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1年前の検索傾向から見る注目キーワード

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本稿では、2015年3月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較して紹介します。
※2014年3月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2014年2月の検索数に対して、2014年3月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードをそれぞれピックアップしています。

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1年前の検索傾向から見る注目キーワード

  1. 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 検索傾向 はじめに Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 2015/2/3 セールスデザイン部 WP_084 本稿では、2015年3月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する。 ※2014年3月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2014年2月の検索数に対して 2014年3月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードを それぞれピックアップした。 Mar 2015年3月の検索トレンド予想 1年前の検索傾向から見る注目キーワード 1/13 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 ひ な 祭 り ホ ワ イ ト デ ー 春 分 の 日 プ ロ 野 球 開 幕 エ イ プ リ ル フ ー ル 4月3月 ホワイトデー商戦 春休み・卒業旅行 確定申告 お花見シーズン 歓迎会シーズン
  2. 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ 「ひな祭り」関連 3---------------------------------------------------- 「ホワイトデー」関連 4---------------------------------------------------- 「お花見」関連 5---------------------------------------------------- 「春のファッション」関連 7---------------------------------------------------- 季 節 の 行 事 / イ ベ ン ト 趣 味 / 嗜 好 まとめ 12---------------------------------------------------- 「春」関連 8---------------------------------------------------- 「引っ越し」関連 9---------------------------------------------------- 「入園・入学・入社」関連 10---------------------------------------------------- 「花粉対策」関連 11---------------------------------------------------- シ ー ズ ナ リ テ ィ ー / そ の 他 調査概要 13---------------------------------------------------- ま と め 2/13 「旬の食材」関連 6---------------------------------------------------- Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  3. 3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 前月同様パソコンとスマートフォンの両デバイスにおいて、ひな祭り向けのレシピ関連キーワードが多くランクインしている。この 行事を機にみんなで集まることを想定してか、パソコンでは特に「寿司」や「出前」に関する検索が増加しており、家庭での手作り に加えて、この行事に向けて出前をとる、という選択肢があることも垣間見られる。また、3月になるとパソコンではスマートフォン に比べると「ひな祭り」と掛け合わせたキーワードが少なくなるのが特徴といえるだろう。 Checkpoint 「ひな祭り」関連季節の行事/イベント 「ひな祭り」関連キーワード: トップ10 「ひな祭り」関連キーワード: トップ10 3/13 キーワード 前月比(倍) 1 はまぐり お吸い物 83.1 2 ちらし寿司 レシピ 9.6 3 ひな祭り メニュー 5.6 4 寿司 出前 3.5 5 ひな祭り レシピ 3.3 6 ちらし寿司 2.9 7 ちらし寿司 ひな祭り 2.8 8 桜餅 2.6 9 手まり寿司 2.0 10 出前 寿司 1.8 キーワード 前月比(倍) 1 ハマグリのお吸い物 33.3 2 はまぐり 13.5 3 ひな祭り はまぐり 9.6 4 はまぐりのお吸い物 9.6 5 はまぐり お吸い物 7.5 6 ひな祭りとは 7.2 7 ひな祭り 歌 6.0 8 ひな祭り 献立 5.8 9 桜餅 道明寺 4.0 10 ひな祭り レシピ 3.3
