Yahoo!検索データ利用「お中元」傾向分析

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シーズナリティー
2015/6/18
セールスデザイン部 WP_105
データから読み解く「お中元」
インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「お中元」傾向分析
1/13
はじめに
お世話になった方に感謝の気持ちをこめて贈り物をする習慣
である「お中元」。贈答時期は一般的に、東日本では7月初め
から15日ごろまで、西日本では8月初めから15日までとされ、
地域によって差がある。しかしながら、最近では地域に関係
なく7月の初めから15日ごろまでに贈るのが一般的になりつ
つあるようだ（下図参照）。
百貨店やスーパーなどでは、早いところで6月の初めからお
中元の特設コーナーを設けるところもあり、これからが「お
中元」商戦の本番といえる。今回は、7月に向けて急上昇す
る「お中元」関連キーワードの分析結果を紹介する。
※沖縄は旧暦の7月15日までにお中元を贈る風習が残っており、
これは毎年変わる。2015年は8月26日～28日が沖縄のお盆となる
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月
七
夕
海
の
日
土
用
の
丑
7月 8月
北海道・北陸（都市部以外）・東海・近畿・中国・四国地方
北陸（都市部）・東北・関東地方
九州地方
沖縄
一般的になりつつある「お中元」贈答時期

もくじ
- ＜日別＞検索数推移：キーワード「お中元」 ------------------- 7
• 検索数推移分析
• 調査概要 13-------------------
2/10
- ＜月別×地域別＞検索数推移：キーワード「お中元」 ------------------- 8
- 検索数上位30 ------------------ 3
• 検索クエリ分析
- 属性別傾向：キーワード「お中元」 ------------------ 4
• まとめ 12-------------------
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「お中元」「お中元時期」 ------------------- 9
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「お中元お礼状」「お中元ビール」 ------------------- 10
- 属性別傾向：キーワード「お中元時期」 ------------------ 5
- 属性別傾向：キーワード「お中元お礼状」 ------------------ 6
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「ゼリーお中元」「アイスクリームお中元」------------------- 11
2/13

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検索クエリ分析
- 検索数上位30
※Yahoo!検索における全デバイス（パソコン、スマートフォン、タブレット）からの検索
（2014年6月1日～2014年8月31日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉、「お中元（百貨店・スーパー名）」
「お中元（ポータルサイト名）」など、固有名詞との組み合わせキーワードを除く
2014年6月1日から2014年8月31日に検索された「お中元」に
関連するクエリの検索数上位30について、月別に比較してみ
よう。順番は多少異なるものの、3カ月連続して上位3は共通
して「お中元」「お中元時期」「お中元お礼状」で、「お中
元」のマナーに関するキーワードには贈答時期を通じて関心が
集まっている。また「お中元」時期の特徴として、暑い季節だ
からこその品物、ビールやゼリー、アイスクリームなどと「お
中元」を組み合わせた検索が目立っていた。
Checkpoint
6月には「お中元バイト」という検索キーワードが上位にラン
クインしているが、8月には「お中元解体セール」というキー
ワードがランクインするなど、時期によって多少の違いが見ら
れた。ただし、全体的に3カ月を通して同じようなキーワード
が検索され続けているといえるだろう。
Checkpoint
図「お中元」関連：検索数上位30（2014年6月1日（日）～2014年8月31日（日））
2014年6月 2014年7月 2014年8月
1 お中元お中元お中元
2 お中元時期お中元お礼状お中元時期
3 お中元お礼状お中元時期お中元お礼状
4 お中元のしお中元礼状お中元いつまで
5 お中元バイトお中元人気お中元のし
6 お中元とはお礼状お中元お礼状お中元
7 お中元の時期お中元のしお中元とは
8 お中元人気お中元お礼お中元礼状
9 喪中お中元お中元いつまでお中元お礼
10 御中元お中元のお礼状お中元お返し
11 お中元いつお中元とはお中元解体セール
12 お中元時期中元礼状お中元人気
13 お中元礼状お中元お返しゼリーお中元
14 お中元送り状お中元お礼状お中元のお礼状
15 お中元時期いつからいつまで礼状お中元御中元
16 お礼状お中元のしお中元のしお中元
17 お中元ビール御中元アイスクリームお中元
18 お中元ランキングお中元お礼状ビジネスお中元お礼状
19 お中元のお礼状喪中お中元お歳暮お中元
20 中元時期お中元の時期ビールお中元
21 お中元お礼状お中元送り状お中元の時期
22 中元時期ビールお中元喪中お中元
23 お歳暮お中元お中元時期いつからいつまでお中元ビール
24 お中元ギフトアイスクリームお中元中元礼状
25 のしお中元お中元お礼状はがきお中元時期いつからいつまで
26 お中元イラストお中元時期お中元はいつまで
27 お中元喪中お中元ビールお中元時期
28 お中元おすすめお中元お礼状例文お中元お歳暮
29 お中元ランキングお中元ランキングお中元ランキング
30 お中元はいつからお中元挨拶初盆お中元
3/13

