The document discusses appvertising from the perspectives of a marketing director and startup owner. The marketing director's company produces a weight loss product with low brand awareness and strong competition. They developed a weight loss app to increase awareness and interactions. The startup owner created an app for their new facial hair business to gain users without significant launch costs. Both saw benefits like free products, experiences and word of mouth without the limitations of traditional media.

1. Advertising with an application
=
“Appvertising”

2. A small introduction
- Sodapop is a Raygun Communications and Virgo collective
- I’m CD of Raygun
- I’m a foreigner. Apologies for the English...
- Worked in ad agencies and style magazines in
London and Brussels

3. CONFESSION: programming or coding scares/bores me!
- it’s just all numbers letters in a weird order
- it inevitably requires Windows PCs with 26 cooling fans and 3
screens
- interestingly, the general public agree with me on this

4. So, how to explain appvertising in a non-tech way?
- I have tried to view it from an agency/marketing
director perspective
- to show how we approach a product and what we want
as an agency
- which I hope will explain why we make apps

5. What does an ad agency want?
- Shiny, sterile white cube o ces
- expensive adidas trainers
- clients who can’t say no
- free parties

6. What does an agency really want?
AWARENESS: target potential customers in the right place
at the right time on their terms
CONNECTION: they want to connect with the customer
on an emotional level
CALL TO ACTION: with the rst two elements, they then want to
drive the client to buy/view

7. What tools does an agency have to get this?
- Designers
- Programmers
- Creatives
Media buyers / Planners
=
- system is designed to operate in certain way

8. So, with current system, why is traditional media
like print decaying?
- 0% interaction
- gives nothing to customer
- o ers no brand experience
- shouts, doesn’t speak to customer
- it’s very rarely as targeted as you think

9. So why has new media grown rather than decayed?
- o ers a level of interaction
- moves brands in new spaces
- it provides more dynamic content

10. So what are new media’s limitations?
- majority of online advertising is still ad banners
- they o er little more than press ads
- still create no connection
They rarely sell brand experience

11. So why is brand experience so good?
- brand experience sorts good from bad, people
try product
- it gives people experience of brand
- people can immerse themselves in your world
- you provide them with something for “nothing”
- everyone loves free stu !

12. So, to conclude, why is appvertising a good tool for people
to experience a brand?
- delivers interaction
- gives a free product
- provides brand experience
- allows peer to peer communication
- it allows word of mouth recommendation
Uses good points of viral ads without bad points
(many viral ads have no link to product)

13. Appvertising is not a revolution.

14. Appvertising is not a revolution.
It is a strong tool for a marketing director or agency
to speak their audience

15. BUMM
Itthon azért kicsit REVOLUTION! :)
Bányai Zsolt

16. Miről nem fogok beszélni?
• definíció
• megjelenési felületek
• technikai lehetőségek
• limitációk

17. Miről beszélek?
• Két virtuális vendég
• marketing vezető
• startup tulajdonos
• Mire figyeljünk?
• miért alkalmazzák?
• hogyan lesz sikeres egy alkalmazás?
• mivel számoltak, amikor az “appvertising” mellett
döntöttek?
• jelent-e előnyt számukra a versenytársakkal
szemben?

18. A marketing vezető
• FogyiMogyi termék forgalmazója
• több sikeres és kevésbé sikeres kampány
• alacsony márkaismertség
• erős konkurencia

19. FogyiMogyi előkészületek
• “appvertising” mint kampányeszköz
• ötlet kidolgoztatása ügynökséggel
• fókusz: fogyókúra
• limitációk felmérése
• “forráspont” megtalálása
• marketing büdzsé figyelembe vétele
• marketing célok teljesülésének vizsgálata

20. FogyiMogyi kisalkalmazás
• felhasználó választhat fogyókúrát
• saját testsúly napi rögzítése
• ismerősök által használt fogyókúrák
követése
• ajánlás ismerősöknek
• fogyókúra toplista
• melyikkel fogytak átlagban a legtöbbet?
• melyik volt a legtartósabb?
• melyik volt a legkönnyebb?

21. FogyiMogyi aktivitás
• napi belépést igényel
• értesítések, aktivitások
• kampány más eszközeiben is
promótálható

22. FogyiMogyi megjelenései
• Facebook
• több mint 100 ezer magyar regisztrált
• lehetőség több nyelven is beindítani
• iWiW alkalmazás már tesztelés alatt
• Google Friend Connect
• diétás blogokban
• diétás fórumokban
• fogyimogyi.hu oldalon

23. Mi volt a menete?

24. A startupos
• Szakáll-bajusz startup szolgáltatás kész
• nincsenek felhasználók
• komoly bevezetési költségek várhatóak

25. Szakáll-bajusz kisalkalmazás
• iWiW alkalmazás készítése
• Core funkciók bizonyos fokú kiengedése
• megfelelő balance megtalálása
• hozzon ismertséget és látogatást
• iWiW számára értékes legyen (win-win)
• regisztrációk összekötése (OAuth)
• értesítések, aktivitások mindkét oldalon

26. Startup tervek
• lehetőségek miatt más gondolkodás
• jövőbeni ötletek kisalkalmazásként való
“tesztelése”
• olcsóbb megvalósítás
• olcsóbb bevezetés

27. Köszönjük a figyelmet!
• Alex Poulson
alex.poulson@sodapop.hu
• Bányai Zsolt
banyai.zsolt@sodapop.hu
• http://sodapop.hu
http://raygun.hu
http://virgo.hu