1. F
潮男大主櫥
- The boy of Taipei Fashion -
台灣潮牌
VS
日本潮牌
作者：溫雅齡

2. 摘要:
21世紀，全球消費市場彌漫一股新的
「潮」流，正式宣告「潮經濟」時代的到
來，改寫年輕族群的穿著品味，受行之有
年的日本潮流品牌洗禮，台灣潮流品牌已
席捲台北東區及西門町街頭。
本專題以「潮男」對五個台灣潮牌及
五個日本潮牌的涉入及認知程度，探討分
析潮牌的成功要素，以為自創潮牌有興趣
者在建立品牌上的建議。

3. - 簡報大綱-
壹.前言
1.研究動機 2.研究目的 3.研究方法
貳.文獻探討
1.潮男的定義 2.名牌的定義
3.潮牌的定義 4.街頭時尚
5.台灣潮牌簡介 6.日本潮牌簡介
参.問卷分析
肆.結論與建議

4. 壹. 前言
一.研究動機
二.研究目的
三.研究方法

5. 研究動機 研究目的 研究方法
一.研究動機
繼金融海嘯狂掃全球，世界經濟慘遭摧殘之際，街頭異軍突起打著
「做自己」「說故事」的潮流文化逆勢竄起。「潮男 潮女」、「潮牌 潮店」
等以「潮」字為首的潮經濟正向台灣席捲而來。這種顛覆名牌、跨界限量、
街頭奢華的「潮流」，改寫了時尚界的遊戲規則。
本專題以當下追求流行及獨創個人風格的「潮男」為研究對象，選定
台灣及日本各五個較被接受的「潮牌T恤」進行品牌涉入及認知的研究。透
過探究結果，也能提供給有興趣自創潮流品牌的業者一些經營上的建議。

6. 研究動機 研究目的 研究方法
二.研究目的
1. 調查潮男對本專題所定義的「潮男」應具
備那些特質。
2. 探討潮男對「名牌」及「潮牌」T恤之涉
入程度。
3. 了解潮男對「台灣」及「日本」潮牌中的
五個品牌認知程度。
4. 藉由調查「潮男」對於「潮牌」的涉入及
認知情形，以供經營者之行銷策略參考。

7. 研究動機 研究目的 研究方法
三.研究方法
(一)文獻分析法
蒐集有關「名牌」、「潮流品牌」等相關的介紹
及文章，閱讀論文及期刊，並瀏覽網路資訊，加以整
理分析後做出結論。
(二)問卷調查法
針對16-25歲的「潮男」設計問卷，進行研究目
的所提的問題，共發放100份問卷。調查地點：
1. 西門町，有條潮流店林立的「潮街」，對打扮
新奇、充滿個人風格的人進行調查。
2. 忠孝東路4段、統領百貨後面巷弄裡，許多知名
的潮牌旗艦店選擇在這裡落腳。

8. -文獻探討-
一.潮男的定義 四.街頭時尚
二.名牌的定義 五.台灣潮牌簡介
三.潮牌的定義 六.日本潮牌簡介

9. 一、潮男的定義
要定義「潮男」，得先從「潮」字說起：
潮，源自廣東話。「潮人」指的是打扮前衛、追趕潮流的年輕人。
以下為多人的定義：
「潮是一種堅持，做自己真正喜歡的、真正熱愛且認同的設計，給
了解並且欣賞這種堅持的人穿。」－設計師本間正章
「潮是trendy，本質上與紐約及巴黎時裝有別，是由地方自發的，
我就是喜歡這樣穿、這樣穿代表我自己或我認同的時尚。」
－本土潮牌創意總監ABEE
「潮，就是一種面對生活的態度。」－羅志祥
而本組對「潮男」的定義，以歌手劉力揚的一首歌
「我就是這樣」中一段歌詞來描述，應該非常貼切吧！
我就是這樣 天馬行空的磁場
或許你還不習慣 我在等你變成拍檔
我就是這樣 註定和你不一樣
謝謝你欣不欣賞 我的風格是限量

10. 二、名牌的定義
名牌顧名思義就是「有名的品牌」，關於品牌的定
義，根據美國行銷學會：「是一個名稱、術語、標記、
符號、設計，或者是這些名詞的組合。用以識別一個或
一群銷售者的商品或服務，並與競爭者的商品或服務有
所區別。」所以品牌除了識別外，還具有傳達訊息、建
立認知以及提供承諾的功能。
故綜合不同看法，作為名牌要具備六大特徵：
1.高品質性 3.高知名度 5.高普遍率
2.高特色性 4.高信譽度 6.高附加價值

