More Related Content
Similar to Studiekanalen2016 guide
Similar to Studiekanalen2016 guide (20)
Studiekanalen2016 guide
- 1. SÅ HÄR KAN DU MARKNADSFÖRA UTBILDNINGAR & KURSER FÖR ATT FYLLA DINA STUDIEPLATSER
- 2. Att vara den som ska marknadsföra utbildningar kan vara tufft, det är mycket att tänka på. Det finns många olika sätt att nå ut till en tilltänkt målgrupp beroende på vad det är för sorts utbildning. Då är det viktigt att man förstår de olika stegen den sökande går igenom och i vilka steg man letar efter en specifik sorts information. Vi hoppas att guiden ska ge dig förslag på olika kanaler att synas i för att du ska få hög genomslagskraft. Team Studiekanalen
- 3. GUIDE & CHECKLISTA MÅL KALL kännedom väcker intresset SEO HET nära beslut, skickar ansökningar VARM research + bekräftelse på att de är på rätt spår sökportaler studentmässor beställ broschyrer online tester sociala medier webbfilmer öppet hus referenser ANSÖKAN webbsajt annonser i tidningar, radio & TV
- 4. Annonser på sökmotorer Målgrupp Blivande studenter som söker efter specifika ord och fraser som är relaterade till yrkesroller, ämnen och en skolas namn, vill gärna få relevanta träffar. Sponsrade annonser och länkar kan då bidra till fler besökare. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Du kan använda analystjänster som t.ex. Google Analytics för att mäta resultatet av annons- kampanjerna. Där ser du kostnaden för varje klick per annons. KALL
- 5. Sökordsoptimera webbsajten Målgrupp Då blivande studenter söker efter ord och fraser som är relaterade till intressanta yrkesroller, specifika ämnen och skolor vill de gärna få relevanta sökresultat. De sökresultat som inte är sponsrade kallas för organiskt sökresultat och kostar inget när den potentiella studenten klickar. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Du kan använda analystjänster som t.ex. Google Analytics för att mäta resultatet av annons- kampanjerna. Här kan du läsa av vilka sidor på sajten som ger mest trafik och vad de som har besökt sidan har sökt för nyckelord / fraser. KALL
- 6. Sökportaler Målgrupp De blivande studenter som söker mer allmänt inom olika skolor och yrkeskategorier kan vilja se ett stort urval av utbildningar som man gör på en sökportal. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Du kan ta ut statistik på hur många intresse- anmälningar, klick och kanske även nedladd- ningar du får för att mäta resultatet av att synas på en sökportal. KALL
- 7. Målgrupp Hit kommer de flesta studenter som går på gymnasiet och vill studera vidare. Mässbesök- arna uppskattar interaktivitet i montern, give aways, tävlingar, godis etc. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Här mäter du antalet besökare med exempelvis en klicker för att se hur många som kom till montern och interagerade med de som bemannade montern. Arrangerar ni en tävling så kan ni använda den möjligheten att mäta och följa upp besökarna. Man kan även mäta ökningen i beställt informationsmaterial. Studentmässor KALL
- 8. Målgrupp Studenterna och även föräldrar läser gärna studiebilagor. Här får ni möjlighet att bygga upp ett varumärke med bra placerade artiklar och annonser. Bjud gärna in till öppet hus för att få en uppföljning av aktiviteten. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Mycket svårt att mäta. Tidningsannonser / bilagor KALL
- 9. Målgrupp Exempelvis kvällskurser som har en äldre mål- grupp kan tycka om att få utskick. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Man får utvärdera och se vilken utdelning utskicken gav. Utskick i brevlåda / print KALL
- 10. Målgrupp Tv-reklam förmedlar och spelar på känslor, man når en bred målgrupp som får upp intresset för en utbildning eller skola via reklamfilm. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Mätningar i samband med att reklam sänds, eller mätning av resultat i samband med att kampanjen körs. Mailförfrågningar, folk som ringer, trafik till webbsidan, nedladdningar av information och material. Traditionell TV / Webb TV KALL
- 11. Målgrupp Blivande studenter som befinner sig i början av sin “köpresa” och influeras av reklam på stan i fråga om val av skola och utbildning. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Mäta intresset i samband med att kampanjen körs, antal beställningar av kurskatalog, antal deltagare av events exempelvis “öppet hus” på skolan. Reklam i tunnelbana / på bussar KALL