  4. 4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 3月14日のホワイトデーに向けて、検索傾向にも徐々に変化が表れる。前月の時点では、パソコンでは『本命への返礼』に関するキー ワードが上位に入っている一方、スマートフォンでは義理チョコへのお返し用スイーツ類の検索が多く見られていたが、3月に入り、 どちらもスイーツ類の検索が上位にランクインしている。検索されているキーワードから推測できるように、直前になって手作りを 検討しているインターネットユーザーもいることが推測できる。そのため、これを踏まえてスイーツの材料やラッピング関係の需要 も伸びる可能性があることを心に留めて広告準備を進めたい。 Checkpoint 「ホワイトデー」関連季節の行事/イベント 「ホワイトデー」関連キーワード: トップ10 「ホワイトデー」関連キーワード: トップ10 4/13 キーワード 前月比(倍) 1 ホワイトデー お返し 人気 15.1 2 ホワイトデー 特集 9.6 3 ホワイトデー 手作り 6.5 4 ホワイトデーお返し ランキング 4.9 5 ホワイトデー お返し 3.7 6 ホワイトデー クッキー 3.6 7 ホワイトデー+お返し 3.5 8 ホワイトデー お菓子 3.4 9 ホワイトデーお返し 2.8 10 ホワイトデー 2.7 キーワード 前月比(倍) 1 ホワイトデーのお返しランキング 94.4 2 ホワイトデー お返し 人気 25.3 3 クッキー ホワイトデー 15.8 4 ホワイトデー 特集 14.4 5 ホワイトデー 子供 10.5 6 ホワイトデー マシュマロ 7.2 7 ホワイトデー チョコ 6.0 8 ホワイトデー 手作り 6.0 9 ホワイトデー ケーキ 5.9 10 ホワイトデー プレゼント 4.6 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  5. 5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 桜の開花は例年、早いところで3月の中旬から始まる。これに伴い、「桜」や「お花見」に関するキーワードが検索され始める。特徴 的なのは、この時期パソコンでは「桜」というキーワードと掛け合わせたキーワードがランクインしているのに対し、スマートフォ ンではより『お出かけ』に即した情報を探している人が多いのか、「お花見」と掛け合わせたキーワードの方が多くランクインして いることだろうか。いずれにしてもこれから暖かくなるに従い、「桜の名所」や「場所」、「お花見弁当」に関するキーワードの検 索増加が期待される。 Checkpoint 「お花見」関連季節の行事/イベント 「お花見」関連キーワード: トップ10 「お花見」関連キーワード: トップ10 5/13 キーワード 前月比(倍) 1 桜 開花 550.6 2 上野公園 桜 374.3 3 花見 東京 345.5 4 桜 花見 252.5 5 桜開花情報 234.7 6 桜開花 226.2 7 伊豆高原 桜 223.2 8 桜前線 170.9 9 目黒川 桜 153.0 10 京都 桜 151.4 キーワード 前月比(倍) 1 花見 東京 550.1 2 お花見スポット 171.6 3 吉野 桜 153.1 4 桜前線 114.1 5 お花見弁当 75.1 6 桜 開花 74.5 7 桜開花 60.1 8 折り紙 桜 54.4 9 お花見 弁当 46.6 10 桜 名所 44.6 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  6. 6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 旬の食材に関して、パソコンとスマートフォンでの検索傾向にあまり大きな違いは見られず、それぞれ旬の食材そのものの言葉での 検索と、食材と「レシピ」を掛け合わせたキーワードが上位に入っている。この時期ならではの食材は「いかなご」や「たけのこ」 などのほかに、「山菜」、「新玉ねぎ」、「菜の花」などさまざまなので、これらと「レシピ」を掛け合わせたキーワードも同じよ うに検索数が伸びることを覚えておきたい。 Checkpoint 「旬の食材」関連趣味/嗜好 「旬の食材」関連キーワード: トップ10 「旬の食材」関連キーワード: トップ10 6/13 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 キーワード 前月比(倍) 1 いかなごの釘煮 778.3 2 いかなご くぎ煮 レシピ 558.6 3 いかなご 解禁日 446.4 4 いかなご 値段 261.5 5 いかなごのくぎに 211.5 6 葉たまねぎ 181.0 7 いかなご釘煮 162.6 8 いかなご レシピ 10.5 9 いかなご 9.7 10 いかなごのくぎ煮 9.0 キーワード 前月比(倍) 1 いかなごくぎ煮 133.7 2 たけのこ ゆで方 85.1 3 たけのこ あくぬき 69.3 4 春キャベツ レシピ 57.4 5 いかなご 釜揚げ 26.7 6 いかなごのくぎ煮 19.7 7 いかなご くぎ煮 15.5 8 春キャベツ 簡単 12.9 9 いかなご 10.3 10 タケノコご飯 9.0
