1. 20130423
vol.016
を
！
【WO】
in three minutes
Can Native Ads Scale?
ネイティブ広告は広まるか？
Susan Kuchinskas | April 9, 2013
http://www.clickz.com/clickz/news/2260006/can-native-ads-scale
上記ClickZの記事を翻訳し、当社で情報や考察を加えています。
THINKJAM.が「を！」と思った
記事・セミナー・展⽰会などの
情報を3分でわかるくらい
コンパクトにまとめてお届けします。

2. ネイティブ広告とは？
ごく簡単にいえば、記事やフィードに挿⼊され、Webサイトの⼀部のように⾒える広告
Facebookのデザインに調和した
サイトとは“世界観”の異なる
Facebook
毎⽇jp
ネイティブ広告
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従来の広告
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3. ネイティブ広告のかたち①｜投稿記事
他の記事と似た形式でスポンサード投稿を挿⼊
クリックすると「同Webサイト内」の広告記事ページへ
gothamist
New Yorkの
話題をブログ
形式で紹介し
ているサイト
違和感
のない
広告
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遷移
違和感
のない
記事
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4. ネイティブ広告のかたち②｜リンク
他の記事と似た形式でスポンサードリンクを挿⼊
クリックすると「そのWebサイト外」のページへ
THE HUFFINGTON POST
（アメリカのニュースサイト）
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reddit
（オンライン上にあるおもしろい記事の⼀覧を表⽰するサイト）
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5. ネイティブ広告のかたち③｜動画
他の記事と似た形式でスポンサード動画を挿⼊
CHEEZ burger
アメリカのおもしろい話題を
ブログ形式で提供するサイト
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6. ネイティブ広告の定義
上述した事例のように、ネイティブ広告とは…
１
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固定的に設置された広告枠と異なり、
ユーザー⾏動の主眼であるコンテンツと同様の表⽰形式を持った広告である
編集コンテンツに対し、その品質や表⽰トーンが⼀致する、
もしくは近似するコンテンツ性の⾼い広告である
といえますが、さらに
３
ソーシャルやモバイルなど
読者のメディア接点の変化や多様性に最適化した広告形式であること
４
テクノロジーと⼈間の編集⼒が関与する余地のある広告形式であること
ということもポイントです。３と４については次ページでご紹介します。
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7. ネイティブ広告の定義（3と4の補⾜）
ソーシャルやモバイルなど
読者のメディア接点の変化や多様性に最適化した
広告形式であること
例えば‥
スマホアプリに表⽰するのであれば
それに最適化された形式で配信されること
テクノロジーと⼈間の編集⼒が
関与する余地のある広告形式であること
例えば‥
記事のプランニングは⼈が⾏うも、作成については
「⽣産効率性」を⾼めるためにシステムを導⼊した運⽤を⾏う
Twitter「Promoted Tweets」
Twitterアプリ「Twitter for iPhone」
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8. 考察｜ネイティブ広告ストラテジーの⽅向性として
コンテンツプラン
「売らんかな」的な広告としての主張が少ないのがネイティブ広告の特徴。
読者が必要とするコンテンツのコンテクスト（⽂脈）に合わせて
どんな情報提供をすることが、読者に違和感を与えないか？を考えること
メディアプラン
ネイティブ広告はWebサイト内コンテンツの1つとして認識されるため
Webサイトのテイストと合わない広告は読者に違和感を与える。
出稿内容と読者との親和性を分析しながら、メディア選定・運⽤を設計すること
企業は、いわゆる「コンテンツマーケティング」と呼ばれる
フレームワークをもつ必要性がでてきたのでは？
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9. 参考資料｜ネイティブ広告のカテゴリ化
ネイティブ広告のかたちを‥
１）動画
２）投稿記事
３）⾳楽やプレイリスト
４）画像
５）Webサイト
６）リンク
‥の6つに分類している。
さらに、
クローズド（会員機能を持つ）と
オープン（会員機能を持たない）
といった
Webサイトの性格も踏まえて
メディアを12の種別にわけている。
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