Il significato intergenerazionale attribuito ai fioriTarget Research
An interesting qualitative and quantitative analysis on the meaning that different generations attribute do various kind of flowers. The report highlights the shifts in the opportunity of use and in the consumer's perception towards the most known flowers.
Convegno "Biodiversità come motore dello sviluppo rurale". Il convegno si è tenuto al MUSE a Trento il 15 Novembre 2014. On line tutte le presentazioni ed i video dell'evento.
Il convegno aveva l'obiettivo di accostare e mettere a confronto le esperienze di utilizzo sostenibile delle risorse naturali. Realizzate in alcune zone della Tanzania e del Vietnam da organizzazioni di cooperazione e solidarietà internazionale, queste iniziative sono state comparate con altrettante operazioni messe in atto in Trentino.
Il confronto voleva offrire una serie di spunti di riflessione su come la biodiversità possa favorire lo sviluppo rurale, attraverso l'uso sostenibile delle risorse naturali da parte delle comunità locali, in particolare nelle aree protette. Quattro i punti di vista adottati che si integrano tra di loro: le caratteristiche degli Ecosistemi, le forme di gestione, la partecipazione e le figure professionali per lo sviluppo locale.
Questa è la settima di otto presentazioni. Cerca su youtube i video!
Coltivare la fiducia. Un progetto di agricoltura urbana collaborativa e parte...Matteo Righi
Il tema della mobile class e del vivere nelle grandi città ci porta a una riflessione: dimenticheremo l’agricoltura, gli orti, i prodotti a km zero? O, invece, saranno i protagonisti della città che cambia proprio grazie alla connessione continua e mobile?
IED e Coldiretti Giovani Impresa provano a rispondere a questa domanda con un progetto che sviluppa l’agricoltura urbana, che già oggi coinvolge 800 milioni di persone nel mondo, con molti progetti partecipativi, soprattutto in UK, Francia e Nord America.
In Italia, a differenza di altre parti del mondo, l’agricoltura partecipativa e collaborativa stenta a decollare, principalmente per motivi culturali e di fiducia. Mentre hanno preso piede da anni fenomeni come i G.A.S. e l’agricoltura urbana data in concessione a privati anche se in spazi pubblici. Per questo le due realtà hanno sviluppato, attraverso un workshop lungo quattro mesi, un progetto ready to use da donare a Comuni e agricoltori per implementare l’agricoltura urbana in città, attraverso l’utilizzo di piattaforme mobile e social connection, al fine di utilizzare il digital a favore di un consumo consapevole di prodotti coltivati sotto casa.
Il significato intergenerazionale attribuito ai fioriTarget Research
An interesting qualitative and quantitative analysis on the meaning that different generations attribute do various kind of flowers. The report highlights the shifts in the opportunity of use and in the consumer's perception towards the most known flowers.
Convegno "Biodiversità come motore dello sviluppo rurale". Il convegno si è tenuto al MUSE a Trento il 15 Novembre 2014. On line tutte le presentazioni ed i video dell'evento.
Il convegno aveva l'obiettivo di accostare e mettere a confronto le esperienze di utilizzo sostenibile delle risorse naturali. Realizzate in alcune zone della Tanzania e del Vietnam da organizzazioni di cooperazione e solidarietà internazionale, queste iniziative sono state comparate con altrettante operazioni messe in atto in Trentino.
Il confronto voleva offrire una serie di spunti di riflessione su come la biodiversità possa favorire lo sviluppo rurale, attraverso l'uso sostenibile delle risorse naturali da parte delle comunità locali, in particolare nelle aree protette. Quattro i punti di vista adottati che si integrano tra di loro: le caratteristiche degli Ecosistemi, le forme di gestione, la partecipazione e le figure professionali per lo sviluppo locale.
Questa è la settima di otto presentazioni. Cerca su youtube i video!
