Olimpijski komite Slovenije OKS se je v času zimskih olimpijskih iger v Sočiju 2014 nanje pripravili s strategijo komuniciranja na spletu in digitalu, ki je vključevala komunikacijo za in z navijači, sponzorji in seveda športniki. Glavna prednost je bila možnost dostopa do zaodrja, od koder so na splet prihajale aktualne in zanimive informacije, ki niso bile dostopne nikjer drugje. Digitalni 4pack, kot imenujejo kombinacijo Twitterja, Facebooka, Instagrama in mobilne aplikacije, je upravljala sicer majhna, a dobro opremljena ekipa.
Matej Jereb iz TSMedie je predstavil ključne trende oglaševanja v letu 2014. Veliko pozornosti si zasluži nativno oglaševanje (ang. native advertising): takšno, ki je zlito z vsebino, drugačno od standardnih oblik in hkrati dovolj transparentno.
Olimpijski komite Slovenije OKS se je v času zimskih olimpijskih iger v Sočiju 2014 nanje pripravili s strategijo komuniciranja na spletu in digitalu, ki je vključevala komunikacijo za in z navijači, sponzorji in seveda športniki. Glavna prednost je bila možnost dostopa do zaodrja, od koder so na splet prihajale aktualne in zanimive informacije, ki niso bile dostopne nikjer drugje. Digitalni 4pack, kot imenujejo kombinacijo Twitterja, Facebooka, Instagrama in mobilne aplikacije, je upravljala sicer majhna, a dobro opremljena ekipa.
Matej Jereb iz TSMedie je predstavil ključne trende oglaševanja v letu 2014. Veliko pozornosti si zasluži nativno oglaševanje (ang. native advertising): takšno, ki je zlito z vsebino, drugačno od standardnih oblik in hkrati dovolj transparentno.
Jean-Jacques Vandenheede, višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen Europe, je na 18. Slovenski marketinški konferenci predaval o nakupovalnem eko sistemu in razmišljanju potorošnikov.
Raziskava Mind Wide Open z naslovom »Budnica slovenskemu marketingu« je pokazala, da
(1) slovenski marketing ne prisluhne dovolj kupcu
(2) da je neodločen pri uvajanju naprednih digitalnih tehnologij in
(3) s težavo opravičuje dodano vrednost marketinških aktivnosti kot poslovne funkcije.
Raziskavo je izvedla ekipa Pristopa, ki je k sodelovanju pritegnila še podjetje Bisnode, Društvo za marketing Slovenije in Ekonomsko fakulteto v Ljubljani.
Dinamično določanje cen in vzvodov za ustvarjanje dodane vrednosti v sektorju turizma.
Prezentacija je bila predstavljena v okviru 19. slovenske marketinške konference 2014 v Portorožu.
Leon Šikovec (Sberbank) predstavlja sponzorstvo EuroVolleya in rezultate Sberbanka ob sponzoriranju največjega športnega dogodka v Sloveniji v letu 2019.
Ste kdaj razmišljali o tem, da imate v marketingu toliko dela in da pripravljate toliko materialov, da bi lahko imeli enostavno svojo marketinško agencijo? Podjetje Comtrade se je odločilo prav za to in o tem procesu je na tretji B2B konferenci predaval Ljubomir Ristić.
Frank Amand (Marketing UX) je na konferenci izpostavil tri vidike marketinških fokusov, na podlagi katerih lahko podjetja zmagujejo tudi v B2B poslovanju. »Pomembno je, da se natančno zavedamo, komu sledimo in koga nagovarjamo, kako izstopamo ter kako se učimo in spreminjamo svoje navade. Biti moramo pripravljeni na to, da ovire spremenimo v priložnosti, ki jih opazimo in znamo izkoristiti.«l
Darko Dujič je na junijskem mesečnem srečanju DMS predstavil podjetje Ceneje d.o.o. ter pojasnil, kako lahko marketing postane temelj poslovnega modela podjetja.
Jean-Jacques Vandenheede, višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen Europe, je na 18. Slovenski marketinški konferenci predaval o nakupovalnem eko sistemu in razmišljanju potorošnikov.
