This document is a catalogue of luxury villas for rent in various locations around the Mediterranean. It provides details on over a dozen villas in locations like Greece, Mykonos, Corfu, Santorini, Sardinia, Barcelona and St. Tropez. For each villa, it lists features like the number of bedrooms and bathrooms, amenities, outdoor features, photos, and rental prices for different seasons. The document aims to showcase high-end properties and turn readers' vacation dreams into reality through luxury accommodations.
Massimo Caputi Prelios - Per la Prelios di Caputi si profila l’alleanza con F...michelaplatini
Prelios vende gli immobili tedeschi dagli Usa alleanza in vista con Fortress. Rivoluzione in Prelios: il gruppo immobiliare da una parte studia il matrimonio con l'americana Fortress per crescere e dall'altra ha annunciato la vendita delle attività tedesche per 920 milioni. Cedendo così una quota importante del suo portafoglio e dei suoi debiti, ma trovandosi al contempo costretto a spesare una nuova maxi svalutazione di bilancio.
This document is a catalogue of luxury villas for rent in various locations around the Mediterranean. It provides details on over a dozen villas in locations like Greece, Mykonos, Corfu, Santorini, Sardinia, Barcelona and St. Tropez. For each villa, it lists information like the number of bedrooms and bathrooms, amenities, outdoor features, photos, and rental prices for different seasons. The document aims to showcase high-end properties and turn readers' vacation dreams into reality through luxury accommodations.
The Casa Quail estate in Las Vegas is a luxury 6 bedroom, 4.5 bathroom vacation rental with a gated pool, outdoor living spaces, game room, and amenities like daily housekeeping and limo service from the airport, and is located within 10 minutes of the Las Vegas Strip. The 5600 square foot property rents for $1575 per night with a 3 night minimum and includes amenities like a stocked wine room, gourmet kitchen, outdoor living area, and option to request additional services like a personal chef or masseuse.
This document is a catalogue of luxury villas for rent in Greece and the Mediterranean. It provides details on villas located in Mykonos, Corfu, Santorini, Sardinia, Barcelona, and St. Tropez. Each villa listing includes information on amenities, number of bedrooms/bathrooms, outdoor features like pools and dining areas, and rental prices that vary by season. The catalog highlights the natural beauty and history of locations in Greece and aims to help travelers find high-end vacation rental properties.
This document is a catalogue of luxury villas for rent in various locations around the Mediterranean. It provides details on over a dozen villas in locations like Greece, Mykonos, Corfu, Santorini, Sardinia, Barcelona and St. Tropez. For each villa, it lists features like the number of bedrooms and bathrooms, amenities, outdoor features, photos, and rental prices for different seasons. The document aims to showcase high-end properties and turn readers' vacation dreams into reality through luxury accommodations.
Massimo Caputi Prelios - Per la Prelios di Caputi si profila l’alleanza con F...michelaplatini
Prelios vende gli immobili tedeschi dagli Usa alleanza in vista con Fortress. Rivoluzione in Prelios: il gruppo immobiliare da una parte studia il matrimonio con l'americana Fortress per crescere e dall'altra ha annunciato la vendita delle attività tedesche per 920 milioni. Cedendo così una quota importante del suo portafoglio e dei suoi debiti, ma trovandosi al contempo costretto a spesare una nuova maxi svalutazione di bilancio.
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The Casa Quail estate in Las Vegas is a luxury 6 bedroom, 4.5 bathroom vacation rental with a gated pool, outdoor living spaces, game room, and amenities like daily housekeeping and limo service from the airport, and is located within 10 minutes of the Las Vegas Strip. The 5600 square foot property rents for $1575 per night with a 3 night minimum and includes amenities like a stocked wine room, gourmet kitchen, outdoor living area, and option to request additional services like a personal chef or masseuse.
This document is a catalogue of luxury villas for rent in Greece and the Mediterranean. It provides details on villas located in Mykonos, Corfu, Santorini, Sardinia, Barcelona, and St. Tropez. Each villa listing includes information on amenities, number of bedrooms/bathrooms, outdoor features like pools and dining areas, and rental prices that vary by season. The catalog highlights the natural beauty and history of locations in Greece and aims to help travelers find high-end vacation rental properties.