11. 三、潮牌的定義
「潮牌」，即潮流品牌的簡稱。
是顛覆名牌、跨界限量、街頭奢華的潮流。
成為潮牌的要素：先有一群人瘋狂喜愛，後有跟街
頭、運動或音樂文化有關聯，為品牌注入故事、內涵。
對潮牌研究超過十年的李馬克認為，青少年對潮牌的喜
愛，來自「自我主義」的抬頭，「不想和其他人一樣」
的想法。
「穿潮牌，可以減少撞衫的情況發生」－Pizza Cut
Five設計總監Issa。潮牌需要透過設計表現思想，為保證
貨品獨一無二，通常是以「限量」為訴求，所以價格會
比大眾品牌要貴，但仍有自己忠實的客戶群，因為潮牌
就是針對追求個性，又不願遷就傳統流行品牌的潮人減
低了街頭撞衫的可能性。

12. 四、街頭時尚
臺灣的街頭時尚服飾業興起，是反應臺灣街頭
次文化的流行趨勢和跟隨日本街頭時尚的變化而來。
(一)日本「竹之子族」
80年代末到90初期，一些思想前衛的青少年努
力突破傳統，嘗試有別於百貨公司專櫃的裝扮，他
們被稱為「竹之子族」。專門銷售顏色誇張鮮艷、
帶有阿拉伯或中國功夫風味的衣服。他們用服裝表
現精神，奠定之後日本人對於美的獨特性及開創性。

13. (二)裏原宿系（ウラハラ，urahara）
「裏原宿」指的是東京原宿神宮前到千駄ヶ谷一帶的服
裝店，因為區別大街上的正規路面店而被稱之為「裏」。
風格以十多歲到二十多歲的男性為主，深受美國街頭影
響，與美國西岸、嘻哈音樂、運動文化密切接軌，是自我、
不在乎他人眼光。雖然穿著簡單俐落，卻相當重視單品本身
的質感、表面設計、細節，及單品背後的故事。
(三)臺灣街頭時尚
早期帶動臺灣街頭文化可說從COOL雜誌開始，是臺灣
第一本銷售第一的青少年街頭潮流雜誌。集結各地的最新情
報，流行文化、話題人物、運動等最新資訊，引領著青少年
街頭潮流動向。而臺灣的街頭時尚也都遵循著日本模式：
「賣自己喜歡的東西」，是奠基於次文化的發展的。

14. 五、台灣潮牌簡介
(一) OUTERSPACE
OUTER SPACE，是由CIRCUS ACTION主持人
Leo於2007年成立。Leo的品牌設計理念秉持著
“Creativity is your super power”，認為不論在想法、創
意、設計都不應該有國界之分，以一種太空思想來表達
自我，在西門町的Outer Space裝潢也以銀色為底營造出
太空艙理念的設計，在品牌上為「熱血」設計風格以成
熟為主軸；「太空」趣味可愛的設計為導向。讓您可以
在這裡找到最屬於自己的風格。

15. (二) REMIX
主理人Eric在2004年創立「Remix」。
“Remix”意指再混合，品牌精神是希望將各種
風格融合不拘束於任何一種限制。採用黑與白色為
主講究簡單特別的圖案。
Remix最想要傳達的是一種學著去尊重不同族
群的PEACE & LOVE精神，所以Remix一直去嘗試
融合不同的元素，期待能夠產生一種新的視野。
主理人Eric認為：「Remix代表的不僅在於字
面上融合許多元素的刻板印象，對於Remix來說，
我們就是一種生活型態，堅持做對的事，將所有人
生觀融入於創作中，但風格會隨著生活改變，但唯
一不變的，做我們自己所愛！這就是Remix！」

16. (三) OVERKILL
主理人為Sam，台灣自創品牌的指標始源之一。
從早期銜接美式西岸文化的板塊開始備受注目，到近
年逐漸洗鍊合身的線條設計，同時展現了成熟豐富的
品牌企劃能力，主要風格為紐約東岸搖滾風格。
除了販售自家品牌及李燦琛的Subcrew、Mania、
Amuck等其他潮牌外，另推出副牌「Black Label」風
格比成熟，定位為合身的剪裁，及運用更多異質元素
做拼貼。較為搖滾風格的「OVERKILL」則維持年輕
市場的基本款路線。

17. (四) STAYREAL
STAYREAL為知名搖滾天團五月天主唱阿信與
其高中同學不二良所創立，融合街頭搖滾音樂風為主
要設計風格。STAYREAL取其諧音「STEREO」，
象徵阿信與不二良分居左、右聲道，創造「立體聲」，
也有「活得真實」的寓意。
從2007年5月成立至今，橫跨童趣、純真、搖滾、
擬真等手法，持續推出創意滿點、品質嚴選的T恤作
品。愛好創作的他們認為每款T恤都是一個舞臺，各
自傳達一個信念，認為一件好T恤就跟一首好歌一樣，
可以改變世界！

