1. Tutum Belirleme Metotları
Düşünce ve tutum belirleme metotları başlığı altında ele alınacak metotlar, tüketicilerin
reklamlara ilişkin fikirlerinin, değerlendirmelerinin ve tutumlarının ne olduğunun
saptanmasında yararlanılan ve reklamların haberleşme etkilerinin ölçülmesinde önemli bir yeri
olan bazı yöntemleri kapsamaktadır.
Tüketici jürileri adıyla da anılabilen bu metotların temelini, reklamın bir cevaplayıcı grubuna
gösterilmesi ve onların reklama ilişkin düşünce ve tutum gibi tepkilerinin çeşitli yaklaşımlarla
belirlenmesi oluşur.
Genellikle, reklam öncesi etki ölçme metotları arasında yer olan fikir ve tutum belirleme
metotları, en etkili reklamların, etki edilmek istenen kimselerce belirlenebileceği mantığına
dayanmakta ve çeşitli reklamlar arasında en etkili olanının seçimine yardımcı olmaktadır.