1. CAREER VISION @ Loftwork / Karasuma, 2012 - 2014 | Satoshi Iritani
Client Production
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多くのウェブ発注者にとって、 制作（デザイン／コーディング） Webマーケ／プロボノ／小規模制
「コンテンツ作成」は鬼門。どん フェーズにおいて、コンテンツの 作を手がけてきた実感として、
なに戦略や設計が良くても、最終 ロジスティクス（調達∼素材管 『やっぱり制作者でありたい』。
的な成果は一つ一つのコンテンツ 理∼実装）は非常に重要だが、扱 ただし、今独立しても、中∼大規
問題意識 の質が左右し、その本当に価値あ う情報量が多く、細部にケアが行 模CMS案件の制作経験が不足して
るコンテンツは、発注側こそが生 き届きにくい。しかし、ここで妥 おり、一ウェブ制作者として十分
（仮説）
み出せる。しかし、発注側が全コ 協すると、手戻り・スケジュール 差別化できる強みも育っていな
Issues 遅延・品質低下・期待された成果 い。制作を指揮するディレクター
ンテンツを精査して作成するのは
大変かつ苦しい作業で、力を引き の不足などのリスク要因になり、 としてユニークな存在であるため
出すための制作側の積極的関与が クリエイターにも余計な負担がか の柱が必要。
もっと求められている。 かる。
CONTENT STRATEGY
監査(Audit) - 分析(Analysis) - 戦略(Strategy) - 設計フェーズに描いた絵をちゃんと落としこむ
解決策 作成(Creation) - 配信(Delivery) - 運用(Governance) ための方法論を打ち立て、実践事例を重ねる
・何のために、どんなコンテンツが必要なのか ＋最新技術にコンテンツをどんどん乗せていく
What I’ll Do
・コンテンツの現状分析
→PMBOKによる全体の進行管理を補完するアプ
・編集指針、スタイルガイド 技術に強い
ローチとして、ロフトワークこそが取り組み、
・CMSのアーキテクチャ CDとして活動
オープンに発信する価値のある分野！
・タクソノミー、メタデータ
Client
隅々まで妥協しないコンテンツ戦 コンテンツ戦略を明瞭に描き、実 コンテンツ戦略の分野でフレーム
略を作り、丁寧に実践することに 行することで、制作進行がよりス ワークや実践事例を積極的に発信
より、制作するウェブサイトの魅 ムーズになる。その結果、クリエ を続け、コンテンツ主導のウェブ
実現する未来 力を最大限に高め、期待以上の成 イターが本来発揮すべきデザイン 制作に強い制作者として認知され
果を出す。また、そのプロセスを ワークに100%集中できる環境を る。独自性を生かして様々な分野
Vision
通じて顧客と制作者の信頼関係を 作り、「ハッピークリエイティ のエキスパートとともに、自由で
強固にし、最も満足度の高い制作 ブ」をさらに推し進める。この積 柔軟な働き方を目指す。
プロジェクトを実現する。 み重ねが、より多くのクリエイ
ターに参加機会を提供し、クリエ
イティブの流通を加速させること
につながる。

2. References
Content Strategy for the Web The Elements of Content
by Kristina Halvorson Strategy
by Erin Kissane
Definition: The four most influential fields:
Content strategy is the practice of planning
for the creation, delivery, and governance of
useful, usable content.
The Editor The Curator
Content strategy plans for:
- Creation
- Delivery Content
- Governance Strategi
Content-related disciplines:
The
- Online messaging and branding The Marketer
(Info)Scientist
- Information Architecture
- Editorial strategy
- Web writing
- Search engine optimization
- Metadata strategy
- Content management strategy Content Strategy Reading List:
- Content channel distribution strategy
- Building Findable Websites: Web Standards,
Content strategy deliverables (example): SEO and Beyond by Aarron Walter
- Communicating Design: Developing Web
- Message map Site Documentation for Design and Planning
- Content inventory by Dan Brown
- Gap analysis - Content Management Bible by Bob Boiko
- Site map - Don’t Make Me Think by Steve Krug
- Page tables - The Elements of User Experience by Jesse
- Content template map James Garrett
- Editorial strategy - Information Architecture for the World Wide
- Content style guide Web by Peter Morville & Louis Rosenfeld
- Editorial workflow diagram - Killer Web Content: Make the Sale, Deliver
- Content management system architecture the Service, Build the Brand by Gerry
- Metadata framework McGovern
- Taxonomy - Letting Go of the Words by Ginny Redish
- Content flow schematic - Managing Enterprise Content: A Unified
- Content model Content Strategy by sAnn Rockley
- Content quality assurance tools - The Necessary Art of Persuasion by Jay A.
- Content production schedule Conger
- Competitor content audit - The Paradox of Choice: Why More Is Less by
- Content migration plan Barry Schwartz
- Content licensing evaluation report - Web Analytics Demystified by Eric Peterson
- The Web Content Strategist’s Bible: A

3. References
English Japanese
ウェブのコンテンツ戦略に関するほぼ唯一のコラム記事は
Content Strategy for the Web ロフトワークが執筆 (2011/4, 続編未公開)
Kristina Halvorson http://www.loftwork.jp/aboutus/column/article/
2009/8 -> 2nd Edition @ 2012/2 20110405_contentstg.html
※10/17ロフトワーク主催スマホセミナー内でも「コンテンツ戦
著者はコンテンツ戦略専門コンサルティング会社
略」に言及
Brain Trafficの代表。英語圏ではContent
Strategy Meetupsに1万人近くが参加し、カン
ファレンスのテーマとしても一般的に語られる模
長谷川恭久氏がコンテンツ戦略を題目とした講演を
2011/7に実施
http://www.slideshare.net/yhassy/web-8560932
また、コンセント社主催の「伝わるしくみ」セミナー
では2011/9以降、川崎紀弘氏がコンテンツストラテ
ジーをテーマに少人数のワークショップを展開
The Elements of Content Strategy
Erin Kissane
コンテンツマネジメント パーフェクトガイド
2011
Bob Boiko (著), ソシオメディア株式会社 (翻訳)
ウェブマガジン “A List Apart” でも、デザ
2007年”DESIGN! IT”の流れで刊行された、CMSの
インやテクノロジー、ライティングと並ん
バイブル的書籍だが、現在絶版
で、コンテンツ戦略の記事が09-11年にか
けて定期的に配信されている。他にもレ 明確にコンテンツ戦略を扱う和書（コンテンツビジ
ファレンス的な書籍やオンラインの記事も ネスの類書除く）は現在ほぼ皆無
豊富に市場に出ている状況。
IA系書籍（ex. IA100、IAシンキング）では、コン
テンツ分析やストラクチャについては語られても、
コンテンツ戦略とはアプローチが異なる（はず）