  7. 7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 暖かい春の到来にふさわしい検索キーワードが並ぶ3月。前月からの違いとしては、パソコンとスマートフォンともに、「春」や「ス プリング」と掛け合わせたファッション関連キーワードが上位により一層ランクインしていることだろうか。さらにスマートフォン での検索は洋服の『コーディネート』に興味関心が高いインターネットユーザーがより多いようである。季節感を重視したオシャレ を楽しみたいと思う層に向けて、デバイス別の広告施策を展開したい。 Checkpoint 「春のファッション」関連趣味/嗜好 「春のファッション」関連キーワード: トップ10 「春のファッション」関連キーワード: トップ10 7/13 キーワード 前月比(倍) 1 ワンピース 春 79.9 2 ストール 春 17.8 3 ドルマンワンピース 10.2 4 スプリングコート レディース 6.0 5 スプリングコート メンズ 5.8 6 コート 春 5.8 7 春 ファッション 4.9 8 春服 4.5 9 ネイル 春 4.5 10 春 ジャケット 4.2 キーワード 前月比(倍) 1 トレンチコート 結び方 26.4 2 ジェルネイル 春 21.9 3 春 メンズファッション 16.1 4 トレンチコート コーデ 11.0 5 ジャケット メンズ 春 9.0 6 ネイル デザイン 春 5.9 7 ロングスカート コーデ 5.0 8 春服 コーデ 4.8 9 春コーデ 4.7 10 トレンチコート 4.6 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  8. 8. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 7ページにある通り、ファッション関連キーワードに多く見られた「春」との掛け合わせキーワード。ファッションに限らず、「春」 にまつわるキーワードは堅調。年度初めということもあり、パソコンでは「ドラマ」や「アニメ」など、この時期に始まる番組に対 する関心が高まっており、さらに「イラスト」などの素材に関するキーワードもランクインしている。スマートフォンでは、パソコ ンよりもアウトドア志向が強いのか、「高校野球」や「お出かけ」に関するキーワードが上位に入っている。 Checkpoint 「春」関連シーズナリティー/その他 「春」関連キーワード: トップ10 「春」関連キーワード: トップ10 8/13 キーワード 前月比(倍) 1 春ドラマ 82.5 2 大相撲春場所 67.9 3 春アニメ 45.6 4 春一番 45.6 5 春分の日 16.0 6 イラスト 春 5.5 7 イラスト 無料 春 5.3 8 春闘 4.7 9 春眠暁を覚えず 4.4 10 かわいい 春 4.3 キーワード 前月比(倍) 1 春の高校野球 497.8 2 春の甲子園 295.7 3 春休み お出かけ 152.1 4 春一番 44.6 5 大相撲春場所 44.1 6 春の選抜高校野球 42.0 7 春のお彼岸 36.2 8 春眠暁を覚えず 22.8 9 春ドラマ 20.9 10 ピンク 春 15.9 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  9. 9. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 前々月、前月から引き続き堅調であるのは引っ越し関連キーワード。この時期になると、パソコンでは大きく分けて『転居前の準 備』と『転居後の手続き』の2つにまつわる具体的なキーワードの直前検索が急増している。一方で、スマートフォンでの検索はパソ コンに比べるとまだのんびりムードで切羽詰まっている感がないのが特徴ではないだろうか。「不用品回収」や「粗大ごみ」に関す るキーワードは今後増加する可能性も高い。 Checkpoint 「引っ越し」関連シーズナリティー/その他 「引っ越し」関連キーワード: トップ10 「引っ越し」関連キーワード: トップ10 9/13 キーワード 前月比(倍) 1 引っ越し イラスト 2539.7 2 引っ越し 手順 1740.2 3 引っ越し チェックリスト 1276.8 4 引っ越し 冷蔵庫 749.6 5 不用品回収 東淀川区 286.6 6 粗大ごみ 品川区 275.5 7 引っ越しハガキ 189.2 8 引っ越し やること 170.6 9 引っ越し ハガキ 154.4 10 引っ越し 荷造り 140.2 キーワード 前月比(倍) 1 引越し業者 4.5 2 家具 チェスト 2.2 3 粗大ゴミ 2.0 4 引っ越し業者 2.0 5 引っ越し祝い 2.0 6 引越し 挨拶 ギフト 2.0 7 家具 ドレッサー 1.9 8 収納家具 1.9 9 インテリア 雑貨 おしゃれ 1.8 10 一人暮らし インテリア 1.7 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  10. 10. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード この時期のパソコンでの検索では、入園・入学・入社式の服装や髪型に関する検索はいったん落ち着いている。代わりに、「筆箱」 や「お弁当箱」「バッグ」など実際に入園・入学・入社後に必要なものについての検索が伸びている。反対にスマートフォンでは入 園・入学・入社式を控えた直前確認も兼ねての服装や髪型に関する検索がパソコン以上に急増していることが特徴といえるだろう。 