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「iPhone 6s/6s Plus」発売前後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向

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ここ数年、この時期になると世間の注目を集めている「iPhone」の新機種発表のニュース。2014年9月10日に発表された「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」に続き、2015年の同月同日に「iPhone 6s」と「iPhone 6s Plus」が発表され、瞬く間に話題をさらいました。今回は、「iPhone 6s」と「iPhone 6s Plus」が発表される2カ月前から発表約2週間後(2015年9月10日~9月30日)までに検索された関連キーワードの検索数推移を紹介します。インターネットユーザーが注目していたのは具体的にどのようなことだったのでしょうか。

Published in: Business
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「iPhone 6s/6s Plus」発売前後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向

  1. 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper はじめに Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 検索傾向 2015/10/8 マーケティング部 WP_120 インターネットユーザーは 「iPhone 6s」の何に注目していたか? こ こ 数 年 、 毎 秋 に な る と 世 間 の 注 目 を 集 め て い る の が 「iPhone」の新機種発表のニュースである。2014年9月10日 に発表された「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」に続き、 2015年の同月同日に発表された「iPhone 6s」と「iPhone 6s Plus」は瞬く間に話題をさらったことは記憶に新しいので はないだろうか。今回の新機種については今までになかった カラー「ローズゴールド」が加わったことで、その機能やサ イズとともにその色についても関心が高まった。 今回は、「iPhone 6s」と「iPhone 6s Plus」が発表される 2カ月前から発表約2週間後(2015年9月10日~9月30日) までに検索された関連キーワードの検索数推移を紹介する。 インターネットユーザーが注目していたのは何だったのか、 実際の検索キーワードを元に見ていく。またこの結果を踏ま えて、今後の新シリーズ発表に向けた対策の参考としてほし い。 「iPhone 6s/6s Plus」発売前後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向 1/13
  2. 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 • 検索キーワード属性分析 • 調査概要 13----------------------------- - 検索数上位20 ----------------------------- 3 • 検索キーワード分析 • まとめ 11----------------------------- - 「発表当日」の急上昇キーワード ----------------------------- 4 • 付録:キーワード「iphone7」の検索数推移 12----------------------------- - デバイス別関連キーワード検索数推移 ----------------------------- 7 - パソコンでの関連キーワード検索数推移 ----------------------------- 8 - 検索キーワード属性比較 ----------------------------- 10 • 検索数推移分析 2/13 - 「予約開始日」の急上昇キーワード ----------------------------- 5 - 「販売開始日」の急上昇キーワード ----------------------------- 6 - スマートフォンでの関連キーワード検索数推移 ----------------------------- 9
  3. 3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索キーワード分析 - 検索数上位20 ※Yahoo!検索における各デバイス(パソコン/スマートフォン/タブレット)の検索 ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く 「iPhone 6s/6s Plus」の発表2カ月前の2015年7月10日から 2015年9月30日の間に検索された関連キーワードの検索数上 位20について、デバイス別に比較する。パソコン、スマート フォンともに上位2は共通して“iphone6s” “アイフォーン6s” であった。両デバイスともにスペースなしの「iphone6s」、 スペースありの「iphone 6s」、カタカナ表記での「アイ フォーン」「アイフォン」など、表記違いでの検索が見受けら れることに着目し、今後新機種が発表されたときに備えておき たい。 Checkpoint パソコンとスマートフォンで検索されたキーワードを比較する と、あまり違いはなく、20個のキーワードのうち15個は共通 していた。ただし検索キーワードの内訳をみると、スマート フォンにおけるキーワードではパソコンにはない「サイズ」に 関するキーワードがランクインしており、より具体的な内容を 探している人が多かったとも考えられる。 