Coltivare la fiducia. Un progetto di agricoltura urbana collaborativa e parte...Matteo Righi
Il tema della mobile class e del vivere nelle grandi città ci porta a una riflessione: dimenticheremo l’agricoltura, gli orti, i prodotti a km zero? O, invece, saranno i protagonisti della città che cambia proprio grazie alla connessione continua e mobile?
IED e Coldiretti Giovani Impresa provano a rispondere a questa domanda con un progetto che sviluppa l’agricoltura urbana, che già oggi coinvolge 800 milioni di persone nel mondo, con molti progetti partecipativi, soprattutto in UK, Francia e Nord America.
In Italia, a differenza di altre parti del mondo, l’agricoltura partecipativa e collaborativa stenta a decollare, principalmente per motivi culturali e di fiducia. Mentre hanno preso piede da anni fenomeni come i G.A.S. e l’agricoltura urbana data in concessione a privati anche se in spazi pubblici. Per questo le due realtà hanno sviluppato, attraverso un workshop lungo quattro mesi, un progetto ready to use da donare a Comuni e agricoltori per implementare l’agricoltura urbana in città, attraverso l’utilizzo di piattaforme mobile e social connection, al fine di utilizzare il digital a favore di un consumo consapevole di prodotti coltivati sotto casa.
Sales support for GARDEN products | Soporte a las ventas para los productos p...Filippo Toffolon
A free web magazine to download.Gardening tips to maintain your garden perfect.Powerful marketing and communication lever to increase awareness and authority of the brand.
Una revista web descargable gratuita con consejos sobre el jardín. Una poderosa palanca de marketing y comunicación para dar reconocimiento y autoridad a la marca.
Rivista web scaricabile gratuita con consigli di sul mondo del giardinaggio.Strumento di marketing e comunicazione per dare riconoscibilità ed autorità al marchio
E' stata una serata intensa e sono felice di aver ricevuto tante domande. Grazie a tutti coloro che hanno partecipato al webinar. Grazie ai nuovi soci che in questi ultimi giorni hanno scelto di partecipare al nostro progetto aderendo e facendo aderire tanti amici. Due nuove soci si sono aggiunti ai 6 ed altri sono in attesa.
Vi condivido le slide di stasera che presentano in modo diffuso sia il progetto Ponics che la campagna di crowdfunding ancora in corso.
Progetto di pianificazione di una campagna di comunicazioneMelania Vasta
Marzo – Maggio 2013. Project Work: Pianificazione di una campagna advertising istituzionale - seminario professionalizzante "Comunicare Impresa" del Prof. R. faraci, presso Il Dipartimento di Economia e Impresa, Università degli Studi di catania
Pianificazione di una campagna di comunicazione istituzionale per il lancio di un nuovo prodotto.
- Attività:
Individuazione: Prodotto, Unique Selling Proposition, Area geografica, Periodo adv;
Obiettivo della campagna;
Copy strategy: Target group, Promessa, Argomentazione a sostegno, Tono;
Modalità di adv: stampa ed experience.
- Abilità:
Individuazione prodotto da promuovere;
Definizione strategia di comunicazione;
Pianificazione delle azioni;
Festival della Decrescita felice: dalla protesta alla propostaPunto 3 Srl
Il Festival della decrescita felice si è svolto nella splendida cornice della Reggia Ducale di Colorno (PR) ed è stato organizzato dall’Associazione dei Comuni Virtuosi, con il patrocinio di: Rete dei Comuni Solidali, Libera Università di Alcatraz, Legambiente, Piccola Grande Italia, Rete del Nuovo Municipio, AIAB, Città del Bio, Coordinamento Agende 21 Italia, Associazione Cambieresti?, Castelli di pace, Campagna Città Equosolidali, Lunaria, Fondazione Culturale Responsabilità Etica, Rete di economia Solidale, Banca Popolare Etica, Carta, EMI, Comune di Colorno, Provincia di Parma, Regione Emilia-Romagna.
