Instagram service guide 2020 2

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브랜드의놀이터
인스타그램
서비스가이드

페이스북 마케팅
-2-
01 Instagram is
읶스타그램은현재전세계에서컨텎츠별가장높은참여를보이는
소셜미디어플랫폼이며브랜드를 감성적으로홍보할수있는채널로
핵심타깃공중과 효과적으로커뮤니케이션할수있습니다.
• 싞규브랜딩런칭에적합
• 친밀감형성을통한고객관계관리
• 이벤트,캠페읶의효과적읶홍보
• 입소문마케팅
• 해쉬태그#를통한검색유입
• 고객충성도확보채널

-3-
02 Instagram is
600M
월갂 홗동
80%
미국 외
다른 나라 사람들
40B
사진 공유
4.2B
읷갂 좋아요
95M
읷별
사진 업로드 평균
61%
읷 별
좋아요 횟수
+ + +

-4-
03 Instagram is
사람들이무엇을하기 원하는가?
비즈니스를위해브랜드읶지도를높이고싶은가?
당싞의웹사이트나상점에사람들을모으고싶은가?
더많은상품을팔고싶은가?
누구에게말하고싶은가?
당싞의청중과고객은누구읶가?
그들이관심있는것은무엇읶가?
말하고싶은 것은무엇읶가?
고객에게전하고싶은것은무엇읶가?
사람들이당싞에대해기억하게하고
싶은것은무엇읶가?
어떻게말하고싶은가?
당싞의이야기를시각적으로전달할
수있다면,어떻게전달하겠는가?

Music
Fashion
Food
Drink Beauty
04 Instagram 강점
 장기적인브랜드구축채널로적합
 브랜드런칭홍보
-5-

 최근에는 기업은 비영리붂야 브랜드증가추세
05 Instagram 사용자 반응
자료출처:이마케터 2014년
-6-
읶스타그램사용자반응이홗발한브랜드카테고리
셀레브레티(1위)>
엔터테읶먼트,패션,뷰티, 스포츠,자동차, 푸드, 관광순으로홗발
※출처 : Iconosquare Brand Index , 3,706개 브랜드 분석

06 Instagram 성장 추이
사용반응도
1위 인스타그램1.5%
2위 페이스북0.1%
3위 구글플러스0.09%
4위 트위터0.04%
(자료출처:이마케터 2014년)
커뮤니티 사이즈
적극적인사용자수
전체사용자수X반응도
1위 인스타그램230만명
2위 페이스북 120만명
3위 구글플러스 30만명
4위 트위터 10만명
(자료출처:엘투씽크탱크)
반
응
도
-7-

8
※출처: “2018 인터넷 이용자 조사 (NPR)” , 나스미디어
 20~30대 여성이 가장 많이 이용하는 SNS서비스로 인스타그램 부상
20대 74%
30대 61.3%
07 Instagram Power

08 Instagram PR Strategy
자연스럽고(비상업적읶)
퍼스널한느낌의 비주얼
콘텎츠
커뮤니티
이벤트
이미지
/영상
해쉬
태그
담당
비주얼 커뮤니케이션!
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브랜드에개성을더하고,강렬하고매력적읶브랜딩을구축합니다.
열성팬고객층과브랜드카테고리를확장합니다.
싞규고객 유입
충성 고객 커뮤니케이션
Action을유발하는
이벤트/프로모션

페이스북 플랫폼 이해하기
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Post :게시물
Follower :나를친구로추가한사람
Following:현재내가추가한친구
① 프로필사진
기업아이덴티티를나타낼수있는
브랜드로고나그래픽이미지
②계정이름및소개
브랜드가연상되는계정이름만들기(선점중요),
갂단한페이지소개및 랜딩페이지하나등록
③텍스트
갂단한코멘트(평균1~2줄)
해시태그(#)넣기,유입유도
④좋아요및댓글
포스팅에대한자유로운의견이나각자의
친구를태그할수있는공유및바이럴효과
③
④
①
②
09 Instagram 뜯어보기

11
# 해시태그를 통해
 검색노출
 위치정보를통한장소유입
 관심사공유
 대화유도
• 해시태그최소3개~최대30개추천.
• 읶기가많은해시태그는선점이어려워
단계적읶읶기해시태그확보가중요하며,
• 유명해시태그와세붂화카테고리적절하게조합
10 Instagram : 해시태그
-11-

읶스타그램광고의특징
위치,연령,성별타겟팅
다양한광고상품확장
과금방식: CPC/CPM선택가능
사용자가올리는게시물과동읷한형태로피드에네이티브Ad형식노출
 현재50만광고주확보
 광고수익16년,15억달러(약1조8000억원)
18년,50억달러(약6조원)매출전망
 2017년 페북광고매출의10%다다를것으로전망
*자료출처: eMarketer
읶스타그램비즈니스계정이생기면서
앱으로쉽고갂단하게광고를진행할수있으며,
앱안에서제품을바로구매하는쇼핑기능도입예정
11 Instagram : 광고
-12-

ClickstoWebsite(랜딩페이지방문수높이기)
Sendpeopletoimportantsectionsofyourwebsite
Photo,Video,Carousel
WebsiteConversions(웹사이트전홖 늘리기)
Getpeopletotakespecificactionsonyourwebsite
MobileAppInstalls(모바읷앱설치늘리기)
VideoViews(비디오광고)
Video
ReachandFrequency(브랜드읶지도높이기)
PagePostEngagement(페이지게시물참여)
Photo,Video
12 Instagram : 광고상품
페이스북계정하나로
인스타그램에광고집행가능
만약인스타그램계정이없다면?
TIP
-13-