18. (五) PIZZA CUT 5
是吳哲圻2007年自創的潮牌。玩樂團出身的吳哲圻，
從小就很叛逆，酷愛天馬行空，因崇拜日本涉谷系樂團
「Pizzicato Five」，於是取其諧音，成立Pizza Cut Five潮
牌服飾。不僅在衣服的創意無限，甚至瘋狂的將整個店鋪做
成Pizza門市，用冰箱陳列T恤，以Pizza盒做包裝，展現屬
於Pizza Cut Five式的瘋狂創意。
Pizza Cut Five也成功的創造了屬於台灣精神的潮流聯
名。除了本土廠商外，國際級的大品牌如Nokia、7-Eleven、
Samsung等，也陸續邀請Pizza Cut Five合作推出許多幽默
創意的跨界合作，此可說奠定台灣潮流的重要指標。
除了驚天動地的巨大聯名企劃，更不忘服飾品牌的本位，
Pizza Cut Five的穿衣哲學正是「Simple Look」。強調「只
要穿上Pizza Cut Five就可以滿足各種場合的需求」正是
Pizza Cut Five追求的信念。

19. 六、日本潮牌簡介
(一) NEIGHBORHOOD
Neighborhood起源於1992年，設計風格在當時
由於設計師是美國人的關係，所以風格在當時是比較
偏向於軍事化的圖案和簡約的塗鴉。Neighborhood
的品牌理念，是要精心處理每件產品的生產細節，這
一點亦已成為其"堅持最佳質量"的品牌宗旨。
Neighborhood出道至今，已進駐整個亞洲市場，
尤其日本更是全民瘋狂。Neighborhood於1994年在
日本正式成立品牌將版權及設計交付給日本人，所以
在設計上也帶點日式，簡單的字體設計都可以看得出
他們的用心和特性。

20. (二) A BATHING APE®
「A BATHING APE IN LUKEWARM WATER」原
來為「浸在微熱水中的猿猴」之意。設計師NIGO在
1993年對品牌名稱的想法除了是接觸到電影「決戰猩
球」所啟發，也可以說是來自根本敬的著作《因果鐵
道之旅》的發想。而品牌的簡稱「BAPE」，之後也被
大量運用在服裝及報導的稱謂上。
本身熱愛音樂的NIGO®不僅是時裝工作者，也與
日本眾多音樂人交情匪淺，除了有不少名人或歌手喜
歡穿著APE的T恤上節目，也讓品牌受到年輕人狂熱追
逐，亦或讓對流行時裝不甚熟悉的人們，也都開始知
道APE。

21. (三) CDG PLAY系列
Play CDG是2002年由川久保玲設計誕生的品牌。
川久保玲總是不按牌理出牌，被日本的服裝界譽為
「另類設計師」，美國時尚界也給予「流行先鋒」的
稱號，讚美她不僅在服裝設計上開創新意，也在經營
品牌旗艦店上眼光獨具。
PLAY主要的設計概念是將一系列的基本單品加上
經典Play愛心圖案延伸發展。所要求的並不是單純的
設計，而是存在獨立個體的精神。
台灣認識CDG是從這個PLAY系列開始，大家覺
得一個長眼睛紅色桃心的LOGO十分可愛、醒目也便
於記憶，便開始大批潮人對CDG瞭解與追捧，經常可
以看到潮男潮女穿著印有紅心的T恤在街頭。

22. (四) UNDERCOVER
主理人高橋盾由90年代初期引爆「裏原」文化，
被視為日本時裝界的新希望。1989年還在文化服裝
學院就讀時便與一之瀨弘法開始了品牌。1994年聯
同藤原浩，正式成立「UNDERCOVER」。
他的設計風格詭譎怪異，使用了相當多灰黑色
調作為服裝的基底素材。2003年春夏季首次踏足巴
黎舞台，以「scab」系列技驚四座，《Vogue》雜
誌曾評論高橋盾為「繼川久保玲、山本耀司後最受
矚目的天才設計師。」
近年來躍身為世界級的服裝設計師，成為巴黎
服裝設計師秀的常客，是以裏原宿出身晉身為國際
時裝品牌代表品牌。

23. (五) BOUNTY HUNTER
主理人岩永光自小對設立的龐克音樂及潮流服
飾大感興趣。剛開始時岩永光與友人合資開玩具店，
當時資金有限，但因為很喜歡原宿，迫不得已租了
遠離車站的小型店舖，亦即現在的裏原宿。1999年
他決定創立Bounty Hunter時裝品牌，最初設計了一
些圖案，可能因為數量有銀突然間成為了人氣商品，
除了服裝以外也製作公仔，同時也與迪士尼有過合
作，目前Bounty Hunter在日本共有42個銷售點，是
一個非常成功的裏原系品牌，台灣甚至曾出現搶註
冊的仿冒品開設專櫃。