Checkpoint 図 「iPhone 6s/6s Plus 」関連:検索数上位20(2015年7月10日(金)~2015年9月30日(水)) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 3/13 パソコン スマートフォン 1 iphone6s iphone6s 2 アイフォーン6s アイフォーン6s 3 iphone 6s iphone6s ケース 4 iphone6s ケース iphone 6s 5 au iphone6s iphone6s 予約 6 アイフォン6s iphone6s 発売日 7 iphone6s 予約 6s 8 ソフトバンクiphone6s予約.biz iphone6s plus 9 6s au iphone6s 10 iphone6s 発売日 iphone6s 色 11 iphone6s先行web予約.com iphone6s 価格 12 iphone6s plus iphone6s au 13 iphone6s 価格 アイフォーン6s先行web予約.com 14 アイフォン6s先行web予約.com iphone6s サイズ 15 docomo iphone6s iphone6s 予約状況 16 ドコモ iphone6s ドコモ iphone6s 17 アイフォーン6s ケース iphone6s ソフトバンク 18 iphone6s au ソフトバンク iphone6s 19 iphone6s 予約状況 アイフォーン6s ケース 20 iphone6s 色 iphone6s plus ケース
  4. 4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索キーワード分析 - 「発表当日」の急上昇キーワード 【スマートフォン】9月10日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 図2図1 【パソコン】9月10日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 発表当日のパソコンにおける検索を見ると、今後の予約を見越 してかスマートフォンのキャリア会社と“iphone 6s”を組み合 わせたキーワードの検索数の急増が目立った。 Checkpoint スマートフォンでは、パソコン同様に“iphone 6s”とキャリ ア会社との組み合わせキーワードの検索数が上位にランク イ ン し た が 、 検 索 数 の 上 昇 度 が 最 も 高 か っ た の は 「iPhone6s メモリ」というキーワードだった。 Checkpoint Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※iPhone 6s関連のキーワードで、2015年9月9日と2015年9月10日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※iPhone 6s関連のキーワードで、2015年9月9日と2015年9月10日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード キーワード 前日比(倍) 1 iphone6s ソフトバンク 28.2 2 iphone6s au 21.6 3 iphone6s docomo 20.1 4 au iphone6s 19.3 5 iphone6s ケース 9.5 6 iphone6s サイズ 8.2 7 iphone6s 価格 7.3 8 iphone6s 予約 6.4 9 6s 3.6 10 iphone 6s 3.2 キーワード 前日比(倍) 1 iphone6s メモリ 69.2 2 iphone6s 比較 64.5 3 docomo iphone6s 29.6 4 iphone6s au 28.6 5 iphone6s 値段 27.9 6 iphone6s ドコモ 27.6 7 iphone6s docomo 25.8 8 iphone6s 違い 24.7 9 iphone6s ソフトバンク 22.8 10 iphone6s 大きさ 22.0 ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある 4/13
  5. 5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索キーワード分析 - 「予約開始日」の急上昇キーワード 【スマートフォン】9月12日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 図2図1 【パソコン】9月12日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 予約開始日の9月12日には、パソコンにおいて“iphone 6s”と “予約”を組み合わせたキーワードの検索数が急増。また、この タイミングにおいてもキャリア会社と“iphone 6s”を組み合わ せたキーワードが上位10内に多く見られた。 Checkpoint スマートフォンにおいては、「iphone6s予約」のほか、パ ソコンと比較すると、本体の“色”に関するキーワードが上 位10の中に多く見られるようになっており、より具体的に 購入を検討していると考えられる。 Checkpoint Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※iPhone 6s関連のキーワードで、2015年9月24日と2015年9月25日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※iPhone 6s関連のキーワードで、2015年9月24日と2015年9月25日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある キーワード 前日比(倍) 1 iphone6s予約 16.5 2 iphone6s 色 4.8 3 ドコモ iphone6s 2.4 4 docomo iphone6s 2.2 5 softbank iphone6s 2.1 6 au iphone6s 2.0 7 iphone6s 予約 1.7 8 iphone6s ケース 1.6 9 iphone6s docomo 1.4 10 iphone 6s 1.3 キーワード 前日比(倍) 1 iphone6s予約 5.1 2 iphone6s カラー 4.1 3 iphone6s 色 4.0 4 ドコモ iphone6s 予約 3.7 5 au iphone6s 価格 3.6 6 iphone6s 容量 3.2 7 iphone6s 予約 au 2.9 8 au iphone6s 2.7 9 iphone6s ローズゴールド 2.6 10 ドコモ iphone6s 2.6 5/13