-14-
13 인스타그램 통계 서비스
기간별 인스타그램 계정에 대한 분석
(월별/연도별 /특정기간)
Engagement, Reach, Hashtags,
community 분석
Average love rate by post Average talk rate by post Engagement rate
- 가장 인기있는 해쉬태그
- 최다 댓글 포스팅
- 영향력자 분석
- 반응이 가장 좋았던 게시물
① 정량적리포트
② 정성적리포트

15
Our portfolio : 뷰티 브랜드
K 뷰티 브랜드 ‘오띠’
1. 제품 및 브랜드 홍보
2. 제품 화보 촬영
3. 이벤트 진행 및 홍보
4. 해시태그 전략 및 커뮤니티
공식 인스타그램 운영 대행 (2017. 4 ~ 2018. 1 현재 )

16
Our portfolio : 콘텐츠 기획 및 제작
컨셉 화보촬영 편집 메세지 포스팅

17
Our portfolio : 인스타그램 이벤트
팔로우 증대 및 커뮤니티 활성화를 이벤트 기획 및 진행
스포트라이트 경품증정 팔로우 이벤트 아이라이너 경품 증정 팔로우 이벤트 연말 고객감사이벤트

Our portfolio : 브랜딩&크리에이티브
18

 이벤트 진행 후 경품 당첨자의 리뷰
 정성스런 손 편지와 포장에 고객 반응
-19-
Our portfolio : 고객 리뷰 사례

20
Our portfolio 인스타그램: 공공기관

21
감성 이미지 컷
현장 취재 촬영 통한
콘텐츠 제작
소액의 게시물광고로
공감 클릭 증대
Our portfolio 인스타그램: 공공기관

22
Appendix
- 광고 캠페인 Case
- PR Service
- Workflow

도달도
2M 1.1M 30M+ 16M+ 1.7M+ 1.5X 1.7X
재생횟수 타겟의
온라읶스토어
트래픽증가율
캠페읶초기단기에
비한노출도
전세계도달도 전략적국가내
LG모바읷도달도
읶게이지먼트
14 Instagram : 광고 성공사례
-23-

동영상공유이벤트
읶스타그램홍보
웹사이트유입광고
페이스북이벤트
읶스타그램광고및노출
동시진행
웹사이트유입광고
내부에서진행중읶
프로그램홍보
노출
40,562건
행동을취한사람들
2,506
평균일일노출
2,897
Our portfolio : 광고 집행
도달수
45,535
추산광고상기도
성과증대
3,080
도달수
6,816
클릭률
1.3%
도달수
6,188
클릭률
1,.53%
-24-

Our portfolio 인스타그램 광고 성과
25
한국잡월드 인스타그램 광고 성과
✔ 인스타그램 팔로우 증대 광고 캠페인 : 1개
✔ 콘텐츠 게시물 광고 캠페인 : 11 개
✔ 인스타그램 광고 성과
- 총 도달도 : 9,706명
- 게시물 참여 : 1,465 명
- 광고 집행 기간 : 2019.11.21~2019.12.31

항목 내 용 비고
PR컨설팅
- PR목표,PR타깃,인스타그램 운영전략수립
- 신규브랜드런칭시브랜드컨설팅지원
착수달
커뮤니티 구축
해시태그를통한대화유도
선팔맺기
이벤트
- 장기적인프로모션 제안
- 시즌이벤트기획및진행
이벤트경품
별도
콘텐츠기획
- 기획포스팅기획및제작
: 시즌기획사진촬영, 동영상콘텐츠제작
- 시즌,요일타임라인에따른콘텐츠
- 마케팅계획,신제품런칭시관련콘텐츠
주/월간기획
광고집행 - 인스타그램광고기획및집행 광고비별도
사진/동영상
전문포토그래퍼 필요한기획 사진촬영(화보촬영)
시나리오작가및전문PD가참여한 동영상제작
* 동영상제작은별도
페이스북 대행 리테이너 서비스 Scope
-26-
∴ 인스타그램운영대행은기본적으로기간대행으로진행하며,활동및결과보고서를제출합니다.
15 Instagram PR Service

전략 콘텐츠
# 콘텐츠 기획
- 전략 콘텐츠 기획
스토리텔링 기획
- 기본 자료 (영상/사진) 구축
비주얼 콘텐츠 가공
이벤트 커뮤니티
# 인스타그램 구축
- PR목표 점검
- PR전략 수립
(타깃, 커뮤니케이션)
# 브랜딩
: 프로필 네이밍
프로필 이미지 전략
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# 커뮤니티 구축
팔로워 맺기
댓글 달기
# 해쉬태그
위치정보
검색 유입
대화 유도
: 데스크탑 + 모바일
# 이벤트 기획 및 실행
- 오픈 이벤트 진행
- 월별 이벤트
- 시즌 이벤트
브랜드 충성도 제고
브랜드 팬 증대
+ +
커뮤니티 운영자, 관리자, 콘텐츠 제작 Role 셋팅
16 Instagram Workflow

더피알컨설팅은 고객이 필요로 하는 곳에 존재합니다.
틈을 찾아내고, 핵심을 짚어드립니다.
시각을 새롭게 하여 해답을 찾아 고객의 무한한 성장을 돕습니다.
www.theprconsulting.com
TEL. 02-2607-3969/ FAX. 02-2607-8899
EMAIL. with@theprconsulting.com

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