- 12. Målgrupp Du når ut till blivande studenter med konton på exempelvis Facebook, Instagram, LinkedIn och Twitter. Den blivande studenten läser inlägg och tittar på filmklipp från skolan. På så sätt skaffar dem sig en känsla av skolan, är det en skola som studenten vill vara en del av? ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Värdet i detta är att skolan positionerar sig och får reklam. Du kan mäta genom gillningar, spridning och kommentarer. Postar du filmklipp kan du se hur många som sett och kommenterat det. Man kan mäta intresse i telefonsamtal och nedladdade blanketter. Sociala medier inlägg på egna sidor VARM
- 13. Målgrupp Studenter som är intresserade av att utbilda sig inom något särskilt ämne, eller på någon specifik skola söker sig till grupper som är relaterade till deras sökning. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Här kan man mäta intresse och utfall genom att se antal som delar, kommenterar. Man kan även mäta antal nya kontakter - leads och förfrågningar om information. Sociala medieinlägg i relevanta grupper VARM
- 14. Målgrupp Blivande studenter som visat intresse för olika skolors webbsidor, applikationer eller evenemang kopplade till Facebook, skapar du riktad reklam för. De kanske fortfarande funderar, då kan riktad reklam på Facebook få din annons att dyka upp i personens feed. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Mäta antalet nya ansökningar, nedladdningar ex. blanketter och nya leads. Sociala medie annonseringar / sponsrade inlägg VARM
- 15. Målgrupp Personer som behöver få mycket input för att kunna välja inriktning. Även för personer som är intresserade av utbildning, men har gott om tid att bestämma sig, gynnas av att få mycket information innan det är dags att stå inför val. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Här kan man se värdet genom att mäta opt-in (antal nya prenumeranter), hur många som öppnar mailen, i vilken utsträckning de klickar på länkar, nedladdningar och call to action. Men även antalet som väljer att avregistrera sig (opt- out). Nyhetsbrev VARM
- 16. Målgrupp Blivande studenter som behöver hjälp att “komma på” vad de ska satsa på. De kan behöva extra stöd och hjälp med val och yrkesvägledare kan då tipsa om just din utbildning. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd I ansökningarna mäta vart trafiken kommer ifrån genom att ställa några frågor om hur de fick reda på att utbildningen fanns. Du kan räkna unika besökare på webbsidan. Yrkesvägledare VARM
- 17. Målgrupp Människor som behöver kompetensutveckling eller behöver bygga på kunskap för att söka jobb. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Man kan räkna materialet man delar ut, kontra utdelning det gav i form av kontakter, ansökningar etc. AF Expo VARM
- 18. Målgrupp En målgrupp som bestämt utbildning men fortfarande väljer mellan olika skolor kan gynnas av referenser. En bra referens kan vara ett filmklipp med en student som är nöjd och vill dela det. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Mätningar kan göras på olika sätt, gillningar, visningar, eller en ökning i trafik genom sökt information via mail eller telefon. Referenser HET
- 19. Målgrupp De blivande studenter som hellre vill komma till er och se skolans lokaler, känna efter hur det kan kännas att studera där, träffa lärare och tidigare studenter. ROI - Resultatet eller värdet av en åtgärd Använd ett anmälningsformulär på webbsajten eller sätt upp ett socialt event t.ex. på Facebook för att få en deltagarlista. Pricka av de som kommer från listan. Gör en beräkning på antal anmälda och antal som kom, för att få ett procenttal. Sedan kan du följa upp de som påbörjar utbildningen och se hur många av dem som ansökte. Öppet hus / informationsträffar Bonus: Bjud in de som inte kom till nästa träff / öppet hus. De kanske fick förhinder men fortfarande är mycket intres- serade. HET
- 20. GUIDE & CHECKLISTA MÄTBARHET MÅL KALL kännedom, väcker intresse SEO HET nära beslut, skickar ansökningar VARM research + bekräftelse att de är på rätt spår sökportaler studentmässor radio annonser beställa broschyrer online tester sociala medier webbfilmer öppet hus referenser intresseanmälningar engagemang antal som deltog på aktiviteten antal visningar ANSÖKAN webbsajt intresseanmälningar webbstatistik monterbesökare trafik till webbsidan ökat antal nedladdningar av ansökningsformulär mer träffar till webbsajt
- 21. Aktivitet Kostnad Antal klick / Antal möte Antal intresseanmälningar Kostnad per intresseanmälan ex. Syo el yrkesvägledare Broschyrer för 15000:- 1500 st utdelade broshyrer 100 st 150 kr Checklista
- 22. På Studiekanalen strävar vi efter att erbjuda det bredaste utbudet av utbildningar både för den blivande studenten och för utbildningsanordnare. Vi har funnits sedan 2008 och erbjuder en snabb och enkel söktjänst. Vi vill skapa den bästa tjänsten att söka och marknadsföra utbildningar på.