デバイス別にインターネットユーザーの関心が異なることに留意したい。 Checkpoint 「入園・入学・入社」関連シーズナリティー/その他 「入園・入学・入社」関連キーワード: トップ10 「入園・入学・入社」関連キーワード: トップ10 10/13 キーワード 前月比(倍) 1 可愛い 筆箱 152.7 2 入社式 挨拶 49.1 3 入社式 11.8 4 小学校入学祝い 7.4 5 入学式 イラスト 7.1 6 お弁当箱 通販 6.5 7 フォーマル コサージュ 5.1 8 入学祝い 4.3 9 スクールバッグ 合皮 3.6 10 入学式 バッグ 3.2 キーワード 前月比(倍) 1 入学式コサージュ 763.5 2 保育園 入園式 服装 36.5 3 入学祝い お返し 24.7 4 フォーマル レディース 19.9 5 小学校入学祝い 14.5 6 入社式 13.4 7 入学祝い 8.7 8 入園式 髪型 6.7 9 保育園 バッグ 6.5 10 かわいい筆箱 5.1 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  11. 11. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 「花粉対策」関連キーワード:トップ10 ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード ※2014年2月と2014年3月の実績を比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード 2月より引き続き、花粉対策関連のキーワード検索数が堅調。キーワードを見比べると、パソコンとスマートフォンであまり違いがな いようにも見えるが、スマートフォンの方がより具体的な対策や病院情報を“いますぐ知りたい”と検索している傾向が見られる。病院 や医薬品、健康食品や健康器具(雑貨)に関する広告については、掲載基準を満たす必要がある。そのため、関連商材やサービスを 扱っている場合にはとりわけ注意いただきたい。 Checkpoint 「花粉対策」関連シーズナリティー/その他 「花粉対策」関連キーワード: トップ10 11/13 キーワード 前月比(倍) 1 花粉症 咳 31.2 2 超音波式加湿器 16.7 3 花粉 マスク 11.9 4 花粉症 症状 7.7 5 花粉症 薬 4.0 6 花粉情報 2.6 7 花粉 2.4 8 花粉症 2.4 9 花粉症対策 2.3 10 花粉対策 2.1 キーワード 前月比(倍) 1 花粉メガネ 子供 266.8 2 超音波式加湿器 71.3 3 花粉症 食べ物 27.7 4 花粉メガネ 19.7 5 花粉症 咳 13.8 6 花粉症 頭痛 12.7 7 花粉症 薬 ランキング 10.5 8 花粉症 目薬 10.0 9 花粉症 病院 8.0 10 花粉症 症状 6.0 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※広告掲載ガイドライン「薬事法上の広告表示規制および個別の掲載基準があるもの」 ※広告掲載ガイドライン「医療機関」
  12. 12. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ 多くの場所で桜の開花を迎える3月。パソコンでは「桜」との掛け合わせキーワードの検索数が上昇。 一方でスマートフォンでは、桜目当ての「お花見」との掛け合わせキーワードが上位にランクイン 春に関連する「旬の食材」や「ファッション」のキーワードが前月より堅調。 特にファッションにおいては「春」との掛け合わせキーワードが上位にランクイン 引っ越しに関して、パソコンでは『転居前の準備』と『転居後の手続き』の具体的なキーワードの 直前検索が伸びる。また、花粉対策に関するキーワードの検索が増加するのもこの時期の特徴。 特にスマートフォンでは、より具体的な対策を知りたいという傾向が見られる 12/13 ひな祭り直前には、みんなで集まることを想定し寿司や出前に関する検索がパソコンで急増。 この時期になると、スマートフォンでより「ひな祭り」との掛け合わせキーワードの検索が見られる ホワイトデー直前の検索ではパソコン、スマートフォン共にお返しとしてのスイーツ類の検索数が増加。 この時点でも“手作り”を検討しているインターネットユーザーがいることも忘れないでおきたい Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
  13. 13. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です Yahoo! JAPAN Ads White Paper 調査 概要 調査企画・設計: ヤフー株式会社自主調査 調査目的: インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査対象期間: 2014年2月1日(土)~2014年3月31日(月) 1年前の検索傾向から見る注目キーワード 2015年3月の検索トレンド予想 調査方法: 社内データによる自主調査(対象デバイス:パソコン、スマートフォン) ※実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なるキーワードがある 13/13 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止

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