Raziskava Mind Wide Open z naslovom »Budnica slovenskemu marketingu« je pokazala, da
(1) slovenski marketing ne prisluhne dovolj kupcu
(2) da je neodločen pri uvajanju naprednih digitalnih tehnologij in
(3) s težavo opravičuje dodano vrednost marketinških aktivnosti kot poslovne funkcije.
Raziskavo je izvedla ekipa Pristopa, ki je k sodelovanju pritegnila še podjetje Bisnode, Društvo za marketing Slovenije in Ekonomsko fakulteto v Ljubljani.
Dinamično določanje cen in vzvodov za ustvarjanje dodane vrednosti v sektorju turizma.
Prezentacija je bila predstavljena v okviru 19. slovenske marketinške konference 2014 v Portorožu.
Leon Šikovec (Sberbank) predstavlja sponzorstvo EuroVolleya in rezultate Sberbanka ob sponzoriranju največjega športnega dogodka v Sloveniji v letu 2019.
Ste kdaj razmišljali o tem, da imate v marketingu toliko dela in da pripravljate toliko materialov, da bi lahko imeli enostavno svojo marketinško agencijo? Podjetje Comtrade se je odločilo prav za to in o tem procesu je na tretji B2B konferenci predaval Ljubomir Ristić.
Frank Amand (Marketing UX) je na konferenci izpostavil tri vidike marketinških fokusov, na podlagi katerih lahko podjetja zmagujejo tudi v B2B poslovanju. »Pomembno je, da se natančno zavedamo, komu sledimo in koga nagovarjamo, kako izstopamo ter kako se učimo in spreminjamo svoje navade. Biti moramo pripravljeni na to, da ovire spremenimo v priložnosti, ki jih opazimo in znamo izkoristiti.«l
Darko Dujič je na junijskem mesečnem srečanju DMS predstavil podjetje Ceneje d.o.o. ter pojasnil, kako lahko marketing postane temelj poslovnega modela podjetja.
Sandra Kecman (Bisnode) je na mesečnem srečanju udeležencem zaupala svoje izzive pri iskanju novih marketinških kadrov in priznala, da je med iskanjem novih sodelavcem včasih potrebno nekoliko spremeniti svoja pričakovanja.
Na februarskem Marketing TOPX izobraževanju je strokovnjakinja za digitalni marketinga Simona Koren (Atlantic Grupa) predavala o tem, kako v podjetju vzpostaviti celostno digitalno okolje, ki se gradi skozi faze digitalne transformacije.
Jure Doler (Klepetalni robot d.o.o.) je na mesečnem srečanju predstavil trende na področju klepetalnih robotov in med drugim pojasnil, zakaj je prepričan, da bo ta način komunikacije izpodrinil email kampanje.
Vladimir Nardin (Gorenje) je na mesečnem srečanju predstavil, kakšno bo naše življenje v svetu pametnih aparatov, kjer bomo lahko celotno kuhinjo upravljali s pomočjo aplikacije na pametnih telefonih.
Andraž Štalec (Red Orbit) je na mesečnem srečanju predstavil nekaj konkretnih primerov, pri katerih so z uporabo podatkov o digitalnem potrošniku izboljšali prodajne aktivnosti podjetij.
Irena Stanjko Meršol (Ceneje.si) je na mesečnem srečanju pojasnila, kako nam lahko podatki o digitalnem potrošniku pomagajo pri načrtovanju prodajnih aktivnosti - tudi v offline svetu.
Miloš Suša (iPROM), Andraž Zorko (Valicon) in Mojca Pesendorfer (Atlantic Grupa) so na mesečnem srečanju predstavili, kaj je napovedno oglaševanje in kako lahko z njim znižamo oglaševalske stroške ter s tem povečamo učinkovitost oglaševalskih kampanj,
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Vesna Sedmak Lojk in Barbara Ülen (Medis): Uporaba aplikacije za približevanje in vključevanje ciljne skupine
1.
2. Baby Growth Novalac
Uporaba mobilne aplikacije
za približevanje in
vključevanje ciljne skupine
Vesna Sedmak Lojk mag. farm.
(Head of OTC Business)
Barbara Ülen univ. dipl. nov.& lit. komp.