「お中元」を検索した男女の割合を見ると、全デバイスで女性
のほうが上回っている。一般的に「お中元」を選ぶ役割を任さ
れるのは女性が多いことが影響していると考えられる。
Checkpoint
検索した人の割合を年代別でも見てみよう。すべてのデバ
イスで30代の割合が最も高い。また、60代はスマートフォ
ンとタブレットからの検索で20％以上の割合を占めている。
Checkpoint
- 属性別傾向：キーワード「お中元」
【男女別】検索割合図2図1 【年代別】検索割合
37.1
38.1
42.3
62.9
61.9
57.7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
スマートフォン
タブレット
男性女性
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での
男女別検索割合（2014年6月1日～2014年8月31日）
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％に
ならない場合がある
年代別検索割合（2014年6月1日～2014年8月31日）
5.8
2.9
5.0
11.3
17.0
18.5
24.2
24.4
22.3
20.7
18.1
16.0
20.2
17.1
16.6
17.6
20.5
21.6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代
4/13

キーワード「お中元時期」も「お中元」同様に、すべてのデ
バイスで女性からの検索割合の方が高く、約60％を占める。
Checkpoint
年代別の割合を見ると、30代と意外にも贈り慣れていると
思われる60代が、すべてのデバイスで20％以上を占めると
いう結果となった。
Checkpoint
- 属性別傾向：キーワード「お中元時期」
Ｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚ
ｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚ
42.4
42.9
42.3
57.6
57.1
57.7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
男性女性
4.3
2.1
4.0
8.6
13.1
12.7
22.2
23.7
23.0
20.7
20.5
17.1
20.9
20.4
19.5
23.3
20.3
23.6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代
5/13

すべてのデバイスにおいて、「お中元お礼状」というキー
ワードを検索している女性が男性を圧倒的に上回っていた。こ
れは贈答品を選ぶのと同様、女性がお礼状を書く役割を担うこ
とが多いことの表れであろう。
Checkpoint
検索割合を年齢という観点から見ると、キーワード「お中
元お礼状」を検索している割合が最も高いのは50代。この
ため、実際にお中元をもらうことが多い年代は50代である
と推測できる。
Checkpoint
- 属性別傾向：キーワード「お中元お礼状」
32.8
29.7
33.1
67.2
70.3
66.9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
男性女性
6.2
4.1
5.0
6.8
17.0
6.4
16.2
18.7
15.4
19.9
25.1
15.5
26.6
29.4
25.1
24.2
15.7
24.5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代
6/13

図
検索数推移分析
- ＜日別＞検索数推移：キーワード「お中元」
検索数推移：2014年6月1日（日）～2014年8月31日（日）
キーワード「お中元」の日別検索数推移をデバイス別に見ると、どのデバイスも6月から徐々に検索数が上昇し始め、ちょうど7月初旬
から中旬にかけてピークを迎えている。特にパソコンの検索数が他の2デバイスを上回っていることがわかる。ただし、8月の中旬を過
ぎた頃には、スマートフォンからの検索数がパソコンからの検索数を上回っている。地域によっては、贈答時期が8月中旬ごろまで続く
ため、それまでは検索数も堅調であるといえる。おおよそ3カ月のスパンの中で、どこで検索数が増減しているかを確認しておきたい。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年6月1日～2014年8月31日）
6月1日 6月8日 6月15日 6月22日 6月29日 7月6日 7月13日 7月20日 7月27日 8月3日 8月10日 8月17日 8月24日 8月31日
パソコン
タブレット
全国の百貨店などのお中元ギフトセンターの開設期間（5月下旬から8月10日ごろまで）
一般的になりつつある贈答時期
7/13

