HỌ LẠI LUÔN CẢM THẤY THIẾU
NĂNG LƯỢNG ĐỂ CÓ THỂ VỪA LO VIỆC
NƯỚC, ĐẢM VIỆC NHÀ LẠI ĐẢM BẢO CHO
VIỆC CHĂM LO CHO CHÍNH MÌNH (ĐẸP HƠN)
Friday, November 14, 2014 (W)

5. ĐÂY LÀ BẠN:
CAO: 1M70
NẶNG: 57KG
28 TUỔI
THÂN HÌNH NÓNG BỎNG
TÀI NĂNG
Friday, November 14, 2014 (W)

6. ĐỂ ĐƯỢC NHƯ VẬY
BẠN ĐÃ SỬ DỤNG TRUNG BÌNH 3 TẤN GẠO
TRONG VÒNG 25 NĂM
Friday, November 14, 2014 (W)

7. 3 TẤN THÌ KHOẢNG CHỪNG NÀY THÔI !
Friday, November 14, 2014 (W)

8. BẠN NGHĨ SẼ RA SAO NẾU CUNG CẤP CHO CƠ THỂ THÊM 2 CHIẾC XE TẢI
GẠO NỮA TRONG VÒNG 40 NĂM TỚI MÀ KHÔNG CẦN BIẾT NÓ ĐẾN TỪ
ĐÂU VÀ GIÚP ĐƯỢC CƠ THỂ BẠN NHỮNG GÌ?
Friday, November 14, 2014 (W)

9. CHÚNG TA NHƯ THẾ NÀO VÀO LÚC 25 TUỔI HAY 45 TUỔI ĐỀU LÀ KẾT
QUẢ CỦA QUÁ TRÌNH THAY ĐỔI VỀ MẶT VẬT LÝ VÀ TÂM LÝ.
ĐỐI VỚI NGƯỜI VIỆT NAM, GẠO ĐÓNG MỘT PHẦN KHÔNG HỀ NHỎ
TRONG QUÁ TRÌNH ĐÓ.
Friday, November 14, 2014 (W)

10. MÁ MÌNH VẪN HAY DẶN DÒ:
“Người thương người để ngoài da
Cơm thương, cơm để ruột già, ruột non”
“Thay người bằng các nhãn hiệu cK, LV, Channel hay bất kỳ nhãn hiệu nổi tiếng nào đấy.”
Friday, November 14, 2014 (W)

11. “muốn đẹp, hãy khỏe mạnh
và
tràn đầy năng lượng trước đã”
Friday, November 14, 2014 (W)

12. INSIGHT
“rice create your beauty from inside out by giving you good energy to live”
YOU ARE WHATYOU EAT
Friday, November 14, 2014 (W)

13. Gạo gì mà chả được !
Gạo thì chỉ cần dẻo và thơm
Sao phải cần gạo sạch,
trước giờ có chết ai đâu?
Việt Nam có lúc nào thiếu
gạo đâu chứ !
PHÂN TÍCH BỐI CẢNH
Friday, November 14, 2014 (W)

14. VẬY GẠO HIỆN TẠI NHƯ THẾ NÀO?
• QL: Gạo hữu cơ Quế Lâm
• ITA: Gạo ITA
• KK: Gạo Kim Kê
• XH: Gạo Xuân Hồng
• TH: Gạo Tư Hoảnh
chất lượng thấp
chất lượng cao
đắt
rẻ
. ITA. QL
. AG . KK
. XH .TH
Friday, November 14, 2014 (W)

15. An toàn sức khỏe
Không quan tâm
đắt
rẻ
. ITA. QL
. AG
. KK
. XH
.TH
• QL: Gạo hữu cơ Quế Lâm
• ITA: Gạo ITA
• KK: Gạo Kim Kê
• XH: Gạo Xuân Hồng
• TH: Gạo Tư Hoảnh
Friday, November 14, 2014 (W)

16. NHẬN ĐỊNH CHUNG
I. Chủ yếu sản phẩm là giống ngắn ngày.
II. vẫn sử dụng thuốc trừ sâu trong quá trình trồng
trọt (không hoàn toàn kiểm soát được mức độ sạch).
III. Với phân khúc giá rẻ, người dân không quan tâm
đến thương hiệu.
IV.Hiện tại có ITA và Quế Lâm nêu cao thông điệp
sạch
V. ITA (cho làn da hồng hào, khỏe mạnh + hình ảnh
gia đình đầm ấm + sạch)
Quế Lâm (sản phẩm hữu cơ + tinh hoa đất trời)
Friday, November 14, 2014 (W)

