Sociala medier och journalistik

892 views

Published on

Föreläsning för motorjournalistkåren.
Arrangör: Volkswagen

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
892
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Kort beskrivning av hur den förändrade mediebilden skapar nya vägar för information och nya skapare av information
  • TV-tablåerna -> TV.nu vi kollar inte vädret i tidningen längre -> Vackerväder.se vi köper inte en golfklubba i butiken utan att först scanna barcoden med Prisjakts app
  • Allt artisterna gör hamnar på nätet idag – på gott och ont
  • Guiderna säger att Grand Hotel är Stockholm bästa hotel. Gästerna säger att det är det 16:e bästa. Vad driver avslut? Jo, gästerna.
  • Företagsbloggen när den är bra. Transparens. Släpper in folk bakom kulisserna. Lär känna människan, inte bara anonym corporate-fasad. Också direkt kanal för företagen. Slipper gå via media. Webb 2.0 inte bara consumer generated content - också company generated content. Bob Lutz, vice vd GM, ” goal is to engage the public regarding our products and services. The blog has become an important, unfiltered voice. Now we have a direct line of communication. The blog has become indispensable. ”
  • Skulle man exempelvis kunna låta de 30 första procenten sälja de sista 30?
  • Genom att stimulera social interatktion på arenan: Högre närvaro i sociala medier Nöjda besökare Bättre synlighet i Google
  • Sociala medier och journalistik