Presentazione a cura de Lo Zoo di Venere, nell'ambito de "Le giornate dell'e-commerce 2013. La sfida della Vendita Online, dal turismo all'e-book. ", evento organizzato da Confesercenti Ravenna nelle giornate del 15, 16 e 17 Ottobre 2013.
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Eccellenze in Digitale - Le attività di supporto alle aziende e gli errori da...Eugenio Molinario
Le attività di supporto alle aziende che hanno aderito al progetto Eccellenze in Digitale, promosso da Google e Unioncamere, nella Provincia di Avellino e la prima parte tematica del progetto sugli errori da evitare nell'e-commerce.
Come progettare campagne di Performance Marketing efficaci?Ninja Academy
Alessio Semoli e Alberto Mengora, docenti Ninja Academy, presentano il Corso Online in Performance Marketing, illustrando le tematiche generali e gli strumenti più attuali del Performance Marketing, della Web Analytics e della promozione sui Social Media, collegate alle best practice per ogni singola attività. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
L’impatto dei Motori di Ricerca sui processi d’acquisto: l’integrazione della...Sempo Italia
I principali contenuti della presentazione:
- panorama sugli investimenti in Search Marketing a livello italiano e internazionale
- come scegliere tra l’utilizzo di un fornitore esterno o l’integrazione di un team interno
- come evitare i rischi che potrebbero derivare dalle attività di Search Marketing
- come definire gli obiettivi e i KPI di riferimento dalle attività sui Motori di Ricerca
Nereo Sciutto WebRanking EBA Forum 2008Nereo Sciutto
La presentazione di Nereo Sciutto (WebRanking) all'EBA Forum 2008: I Motori di Ricerca, il canale più versatile per raggiungere i tuoi obiettivi (che non sono solo vendere).
L’algoritmo della visibilità: tecniche e strategie di web marketing per ragg...Servizi Multimediali
Fabio Marchesi, digital strategist in Servizi Multimediali, presenta alcune tecniche e strategie di web marketing per ottenere visibilità e raggiungere clienti online.
Il materiale è stato presentato in un workshop durante Smau 2015 a Milano, il 23 ottobre 2015.
Abstract del documento:
"Essere presenti online oggi è necessario ma essere trovati dalle persone giuste è fondamentale.
In questo seminario vedremo come sia possibile raggiungere il proprio pubblico definendo una corretta strategia e attuandola utilizzando in modo integrato alcune delle principali tecniche di web marketing.
Discuteremo di obiettivi, pubblico, contenuti, posizionamento, newsletter, advertising su social network e motori di ricerca, rendimento, ottimizzazione, valore.
Utilizzando casi di studio reale impareremo a realizzare al meglio il nostro piano strategico e a scoprire quali sono i principali errori che ancora oggi molte aziende commettono nella gestione del loro business online e quali sono le soluzioni più corrette per risolverli."
Maggiori informazioni su www.servizimultimediali.net
DML Mobile strategy, Marketing & Mobile Apps 2013DML Srl
Seconda lezione del corso online tenuto per Volontari per lo Sviluppo. Tra i punti trattati:
- Mobile Web Apps vs Mobile Apps native
- classificazione e tipologie delle Applicazioni mobile
- Il modello delle 6 C
- Il modello POST per la mobile strategy
- le domande chiave per determinare una strategia mobile
Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali - CSMOFARMA 2014Marco Morandi
Introduzione al marketing digitale per le aziende farmaceutiche - estratto dalla rpesentaizone effettuata presso Cosmofarma il 9 Maggio 2014 dal titolo "Medico, farmacista, influencer digitale : chi orienta il paziente?"
Presentazione a cura de Lo Zoo di Venere, nell'ambito de "Le giornate dell'e-commerce 2013. La sfida della Vendita Online, dal turismo all'e-book. ", evento organizzato da Confesercenti Ravenna nelle giornate del 15, 16 e 17 Ottobre 2013.
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"Essere presenti online oggi è necessario ma essere trovati dalle persone giuste è fondamentale.
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Discuteremo di obiettivi, pubblico, contenuti, posizionamento, newsletter, advertising su social network e motori di ricerca, rendimento, ottimizzazione, valore.