24. - 問卷分析 -
一.潮男應具備的特質
二.潮男對「名牌及潮牌」T恤之涉入程度
三.潮男對五個「台灣潮牌」的認知程度
四.潮男對五個「日本潮牌」的認知程度

25. 問卷分析
本專題依研究目的所要探討的四個主題中，
設計一份問卷，分成四部份，衡量方式以李克特
五尺度計分，每一描述由「非常同意」、「同
意」、「普通」、「不同意」、「非常不同意」
分別給予5至1分。
問卷共發放100份，在台北市東區開設較多
潮流品牌的服飾店門口發了50份問卷，其中有6
份沒有勾選完畢，成為無效問卷；西門町也發了
50份問卷，有2份無效問卷。回收率達92%。

26. 一.潮男應具備的特質
1.堅持 2.叛逆 3.時尚 4.獨特 5.花時間金錢
這個題項的結果，跟本組組員的預期有出路，我們覺得
要跟上流行的腳步，要時常接受新知，閱讀時尚雜誌及瀏灠
網路資訊。而買來穿戴，也會使荷包大失血，有特色的服飾，
注入設計師的巧思，本就要價不菲。沒想到選擇「普通」的
人是占36.96%，我們的猜測是潮男覺得「值得」吧？

27. 二.潮男對名牌及潮牌T恤之涉入程度
1. 感興趣 2. 花時間 3. 覺得很快樂
4. 持續關注 5.反映特質
「 「
名 潮
牌 牌
T
T
恤 恤
」 」
從資料顯示受訪者對T恤的涉入程度都高出平均值3，表
中可明顯看出，選擇中間值的「普通」人數最多，這個原因
可能是本專題對於「名牌T恤」沒有太多著墨，以致受訪者
未能充分表達想法有關。

28. 三.潮男對五個「台灣潮牌」的認知程度
1.熟悉品牌 2.認同理念
3.價格很貴 4.設計獨特
結果發現潮男對於台灣潮牌的認知程度平均值偏低，
只有STAYREAL及PIZZA CUT 5平均值些微高過3。本
組認為STAYREAL最高的原因應該是搖滾天團五月天的
高知名度而來。Pizza Cut Five平均值次高，與國際級
的大品牌跨界合作，功不可沒。

29. 四.潮男對五個「日本潮牌」的認知程度
1.熟悉品牌 2.認同理念
3.價格很貴 4.設計獨特
結果發現潮男對於這五個日本潮牌的認知程度
平均值都高過台灣潮牌，平均值全都高過3。

30. - 結論 -
一、潮男的特質
二、給我潮牌，名牌免談
三、台灣潮牌VS日本潮牌
四、給潮牌經營者之建議

31. 一、潮男的特質
時下潮男的生活法則是「堅持做自己真正喜歡的、真
正熱愛的」事，嘗試「找到自己的獨特，傳達獨有的態
度」，用「自己認同的時尚」穿著，彰顯「我就是這樣」
的自我風格，花點錢、花點時間來傳達自己的叛逆。
二、給我潮牌，名牌免談
時下潮男的生活法則是「堅持做自己真正喜歡
的、真正熱愛的」事，嘗試「找到自己的獨特，傳
達獨有的態度」，用「自己認同的時尚」穿著，彰
顯「我就是這樣」的自我風格，花點錢、花點時間
來傳達自己的叛逆。

32. 三、台灣潮牌VS日本潮
牌
在問卷分析發現，日本五個潮牌的認知程度都高過
台灣潮牌，對此，本組認為日本潮牌的創立時間從1993
～2002年，是早於台灣很多年，再加上台灣潮牌在
2003年後受日本「裏原宿」的影響，成立的時間都是在
那之後，故就認知程度的平均值較台灣高，是可以理解
的。
台灣潮T的五個品牌中，品牌主理人或設計師的背
景都有音樂、搖滾、嘻哈及滑板的元素在裡面，設計風
格很獨特，然而，同樣是玩樂團的PIZZA CUT FIVE、
OUTER SPACE、STAYREAL中，認知程度最高的，
以有搖滾天團五月天高人氣加持的STAYREAL排首位，
而由吳哲圻所引領的PIZZA CUT FIVE位居第二。

33. 四、給潮牌經營者之建議
(一)透過設計為品牌注入故事
(二)名人、藝人光環
(三)限量發行 - 少量多樣
(四)高貴又不貴
(五)跨界、聯名