17. Ý TƯỞNG SẢN PHẨM
1. Độc quyền gạo dài ngày: Nàng thơm chợ đào, ST 5, 20,
VD 20.
Chất lượng gạo đạt vị trí cao nhất.
2. Kiểm soát chất lượng từ đầu vào, không sử dụng hoàn
toàn thuốc bảo vệ và hóa chất.
SẠCH NGAY TỪ ĐẦU .
3. Sản phẩm thuận tự nhiên, hợp với cơ địa và sức khỏe
người Việt.
4. Thành lập riêng khu gạo VNRICE
5. Hình dáng gạo tuy không đẹp, màu sắc không bắt mắt
nhưng dẻo và thơm hơn gạo thường.
6. Nước vo gạo có thể dùng rửa mặt, làm đẹp da.
Friday, November 14, 2014 (W)

18. DẺO, THƠM TINH KHIẾT
CUNG CẤP NĂNG
LƯỢNG TỐT
TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP
BÊN NGOÀI TỪ CƠ THỂ
KHỎE MẠNH BÊN
TRONG
ATTRIBUTES
FUNCTIONAL
EMOTIONAL
Friday, November 14, 2014 (W)

19. Cao hơn giá
Quế Lâm, ITA 5%
Gạo cung cấp năng
lượng tươi trẻ Gạo tinh khiết, thơm, dẻo
nhất
Phân phối tại các kênh MT,
sản phẩm Organic, Botanic,
online.
Size package: 2kg,
5kg và 10kg
Bao bì bằng thùng nhựa
tinh khiết, có kèm bộ phận
đong gạo. 6P
Friday, November 14, 2014 (W)

20. PHOENIX CAMPAIGN
Hành trình đánh thức lại vẻ đẹp tràn đầy năng lượng của người phụ nữ Việt
Friday, November 14, 2014 (W)

21. PHASE 1
Objective:
Tăng nhận thức về chất lượng và sản phẩm gạo của VNRICE
Key hook: PR
Key message:
Xuất hiện doanh nghiệp VNRICE và các hoạt động bảo hộ
thương hiệu gạo Nàng thơm chợ đào
VNRICE MUA ĐỘC
QUYỀN THƯƠNG
HIỆU NÀNG THƠM
CHỢ ĐÀO
GẠO NÀNG THƠM CHỢ
ĐÀO ĐƯỢC VNRICE
TIÊU THỤ CHỈ CHO
NGƯỜI VIỆT NAM
CHẤT LƯỢNG GẠO
NÀNG THƠM CHỢ
ĐÀO TRÊN CẢ
TUYỆT VỜI
Friday, November 14, 2014 (W)

22. PHASE 1I
Objective:
Tăng nhận thức về sản phẩm gạo VNRICE tạo nguồn năng lượng cho cả ngày
tươi trẻ.
Key hook: Activation
Cơm sáng tự nấu tại các khu vực Q1, Q7 và Q3. Với các thùng cơm nấu sẵn và
thức ăn tự sơ chế giản đơn trong vòng 5 phút. Các chị em có thể tạo bữa sáng
giàu dinh dưỡng cho chính mình.
Key message:
VNRICE vì nguồn năng lượng phụ nữ Việt GẠO VNRICE TINH KHIẾT
GẠO VNRICE DẺO, NGON
GẠO VNRICE GIÀU NĂNG LƯỢNG
Friday, November 14, 2014 (W)

23. PHASE III
Objective:
Gắn kết hình ảnh VNRICE và phụ nữ đẹp nhờ năng lượng chứ không phải là vóc
dáng.
Gắn với hình ảnh cơm dẻo, thơm, tinh khiết.
Key hook: Contest, TVC
Chia sẻ hình ảnh xinh tươi giàu năng lượng với gạo VNRICE.
Key message:
đánh thức lại vẻ đẹp tràn đầy năng lượng của người phụ nữ Việt
Friday, November 14, 2014 (W)

24. CƠ THỂ HOÀN HẢO LÀ CƠ THỂ KHỎE MẠNH
Friday, November 14, 2014 (W)

25. CẢM ƠN YOUNG MARKETERS VÀ BAN
GIÁM KHẢO
Friday, November 14, 2014 (W)