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Strumenti per la promozione online
1. 1
Strumenti per la promozione
online
Giovanni Randazzo
giovanni.randazzo@gmail.com
Incontro 1 – 10 aprile 2013
9 aprile 2013
2. Strumenti per la promozione online 2
Programma
• Incontro 1 10 aprile – 17:30-21:00
• Incontro 2 17 aprile – 17:30-21:00
• Incontro 3 24 aprile – 17:30-19:00
• Esame finale facoltativo 24 aprile – 19:00-21:00
09/04/13
3. Strumenti per la promozione online 3
Programma
• Internet nel marketing mix aziendale
• Sempre più in alto sui motori di ricerca: Search Engine Optimization
• Google Adwords e dintorni: Search Engine Marketing
• Google Analytics: analizzare il traffico di utenti sul proprio sito
• Social Media Marketing
• Online Reputation
• Principi di Interaction Design
09/04/13
4. Strumenti per la promozione online 4
Internet nel marketing mix
aziendale
09/04/13
5. Strumenti per la promozione online 5
Spesa mondiale per promozione online
09/04/13 Fonte: Forbes, 2013
6. Strumenti per la promozione online 6
Professionisti della comunicazione online
09/04/13
Fonte: SEOMoz 2012
7. Strumenti per la promozione online 7
Internet: dati demografici
Fonte: comscoredatamine.com, nielsen.com, tnsdigitallife.com, pewinternet.org , 2012
09/04/13
8. Strumenti per la promozione online 8
Utenti internet in Europa
85% degli Svizzeri
Fonte: Internet World Stats
2011
09/04/13
9. Strumenti per la promozione online 9
Utenti internet in Svizzera
09/04/13
Fonte: UFCOM, 2011
10. Strumenti per la promozione online 10
Utenti internet in Svizzera
09/04/13
Fonte: UFCOM, 2011
11. Strumenti per la promozione online 11
E-commerce in Svizzera
09/04/13
Fonte: UFCOM, 2011
12. Strumenti per la promozione online 12
E-commerce in Svizzera
09/04/13
Fonte: UFCOM, 2011
13. Strumenti per la promozione online 13
E-commerce in Svizzera
09/04/13
Fonte: UFCOM, 2011
14. Strumenti per la promozione online 14
Crescita delle revenues online
09/04/13 Fonte: IAB, 2013
15. Strumenti per la promozione online 15
Categorie industriali coinvolte
09/04/13 Fonte: Go-gulf.com, 2012
16. Strumenti per la promozione online 16
Cosa fanno gli utenti online?
09/04/13 Fonte: comscoredatamine.com, nielsen.com, tnsdigitallife.com, pewinternet.org , 2012
17. Strumenti per la promozione online 17
Cosa fanno gli utenti online?
09/04/13
18. Strumenti per la promozione online 18
09/04/13
Fonte: npEngage 2011
19. Strumenti per la promozione online 19
09/04/13
Fonte: npEngage 2011
20. Strumenti per la promozione online 20
09/04/13
Fonte: npEngage 2011
21. Strumenti per la promozione online 21
Riassumendo…
• L’e-commerce è un mercato in forte espansione
• Le aziende investono sempre di più nell’online marketing
• La promozione online genera sempre più ricavi
• Gli utenti online acquistano o decidono cosa acquistare
09/04/13
22. Strumenti per la promozione online 22
Cosa influenza un acquisto?
09/04/13 Fonte: Technorati, 2013
23. Strumenti per la promozione online 23
Fare marketing online
• Marketing?
– Pubblicità
– Vendita / Modalità di vendita
– Distribuzione
– Assistenza
– Analisi
• Comunicazione?
– Brand
– Prodotti / Servizi
09/04/13
24. Strumenti per la promozione online 24
Sinergie e integrazione
09/04/13 Copyright: Yourinterface
25. Strumenti per la promozione online 25
“Formati” per la promozione online
• Search
• Display Advertising
• Email Marketing
• Sponsorizzazioni
• Digital Media
• Mobile Advertising
• Sito Web
09/04/13
26. Strumenti per la promozione online 26
“Formati” per la promozione online: Search
09/04/13
27. Strumenti per la promozione online 27
“Formati” per la promozione online: Display advertising
09/04/13
http://www.mediamond.it
28. Strumenti per la promozione online 28
“Formati” per la promozione online: Email marketing
09/04/13
29. Strumenti per la promozione online 29
“Formati” per la promozione online: Sponsorizzazioni
09/04/13
30. Strumenti per la promozione online 30
“Formati” per la promozione online: Digital Media
09/04/13
http://www.youtube.com/user/skittlespage
31. Strumenti per la promozione online 31
“Formati” per la promozione online: Mobile Advertising
09/04/13
32. Strumenti per la promozione online 32
“Formati” per la promozione online: Sito Web?
