امروزه محصولات و توليدات نيازمند در نظر گرفتن عواطف و احساسات حقيقي دروني كاربران است. مهندسي كانسي يك تكنولوژي نوين مشتري مدار بر مبناي علوم مختلف و كامپيوتر براي توسعه محصولات جديد است.
كانسي انتقال دهنده احساس و تصور مشتري يا مصرف كننده نسبت به يك محصول به عناصر طراحي است.
هدف مهندسي كانسي تسهيل نظام مند روشي جهت طراحي محصولات جديد است. واژه ها انعكاس دهنده عناصر كانسي هستند. در واقع به كمك كلمات آن چه در ذهن افراد مي گذرد توضيح داده مي شود. اگرچه ممكن است گاهي كلمه مناسبي وجود نداشته باشد و حركات بدني و چهره نيز بيانگر احساسات باشد. مهندسي كانسي عموما توسط واژگان و تاثيرات واژگان روي احساسات و ذهنيات فرد ارزيابي مي شود.
بدون شک و با توجه به هدف مهندسی کانسی، شرکت های تبلیغاتی که در زمینه طراحی بسته بندی فعالیت می کنند می توانند از این روش برای خلق بسته بندیهایی خلاقانه و بی نظیر و همسو با احساس مشتری طراحی و وارد بازار کنند.
در این بین نظریه های مختلفی درباره بسته بندی محصول و نحوه اجرای آن ارایه شده است. یک از این نظریه ها که درباره اشکالات رایج در طراحی بسته بندی است توسط پروفسور برایس گراتر می باشد.
1 - نیاز به نیروی خارج از توان انسان برای باز کردن بسته ها نیاز است. مانند درپوش فلزی مربا و یا وکیوم بسته های سی دی)
2 - فقدان دستورالعمل های تصویری بر روی بسته بندی ها.
3 - بسته بندی های پیچیده (وکیوم فلش مموری ها).
4 - نداشتن دستگیره (ظرف یکبار مصرف ماست).
5 - ظاهر نا مشخص ( بسته بندی برخی محصولات غذایی و...).
6 - صدمه زدن به خریدار (استفاده از قیچی و چاقو برای باز کردن بسته).
7 - صدمه زدن به محصول.
8 - دور ریختن برخی از بسته بندی ها (مانند بسته بندی های غیرقابل بازیافت).
همچنین مولفه هایی که یک طراح گرافیک در طراحی یک بسته بندی باید بداند به شرح ذیل است:
1 - طراحی لوگوی مناسب و متناسب با موضوع محصول (دانش گرافیک)
2 - عدم کپی برداری از سایر برندها
3 – نوآوری و خلاقیت
4 - استفاده از فونت مناسب و خاص
5 - آشنایی با ماهیت زمانی و ملیتی محصول
6 - آشنایی با تاریخچه محصول
7 - مهمتر از همه داشتن هنر و علم تبلیغات
البته در این بین نمیتوان از نقش طراحی مجدد یا ریدیزاین نیز غافل شد. طراح باید چنان تغییر طرح را با دقت و ظرافت انجام دهد که در ذهن مخاطب یا خریدار هیچ تکانی ایجاد نشود.
امروزه محصولات و توليدات نيازمند در نظر گرفتن عواطف و احساسات حقيقي دروني كاربران است. مهندسي كانسي يك تكنولوژي نوين مشتري مدار بر مبناي علوم مختلف و كامپيوتر براي توسعه محصولات جديد است.
كانسي انتقال دهنده احساس و تصور مشتري يا مصرف كننده نسبت به يك محصول به عناصر طراحي است.
هدف مهندسي كانسي تسهيل نظام مند روشي جهت طراحي محصولات جديد است. واژه ها انعكاس دهنده عناصر كانسي هستند. در واقع به كمك كلمات آن چه در ذهن افراد مي گذرد توضيح داده مي شود. اگرچه ممكن است گاهي كلمه مناسبي وجود نداشته باشد و حركات بدني و چهره نيز بيانگر احساسات باشد. مهندسي كانسي عموما توسط واژگان و تاثيرات واژگان روي احساسات و ذهنيات فرد ارزيابي مي شود.
