「商標グローバルブランド戦略」セミナー開催 ーーーーーーーーーーーーーーーーーー あなたの商品名やブランド名が狙われている！？ 築き上げた全ての信用や顧客が盗まれる！ 「商標グローバルブランド戦略」講座！ ＜ペンシルアカデミー主催＞【無料】 ーーーーーーーーーーーーーーーーーー ピコ太郎の「PPAP」が赤の他人が 商標登録を出願されてしまうという ニュースが社会を揺るがした。 商標を取っておかないと、何年も前から使っていた 自分の商品やサービスの名前や会社名が知らない第三者に盗まれる。 また、パートナーや社員に裏切られるということもある。 それを守るのが「商標戦略」「ブランド戦略」です。 経営者が「ブランド戦略」の構築を最優先にする、 そのために重要なことは「商標登録」だ！ またこれからの時代、世界に通じるブランドの構築が重要！ ということで『商標グローバルブランド戦略』 講座をセミナーとして行います。 ーーーーーーーーーーーーーーーーーー ●日本の商標事情 ●世界の商標事情 毎年のように改正されるアメリカ・アマゾンの ブランド登録ポリシーからわかる、 越境ＥＣ全盛時代の国際ブランド戦略。 講師の矢口さんとはニューヨークで出会いました。 東京とアメリカで特許事務所を経営しスタッフも アメリカに２５名、東京にも１０名以上いて、 毎月のように日米を往復しいる多忙な方を 福岡のペンシルアカデミーのオフィスにお呼びして セミナーを開催します。 ＜セミナー受講方法は３タイプ＞ ●対面セミナー（質疑応答付き） ●オンラインリアルタイム全国放送 ●ペンシルアカデミーの新講座（受講生限定） 経営者の方は絶対に視聴してくださいね。 ーーーーーーーーーーーーーーーーーー ＜セミナー内容＞ （０）経営者が真っ先にすることは商標登録だ！ （１）商標登録の何が知的財産なのか？ （２）商標についての６つの失敗例とその原因を知る （３）アマゾンのブランド登録制度から見る本当のブランド価値とは （４）ブランド力の高い商標はどうやって決めれば良いのか （５）費用対効果の高い商標取得方法とは ーーーーーーーーーーーーーーーーーー セミナーは３タイプ行います。 世界中から視聴できます。 １）セミナー会場：福岡スタジオにて視聴する。（定員３０名） ２）世界ライブ放送：同時刻に自宅やカフェで視聴する ３）ペンシルアカデミーの受講生になって後から受講する https://goo.gl/vBPame ーーーーーーーーーーーーーーーーーー 【講演者・プロフィール】 ーーーーーーーーーーーーーーーーーー 矢口太郎氏 （KEISEN ASSOCIATES／恵泉国際特許事務所（米・日）代表、 日本弁理士、米国弁理士、 技術移転会社・Japan Technology Group, Inc（米・日）の代表） 毎月のように日米を往復し、 日本特許庁に手続きを行う日本の特許事務所（東京）と 米国特許商標庁に手続きを行う米国の 特許事務所（フィラデルフィア・ニューヨーク）を経営する。 ニューヨーク・ブルックリンにある折り紙スタジオ 「Taro's Origami Studio」のオーナーで、 かつ、折り紙アーチスト。また、縄跳びパフォーマーとして、 50歳以上の全米縄跳び記録の書き換えを目指す。 フィラデルフィア日本人会副会長、 また、フィラデルフィア日本語補習授業校にて 2010年までの8年間父母会長・理事を務めた。 東京とアメリカのフィラデルフィア市で特許事務所を経営し、 日米産学の現場で技術移転を進めている矢口太郎さんは、 日米間を頻繁に往復しながら超多忙の知財活動を展開している。 矢口さんは、米国弁理士でもあり、 国際商標協会（ＩＮＴＡ）、国際知的財産保護協会（ＡＩＰＰＩ）、 全米技術移転者協会(ＡＵＴＭ)など国際機関の会議などに出席し、 多くの技術移転に関与してきた。 米国仲裁協会の仲裁事件で、 日本法に関する専門家証人(Expert Witness)も務めている。 http://keisenassociates.com/japanese/ ーーーーーーーーーーーーーーーーーー ＜セミナー詳細＞ ■タイトル：「商標グローバルブランド戦略」講座！ ■主　　催：ペンシルアカデミー ■日　　時：2018年4月2日（月）14:00〜16:00 ■会　　場：ペンシルアカデミー・本社スタジオオフィス 　　　　　　パンダスタジオキューブ ■住　　所：　〒810-0001福岡県福岡市中央区天神5丁目8－17 　　　　　　　パンダスタジオキューブ・1F 　　　　　　　http://cube.pandastudio.tv/ ■アクセス：・地下鉄空港線「天神駅」　徒歩7分 　　　　　　・福岡空港からタクシーで15分 　　　　　　・地下鉄空港線「福岡空港」～「天神」　徒歩7分　 ■ペンシルアカデミー：https://www.pencil-academy.com/ ■セミナーお申込み　：https://goo.gl/vBPame ーーーーーーーーーーーーーーーーーー

