1.
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
はじめに
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Yahoo! JAPANでは、代理店・広告主の方々のマーケティン
グ活動の一助となることを目指し、年間を通じての主な行事
やイベントを紹介する販促カレンダーを提供している。「通
年版」「四半期版」「業界別版」があり、なかでも「業界別
版」は、Yahoo!検索を基にしたデータのみで構成されている。
今回は、7業界をピックアップし、それぞれの季節動向を代表
するキーワードについて解説する。シーズナルトレンドを把
握するきっかけになることを願う。
※ ラーニングポータル
「業界別 販促カレンダー～美容業界～」（2015年2月24日掲載）
検索傾向
2015/7/16
セールスデザイン部 WP_110
データから読み解く「7業界」
インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「7業界」傾向分析
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2015年
2015年
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン スマートフォン検索数推移
クリスマス商戦
冬ボーナス商戦
年末年始商戦
母の日・父の日商戦
夏ボーナス商戦
敬老の日商戦
バレンタイン・
ホワイトデー商戦
新生活準備商戦
ハロウィン商戦
お中元商戦 お歳暮商戦
初売り・
福袋商戦
11/3文化の日
1/12成人の日
2/11建国記念の日 4/25～5/6 連休 7/20海の日 9/21敬老の日
9/23秋分の日
10/12体育の日
11/23勤労感謝の日
12/23天皇誕生日
ゴールデン
ウイーク
冬休み
年末年始休
夏休み
シルバー
ウイーク
冬休み
年末年始休
春休み
1/1元日
1/1 検索数上昇
※検索クエリ「筋トレ」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全
一致、パソコン/スマートフォン）
3/21春分の日
紫外線対策
夏のレジャー
秋のブライダルシーズン
春のブライダルシーズン ジューンブライド
乾燥対策 乾燥対策
10/31ハロウィン 12/25クリスマス
2/14バレンタイン
2/3節分 3/3ひな祭り 5/5端午の節句
3/14ホワイトデー 5/10母の日 6/21父の日
7/7七夕 11/15七五三8/13～お盆1/1～正月 9/1防災の日
12/31大みそか
1/11

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もくじ
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- 属性データ：【健康関連】「人間ドック」 ------------------- 7
• 調査概要 11-------------------
2/10
- 属性データ：【介護】「介護タクシー」 ------------------- 8
- 属性データ：【教育サービス】「自己啓発」 ------------------ 3
• 検索クエリ分析
- 属性データ：【ファッション】「ネックレス」 ------------------ 4
• まとめ 10-------------------
- 属性データ：【冠婚葬祭】「結婚式」 ------------------- 9
- 属性データ：【住生活】「家電」 ------------------ 5
- 属性データ：【スポーツクラブ】「ヨガ」 ------------------ 6
2/11

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図
検索クエリ分析
- 属性データ：【教育サービス】「自己啓発」
属性データ：【教育サービス】「自己啓発」（2014年1月1日～2015年1月1日）
※検索クエリ「自己啓発」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
クエリ「自己啓発」の検索数が上昇す
る時期は大きく3つあり、まずは1月
の1カ月間、続いて4月の１カ月間、
そして、7月下旬から8月下旬にかけ
ての約２カ月間である。
Checkpoint
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
0
0.5
1
1.5
2
2.5
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン
男性
59.3%
女性
40.7%
10代以下
2.9%
20代
34.6%
30代
30.6%
40代
20.9%
50代
8.6%
60代
2.4%
１月は新年の始まり、４月は新年度の
始まりであることから、新しく学習を
始めようと思うインターネットユー
ザーが多いと考えられる。また、７月
と８月は長期休暇期間に当たり、まと
まった時間を取りやすいことから、自
己啓発に目を向けると推測される。
Checkpoint
3/11

4.
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図
検索クエリ分析
- 属性データ：【ファッション】「ネックレス」
属性データ：【ファッション】「ネックレス」（2014年1月1日～2015年1月1日）
※検索クエリ「ネックレス」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
4/11
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン
男性
46.6%
女性
53.4%
10代以下
6.1%
20代
28.1%
30代
28.5%
40代
22.8%
50代
10.5%
60代
4.0%
クエリ「ネックレス」の検索数が上昇
する時期は２つに絞られている。１つ
目が９月21日から25日にかけて5日間、
2つ目は11月24日から12月23日にか
けての1カ月間である。
Checkpoint
9月は敬老の日（2014年は9月15日）
終了1週間後、11月・12月はクリスマ
ス前の1カ月間であることから、プレ
ゼント探しを目的として検索されてい
ると考えられる。
Checkpoint

5.
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図
検索クエリ分析
- 属性データ：【住生活】「家電」
属性データ：【住生活】「家電」（2014年1月1日～2015年1月1日）
5/11
クエリ「家電」は、1月から3月にか
けての検索数が全体的に多い。また、
12月も多くなる。
Checkpoint
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
1月から3月は引っ越しシーズンであ
り、4月から始まる新生活に備えて家
電を探していると思われる。12月は、
冬のボーナス商戦があり、家電需要が
高まる。
Checkpoint
※検索クエリ「家電」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
2
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン
男性
60.1%
女性
39.9%
10代以下
1.7% 20代
23.1%
30代
32.7%
40代
23.8%
50代
12.2%
60代
6.6%