بدون شک و با توجه به هدف مهندسی کانسی، شرکت های تبلیغاتی که در زمینه طراحی بسته بندی فعالیت می کنند می توانند از این روش برای خلق بسته بندیهایی خلاقانه و بی نظیر و همسو با احساس مشتری طراحی و وارد بازار کنند.
در این بین نظریه های مختلفی درباره بسته بندی محصول و نحوه اجرای آن ارایه شده است. یک از این نظریه ها که درباره اشکالات رایج در طراحی بسته بندی است توسط پروفسور برایس گراتر می باشد.
1 - نیاز به نیروی خارج از توان انسان برای باز کردن بسته ها نیاز است. مانند درپوش فلزی مربا و یا وکیوم بسته های سی دی)
2 - فقدان دستورالعمل های تصویری بر روی بسته بندی ها.
3 - بسته بندی های پیچیده (وکیوم فلش مموری ها).
4 - نداشتن دستگیره (ظرف یکبار مصرف ماست).
5 - ظاهر نا مشخص ( بسته بندی برخی محصولات غذایی و...).
6 - صدمه زدن به خریدار (استفاده از قیچی و چاقو برای باز کردن بسته).
7 - صدمه زدن به محصول.
8 - دور ریختن برخی از بسته بندی ها (مانند بسته بندی های غیرقابل بازیافت).
همچنین مولفه هایی که یک طراح گرافیک در طراحی یک بسته بندی باید بداند به شرح ذیل است:
1 - طراحی لوگوی مناسب و متناسب با موضوع محصول (دانش گرافیک)
2 - عدم کپی برداری از سایر برندها
3 – نوآوری و خلاقیت
4 - استفاده از فونت مناسب و خاص
5 - آشنایی با ماهیت زمانی و ملیتی محصول
6 - آشنایی با تاریخچه محصول
7 - مهمتر از همه داشتن هنر و علم تبلیغات
البته در این بین نمیتوان از نقش طراحی مجدد یا ریدیزاین نیز غافل شد. طراح باید چنان تغییر طرح را با دقت و ظرافت انجام دهد که در ذهن مخاطب یا خریدار هیچ تکانی ایجاد نشود.
کارگاه مجید کثیری، مشاور روابط عمومی و برند و بنیانگذار آژانس رسانه «اخبار رسمی» درباره «نقش رسانه های اجتماعی در توسعه برند» در هشتمین کنفرانس بین المللی برند- ۱۱ و ۱۲ اسفند۱۳۹۲- سالن همایش رازی
برخی عناوین کارگاه:
برندسازی و بازاریابی، اصول برندسازی در فضای آنلاین، بررسی جایگاه شبکه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال، اصول بازاریابی محتوایی، تدوین استراتژی پیام، برندسازی و رسانه های اجتماعی، روابط عمومی و رسانه های اجتماعی، بازاریابی و رسانه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی و سازمانهای شفاف و مسئول و در بخش دوم در مورد مفاهیم کاربردی تری همچون انتخاب شبکه های اجتماعی مناسب، فرهنگ و هویت کلامی در هریک از شبکه های اجتماعی، تشکیل سبد سوشال، روش های تولید و به اشتراک گذاری محتوا، ابزار و نرم افزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی، اجرای کمپین های روابط عمومی و تبلیغات در رسانه های اجتماعی، ارزیابی موفقیت برنامه های رسانه های اجتماعی و ارزیابی منافع و مضرات برون سپاری یا درون سپاری
Get to know How and What Role Brain Plays in Online Domain. Factors for consideration and emphasis for Online Businesses. Content Creation to engagement to conversion.