Intervenire a favore dell’ambiente non solo è necessario, ma anche conveniente! Decine di amministrazioni comunali, movimenti, gruppi di acquisto, distretti di economia solidale, banche del tempo, bottegai equi e solidali, agricoltori bio, famiglie e singoli cittadini stanno di fatto costruendo dal basso, giorno dopo giorno, un’economia della sobrietà e della decrescita, basata
sul rispetto dei diritti dei lavoratori, sulla democrazia e l’accesso all’informazione per tutti, sulla tutela dell’ambiente, sulla condivisione.
Il Festival è l’occasione per presentare le migliori sperimentazioni e idee portati avanti da sindaci e assessori del buon vivere, filosofi e operai, manovali della concretezza quotidiana. Per un confronto a tutto campo su grandi opere, progetti ed esperienze!
Un dialogo aperto tra esponenti del nuovo Governo e rappresentanti del Parlamento, esponenti dei movimenti contro le grandi opere e amministratori locali.
Le iniziative editoriali di Green Planner, testata che parla di sostenibilità a tutto tondo, presentando i migliori progetti italiani in ambito energie sostenibili, mobilità nuova, benessere, eco lifestyle, salute
Le attività si sono concentrate su come e perchè riciclare l'alluminio, imparare quali imballaggi sono fatti di questo materiale.
L'obiettivo principale è quello di insegnare ai bambini che tutti possiamo contribuire a salvaguardare l'ambiente.
Sales support for GARDEN products | Soporte a las ventas para los productos p...Filippo Toffolon
A free web magazine to download.Gardening tips to maintain your garden perfect.Powerful marketing and communication lever to increase awareness and authority of the brand.
Una revista web descargable gratuita con consejos sobre el jardín. Una poderosa palanca de marketing y comunicación para dar reconocimiento y autoridad a la marca.
Rivista web scaricabile gratuita con consigli di sul mondo del giardinaggio.Strumento di marketing e comunicazione per dare riconoscibilità ed autorità al marchio
E' stata una serata intensa e sono felice di aver ricevuto tante domande. Grazie a tutti coloro che hanno partecipato al webinar. Grazie ai nuovi soci che in questi ultimi giorni hanno scelto di partecipare al nostro progetto aderendo e facendo aderire tanti amici. Due nuove soci si sono aggiunti ai 6 ed altri sono in attesa.
Vi condivido le slide di stasera che presentano in modo diffuso sia il progetto Ponics che la campagna di crowdfunding ancora in corso.
Progetto di pianificazione di una campagna di comunicazioneMelania Vasta
Marzo – Maggio 2013. Project Work: Pianificazione di una campagna advertising istituzionale - seminario professionalizzante "Comunicare Impresa" del Prof. R. faraci, presso Il Dipartimento di Economia e Impresa, Università degli Studi di catania
Pianificazione di una campagna di comunicazione istituzionale per il lancio di un nuovo prodotto.
- Attività:
Individuazione: Prodotto, Unique Selling Proposition, Area geografica, Periodo adv;
Obiettivo della campagna;
Copy strategy: Target group, Promessa, Argomentazione a sostegno, Tono;
Modalità di adv: stampa ed experience.
- Abilità:
Individuazione prodotto da promuovere;
Definizione strategia di comunicazione;
Pianificazione delle azioni;
Festival della Decrescita felice: dalla protesta alla propostaPunto 3 Srl
Il Festival della decrescita felice si è svolto nella splendida cornice della Reggia Ducale di Colorno (PR) ed è stato organizzato dall’Associazione dei Comuni Virtuosi, con il patrocinio di: Rete dei Comuni Solidali, Libera Università di Alcatraz, Legambiente, Piccola Grande Italia, Rete del Nuovo Municipio, AIAB, Città del Bio, Coordinamento Agende 21 Italia, Associazione Cambieresti?, Castelli di pace, Campagna Città Equosolidali, Lunaria, Fondazione Culturale Responsabilità Etica, Rete di economia Solidale, Banca Popolare Etica, Carta, EMI, Comune di Colorno, Provincia di Parma, Regione Emilia-Romagna.