09/04/13
33. Strumenti per la promozione online 33
Investimenti nei formati pubblicitari
09/04/13 Fonte: Go-gulf.com, 2012
34. Strumenti per la promozione online 34
Come vengono calcolati i costi?
• Due modelli
– “Cost per Impression” (CPI)
• simile ai modelli tradizionali per le campagne offline
• si paga una cifra per ogni singola visualizzazione (potenziale) del
messaggio pubblicitario (banner, video, ecc.)
– “Cost per Click” (CPC)
• non si pagano le impression
• si paga una cifra per ogni click reale sul link legato al messaggio
pubblicitario (annuncio, banner, ecc.)
09/04/13
35. Strumenti per la promozione online 35
Modelli di costo e revenues
09/04/13 Fonte: Go-gulf.com, 2012
36. Strumenti per la promozione online 36
Dove investire?
• Motori di ricerca
– analisi del traffico
– benchmarking
– ottimizzazione e posizionamento
– annunci a pagamento
• Social Media
– brand awareness
– concorsi, giochi, ecc.
– viral marketing
09/04/13
37. Strumenti per la promozione online 37
Conclusioni
• Il mercato online è l’unico che sta ancora crescendo
• Le grandi aziende sono già attive da tempo, quelle medie da qualche anno
• La competizione è molto alta, non c’è spazio per improvvisazioni
• È necessario pianificare obiettivi, strategie, KPI e strumenti di analisi
• A differenza del marketing tradizionale i risultati delle campagne online sono
tracciabili e misurabili
• Si “gioca” soprattutto su Google e sui Social Media principali (Facebook, Twitter
e Youtube)
09/04/13
38. Strumenti per la promozione online 38
Search Engine Optimisation
09/04/13
39. Strumenti per la promozione online 39
SEM
• Search Engine Marketing
– Analisi del traffico
– Ottimizzazione, Posizionamento
– Campagne link (link popularity)
– Annunci a pagamento (PPC)
– Landing page design
09/04/13
40. Strumenti per la promozione online 40
SEO
• L’ottimizzazione per motori di ricerca consiste nel
– presentare il proprio sito
– in modo da far aumentare la sua visibilità nei motori di ricerca
– e di conseguenza il volume di traffico in arrivo
– sull’intero sito e/o su singole pagine
09/04/13
41. Strumenti per la promozione online 41
Premessa 1: perché Google?
09/04/13
42. Strumenti per la promozione online 42
Premessa 1: perché Google?
Fonte: comscoredatamine.com, nielsen.com, tnsdigitallife.com, pewinternet.org - 2012
09/04/13
43. Strumenti per la promozione online 43
Premessa 1: perché Google?