    1. 1. Ett socialt medielandskap Föreläsning VW, 1 september 2011 Fredrik Pallin, Springtime
    2. 2. Kort om mig
    3. 3. Dagens körschema <ul><li>Hur har sociala medier förändrat vårt sätt att kommunicera? </li></ul><ul><li>Case och diskussioner </li></ul><ul><li>Min utgångspunkt är hur företag använder sociala medier </li></ul><ul><li>Dock är det minst lika viktigt för medier att nå sina målgrupper via sociala medier </li></ul><ul><li>Den här presentationen finner du på: http://www.slideshare.net/springtimePR </li></ul>
    4. 4. Vad är sociala medier?
    5. 5. Det här är sociala medier
    6. 6. Hur har sociala medier påverkat vårt sätt att kommunicera?
    7. 7. Kunden som medproducent i sociala medier <ul><li>Nyheter skapades av förutbestämda strukturer. </li></ul><ul><li>För att kunna vara avsändare var man tvungen att tillhöra ett företag eller organisation </li></ul><ul><li>Mottagare tydligt definierad. </li></ul><ul><li>Enda utbytet skedde genom insändare. </li></ul>
    8. 8. Idag
    9. 9. Föränderligt medielandskap… <ul><li>Då – några få deltagare. Idag hundratals och tusentals </li></ul><ul><li>Då – några få kanaler. Idag hur många som helst </li></ul><ul><li>Då – några få budskap. Idag vem som helst forma sitt eget budskap </li></ul><ul><li>Då – ”ledningen” hade i princip kontroll över information, innehåll och spridning. Idag minskar den kontrollen dag för dag </li></ul>
    10. 10. Förändrat beteende ”mogen” målgrupp <ul><li>TV-tablån – TV.nu eller morgontidningen? </li></ul><ul><li>Vädret – Yr.no eller baksidan av dagstidning? </li></ul><ul><li>Priset på en golfklubba – butiken eller Prisjakt.nu? </li></ul>
    11. 11. Mediakonsumtion <ul><li>Vi tittar inte längre på det TV visar – vi tittar på det vi vill se, när vi vill se det. </li></ul><ul><li>Vi vill inte serveras det vi kan förvänta oss – vi vill få det vi vill ha, när vi vill ha det. </li></ul><ul><li>On demand. At our hands. </li></ul>
    12. 12. Något har hänt på senaste åren <ul><li>Vi köper mindre skivor </li></ul><ul><li>Vi hyr inte filmer i videobutiken </li></ul><ul><li>Vi tittar mindre på tablå-TV </li></ul><ul><li>Vi lyssnar mindre på radioapparaten </li></ul><ul><li>Vi tittar inte på MTV </li></ul><ul><li>Vi konsumerar mindre nyheter på papper </li></ul>
    13. 13. Allting finns i handen precis när du behöver det
    14. 14. Vi älskar att dela med oss och visa upp vad vi upplever
    15. 15. Publiken är engagerad – är du? <ul><li>Hur tar ni vara på detta engagemang? </li></ul><ul><li>Kan ni både bidra och dra nytta samtidigt? </li></ul><ul><li>Hur tar ni hem synergierna? </li></ul>
    16. 16. Förändringar på samhället <ul><li>Medvetna, informerade och utbildade kunder och målgrupper </li></ul><ul><li>Kunderna äger produktionsresurser </li></ul><ul><li>Kunderna har förmågan att organisera och koordinera kommunikation och resurser </li></ul><ul><li>Kunder är länkade till varandra och sociala sammanhang </li></ul><ul><li>Ökad hastighet i kontakter innebär krav på snabbare reaktion </li></ul><ul><li>Producent blir konsument och vice versa </li></ul><ul><li>Vad innebär det här för kommunikatörer och journalister? </li></ul>
    17. 17. Några trender
    18. 18. Hemsidan har blivit en dialogsida
    19. 19. Bloggen är väl inget hot mot journalistiken?
    20. 20. Bloggen som plattform för journalisten
    21. 21. Från blogg till journalistik och tvärtom
    22. 22. Sättet att distribuera pressmeddelanden då och nu
    23. 23. Vem har tid med Facebook? Halva befolkningen!
    24. 24. DELA BILAR I SOCIALA MEDIER
    25. 25. Ett exempel på hur man gör för att engagera
    26. 26. MINI Getaway skapade engagemang <ul><li>Antal användare: 11 613 </li></ul><ul><li>Genomsnittlig tävlingstid: 5 timmar 6 minuter </li></ul><ul><li>Totalt antal spelade timmar: 18 071 timmar= 753 dagar= 107 veckor= 2,06 år </li></ul><ul><li>Längst spelade tid: 77 timmar </li></ul><ul><li>Antal MINI ägarbyten: 31 985 (snitt 190/timme) </li></ul><ul><li>Total distans: 1 460 km (snitthastighet 8 km/h) </li></ul>
    27. 27. Konsumenterna hittar andra mediekanaler
    28. 28. Riktig nytta i valet av bil
    29. 29. Var träffas och pratar bilintresserade? 500 000 unika besökare per vecka
    30. 30. Ford Fiesta Movement
    31. 31. NÅGRA ANDRA EXEMPEL
    32. 32. Länsförsäkringar
    33. 33. Allt tar skruv
    34. 34. Spridningseffekterna <ul><li>700 tweets första 10 timmarna </li></ul><ul><li>Expressen och P3 Nyheter kontaktar inom en timme </li></ul><ul><li>Första responsen från Länsförsäkringar efter 1 timme, men då var det för sent. </li></ul>
    35. 35. Bloggarna reagerade
    36. 36. Media hakar på
    37. 37. Tala med bönder på bönders vis
    38. 38. Tala med bönder på bönders vis
    39. 39. Men vad driver ett avslut? <ul><li>Tidigare använde man en guide – vad använder man idag? </li></ul><ul><li>Rekommendationer av sitt nätverk </li></ul><ul><li>Man litar på sina vänner. </li></ul><ul><li>Vad auktoriteten säger är idag ointressant! </li></ul>
    40. 40. Företagsbloggar
    41. 41. hANDS-ON-TIPS
    42. 42. Agera där din målgrupp är
    43. 43. Viral Campaigning vs Social Networking Impact Time Viral campaigning Social networking
    44. 44. Ett samspel mellan innehåll och förtroende över tid
    45. 45. NÅGRA STEG ATT TA FÖR ATT FÅ IGÅNG SNACKET
    46. 46. 1. Se till att synas <ul><li>Lyssna och analysera – var finns era målgrupper? </li></ul><ul><li>Se till att etablera er närvaro i utvalda sociala medier </li></ul><ul><li>De ni inte kommer att använda - skyddsregistrera </li></ul>
    47. 47. 2. Fyll på med aktiviteter och bygg en närvaro <ul><li>Ladda upp bilder på Flickr </li></ul><ul><li>Filmer på Youtube </li></ul><ul><li>Starta en Facebook-sida </li></ul><ul><li>Prata om era arrangemang – bjud in till dialog </li></ul><ul><li>Vad kan ni erbjuda era mest hängivna fans? </li></ul><ul><li>Exklusiva provkörningar för alla andra? </li></ul><ul><li>Online sändning av upplevelsen? </li></ul>
    48. 48. 3. Gör det lätt för era fans att mötas <ul><li>Går det att merförsälja genom att ha en dialog om framtida bilmodeller? Önskemål från köparna eller ett exklusivt onlineforum för nya ägare? </li></ul>
    49. 49. 4. Gör det enkelt att dela <ul><li>Bjud på trådlös uppkoppling </li></ul><ul><li>Uppmana till att Facebooka/Twittra lägga upp bilder på Flickr </li></ul><ul><li>Anordna en tävling bland dem som delar med sig </li></ul>
    50. 50. Frågor och funderingar? <ul><li>Fredrik Pallin </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>0708-114 115 </li></ul><ul><li>www.twitter.com/pallin </li></ul><ul><li>www.springtime.nu </li></ul><ul><li>Den här presentationen finner du på: </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/springtimePR </li></ul>

    ×