Intervenire a favore dell’ambiente non solo è necessario, ma anche conveniente! Decine di amministrazioni comunali, movimenti, gruppi di acquisto, distretti di economia solidale, banche del tempo, bottegai equi e solidali, agricoltori bio, famiglie e singoli cittadini stanno di fatto costruendo dal basso, giorno dopo giorno, un’economia della sobrietà e della decrescita, basata
sul rispetto dei diritti dei lavoratori, sulla democrazia e l’accesso all’informazione per tutti, sulla tutela dell’ambiente, sulla condivisione.
Il Festival è l’occasione per presentare le migliori sperimentazioni e idee portati avanti da sindaci e assessori del buon vivere, filosofi e operai, manovali della concretezza quotidiana. Per un confronto a tutto campo su grandi opere, progetti ed esperienze!
Un dialogo aperto tra esponenti del nuovo Governo e rappresentanti del Parlamento, esponenti dei movimenti contro le grandi opere e amministratori locali.
Le iniziative editoriali di Green Planner, testata che parla di sostenibilità a tutto tondo, presentando i migliori progetti italiani in ambito energie sostenibili, mobilità nuova, benessere, eco lifestyle, salute
Le attività si sono concentrate su come e perchè riciclare l'alluminio, imparare quali imballaggi sono fatti di questo materiale.
L'obiettivo principale è quello di insegnare ai bambini che tutti possiamo contribuire a salvaguardare l'ambiente.
2. Fonte: dati MiPAAF-Ismea
• Crisi economica e finanziaria globale
• Riduzione dei consumi
• Competitività molto aggressiva e senza confini
• Ruolo crescente di nuovi Paesi produttori
• Concentrazione produttiva e commerciale
• Nuovi prodotti sostitutivi e modifica degli stili di vita
• Globalizzazione della conoscenza e nuovi modelli di comunicazione
Olanda = 60% del commercio mondiale e il 74% di quello europeo
3. • La produzione delle aziende florovivaistiche italiane = 2,6 miliardi
50% dai comparti fiori e piante in vaso e 50% da piante, alberi e arbusti destinati alle
sistemazioni di spazi a verde.
• Primi posti per dimensione della superficie dedicata
Incidenza degli ettari investiti a florovivaismo (fiori e piante in vaso) è del 15% e del
14% nel vivaismo.
• Dal 2008 al 2013 spesa media per il singolo acquirente: da 87€ a 80€
Fiori recisi -5€ (∆ 5%), mentre per piante, alberi e arbusti -8€ (∆13%)
4. Data la complessità del sistema e la crescente richiesta da parte dei consumatori di
avere prodotti a km zero, le mostre mercato hanno assunto un ruolo sempre più
importante e centrale
• Nate nel periodo del medioevo: epoca del massimo splendore della produzione
artigiana
• Nate per l’esigenza di accorciare la filiera, anche dovuto al tipo di prodotto
(piante/fiori) che hanno una certa vita utile
• Focalizzate oggi anche su altre categorie merceologiche che includono oggetti e
attrezzi per il giardinaggio e le decorazioni da interni ed esterni
• Risentono sempre più dell’influenza della rivoluzione che l’online ha provocato sulla
società
5. ESTERO
L'ambiente è particolarmente adatto per la mostra all'aperto che offre l'opportunità
di godere sia la visita dell’evento che la spettacolare location dei parchi del Castello di
Cardiff. Architettura e florovivaismo che si uniscono.
Riunire 200 espositori vivaisti, giardinieri e professionisti del mondo vegetale, le
Giornate giardino offrono ai visitatori la possibilità di acquistare piante, fiori, arbusti.
Possono anche ricevere consigli per mantenere il loro giardino, partecipare a
workshop o partecipare a conferenze su argomenti specifici.
6. ITALIA
Rassegna florovivaistica, un momento in cui professionisti e non, hanno
l’opportunità unica di condividere la passione per il verde, un’occasione per imparare
segreti e tecniche della coltivazione delle piante. Un ricco programma di eventi,
corsi, cucina, artigianato e spazio bimbi.