Ricerche in Svizzera Classifica Categorie di Ricerca
Ranking Categoria
400.000.000 150
1° Posizione Intrattenimento
2° Posizione Computer ed
Elettronica
3° Posizione Turismo (Viaggi)
Totale delle Ricerche al 4° Posizione Shopping
ricerche secondo
mensili
09/04/13
Fonte: Dati Interni Google - Zurich
44. Strumenti per la promozione online 44
Premessa 2: qualità del sito web
09/04/13
45. Strumenti per la promozione online 45
Premessa 2: qualità del sito web
09/04/13
46. Strumenti per la promozione online 46
Premessa 2: qualità del sito web
09/04/13
47. Strumenti per la promozione online 47
Premessa 3: Google SERP
Risultati a
pagamento
Risultati organici
10,3 miliardi di ricerche al mese
70% di click sui risultati organici
09/04/13
48. Strumenti per la promozione online 48
Premessa 3: Google SERP
09/04/13
49. Strumenti per la promozione online 49
Premessa 3: Google SERP - Adwords
09/04/13 Copyright: Searcus Intelligence
50. Strumenti per la promozione online 50
Premessa 3: Google SERP - Immagini (Picasa)
09/04/13 Copyright: Searcus Intelligence
51. Strumenti per la promozione online 51
Premessa 3: Google SERP - Video (Youtube)
09/04/13 Copyright: Searcus Intelligence
52. Strumenti per la promozione online 52
Premessa 3: Google SERP - Google places
09/04/13 Copyright: Searcus Intelligence
53. Strumenti per la promozione online 53
Premessa 3: Google SERP - Blog, media e social
09/04/13 Copyright: Searcus Intelligence
54. Strumenti per la promozione online 54
Premessa 3: Google SERP - Shopping online
09/04/13 Copyright: Searcus Intelligence
55. Strumenti per la promozione online 55
Attività di SEO
• Struttura del sito
• Contenuti
• Codice HTML
• Tecnologia utilizzata
• Parole chiave
09/04/13
56. Strumenti per la promozione online 56
Googlebot
• Oltre 200 fattori
• Ogni fattore ha un peso specifico
• Fattori e pesi variano nel corso di ogni anno
• Impossibile garantire la prima posizione…
09/04/13
57. Strumenti per la promozione online 57
Migliorare il Page Ranking
• Fattori molto influenti
• Fattori poco influenti
• Fattori ininfluenti
• Fattori penalizanti
09/04/13
58. Strumenti per la promozione online 58
Keyword nel tag <TITLE>
09/04/13
59. Strumenti per la promozione online 59
Keyword nel tag <TITLE> - Best Practice
• Il titolo deve rappresentare il contenuto della pagina
• Ogni pagina ha il suo titolo
• Usa titoli brevi (Min 10 – Max 70 caratteri) ma ricchi di informazioni
09/04/13
62. Strumenti per la promozione online 62
Keyword nel URL - Best Practice
• Lo URL deve contenere la keyword che si intende promuovere
• Lo URL deve essere formattato in modo comprensibile
– bene: www.shopping.com/prodotti/scarpe/stivali/zosima.html
– male: www.shopping.com/prodotto.php?id=2399995322
• Domini .edu o .gov sono valutati molto positivamente
• Domini .org sono valutati meglio dei .com
09/04/13
63. Strumenti per la promozione online 63
Keyword nelle intestazioni
09/04/13
64. Strumenti per la promozione online 64
Keyword nel contenuto
Attento! Oltre il 10% è penalizzante
09/04/13
66. Strumenti per la promozione online 66
Keyword nei link - Best Practice
• Scegli testi brevi e descrittivi
• Usa uno stile visivo facile da individuare
• Utilizza anchor text anche per i link interni
– non usare immagini per i link testuali
09/04/13
67. Strumenti per la promozione online 67
Uso delle immagini
09/04/13
68. Strumenti per la promozione online 68
Uso delle immagini
09/04/13
69. Strumenti per la promozione online 69
Uso delle immagini
09/04/13
70. Strumenti per la promozione online 70
Uso delle immagini
09/04/13
71. Strumenti per la promozione online 71
Uso delle immagini – Ricerca in Google Images
09/04/13
72. Strumenti per la promozione online 72
Uso delle immagini - Best Practice
• Usa formati comuni – JPEG, GIF, PNG, BMP
• Associa una descrizione/titolo alle foto
• Personalizza l’attributo «alt»
• Crea una sitemap xml per le immagini
09/04/13
73. Strumenti per la promozione online 73
Link popularity
• Il page ranking è più alto se il sito viene linkato da
– siti con alto ranking
– siti simili (per contenuto/tema/settore)
– siti .gov o .edu
• Vengono presi in considerazione
– Numero di link (più link = maggiore visibilità)
– Testo del link (anchor text)
– Età
09/04/13
74. Strumenti per la promozione online 74
Età
• Del sito
– sono valutati meglio i siti “vecchi”
• Della pagina
– sono valutate meglio le pagine “più vecchie” del sito
• Frequenza di aggiornamento del contenuto