جایگاه سازی برند به مصرف کننده هدف پیشنهاد می شود و دلیلی است برای ترجیح دادن برند شما از رقبای تان و همینطور خرید برند شما. داشتن جایگاه ، این اطمینان را می دهد که همه فعالیت های برند دارای یک هدف مشترک است. جایگاه سازی کامل، تمام مزایا و دلایلی که سبب خریدن برند شما می شود را تعلیم می دهد ، هدایت می کند و ارائه می کند؛ جایگاه سازی خوب، بر روی همه نقاطی که محصول و یا برند شما با مصرف کننده هدف تان در تماس است، تمرکز می کند.
جایگاه سازی باید این اطمینان رو ایجاد کند که:
آیا در مقایسه با جایگاه رقبا، متمایز و منحصر به فرد است؟
آیا توجه و دلگرمی رو به بازار گوشه ای کسب و کار شما می بخشد؟
آیا متناسب با بازار جغرافیایی و کسب و کار شما هست؟
آیا قابل تحمل هست؟ میتونه به طور مداوم با مخاطبین هدف خودش در ارتباط باشه و ارزشهای خودش رو به اون ها ارائه بکنه؟
آیا برای رسیدن به اهداف مالی سازمان مفید است؟
آیا توانایی حمایت و ترقی سازمان رو دارد؟
به منظور ساختن یک جایگاه مشخص در بازار ، باید بازار گوشه ای به دقت انتخاب گردد و مزایای رقابتی و جنبه های متمایز کننده برند ، در ذهن آنها ایجاد شود. جایگاه سازی برند ، یک رسانه است برای اینکه ، سازمان بتواند آن چیزهایی را که مشتریان می خواهند به تصویر بکشد و به دسترس آنها برساند و همچنین آن معنا و مفاهیمی را که می خواهد به مشتریانش القا و بیان کند. جایگاه سازی برند از نظرات و عقاید مشتریان شکل می گیرد.
جایگاه سازی برند می تواند به عنوان فعالیتی در ساختن پیشنهاد برند تعریف شود تا به این روش جایگاه خود را در مکانی مشخص و با ارزشی مشخص در ذهن مشتریان هدف خود ایجاد کند. فقط این را به یاد داشته باشید که جایگاهی که شما برای برندتان انتخاب میکنید ، بر روی وضعیت رقابتی که شما قصد اتخاذ آن را دارید موثر است.
در واقع جایگاه سازی برند از تعریف و تعیین نقاط مشترک و همچنین تفاوت ها تشکیل شده است تا به کمک آن هویت برند ثابت و تصوی�
لینک این مطلب و مطالعه مطالب بیشتر:
http://brandink.ir/brand-positioning-definition-concept/
کارگاه مجید کثیری، مشاور روابط عمومی و برند و بنیانگذار آژانس رسانه «اخبار رسمی» درباره «نقش رسانه های اجتماعی در توسعه برند» در هشتمین کنفرانس بین المللی برند- ۱۱ و ۱۲ اسفند۱۳۹۲- سالن همایش رازی
برخی عناوین کارگاه:
برندسازی و بازاریابی، اصول برندسازی در فضای آنلاین، بررسی جایگاه شبکه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال، اصول بازاریابی محتوایی، تدوین استراتژی پیام، برندسازی و رسانه های اجتماعی، روابط عمومی و رسانه های اجتماعی، بازاریابی و رسانه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی و سازمانهای شفاف و مسئول و در بخش دوم در مورد مفاهیم کاربردی تری همچون انتخاب شبکه های اجتماعی مناسب، فرهنگ و هویت کلامی در هریک از شبکه های اجتماعی، تشکیل سبد سوشال، روش های تولید و به اشتراک گذاری محتوا، ابزار و نرم افزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی، اجرای کمپین های روابط عمومی و تبلیغات در رسانه های اجتماعی، ارزیابی موفقیت برنامه های رسانه های اجتماعی و ارزیابی منافع و مضرات برون سپاری یا درون سپاری
Get to know How and What Role Brain Plays in Online Domain. Factors for consideration and emphasis for Online Businesses. Content Creation to engagement to conversion.