図
- ＜月別×地域別＞検索数推移：キーワード「お中元」
検索数推移：2014年4月～2014年9月
キーワード「お中元」の月別検索数推移を指数化したものを地域別に見ると、7月の初めから中旬ごろまで贈答する関東では、7月の検
索数が最も高くなっている。7月中旬から8月中旬までと贈答時期が長い北海道に関しては、ピークは関東と同じ7月であるが、6月と8
月の検索数が同じくらいある。また8月の初めから中旬ごろまでに贈答する九州でも同じ傾向があった。沖縄に関しては、ピークが他の
地域と同様7月であったものの、8月の検索数が6月の検索数を上回っていた。
Checkpoint
※Yahoo!検索におけるパソコンからの検索数（2014年4月～2014年9月）
※該当期間における各地域の月平均検索数を「1」とし、指数化
※2014年は旧暦で沖縄は8月8日～10日がお盆にあたっていた
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日
2014年7月 2014年8月
北海道・北陸（都市部以外）・東海・近畿・中国・四国地方北陸（都市部）・東北・関東地方
九州地方
沖縄
0.09
0.33
1.35
3.02
1.16
0.05
0
1
2
3
4
2014年4月 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月
北海道
0.01
0.37
1.82
3.11
0.64
0.05
0
1
2
3
4
2014年4月 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月
関東
0.02
0.27
1.23
3.16
1.28
0.03
0
1
2
3
4
2014年4月 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月
九州
0.78
0.24
0.82
2.69
1.43
0.05
0
1
2
3
4
2014年4月 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月
沖縄
8/13

2013年から約2年間の検索数推移を見ると、パソコンでの検索
数が最も多く、検索ピークが2年とも7月にある。また、ス
マートフォンの検索数がパソコンの検索数に追いつきつつある
ことも心に留めておきたい。
Checkpoint
「お中元時期」に関しても、検索ピークは7月に。ただし、
6月に急増していることも見逃せない。また、スマートフォ
ンとパソコンの検索数が徐々に近づいてきている。
Checkpoint
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「お中元」「お中元時期」
検索数推移：キーワード「お中元」図2図1 検索数推移：キーワード「お中元時期」
検索数（2013年4月～2015年5月）
2013年4月 2013年7月 2013年10月 2014年1月 2014年4月 2014年7月 2014年10月 2015年1月 2015年4月
パソコン
スマホ
タブレット
検索数（2013年4月～2015年5月）
パソコン
スマホ
タブレット
9/13

パソコンで「お中元お礼状」を検索する人は、7月に最も多い。
このキーワードについては、パソコンからの検索が他の2デバ
イスを圧倒している。
Checkpoint
「お中元ビール」に関しても、検索数が最も多いのは7月。
またパソコンからの検索がスマートフォンとタブレットを
上回っている。
Checkpoint
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「お中元お礼状」「お中元ビール」
検索数推移：キーワード「お中元お礼状」図2図1 検索数推移：キーワード「お中元ビール」
検索数（2013年4月～2015年5月）
検索数（2013年4月～2015年5月）
パソコン
スマホ
タブレット
パソコン
スマホ
タブレット
10/13

キーワード「ゼリーお中元」の検索ピークは2013年には7月
であったが、2014年は8月に移り変わっている。いずれもパソ
コンでの検索数が他を上回っていたが、スマートフォンから検
索数が近づいてきているため、2015年の動向に注目したい。
Checkpoint
キーワード「アイスクリーム」の検索数が最も多かったの
は、他のキーワードと同様7月。8月も比較的検索数が多い
ため、2カ月続けて着目しておきたい。
Checkpoint
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「ゼリーお中元」「アイスクリームお中元」
検索数推移：キーワード「ゼリーお中元」図2図1 検索数推移：キーワード「アイスクリームお中元」
検索数（2013年4月～2015年5月）
検索数（2013年4月～2015年5月）
パソコン
スマホ
タブレット
パソコン
スマホ
タブレット
11/13

まとめ
1 「お中元」に関連するクエリの検索数上位3は、順番は多少異なるが2014年6月から3カ月連続して
「お中元」「お中元時期」「お中元お礼状」。全体的に同じようなキーワードが続けて検索されている
2 「お中元」「お中元時期」「お中元お礼状」の3キーワードいずれも全デバイスで
女性からの検索が男性からの検索を上回っている。
これは、一般的に贈り物選びやお礼状を任されるのが女性であることが多いからであろう
3 キーワード「お中元」「お中元時期」を検索しているのは30代、60代に多く、20％以上を占めている。
一方、キーワード「お中元お礼状」を検索している割合が最も高いのは50代であった
4 キーワード「お中元」の日別検索数をデバイス別に見ると、すべてのデバイスで6月から徐々に上昇し、
7月にピークを迎えている。地域によっては、8月中旬ごろまで贈答時期が続くため、
それまで検索数は堅調である
5 「お中元」関連キーワードの検索数を月別みると、検索のピークはどれも7月。
ただし、「ゼリーお中元」の2014年のピークのみ8月。パソコンからの検索がいずれも最も多かったが、
これにスマートフォンの検索数が迫ってきているのも特徴である
12/13

【注意事項】
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ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
Yahoo!検索データ利用「お中元」傾向分析
データから読み解く「お中元」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間： 2013年4月1日（月）～2014年8月31日（日）
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