소셜미디어마케팅 7장. 혁명전!

소셜미디어마케팅 무엇이고 어떻게 활용 할 것인가 CHAPTER 7. 언론정보학과 원수경(wsk4477@naver.com) 언론정보학과 천혜진 (igpwls@naver.com) 영남대학교 언론정보학과 2011년 1학기 <웹보메트릭스 이해> 지도교수 : 박한우 교수님

홍보, PR 등을 활용하여 소셜미디어 마케팅의 효과를 극대화 하기 위한 전술

, 혁명가 대기업의 신규사업 벤처기업

시장리더 vs혁명가 자금력 ↑ 자금력 ↓ 매스미디어광고 주목력 ↑ 홍보, PR 주목력 ↓

홍보 PR을 많이 사용하는 이유 신뢰와 공정성

주목을 끌 수 있는 방법을 고민하라

소셜미디어마케팅의 최대약점 : 주목을 끄는 힘이 약하다

1) 책을 쓴다 “이 책에 쓰여 있습니다”, “이와 비슷한 책이 엄청나게 팔리고 있습니다” 주장의 근거, 설득의 재료로 사용

1) 책을 쓴다 리엔케이 『고현정의 결』

2) 미디어에 노출하라 홍보란 기업이 제공한 정보를 신문기자 등이 공정하게 판단하여 신뢰할 수 있는 기사를 작성한 후 다양한 미디어에 게재 기사화 되는 것은 매우 효과적인 수단

2) 미디어에 노출하라 신라면 블랙

2) 미디어에 노출하라 롯데마트 - 통큰치킨

3) 대중 앞에서 말할 기회를 놓치지 마라 원더걸스 - 새 앨범 런칭 전세계 생중계

대중 앞에서 말할 기회를 놓치지 마라 3) 대중 앞에서 말할 기회를 놓치지 마라 ,[object Object]

트위터로 하는 인터넷 생방송유스트림TV ,[object Object]

트위터 통해 팔로어들에게 방송 시작 알림.

방송 도중 트위터로 대화가능

투표 시스템으로 시청자들의 참여 끌어들임(www.ustream.tv)

대중 앞에서 말할 기회를 놓치지 마라 3) 대중 앞에서 말할 기회를 놓치지 마라 원하는 대상과 원하는 방식으로 소통할 수 있는 자유

주목을끌었다면 소문을 내라

주목 받은 홍보를 통한 소셜미디어마케팅 블로거나트위터 사용자들이 자신이 접한 뉴스를 블로그나트위터에 올리고 트랙백이나RT등의 방법으로 널리 전파

소셜스트림 웹사이트라는 공간에 멈춰있는 데이터가 무수한 웹사이트를 넘나들며 실시간으로 흘러가는 현상 거대한 입소문의 파도

티핑포인트 ,[object Object]

일정수의 RT가 생성되어 단순한 글들이 입소문으로 변하는 순간티핑포인트를 만들라!

티핑포인트를 만들라! 정보에 마케팅적 가치 부여하려면 많은 사용자가 인용하도록 해야 한다. ,[object Object]

트위터- RT를 하게 유도,[object Object]

작은기업- 매스미디어 광고 할 예산부족 언론 PR효과 허슬러 란제리 런칭 기사 5만원으로 온 오프라인 50개 언론사에서 100회 이상기사화 2주동안 꾸준하게 일평균3천명 이상 트위터 방문.

트위터로런칭 이벤트 진행 RT를 만들어낸다 재미있고 차별화된 이벤트 중계트윗으로 참여자에 실시간 대응, 이벤트 결과 공지 트윗하면 새 속옷 받았다고 감사 오면 허슬러 쪽에서 RT RT RT

트위터 이벤트 성공 SNS를 통해 ‘헌 팬티 보여주면 새 팬티 줄게’ 이벤트실시. 다소 선정적이어서 참여율이 저조할 것이라는 우려 BUT트위터의리트윗이 꼬리를 물고이어졌다. 수십 명의 당첨자에게 불과2만9000원짜리 새 팬티를 주는 적은 마케팅 비용으로 대박

언론PR의 힘 2. 영향력있는트위터리더그룹팔로워의 지원사격 RT 3. 트위터 이벤트를 추가적으로 기사화

트위터 이벤트를 무사히 마칠 수 있었던 이유

Recommended