FloraFirenze è la prima esposizione di floricoltura organizzata a Firenze dove il made
in Italy è protagonista della qualità del prodotto e del design. Composta da ambienti
progettati e allestiti scenograficamente dove si espone il meglio del mondo di
piante e fiori. il parco offre una passeggiata di 5 km attraverso una forma d’arte che
mette insieme scultura e architettura, un luogo d’incontro ideale che coinvolge i
cinque sensi, tutto completato da contest, workshop e convegni.
Festival dei Giardini nelle vie della città di Monza e nei Boschetti Reali del parco;
convegni, mostra mercato florovivaistica per “un approccio ecologico alla
progettazione degli spazi verdi”. Presentazione di progetti che si avvalgono di
materiali tradizionali come il legno e la pietra affiancati a materiali inusuali
all’insegna del riciclaggio creativo.
7. MILANO
Orticola è un tripudio di giardini fioriti, garden design, installazioni ed eventi. Ogni
edizione viene impostata in base ad un tema su cui vengono organizzati eventi e corsi
ad hoc ed installazioni.
Esposizione di artigianato artistico di qualità, florovivaismo e produzioni naturali,
tutto a tema natura. Commistione tra arte, creatività e natura in una location storica,
Villa Corvini di Parabiago, dove i visitatori potranno incontrare dal vivo artisti,
artigiani, vivaisti, florovivaisti, progettisti e realizzatori di giardini, scuole di agraria e
floricoltura, partecipare a concorsi, dimostrazioni dal vivo, laboratori didattici per
tutte le età.
Mercato e mostra florovivaistica benefico nel sagrato e nei chiostri della chiesa San
Marco. Florovivaismo, vintage e prodotti di artigianato confezionati da ospiti di
comunità e centri di recupero.
8. “In netto contrasto con la città”:
tranquillo, sano, colorato (vs. grigio, caotico e inquinato)
Il giardino/terrazzo è un luogo in cui:
Vivere – Rilassarsi – Respirare – Condividere
Intenzione più diffusa attraverso il giardinaggio:
“fare qualcosa di positivo, non solo per se stessi, ma anche per tutti coloro che vivono
attorno al verde”
Il “giardinaggio” si configura prevalentemente come un’esperienza emotiva:
1°) Psicologica – 2°) Funzionale – 3°) Estetica
Minore è l’interesse per il giardinaggio, maggiore diventa la funzione estetica
Emerge un gap generazionale nella passione per il verde:
al crescere dell’età aumenta la passione nei confronti del verde
Fonte: dati Nielsen “La cura del verde”
9. Il 23% della popolazione non possiede piante/fiori in casa
Motivazioni principali: non sanno come curarle, lo spazio non è adeguato
Il 12% della popolazione non possiede piante/fiori fuori casa
Motivazione principale: inadeguatezza dello spazio posseduto
Chi si informa preferisce i seguenti CANALI:
1°) Suggerimento di amici e parenti – 2°) Punto vendita.