  6. 6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索キーワード分析 - 「販売開始日」の急上昇キーワード 【スマートフォン】9月25日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 図2図1 【パソコン】9月25日に急上昇した 関連キーワード:トップ10 ※iPhone 6s関連のキーワードで、2015年9月24日と2015年9月25日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※iPhone 6s関連のキーワードで、2015年9月24日と2015年9月25日を 比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある 販売開始日の9月25日には、 「au iphone6s」や「iphone6s 価格」など、購入を検討しているとみられる検索のほかに、 「6s」や「iphone6s」など、改めて今回の新機種について検 索している人が多かった。 Checkpoint ス マ ー ト フ ォ ン に お い て は 、 「 iphone6s 在 庫 」 や 「iphone6s ローズゴールド」「iphone6s 価格」などの キーワードがランクインしており、予約開始日より継続し て、購入を検討している人が多いと推測できる。 Checkpoint ※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、 同数値でも順位が異なるキーワードがある Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 キーワード 前日比(倍) 1 au iphone6s 2.9 2 6s 2.3 3 iphone6s 2.3 4 iphone6s 価格 2.2 5 iphone6s plus 2.2 6 アイフォン6s 2.1 7 アイフォーン6s 2.1 8 iphone 6s 2.0 9 ドコモ iphone6s 1.8 10 iphone6s au 1.7 キーワード 前日比(倍) 1 iphone6s 在庫 6.1 2 6s 2.4 3 iphone6s ローズゴールド 2.4 4 iphone6s 価格 2.4 5 iphone6s ソフトバンク 2.4 6 アイフォーン6s 2.3 7 iphone6s 値段 2.3 8 iphone6s plus 2.3 9 iphone6s 2.2 10 iphone6splus 1.9 6/13
  7. 7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 「iPhone 6s/6s Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索数推移 (2015年月7月10日~9月30日) 図 検索数推移分析 - デバイス別関連キーワード検索数推移 キーワード「iphone6s」の検索数をデバイス別で比較すると、 両デバイスともに発表2カ月前、1カ月前にあまり変化が見ら れない。発表日の9月10日に検索数が急上昇し、予約開始日 と販売開始日にも検索のピークがおとずれている。 Checkpoint 両デバイスでの検索数を比べると、スマートフォンの検索 数がパソコンの検索数を上回っており、特に発表日にその 傾向が顕著だったことが分かる。 Checkpoint Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 7月10日 7月17日 7月24日 7月31日 8月7日 8月14日 8月21日 8月28日 9月4日 9月11日 9月18日 9月25日 パソコン スマートフォン 発表1カ月前 8月10日 発表2カ月前 7月10日 iPhone 6s/ 6s Plus 発表 9月10日 iPhone 6s/ 6s Plus 販売開始 9月25日 iPhone 6s/ 6s Plus 予約開始 9月12日 ※Yahoo! JAPANにおけるパソコンおよびスマートフォンにおけるキーワード「iphone6s」の検索数 7/13
  8. 8. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 「iPhone 6s/6s Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索数推移 (2015年月7月10日~9月30日) 図 検索数推移分析 - パソコンでの関連キーワード検索数推移 パソコンにおいて発表2カ月前、1カ月前にはキーワード 「iphone6s」の検索数にあまり変化がみられない。発表日に 検索数が急上昇し、予約開始日と販売開始日にも検索のピーク がおとずれている。 Checkpoint キーワード「アイフォーン6s」に関しても、発表日に検索 数が最も多くなっている。一方で、予約開始日には目立っ た検索数の増加は見られず、販売開始日に再度検索のピー クが見られた。 Checkpoint Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 8/13 7月10日 7月17日 7月24日 7月31日 8月7日 8月14日 8月21日 8月28日 9月4日 9月11日 9月18日 9月25日 iphone6s アイフォーン6s 発表1カ月前 8月10日 発表2カ月前 7月10日 iPhone 6s/ 6s Plus 発表 9月10日 iPhone 6s/ 6s Plus 販売開始 9月25日 iPhone 6s/ 6s Plus 予約開始 9月12日 ※Yahoo! JAPANにおけるパソコンでの検索数
