Presentation for IFRA Local Media Conference 2008.

1. Is there profit to be
made from search?
Ola Henriksson – web editor/project manager
Svenska Dagbladet
2008-09-25

2. Our experience
• everyone is
searching
• SvD-way
• future

3. Svenska Dagbladet
newspaper since 1884 net since 1995
nationwide first site search 1999
circ. 200 000
major redesign 2007
650 000 unique visitors/w
6 milj page views/w
awarded
• Sweden's best media site
• silver award SND'S

5. How searchers find their way?
64 % use internet (average day)
52% searching information
25% 40% 35%
structured spontaneous
Nordicom Mediebarometern 2007, Google Analytics

6. Search is navigation
• SvD.se navigation bar
• The reader's navigation bar
FRA | Beltran | Coldplay | Familj | Sudoku | Georgien | Dödsannonser | Korsord | Berglin | Citybanan | Brännpunkt

7. Search is navigation
• SvD.se navigation bar
• The reader's navigation bar
FRA | Beltran | Coldplay | Familj | Sudoku | Georgien | Dödsannonser | Korsord | Berglin | Citybanan | Brännpunkt
news stories

8. Search is navigation
• SvD.se navigation bar
• The reader's navigation bar
FRA | Beltran | Coldplay | Familj | Sudoku | Georgien | Dödsannonser | Korsord | Berglin | Citybanan | Brännpunkt
news stories
generic sections

9. The alternatives

10. Sesam
• first launch in Sweden, Nov 2006
• FAST search platform
• Yahoo! partner
• owner: Aftonbladet Tillväxtmedier
• site search partners: SvD, Aftonbladet, Resumé, FZ.se

11. Why Sesam?

12. Why Sesam?
SvD framework

13. Why Sesam?
SvD framework
more search

14. Why Sesam?
SvD framework
more search
banner ads and
search advertising

15. Why Sesam?
SvD framework
more search
banner ads and
search advertising
navigation within
the result

16. Why Sesam?
SvD framework
more search
banner ads and
search advertising
navigation within
the result
picture search

17. Why Sesam?
SvD framework
more search
banner ads and
search advertising
navigation within
the result
picture search
tailor made icons

18. More features

19. Search traffic SvD.se
Trafikrapport sitesearch SvD 2008
SVD KIA (Unika webbläsare)
90 000 900000
80 000 800000
70 000 700000
60 000 600000
50 000 500000
40 000 400000
30 000 300000
20 000 200000
10 000 100000
0 0
1
4
7
10
13
16
19
22
25
28
31
34
37
40
43
46
49
52
3
6
9
12
15
18
21
24
27
30
33
36
• rapid growth since launch spring 2008
Ökning/minskning KIA
Vecka Antal sök Antal Procent UW*
• main goal: happy users
1 44227 11230 25% 512125
2 61003 16776 28% 558971
3 52310 -8693 -17% 576469
5 60009 -467 -1% 581659
6 59405 -604 -1% 573162
7 59575 170 0% 571232

20. 6000
There is profit!
4500
3000
Internet
Sökord
Annonser 1500
Kataloger
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009
internet ad spendings Mkr
(Source: IRM)

21. Who earns the money?
Top 40 search queries w38
SvD.se
fra axén olin
beltran ukraina
tito beltran annika östberg
coldplay försvaret
search våldtäkt
familj ike
sudoku georgien
georgien google
dödsannonser andres lokko
korsord my fair lady
berglin debatt
citybanan seb
brännpunkt fra-lagen
glada änkan ryssland
tandvård stevie wonder
none sas
klamydia sterling
lokko engla
palin nobelpristagare
abba new york