– meglio se bassa
09/04/13
75. Strumenti per la promozione online 75
Dimensioni del sito
09/04/13
77. Strumenti per la promozione online 77
Keyword in evidenza
<b>keyword</b>
<i>keyword</i>
<strong>keyword</strong>
<em>keyword</em>
09/04/13
78. Strumenti per la promozione online 78
Ordine delle keywords
09/04/13
79. Strumenti per la promozione online 79
Keyword prominence
09/04/13
80. Strumenti per la promozione online 80
Struttura del sito
09/04/13
81. Strumenti per la promozione online 81
Performance
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights?hl=it
09/04/13
82. Strumenti per la promozione online 82
Keyword nei meta-tag
09/04/13
83. Strumenti per la promozione online 83
Keyword nei meta-tag
Circa 160 caratteri…
Se non c’è vengono visualizzate le prime righe del contenuto…
<meta name=“googlebot” content=“nosnippet”>
09/04/13
84. Strumenti per la promozione online 84
Fattori ininfluenti
• Errori nelle keywords
• Link provenienti da link farm o altri siti sospetti
• Uso di JavaScript
• Podcast e video
• Lunghezza dell'URL
• Indirizzo IP
• Adsense / Adwords
09/04/13
85. Strumenti per la promozione online 85
Fattori penalizzanti
• Ottimizzazione per troppe keyword diverse (specialmente se non correlate)
• Keyword troppo ripetute nel contenuto (oltre il 10%)
• Link con immagini anziché testuali
• Troppi link verso l'esterno in una sola pagina (più di 100)
• Troppi link da/verso lo stesso sito
• Link verso link farm o altri siti sospetti
• Cross-linking (A >> B B >> C C >> A)
• Link costituito da un solo pixel
• Link a pagamento
09/04/13
86. Strumenti per la promozione online 86
Fattori penalizzanti
• Frames
• Metatag: refresh
• Redirect
• Errori nel codice
• Errori nei link
• Contenuto illegale (copyright)
• Testo invisibile
• Troppi annunci pubblicitari “above the fold”
• Contenuto duplicato
• Pagine che installano virus, trojan o altro badware
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87. Strumenti per la promozione online 87
Fattori penalizzanti
• Meno del 97% di uptime
• Contenuti diversi per IP o per tipo di browser
– Cloaking (offerta ai motori di ricerca di contenuti diversi rispetto a quelli
visualizzati per gli utenti)
– Doorway pages (pagine create appositamente per i motori di ricerca)
• Flash
– Non viene letto dagli spiders
– Il singolo filmato è un'unità
– Non vengono seguiti i link
– Contenuto alternativo
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Riassumendo…
• Cosa fare • Cosa NON fare
– TITLE – troppe keyword o troppo ripetute
– URL – troppi link
– <H1> – cross-linking
– Contenuto – link nascosti, testi nascosti
– Link – uso scorretto delle immagini
– Immagini e tag ALT – frames
– Link popularity – troppa pubblicità
– Sitemap – errori nel codice
– cloaking
• …ed anche
– struttura del sito
– evidenza, posizione e ordine delle
keywords
– meta-tags
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90. Strumenti per la promozione online 90
Stessa ricerca ma diversi risultati?
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91. Strumenti per la promozione online 91
Stessa ricerca ma diversi risultati?
• Nazione (google.it / google.ch / google.com)
• Posizione geografica dell'utente
• Cronologia dei siti visitati
• Ricerche recenti
• Data Center utilizzato
• Per ricerche “neutre”: modalità in incognito
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92. Strumenti per la promozione online 92
Uso di robots.txt
• File robots.txt
– comunica ai motori di ricerca se accedere e indicizzare le sezioni del tuo sito
(impedisce l’accesso ai crawler web)
• Perché impedire l’indicizzazione?
– Pagine o sezioni o contenuti ad uso interno o non pubblico
– Pagine che tracciano una campagna di marketing online
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93. Strumenti per la promozione online 93
Uso di robots.txt
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94. Strumenti per la promozione online 94
Aspetti avanzati
• Canonicalizzazione
• Siti Mobili
• Geotargeting
• Reconsideration
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95. Strumenti per la promozione online 95
Canonicalizzazione
• Problema: la stessa pagina è raggiungibile attraverso URL differenti
– http://giovannirandazzo.ch/demosite/shop-entry.html
– http://www.giovannirandazzo.ch/demosite/shop-entry.html
– http://giovannirandazzo.ch/demosite/shop-entry.html?category=clothes
• Quale URL verrà usato da Google?
