6. Obama: „virální“ prezident
•
začal standardní kampaní, ale …
•
… v roce 2008 Obamův tým najal Chrise
Hughese (24), zakladatele Facebooku, na pozici
„online organizační guru“
•
vytvořil komunitu dobrovolníků a podporovatelů
•
vybrali 750 mil. dolarů od 4 mil. dárců (9 z 10 dalo
míň než 100 dolarů, polovina míň než 25)
7. „Myšlenka jako virus“
Článek „The Virus of Marketing“
(Time Draper, Jeffrey Rayport) v
časopise Fast Company, 1996
8. Hotmail, 1996
•
první webový mail, zakladatelé Jack Smith a
Sabeer Bhatia
•
do každého odeslaného mailu vložili link, který
nabízel bezplatné zřízení emailové schránky
•
vzkaz měl znít: „P.S. I love you. Get your free
email at Hotmail
•
30 miliónů uživatelů za 30 měsíců
10. The Blair Witch Project
•
webová stránka publikovala údajně nalezený
filmový materiál studentů z roku 1994
•
ve skutečnosti šlo o hraný psychologický horor
uvedený v roce 1999
•
výroba stála 60 tisíc dolarů
•
tržby 248 miliónů USD
12. Hot or Not
•
založili James Hong a Jim Young v říjnu 2000
•
nápad: hodnotit atraktivitu lidí na fotce od 1 do 10
•
za týden měla stránka 2 milióny pageviews denně
•
za pár měsíců byla mezi 25 nejpopulárnějšími
weby na světě
•
web se změnil v seznamku, v roce 2008 prodán
za cca 2 mil USD
14. Burger King: Servilní kuře
•
kampaň na propagaci sendviče TenderCrisp
•
„kuře tak, jak ho máte rádi“
•
nejprve televizní reklama
•
od dubna 2004 web
16. Will It Blend?
•
reklama na mixery značky BlendTec
•
zakladatel Tom Dickson „mixuje“ nejrůznější
populární produkty či věci (golfové míčky, iPhone,
iPad atd.)
•
od října 2006 do současnosti
•
videa mají přes 200 miliónů shlédnutí
18. Rebecca Black
•
třináctiletá Rebecca natočila v dubnu 2011
písničku Friday
•
nahrávku za 4500 zaplatila její matka
•
podle kritiků „nejhorší písnička v historii“
•
do konce roku mělo přes 100 miliónů shlédnutí
23. Co je virální marketing?
•
marketingové techniky, které využívají sociální
sítě a další webové nástroje pro rychlé šíření
povědomí o značce nebo produktu
•
šíří se podobně jako virus (proto „virální“), tedy
samovolně a neřízeně
•
v tom je výhoda (může, ale nemusí být levnější
než klasický marketing), ale i nevýhoda (riziko
negativního efektu)
27. V čem se liší od „šeptandy“?
•
zasáhne víc lidí (v reálném světě řeknete
zajímavou věc maximálně pěti až deseti známým
či přátelům, v sociálních sítích máte cca 150
„přátel“)
•
vzkaz je méně účinný (doporučení od
internetového „přítele“ má menší váhu než od
reálného člověka)
29. Jak na virální marketing?
•
dejte lidem důvod, aby o vás, o vaší značce nebo
vašem produktu mluvili
•
udělejte všechno pro to, aby tato konverzace
mohla jednoduše a bez problémů probíhat
32. TOMS Shoes
•
v lednu 2006 navštívil podnikatel Blake Mycoskie
Argentinu a viděl děti bez bot
•
dostal nápad: založit značku bot, která za každý
prodaný pár daruje jiný pár potřebnému dítěti
•
začal prodávat boty založené na jihoamerickém
designu
•
v roce 2012 ohlásil 1 000 000 prodaných (a
rozdaných) párů
41. Česká virální videa?
•
počet přes 100 000 zhlédnutí
•
„miliónová“ videa nejsou výjimkou
•
většinou jsou kopií zahraničního vzoru
•
zadavatelé spíše menší firmy, s tímto formátem
experimentují
43. Debilní kecy … (1)
∀
Debilní kecy holek
∀
spuštěno 15/2 2012
∀
klient Douwe Egberts, podpora
namaturenezalize.cz
∀
milión za 11 dní
∀
v mobilu cca 15 procent
∀
největší „drive“ návštěvnosti je
Facebook
44.
45. Debilní kecy … (2)
∀
kampaň pro výrobce erotických
pomůcek
∀
spuštěna 7/10 ve 20:00
∀
za 62 hodin cca 420 000
zhlédnutí
∀
proklik na sponzora 30 %
∀
druhé video (se sexuálním
podtextem) na stránkách
sponzora má skoro stejný počet
zhlédnutí
46. Debilní kecy … (3)
∀
milión zhlédnutí za 16 dní
∀
kampaň pro cestovní kancelář
∀
bude na podzim využita i v
televizní reklamě
47. Viral Brothers
∀
Čeněk Stýblo, Erik Meldík
∀
jejich kanál na YouTube má za
rok existence cca 14 miliónů
zhlédnutých videí
∀
marketing x showbyznys
48. Jak na virální video?
•
jednoduchý nápad i exekuce
•
„inspirace“ ze zahraničí není problém
52. Přemluv bábu
•
nejúspěšnější virální video roku 2010
•
získalo velký prostor v klasických médiích (odhad
30 mil Kč)
53.
54. Přemluv bábu
•
nejúspěšnější virální video roku 2010
•
získalo velký prostor v klasických médiích (odhad
30 mil Kč)
•
objevily se parodie (Zabij bábu, Upeč bábu atd.)
•
prokazatelně nějakým způsobem ovlivnila volební
účast i volební výsledek
55. Jak na virální video?
•
jednoduchý nápad i exekuce
•
„inspirace“ ze zahraničí není problém
•
ještě důležitější než provedení je spuštění
kampaně
56. Přednáška
∀
video tajně natočené mobilním
telefonem při přednášce ve
Zlíně!
∀
píše o tom Blesk, Reflex atd.
57. Přednáška
∀
video tajně natočené mobilním
telefonem při přednášce ve
Zlíně!
∀
píše o tom Blesk, Reflex atd.
∀
JENŽE!
∀
propagační video Fakulty
multimediálních komunikací
∀
stálo 40 tisíc, za dva dny 100
tisíc zhlédnutí
58. Jak na virální video?
•
jednoduchý nápad i exekuce
•
„inspirace“ ze zahraničí není problém
•
ještě důležitější než provedení je spuštění
kampaně
•
vše se točí kolem cílové skupiny (míra šoku,
načasování, spuštění)
59. Jak na virální video?
•
jednoduchý nápad i exekuce
•
„inspirace“ ze zahraničí není problém
•
ještě důležitější než provedení je spuštění
kampaně
•
vše se točí kolem cílové skupiny (míra šoku,
načasování, spuštění)
•
zásadní roli pro „viralitu“ hraje Facebook
62. Speciální druh virálu: flashmob
∀
po roce 2000
∀
akce na veřejnosti za účasti
mnoha lidí
∀
komerční využití některých
flashmobů
∀
T-Mobile 2009 (Liverpool
Station v Londýně)
∀
Wells Fargo 2011 (Times
Square v NYC)