(Head of Digital Department)
5. Novalac
Novalac je paleta prvovrstnih mlek za dojenčke, ki jih
mame zaradi različnih razlogov ne morejo dojiti.
6. Razvoj komunikacije od 2004 - 2009
• Lansiranje l. 2004
• Grajenje prepoznavnosti BZ predvsem pri strokovni
javnosti.
• SLOGAN:
Novalac - Celovita paleta mlečnih formul vrhunske
kakovosti. Vsak otrok potrebuje pravi obrok!
8. Razvoj komunikacije od 2009 - 2012
V letu 2009 nov slogan in podoba zaradi zakonskih
omejitev pri oglaševanju končnim kupcem.
V vizualih uporaba nekoliko starejše punčke (v katero
zraste dojenček, hranjen z mlečnimi formulami Novalac).
SLOGAN:
Vsak otrok je zgodbica zase. Mleka Novalac tudi.
10. Razvoj komunikacije po 2012
V letu 2012 smo dosegli že visok tržni delež, zato so se
nam zastavljala naslednja vprašanja:
• Kako nadaljevati?
• Kako rasti v prihodnosti?
• Kaj storiti?
Odgovor smo našli pri kupcih.
(fokusne skupine in
kvantitativna raziskava)
11. Glavna spoznanja
• Mame dejstvo, da ne morejo dojiti, težko sprejmejo
• Zelo čustven odziv
• Manjša samozavest
• Občutek krivde in da so slabe mame
»Je šok in mi je šlo na jok. Bi vse naredil za to, da bi
podaljšal. Potem me je kolegica, ki dela pri
nedonošenčkih, potolažila, da je kolostrum in glavne
sestavine dobil..če nimaš, pač ne moreš narediti. Je
pa težko, ker se dojenje tako promovira... Vse bolj
osebno vzameš in te bolj šokira, če ti kdo kaj reče.
Ker se trudiš na vseh področjih, potem se ti pa zdi,
da nisi dobra mama, ker ne moreš dojiti… Ampak, če
ni možno, pač ni.«
16. Medijski profil - končni kupci
Medijska potrošnja žensk se po rojstvu otroka precej
spremeni:
• Novopečene mamice so „težko ulovljive“
• Manj gledajo TV
• Dnevno časopisje berejo manj, enako velja za „ženske“
revije
17. Medijski profil - končni kupci
• Pomemben medij postanejo revije za starše (Moj
malček, Mama)
• Glavni vir informacij jim je splet:
• Iščejo rešitve za težave svojih dojenčkov
• Sodelujejo na forumih
• Delijo svoje mnenje in sprašujejo
• Ker so veliko zunaj, opazijo tudi bilboarde, citylighte…
19. Digital mums, digital solutions
• Obisk spletne strani Novalac z mobilnih naprav je
skokovito zrasel v zadnjih dveh letih (tudi do 25 %
vseh obiskovalcev)
• Največ uporabnic v državah, v katerih smo dobavitelj
Novalaca, uporablja sistema iOS in/ali Android
• Podatek z družabnih omrežij (Facebook) & e-
svetovanja: pomembnost nagovora, svetovanja
uporabnikom v lokalnem jeziku
26. Prednosti aplikacije
• 100 % zasebnost
podatkov
• lokalni jezik
• Spremljanje več otrok
hkrati
• Spremljanje napredka
na grafu smernic WHO
27. Prednosti aplikacije
• 100 % zasebnost
podatkov
• lokalni jezik
• Spremljanje več otrok
hkrati
• Spremljanje napredka
na grafu smernic WHO
• Izvoz podatkov v .pdf
28. Dodatno:
• Beleženje dnevne količine
popitega mleka
• Beleženje odvajanj
• Koledarček in beležka
• Izračunavanje meric za
pripravo Novalaca
• Navodila za pripravo
nadomestnega mleka
• Najpogostejše težave
dojenčkov in rešitve zanje
29. Širjenje glasu
Naši mediji
• E-novičniki
• Spletna stran
• Facebook
• Klub
Zakupljeni
mediji
• Revije za
mame
• Spletni portali
• Adwords,
Facebook
kampanja
Priporočila
• PR
• WOM