1. グローバルブランド戦略講座
恵泉特許法律事務所グループ
（フィラデルフィア・東京）代表
日本弁理士・米国弁理士 矢口太郎
あなたの商品名やブランド名が狙われている！？
築き上げた全ての信用や顧客が盗まれる！
■主 催：ペンシルアカデミー
■日 時：2018年4月2日（月）14:00〜16:00
■会 場：ペンシルアカデミー・本社スタジオオフィス
パンダスタジオキューブ

2. 今日のセミナー
ブランドを「知的財産権」の観点で捉え、
グローバルブランド構築戦略に生かす
（１）ブランド商標登録の何が知的財産なのか？
（２）商標についての６つの失敗例とその原因を知る
（３）アマゾンのブランド登録制度から見る、これからのブランド戦略とは
（４）ブランド力の高い商標はどうやって決めれば良いのか
（５）費用対効果の高い商標取得方法とは

3. そもそも「財産」って何？
これらは有体財産（形のある財産）

4. しかし、本当に大切で価値のある財産は無形。
無体財産＝形のない財産＝知的財産（知財）
レストランの財産
料理のアイデア
お客様からの信用
取引先からの信用
自分の経験やスキル、プラ
イド
料理の味や品質店の良い評判
家族や従業員との思い
出
パートナーや同業者との
友情
ビジネスプラン
メニュー
ブランド
店名
店の内装デザ
イン
サイトのデ
ザイン
有形の財
産に化体
する
無形財産は有形財産に化体する、しかし本当に大切なのは無形財産！

5. ∗ 憲法２９条１項/米国憲法修正第5条
∗ 「財産権は、これを侵してはならない」/「適正な法手続きによ
らないで、生命、自由、または財産を奪われることはない。」
（私有財産の不可侵）
∗ 民法に基づく損害賠償請求権等
∗ 民法第７０９条「 故意又は過失によって、他人の権利又は法
律上保護される利益を侵害した者は、これによって生じた損害
を賠償する責任を負う。」
∗ 民法第７１０条「他人の身体、自由若しくは名誉を侵害した場
合又は他人の財産権を侵害した場合のいずれであるかを問わ
ず、前条の規定により損害賠償の責任を負う者は、財産以外の
損害に対しても、その賠償をしなければならない。」
「財産権」とは＝「財産」を守る権利

6. ∗ しかし、知的財産は、「無形」であるが故に、普通の法律（憲法
や民法）だけでは守るのがすごく難しい
無体財産保護における問題
アイデアが盗まれ
た！
プライドが傷つけら
れた！
憲法や民法だけでは十分に保護できない

7. 知的財産権制度：民法の特別法
•商標法・・・マークを予め国に登録することで、マークに化体する顧客吸引力等
の知財の保護を担保。
•不正競争防止法・・・登録してなくても著名なマークは知財価値が高いものとし
て保護。
知的財産権保護制度の創設
国の産業や公共の利益に関する無体財産すなわち知的財
産の保護を特別に強化
特許制度は天才の情熱に利益という油を注ぐ制度by トーマスエジソン
独占排他権を付与（独禁法の例外）

8. オープンイノベーション・ネット（アマゾン）時代
のブランディング
オープン
イノベーション
クローズド
イノベーション
• 大規模製造能力を持つ大企業
だけが有用な情報を得られる
• ほとんどの特許は大企業が独
占
• 開発から生産までの一貫内製
• 有効な販路や販売棚は大企業
が独占
• ベンチャーには限定的な資金
調達の機会
• 個人でも大企業なみの情報を得ら
れる
• ベンチャー企業、大学・個人が開発
のメインプレーヤー（製造能力不要）
• 産学官連携による開発・生産
• インターネット広告の拡大
• 情報拡散によりファンディングの
チャンス拡大
• ネット通販拡大により販路構築の容
易化
大企業でも個人に勝てない時代！！
個人やベンチャーにはチャンス拡大

