SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION (SEO)
Kombination av taktik och strategier.
Optimering av innehåll, teknik, användarvänlighet,
målgruppsanpassning, design, nyckelordsplacering,
länkbygge & social marknadsföring i rätt nätverk.
Koppling mellan online & offlineaktiviteter.
10.
SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION (SEO)
Långsiktigaaktiviteter i syfte att nå förbättrad
sökplacering & därigenom ökat antal relevanta
besökare i kombination med ökad popularitet med
hjälp av länkar.
• Domännamn
• Innehåll
• Inlänkar
• Verktyg
11.
SEO OPTIMERA
REDAKTIONELLT
ON PAGE
Onpage: Hur man optimerar arbetet på
sin egna webbplats.
• Nyckelord sidtitlar/rubriker/texter • Ankarlänkar
• Beskrivande ingresser • Beskrivande URL:er
• Relevanta texter • Uppdaterade artiklar
• Unikt innehåll • Beskrivande innehållsstruktur
• Meta beskrivning • Kort struktur
• Bildbeskrivning • Länka från startsidan
• Formaterade texter • Nyckelord 3-6 ggr / sida
12.
SEO OPTIMERA
PÅ ANDRASIDOR
OFF PAGE
Off page: Hur man ökar sidans tillgänglighet
med hjälp av andra webbplatser.
• Katalogtjänster • Wikipedia (trust)
• Google Adwords • Eniro
• Sociala medier • Hitta
• Social SEO • Google Maps
• Virala effekter • Hitta dina nätverk
UTVÄRDERA
MELLAN PERIODER
NYCKELORD
• Kopplanyckelord till webbplatsens mål & köpbeteenden
• Analysera ord med högst/lägst konverteringsgrad
• Anpassa-/utöka sökord
• Komplettera med Google AdWords & sekundära ord
VAD SKA BESÖKARENGÖRA?
REDAKTIONELLT
Fundera på vad målet med din text är,
innan du börjar skriva!
• Klicka sig vidare?
• Köpa?
• Anmäla sig?
• Kommentera?
• Få svar?
18.
NIO AV TIOSKUMLÄSER
FÅNGA DEM
• Dela upp texten i fler stycken med avstånd
• Mellanrubriker
• Skriv rubriker som talar om vad texten handlar om
• Lägg den viktigaste meningen först i stycket
• Punktlistor & numrerade listor
• Använd länkar
• Kort text underlättar ofta
• Fetstil kan vara en idé
19.
EXEMEPEL
ARTIKLAR
• Beskrivande rubriker
•Ingress, textgrad
• Bildnamn ”gras480x150.jpg”
• H2, H3
• Formatera texten
• Länka nyckelord
• Nyckelord i texten
• Inlänkar på nyckelordet
• Publicera datum
Vad är webbanalys?
”Webbanalys är att mäta, samla in,
analysera och rapportera data i
syfte att förstå & optimera hur
webbplatser används.”
Mål
28.
Mognadstrappa
Skapa
en
planerad
road
map
för
ert
arbete
och
utvärdera
mellan
perioder
Nivå 4
Identifiera Personalisering Anpassa
verksamhetens mål Nivå 3
och syfte på webben
Webboptimering Förbättra
Nivå 2
Webbanalys Förstå
Nivå 1
Mål Önskad effekt
29.
Interaktion krävs förett värde att uppstå
Krav
vid
närvaro
i
digitala
kanaler
1. Hur ska besökarna hitta oss? 1. Har jag kommit rätt?
2. Hur ska vi paketera vårt utbud? 2. Har dom vad jag behöver?
3. Vad för tonalitet? 3. Kan jag lita på dom?
4.Verksamhetsmål
Vilka är våra affärsmål 4. Hur kommerAnvändarmål
jag till avslut?
Mål Webbnärvaro
30.
Effektstyrning
Definiera
sy=e,
målgrupper
och
vad
besökaren
vill
få
ut
av
si@
besök
”Ökad synlighet och därigenom
1.Syfte ökat antal köp..”
2.Målgrupper
Personas &
användarscenarion
3.Användningsmål
Mål
Funktioner utifrån
4. Funktioner användarmål
31.
Funktioner
Exempel
på
arbetssä@
för
a@
moCvera
en
funkCon
..för att bli
medlem &
Jag som vill ..vill kunna påverka beslut
ha mer anmäla mig via
information.. ett formulär
Mål
Arbeta strategiskt medwebbplatsmål
1. Vilka är era affärs & -verksamhetsmål?
2. Prioritera mål utifrån era & besökares behov
3. Installera spårningskod för mätning
4. Bestäm nollvärde
5. Analysera trafikkällor & trender
Mål
6. Plan för förbättringsåtgärder
34.
Mognadstrappa
Skapa
en
planerad
road
map
för
ert
arbete
och
utvärdera
mellan
perioder
Analysera besökares Nivå 4
beteende i olika
digitala kanaler
Personalisering Anpassa
Nivå 3
Webboptimering Förbättra
Nivå 2
Webbanalys Förstå
Nivå 1
Mål Önskad effekt
35.
Kampanjspårning
Spåra
besökare
från
t.ex.
en
annons
eller
e-‐postlänk
Cll
omvandling
eller
transakCon
på
webbplatsen.
Kostnad
60 öre/klick
Intäkt/besök
Kostnad 58 öre
40 öre/klick
Mål
36.
Kampanjspårning
Spåra
besökare
från
t.ex.
en
sökmotor
eller
e-‐postlänk,
Cll
en
omvandling
eller
transakCon
på
webbplatsen.
Spåra digitala satsningar och jämför mot
webbplatsmålen.
‣ Nyhetsbrev
‣ Banners
‣ Sociala funktioner Mål
‣ Tävlingar
37.
Mognadstrappa
Skapa
en
planerad
road
map
för
ert
arbete
och
utvärdera
mellan
perioder
Optimera beteende-
mönster för ökad
omvandling
Nivå 4
Personalisering Anpassa
Nivå 3
Webboptimering Förbättra
Nivå 2
Webbanalys Förstå
Nivå 1
Mål Önskad effekt
39.
Exempel: A/B Test- Skype
Nya
besökare
som
laddar
ner
Skype
Originalversion
40.
Exempel: A/B Test- Skype
Nya
besökare
som
laddar
ner
Skype
+2% +5%
A B
41.
Webboptimering
Metoder
‣ Expertgranskning
‣ Webbenkäter
‣ Fokusgrupper
‣ Klicktester
Mål
‣ A/B Test
42.
Mognadstrappa
Skapa
en
planerad
road
map
för
ert
arbete
och
utvärdera
mellan
perioder
Skräddarsy & anpassa
användarupplevelsen
utifrån era målgrupper
Nivå 4
Personalisering Anpassa
Nivå 3
Webboptimering Förbättra
Nivå 2
Webbanalys Förstå
Nivå 1
Mål Önskad effekt
43.
Personalisering
Exempel
‣ Ort (geo-ip)
‣ Företag
‣ Sökord
‣ Nyhetsbrev
Mål
‣ Återkommande besök
64 procent anser att personalisering är deras främsta strategi för att
förbättra kundupplevelsen. Forrester Research