  9. 9. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 「iPhone 6s/6s Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索数推移 (2015年月7月10日~9月30日) 図 検索数推移分析 - スマートフォンでの関連キーワード検索数推移 スマートフォンにおいても、キーワード「iphone6s」の検索 数は8ページのパソコンとほぼ同じ形状で推移している。つま り、発表日に検索数が急上昇し、予約開始日と販売開始日にも 検索のピークがある形となった。 Checkpoint 一方、キーワード「アイフォーン6s」は発表日に検索数が 最も上昇したものの、予約開始日と販売開始日における上 昇度合いはさほどでもなかった。 Checkpoint Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 7月10日 7月17日 7月24日 7月31日 8月7日 8月14日 8月21日 8月28日 9月4日 9月11日 9月18日 9月25日 iphone6s アイフォーン6s 発表1カ月前 8月10日 発表2カ月前 7月10日 iPhone 6s/ 6s Plus 発表 9月10日 iPhone 6s/ 6s Plus 販売開始 9月25日 iPhone 6s/ 6s Plus 予約開始 9月12日 ※Yahoo! JAPANにおけるスマートフォンでの検索数 9/13
  10. 10. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索キーワード属性分析 - 検索キーワード属性比較 【スマートフォン】 キーワード「iphone6s」:検索属性 図2図1 【パソコン】 キーワード「iphone6s」:検索属性 属性の観点から検索キーワード「iphone6s」を見ると、パソ コンでは男性からの検索が60%と女性よりやや多くなってい る。また、年代では20代と30代が他の年代を上回っているこ とが分かった。 Checkpoint スマートフォンにおいても、男性からの検索が女性を上 回っていた。年代では20代からの検索が最も多く、これに 続くのが30代で、パソコン同様20代、30代の男性からの 「iphone6s」への興味関心が高かったといえるだろう。 Checkpoint Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※Yahoo!検索におけるスマートフォンでの検索割合。 小数点第1位を四捨五入(2015年7月10日~9月30日) 男性 60% 女性 40% 性別 ※Yahoo!検索におけるパソコンでの検索割合。 小数点第1位を四捨五入(2015年7月10日~9月30日) 15% 21% 21% 20% 16% 8% 10代以下 20代 30代 40代 50代 60代 年代 16% 21% 17% 16% 16% 15% 10代以下 20代 30代 40代 50代 60代 性別 年代 男性 64% 女性 36% 10/13
  11. 11. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ 1 「iPhone 6s/6s Plus」発表2カ月前から、販売約1週間後までに検索された関連キーワードを見ると、 パソコンとスマートフォンの両デバイスで検索されたキーワードの上位2は “iphone6s”“アイフォーン6s”であった 2 「iPhone 6s/6s Plus」発表当日には、パソコンとスマートフォンにおいて、 スマートフォンのキャリア会社 と“iphone6s”を組み合わせたキーワードの検索数が急増。 特にパソコンでその傾向が顕著であった 3 「iPhone 6s/6s Plus」予約開始日になると、 パソコンで“iphone 6s”と“予約”を組み合わせた キーワードの検索数が増加。スマートフォンではパソコンと比較すると、 本体の色についての関心が高い傾向にあり、より具体的に購入検討していると考えられる 4 キーワード“iphone6s”の検索数推移をデバイス別に見ると、発表2カ月前、1カ月前にはパソコンと スマートフォンでほぼ差がなかったにも関わらず、発表当日はスマートフォンでの検索数が圧倒的に 上回った。両デバイスともに、発表日に検索数が最も多くなり、その後2回目のピークが予約開始日、 3回目のピークが販売開始日におとずれている 5 検索キーワード“iphone6s”を属性の観点から見ると、パソコンとスマートフォンともに、 男性からの検索が60%以上となっていた。また、パソコンでは20代と30代、 スマートフォンでは20代からの関心が最も高かった。この傾向を踏まえて今後の新機種発表に備えたい Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 11/13
  12. 12. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 図 付録:キーワード「iphone7」の検索数推移 キーワード「iphone7」の検索数推移(2015年1月1日~2015年9月30日) ※Yahoo! JAPANにおけるパソコンおよびスマートフォンでの検索数 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 12/13 1月1日 2月1日 3月1日 4月1日 5月1日 6月1日 7月1日 8月1日 9月1日 パソコン スマートフォン iPhone 6s/ 6s Plus 発表 9月10日 iPhone 7の 非公式画像が拡散 3月1日 iPhone 7の コンセプトデザインが話題に 5月11日
  13. 13. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 「iPhone 6s/6s Plus」発売前後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向 インターネットユーザーは「iPhone 6s」の何に注目していたか? 調査企画・設計: ヤフー株式会社自主調査 調査目的: インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法: 社内データによる自主調査(対象デバイス:パソコン/スマートフォン) 調査対象期間: 2015年7月10日(金)~2015年9月30日(水) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※ただし、12ページのみ2015年1月1日(木)~2015年9月30日(水) 13/13

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