I giovani cercano maggiormente informazioni su internet, blog e forum
Gli ARGOMENTI di maggiore interesse sono:
1°) Cura del verde secondo le stagioni – 2°) Quando e come irrigare – 3°) Malattie delle
piante – 4°) Luogo ideale per le piante
4 cluster:
Pollice verde – I “vorrei ma non posso” – Marginali – Off limits
11. POLLICE VERDE
• Molto appassionati
• Posseggono piante in giardino
• Acquistano verde in primavera
• Molto informati ed esigenti
• Spesa sopra la media per il verde
• Acquistano in luoghi specializzati
• Acquistano molti prodotti e strumenti
per la cura del verde
VORREI MA NON POSSO
• Abbastanza appassionati
• Posseggono qualche pianta in casa o sul
terrazzo
• Vissuto positivo dello spazio esterno
• Non hanno tempo per la cura del verde
• Delegano
• Scarsa informazione
• Spesa moderata
• Acquistano anche in luoghi specializzati
• Nel punto vendita premiano: comodità,
assortimento e aree tematiche
12. • Sono maggiormente coppie di anziani
• Reddito sopra la media
• Persone riservate: razionali, ordinate, timide
• La famiglia è il centro del loro universo
affettivo
• Sono religiosi
• “Dalla città alla periferia”
• Stile casual
• Il giardinaggio
• La natura
• Il bricolage
• Viaggiare in Italia
• Il bar nel tempo libero
• Internet sotto la media
• Telefono cellulare
• Televisivi
• Soap opera e telegiornali
• Età: 40-55 anni
• Buon reddito
• Per lo più laureati
• Target moderno: attivi, estroversi e istintivi
• Sono sicuri di sé e mano le sfide
• Non sono per la routine e apprezzano le
novità
• Apprezzano vivere dove sono nati
• Giardinaggio, bricolage e lettura
• Tempo libero con amici
• Vogliono una vita piena di avventura
• Viaggi, centri benessere ed eventi culturali
• Interessi per cinema, moda, finanza e cucina
• Frequentano ristoranti
• Internet sopra la media
• Alto utilizzo del telefono cellulare
• Documentari, talk show,
programmi “gialli”
13. QUALITÀ
PRODOTTI 100% ITALIANI
KM 0
NATURALEZZA
VALORE STORICO DELLE LOCATION
INNOVAZIONE DELLA COMBINAZIONE SETTORE VIVAISTICO+LUOGO
D’ESPOSIZIONE
IL VERDE ARRIVA IN CITTA’: SCOPRI LA MILANO NEL VERDE
15. Ingressi 2 – 3 – entrate chiesa
GAZEBO
Ingresso
solo chiesa
Percorso esterno guidato
e installazione floreale
del brand sulla
cancellata
Solo uscita
Ingressi 2 – 3
Di servizio
+ Panchine sul viale laterale: decalcomanie verdi e arancioni
Gestione
flusso
16. PRE – DURANTE – POST
METRO VERDE: sticker e brandizzazione treni (edera e/o fiori e logo)
FERMATA SANT AMBROGIO: sticker e brandizzazione del luogo
STAZIONI PRINCIPALI (Cadorna, Garibaldi, ecc.): installazioni di edera e fiori;
sticker di fiori e del brand; ripresa dell’immagine della coccarda
MEZZI ATM: tenute a forma di fiore e sticker sui sedili; bici atm
PENSILINE (pulman/tram): panchine decorate e installazioni di fiori
TERME ROMANE: proiezione sulle mura; asciugamani verdi brandizzati da dare
ai clienti; sdraio di colore verde; area relax con installazioni floreali e ripresa
del brand
PUNTI STRATEGICI E DI RITROVO: salottini fissi con piante e fiori (diversi per
ogni installazione)
BICI E PANCHINE: decorazioni fisse dipinte con colori che richiamano
il brand
17.
18. “Come si pianta”: esperti insegnano come gestire le varie piante
Angolo consigli: piante da appartamento
• Nel periodo della mostra nell’area del decora
• Effetto coda: le 2 foto pubblicate più belle unite ad un commento che
si deve ricollegare ai temi e ai valori di flora e decora, vincerà delle
piante e degli arredi per il giardino
Video tutorial: consigli su come curare piante e fiori e con quali attrezzi
• Durante e post evento
Contest Facebook e Instagram: pubblicare 2 foto!
• Fase iniziale: due settimane prima dell’evento viene lanciata una caccia al
tesoro, in cui tutti i partecipanti vengono sfidati alla ricerca delle varie
installazioni di Flora et Decora nella città e a fotografarle <#floraetdecora
#tipodifiore>
• Durante: seconda foto <#c’eroancheio> con la promoter e la coccarda gigante
di cartone che si trova durante i tre giorni dell’evento in Sant’Ambrogio
19. Con la preziosa collaborazione di:
JANUARIA DE MONTEMAYOR
PAOLA ZAPPALA’