9. オープンイノベーション・ネット時代の知
財活用戦略
物を売るのではなく、
知財（アイデア・ブラ
ンド）を売りこむ
製造業で物を作っ
て売るより研究開発
により知財を創る時
代
知財は、ライセンス
料を稼ぐのではなく、
企業価値を高める
のに使う
知財は何かあった
時の保険・収入源に
なるので売り渡さな
い

10. 知的財産権の種類
特許庁HPより引用

11. 06/27
THU 11:29
あなたのビジネスはどの知財が重要？
特許権
新しい発明を保護
（出願から２０年）
実用新案権
物品の構造、形状
の考案を保護
（出願から１０年）
意匠権
物品のデザインを保護
（登録から２０年）
商標権
商品やサービスに使用
するマークを保護
（登録から１０年、更新
有）
著作権
創作的な表現を保護
（死後５０年まで、法人は公表後５０年
映画は公表後７０年）
アンテナの
収納構造
スマートなデザイン
プログラム
ブランド名
液晶技術
何もない場合は作る！（価値の創造）

12. ∗ 一生懸命獲得した営業上の信用（味、良いサービス）
∗ 取引ルート（営業で獲得した常連顧客や取引先）
∗ 顧客吸引力（強いブランドイメージ、Good Will）
∗ 出所表示（他のレストランとの差別力）
商標登録制度
商標（マーク）は上記の無体財産が入る「容器」
商標を保護することで、営業上の
信用という無形の財産を有効に
保護できる。

13. 自社の立場
→第三者による自社商号の善
意・悪意の模倣を防ぐ。悪質な
模倣は顧客が奪われるだけで
はなく、自社への信用を落とす。
消費者の立場
→同一のマークは同一の店と
認識
→同一のマークを表示する店
舗にいけば、同一のサービスが
受けられるという安心感。
登録主義と使用主義
→日本は登録主義、米国は使
用主義
商標は消費者の立場も保護
1. http://www.koba-pat.com/blog/2011/10/post_107.html
2. http://www.garbagenews.net/archives/629514.html
3. http://hayamalegal.blog.fc2.com/blog-entry-3.html
2 3

14. CI（コーポレートアイデンティティ）と
は？
東京通信工業 SONY
• 自他商品識別力低い
• 漢字（国内のみ）
• 自他商品識別力高い
• アルファベット（国際化）

15. ∗ 業種やサービス、地域と関係する意味ある単語の組み合わ
せ
例１ 東京通信工業（通信設備）
例２ アクセス（ネットワークプロバイダー）
例３ グローバル（コンサル）
例４ 焼肉王（飲食店）
識別力の低い商標の典型例
最初は何をやっている会社か分かってもらいたいから、業務の内容を
訴えるような商標を考えがち。しかし、業種との関係で意味が分かる商
標は一般的に識別力が低い
これらの商標は極めて容量の小さい容器、若しくは「ザル」であり、自分
の活動の結果である業務上の信用を受け止める器としては不適切

16. ∗ 間違った商標を選んで、一生懸命営業し、品質の高い
商品を消費者に提供しても、意味が無い。
∗ 最悪、築き上げた全ての信用や顧客を失なう。
商標の失敗例
結論

17. ∗ 清酒 「正宗」
∗ 甘栗 「甘栗太郎」
例１：慣用商標
∗ 腹痛薬 「正露丸」
∗ 清涼飲料 「はちみつレモン」
例２：普通名称

18. ∗ 弟子や社員が独立して類似商標を使用（極真会館事
件、池坊事件等）
∗ パートナーが相反（餃子の王将）
例３：グループの分裂
∗ フランチャイズビジネスの分裂（ほっかほっか亭ｖｓプレ
ナス（ほっともっと）事件）
例４:フランチャイズの分裂

19. ∗ Ducerum事件：外国周知の歯科用品を日本国内に輸
入販売する業者が外国法人に無断で登録
∗ Fourrunner事件：外国の時計の輸入業者が無断で登
録
例５：総代理店による無断商標登録

20. ∗ ロゴと文字からなる登録商標のうち、文字の分部のみを
使用していたところ、登録商標が不使用であるとして取
消
例６：使用中の商標に係る商標登録が
が不使用として取消
例７：使用中の商標に係る商標登録が
不正使用として取消