جایگاه سازی برند به مصرف کننده هدف پیشنهاد می شود و دلیلی است برای ترجیح دادن برند شما از رقبای تان و همینطور خرید برند شما. داشتن جایگاه ، این اطمینان را می دهد که همه فعالیت های برند دارای یک هدف مشترک است. جایگاه سازی کامل، تمام مزایا و دلایلی که سبب خریدن برند شما می شود را تعلیم می دهد ، هدایت می کند و ارائه می کند؛ جایگاه سازی خوب، بر روی همه نقاطی که محصول و یا برند شما با مصرف کننده هدف تان در تماس است، تمرکز می کند.
جایگاه سازی باید این اطمینان رو ایجاد کند که:
آیا در مقایسه با جایگاه رقبا، متمایز و منحصر به فرد است؟
آیا توجه و دلگرمی رو به بازار گوشه ای کسب و کار شما می بخشد؟
آیا متناسب با بازار جغرافیایی و کسب و کار شما هست؟
آیا قابل تحمل هست؟ میتونه به طور مداوم با مخاطبین هدف خودش در ارتباط باشه و ارزشهای خودش رو به اون ها ارائه بکنه؟
آیا برای رسیدن به اهداف مالی سازمان مفید است؟
آیا توانایی حمایت و ترقی سازمان رو دارد؟
به منظور ساختن یک جایگاه مشخص در بازار ، باید بازار گوشه ای به دقت انتخاب گردد و مزایای رقابتی و جنبه های متمایز کننده برند ، در ذهن آنها ایجاد شود. جایگاه سازی برند ، یک رسانه است برای اینکه ، سازمان بتواند آن چیزهایی را که مشتریان می خواهند به تصویر بکشد و به دسترس آنها برساند و همچنین آن معنا و مفاهیمی را که می خواهد به مشتریانش القا و بیان کند. جایگاه سازی برند از نظرات و عقاید مشتریان شکل می گیرد.
جایگاه سازی برند می تواند به عنوان فعالیتی در ساختن پیشنهاد برند تعریف شود تا به این روش جایگاه خود را در مکانی مشخص و با ارزشی مشخص در ذهن مشتریان هدف خود ایجاد کند. فقط این را به یاد داشته باشید که جایگاهی که شما برای برندتان انتخاب میکنید ، بر روی وضعیت رقابتی که شما قصد اتخاذ آن را دارید موثر است.
در واقع جایگاه سازی برند از تعریف و تعیین نقاط مشترک و همچنین تفاوت ها تشکیل شده است تا به کمک آن هویت برند ثابت و تصوی�
لینک این مطلب و مطالعه مطالب بیشتر:
http://brandink.ir/brand-positioning-definition-concept/
4. بِ جای
ًِ
کاری کِ هیتَاًن برای
... ِشوا بکٌن ایي است ک
No
“What I can do is ...”
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013
5. بِ جای
ایي کار هي ًیست یا بِ هي ربطی ًدارد
ِکسی کِ هیتَاًد ب
... شوا کوک کٌد
That’s Not My Job
“This is who can help you...”
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013
7. بِ جای
ُتقصیر هي ًبَد
اجازُ بدّید ببیٌین برای ایي
.هَضَع چِ کار هیتَاًین بکٌین
That’s Not My Fault
“Let’s see what we can do about this.”
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013
8. بِ جای
.شوا باید با هدیرم صحبت کٌید
.هي بِ شوا کوک هیکٌن
You Need to Talk to My Manager
“I can help you.”
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013
9. بِ جای
کی هیخَاّید ایي کار اًجام شَد؟
... توام تالشن را هیکٌن
You Want It By When?
“I’ll try my best.”
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013
11. بِ جای
هي االى خیلی گرفتارم
اگر یک لحظِ بِ هي
.فرصت بدّید بِ شوا هیرسن
I’m Busy Right Now
“I’ll be with you in just a moment.”
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013
12. بِ جای
!با هي تواس بگیرید
.هي با شوا تواس هیگیرم
Call Me Back
I will call you back.
Hossein Haghighat Sabet, EMBA | CRM consultant | haghighat@imi.ir | 09123703013