6.
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図
検索クエリ分析
- 属性データ：【スポーツクラブ】「ヨガ」
属性データ：【スポーツクラブ】「ヨガ」（2014年1月1日～2015年1月1日）
6/11
クエリ「ヨガ」は、1月5日から2月5
日にかけての1カ月、5月26日、9月
15日に検索数が多い。
Checkpoint
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
属性別の検索割合を見てみると、年代
別では30代が最も多く34.8％、性別
では女性が69.3％とほぼ7割を占めて
いる。
Checkpoint
※検索クエリ「ヨガ」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
男性
30.7%
女性
69.3%
10代以下
2.0%
20代
24.0%
30代
34.8%
40代
25.0%
50代
10.1%
60代
4.2%
0
0.5
1
1.5
2
2.5
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン

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図
検索クエリ分析
- 属性データ：【健康関連】「人間ドック」
属性データ：【健康関連】「人間ドック」（2014年1月1日～2015年1月1日）
7/11
クエリ「人間ドック」の検索数の上昇
タイミングは年に4回ある。1月8日か
ら2月5日までの約1カ月間、次いで3
月25日から4月26日までの約1カ月間、
5月26日前後、6月25日前後の4期間
である。
Checkpoint
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
年代別では、30代が34.3％、40代が
30.8％と30％を超えており、併せて
65.1％と、過半数となる。
Checkpoint
※検索クエリ「人間ドック」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
男性
55.8%
女性
44.2%
10代以下
0.8% 20代
11.4%
30代
34.3%
40代
30.8%
50代
15.0%
60代
7.6%
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン

8.
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図
検索クエリ分析
- 属性データ：【介護】「介護タクシー」
属性データ：【介護】「介護タクシー」（2014年1月1日～2015年1月1日）
8/11
クエリ「介護タクシー」の検索数に関
しては、小刻みに上下しているが、特
に上昇する時期がある。1月6日、2月
12日から2月17日、8月15日から19
日の3期間である。
Checkpoint
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
1月の場合はお正月、8月の場合はお
盆に当たる。家族や親戚が集まる機会
が多い時期であることから、検索数の
上昇につながったと考えられる。
Checkpoint
※検索クエリ「介護タクシー」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
男性
65.0%
女性
35.0%
10代以下
0.8% 20代
6.8%
30代
19.7%
40代
32.1%
50代
27.3%
60代
13.4%
0
0.5
1
1.5
2
2.5
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン

9.
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検索クエリ分析
- 属性データ：【冠婚葬祭】「結婚式」
属性データ：【冠婚葬祭】「結婚式」（2014年1月1日～2015年1月1日）
クエリ「結婚式」の検索数は、季節要
因をよく表したグラフとなっている。
3月から5月は「春のブライダルシー
ズン」、9月から11月は「秋のブライ
ダルシーズン」と呼ばれ、それぞれ気
候がよいため挙式や披露宴が多い季節
である。
Checkpoint
検索割合（年代別）
検索数推移（デバイス別）
検索割合（性別）
※検索クエリ「結婚式」：
2014年1月1日～2015年1月1日（完全一致、パソコ
ン/スマートフォン）
※当該期間の平均検索数を「1」として指数化
※検索数が急上昇している期間に灰色の背景色あり
男性
44.7%女性
55.3%
10代以下
1.1%
20代
37.7%
30代
33.9%
40代
11.5%
50代
10.8%
60代
5.0%
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
2
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227
パソコン
スマートフォン
暑い夏（7月・8月）や寒い冬（11
月・12月）は検索数が激減し、春秋
と対照的なグラフとなる。
Checkpoint
9/11

10.
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
まとめ
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1 教育サービス「自己啓発」の検索数が上昇するのは「1月」「4月」「7月～8月」、
それぞれ、「新年明け」「新年度始まり」「夏休み」に当たり、この時期は学習欲が高まると推測される
2 ファッション「ネックレス」の検索は、「9月下旬」と「11月下旬～12月下旬」に集中する。
プレゼント選びが目的の検索と考えられる
3 住生活「家電」の検索は「1月～3月」と「12月」に非常に多い。
前者は「新生活への備え」、後者は「冬のボーナス商戦」の影響と思われる
4 介護「介護タクシー」の検索は、年間通して小刻みに上下を繰り返すが、なかでも、
「お正月」と「お盆」の前後は検索上昇率がとりわけ高くなる
5 冠婚葬祭「結婚式」の検索数の推移グラフは、ブライダル需要のシーズナリティーとリンクしており、
春・秋は検索数が上昇、夏・冬の検索数は、平均以下の水準となっている
10/11

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本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
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Yahoo!検索データ利用「7業種」傾向分析
データから読み解く「7業種」インターネットユーザー動向
調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査
調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン）
調査対象期間： 2014年1月1日（水）～2015年1月1日（木）
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