22. Who earns the money?
Top 40 search queries w38
e l?
SvD.se
fra axén olin
u a
beltran ukraina
tito beltran annika östberg
coldplay
search
familj
sudoku
georgien
ike
v n ti
försvaret
e n
våldtäkt
georgien
google
dödsannonser
korsord
berglin
citybanan
brännpunkt
glada änkan
e te
andres lokko
r o
my fair lady
debatt
seb
fra-lagen
ryssland
p
tandvård stevie wonder
none sas
klamydia sterling
lokko engla
palin nobelpristagare
abba new york

23. Who earns the money?
Top 40 search queries w38
e l?
SvD.se
fra axén olin
u a
beltran ukraina
tito beltran annika östberg
✓
✓
coldplay
search
familj
sudoku
georgien
v n ti
försvaret
e n
våldtäkt
ike
georgien
google
✓
dödsannonser
korsord
berglin
citybanan
brännpunkt
glada änkan
✓
e te
r o
andres lokko
my fair lady
debatt
seb
fra-lagen
ryssland
p
tandvård ✓ stevie wonder
none sas
klamydia sterling
lokko engla
palin nobelpristagare
✓ abba ✓ new york

24. Who earns the money?
Top 40 search queries w38
e l?
SvD.se Tasteline.com
fra axén olin kyckling kassler
u a
beltran ukraina GI plommon
tito beltran annika östberg husmanskost smulpaj
✓
✓
coldplay
search
familj
sudoku
georgien
v n ti
försvaret
e n
våldtäkt
ike
georgien
google
lax
matbröd
paj
fläskfile
soppa
falukorv
köttgryta
fisk
äpple
fläskfilé
✓
dödsannonser
korsord
berglin
citybanan
brännpunkt
glada änkan
r o
✓
e te
andres lokko
my fair lady
debatt
seb
fra-lagen
ryssland
köttfärs
äppelkaka
kladdkaka
pasta
tårta
äppelpaj
bröd
svamp
fisksoppa
kakor
scones
kantareller
p
tandvård ✓ stevie wonder italiensk Paj
none sas tacopaj pizza
klamydia sterling cheesecake kycklingfile
lokko engla muffins smörgåstårta
palin nobelpristagare lasagne pastasallad
✓ abba ✓ new york förrätt tapas

25. Who earns the money?
Top 40 search queries w38
e l?
SvD.se Tasteline.com
fra axén olin ✓ kyckling ✓ kassler
u a ✓ GI ✓ plommon
beltran ukraina
tito beltran annika östberg ✓ husmanskost ✓ smulpaj
✓
✓
coldplay
search
familj
sudoku
georgien
v n ti
försvaret
e n
våldtäkt
ike
georgien
google
✓ lax
✓ matbröd
✓ paj
✓ fläskfile
✓ soppa
✓ falukorv
✓ köttgryta
✓ fisk
✓ äpple
✓ fläskfilé
✓
dödsannonser
korsord
berglin
citybanan
brännpunkt
glada änkan
✓
e te
r o
andres lokko
my fair lady
debatt
seb
fra-lagen
ryssland
✓ köttfärs
✓ äppelkaka
✓ kladdkaka
✓ pasta
✓ tårta
✓ äppelpaj
✓ bröd
✓ svamp
✓ fisksoppa
✓ kakor
✓ scones
✓ kantareller
p
tandvård ✓ stevie wonder ✓ italiensk ✓ Paj
none sas
✓ tacopaj ✓ pizza
klamydia sterling
✓ cheesecake ✓ kycklingfile
lokko engla ✓ muffins ✓ smörgåstårta
palin nobelpristagare ✓ lasagne ✓ pastasallad
✓ abba ✓ new york ✓ förrätt ✓ tapas

26. Guide and earn money
• user-friendly or revenue-friendly links?

27. To do
✓mobile search
✓search editor
✓archive search
✓niche search
✓aggregating
✓key word
✓relevance/ranking
✓.......

28. Thank you!
download the presentation:
slideshare.net/SvD
follow our work:
blogg.svd.se/utvecklingsblogg
mail me:
ola.henrikson@svd.se