– è possibile indicare un URL “canonico” (preferito) da utilizzare nei
webmaster tools di Google
– per ogni pagina: <link rel="canonical" href="http://www.link.ch">
– gestione dei parametri in webmaster tools di Google ed in Google Analytics
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96. Strumenti per la promozione online 96
SEO per dispositivi mobili
• Creazione di un sito mobile
– HTML che si adatta al tipo di dispositivo
– sito ad-hoc con reindirizzamento automatico
• Per indicizzare il sito crea una sitemap specifica per il mobile
• Attenzione a
– contesto di interazione
– funzionalità del dispositivo
– formati media
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97. Strumenti per la promozione online 97
Responsive Web Design
• http://designedtomove.org/
• http://www.evolveartistic.com/
• http://www.digitalatelier.ro/#/work
• http://friendsoftheweb.com/
• http://johannlucchini.com/
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98. Strumenti per la promozione online 98
Test su movemobile.it
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99. Strumenti per la promozione online 99
Geotargeting
• Alcuni domini vengono trattati come generici da Google
– .aero/.biz/.cat
– .com/.coop/.edu/.gov/.info
– .int/.jobs/.net/.mil
– .mobi/.museum/.name
– .net/.org/.pro/.tel/.travel
– .eu/.asia
– .as/.bz/.cc/.cd/.co/.dj/.fm/.la/.me/.ms
– .nu/.sc/.sr/.tv/.tk/.ws
• È possibile impostare una località di default per questi domini (in webmaster
tools)
• Google privilegerà il sito nei risultati localizzati (google.ch, google.it, ecc..)
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100. Strumenti per la promozione online 100
Reconsideration
• Richiesta di nuova valutazione del sito
– https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
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101. Strumenti per la promozione online 101
Strumenti di analisi SEO
• Majestic SEO
– http://www.majesticseo.com/
• SEOmoz
– http://www.seomoz.org/
• SEMrush
– http://www.semrush.com/
• Raven tools
– http://raventools.com/
• Webmaster tools
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102. Strumenti per la promozione online 102
Google Webmaster Tools
• Aggiunta di un URL: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
– check: site:http://giovannirandazzo.ch/demosite
• Aggiunta di una sitemap: https://www.google.com/webmasters/tools
– impostazione di un dominio canonico
– impostazione parametri
– geotargeting
• Associa a Google Analytics
– Creazione nuovo profilo Analytics: https://www.google.com/analytics
• Page speed: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights?hl=it
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104. Strumenti per la promozione online 104
Pianificare una strategia di SEO
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105. Strumenti per la promozione online 105
Fase 1 – Analisi preliminare
• Obiettivo: fotografare la situazione
• Attività
– Analisi e piano di ottimizzazione
• URL
• Robots.txt
• Tag / Meta Tag / Alt
• Gestione errori tecnici
• Indicizzazione immagini
• Sitemap
– Attivazione Webmaster Tools
• Risultato: «Status Report» e presentazione
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106. Strumenti per la promozione online 106
Fase 2 – Pianificazione campagna
• Obiettivo: Definizione obiettivi strategici
• Attività
– Selezione
• Motori di ricerca
• Parole chiave
• Concorrenti più significativi
• Strumenti di monitoraggio
• Risultato: Report strategico
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107. Strumenti per la promozione online 107
Fase 3 – Lancio e tracciamento campagna
• Obiettivo: lancio e monitoring campagna SEO
• Attività
– Ottimizzazione
• Parole chiave
• Contenuti
• Struttura pagine web e sito
• Risultato: Report trimestrale
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108. Strumenti per la promozione online 108
Glossario minimo
• Impression - Visualizzazione
• CPI – Cost per Impression
• CPC – Cost per Click
• Risultati organici
• Risultati a pagamento
• SEM – Search Engine Marketing
• SEO – Search Engine Optimisation
• Bot, Spider, Crawler, Robot
• Page Ranking
• Conversione
• Campagna SEO
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Strumenti per la promozione
online
Giovanni Randazzo
giovanni.randazzo@gmail.com
Incontro 1 – 10 aprile 2013
9 aprile 2013