21. ∗ ホリデー用お菓子の組み合わせを販売していたところ、
相乗り業者が登場
∗ 商品が売れ始めたら、多くの業者が安価で相乗り販売
開始
例８：アマゾンで不正な相乗り商品

22. ∗ 何故「グローバル」戦略が必要なのか？
∗ 何故「戦略」を持ってブランドを確立することが必要な
のか？
グローバルブランド戦略の必要性
戦略を持たなければブランドの構築はできない
オープンイノベーションやアマゾン等のネット通販の興隆により、
これから、ブランド価値のデジタル化及び普遍化が進む

23. ∗ 米国アマゾン等を使った越境ECの容易化とブランド保
護の重要
∗ アマゾンにおけるブランド戦略は、「セドリ」から「オリジ
ナル商品」へ
∗ ネット通販においては無名ブランドにもチャンスがある
∗ ネット通販に適したブランド名を選択するには
∗ アマゾンにおけるブランド名の実例と、ブランド名の選
択戦略の実例
アマゾンからこれからのブランド戦略
を読み解く

24. アマゾンで保護される
ブランド表示例
保護されない例(セドリ品)

25. ∗ プライベートブランド商品の目的
∗ プライベートブランドにより販路と価格をコントロールで
きる
∗ 「Amazon Brand Registry」（アマゾンブランド登録制度）
∗ ネット通販に適したブランド名を選択するには
∗ 商標登録されたプライベートブランドであることが必要
∗ ２０１７年にブランド保護システムが強化され、今も強化
され続けている
アマゾンにおけるプライベートブランド
の守り方

26. クラウドファンディングの実例

27. ∗ 商標は各国で取得が原則
∗ しかし一国で著名になれば各国で優先保護が可能
∗ したがって、実際に使用する国で登録し、実績を作るこ
とが重要
∗ 国際商標出願により世界に一括出願することも可能だ
か、活用にはメリットとデメリットの分析が重要
費用対効果の高いグローバル商標取
得戦略

28. ∗ 米国を最初に出願し、その後その他の国（カナダ、メキシコ、日本）に優先権を主張して出願する
場合のお見積り
∗ なお、見積りの条件としては、標準文字（ロゴを含まない）を5区分で出願した場合
∗ A) 米国
∗ 調査：US$1500
∗ 出願：US$3100 ($2000の印紙代を含む）
∗ 使用証明：US$300ｘかかった時間（ US$800~US$1200）
∗ B) カナダ
∗ 出願：US$1900 （現地代理人費用を含む）
∗ 使用証明：US$1200
∗ C) 日本
∗ 出願：US$2250 ($465の印紙代を含む）
∗ D) メキシコ
∗ 出願：US$5200 （現地代理人費用を含む）
∗ ＊メキシコでは、１商標に複数の区分を指定して出願することができないため、1区分ずつ指定
し、５出願するお見積りとなっている。
費用例１

29. ∗ 日本及びメキシコはマドリッド協定議定書加盟国であるため、この2ヶ国を指定して国際出願をし
た場合
∗ A) 米国
∗ 米国が基礎出願となります。見積りは上記１と同じ。
∗ B) カナダ
∗ カナダはマドプロ加盟国ではないため、カナダに直接出願するしかない。見積りは上記１と同じ。
∗ C) WIPO (世界知的所有権機関)への国際出願
∗ 出願：US$4200 （印紙代US$2668を含む）
∗ マドプロ制度を利用して国際出願した場合は、後日事後指定することにより、その他の加盟国
（欧州など）に追加出願することができる。登録の更新もWIPOに更新申請することにより、マドプロ
経由で登録した各国の登録を一括して更新することができる。
∗ 国際出願は、登録の管理、及び費用の面において利点があるが、国際登録日から5年以内に基
礎となる米国登録が拒絶・取消になった場合は、国際登録の内容も取り消されるというリスクがあ
る。
費用例２

30. ∗ ブランドを「知的財産権」の観点で捉えること
∗ 商標登録をグローバルブランド構築戦略に生かすこと
まとめ
一番危険なのは何も考えないこと

31. ∗ メールtyaguchi@keisenassociates.com
∗ ブログ・メルマガ：
http://keisenassociates.com/taroyaguchi/
Thank You
質問のある方は初回相談無料です。お気軽に！