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공룡과 주유소 중간발표
- 1. 주유소에 공룡이 있다면? 현대오일뱅크주유소 디자인 제안 구지수, 박주연, 이연재, 한영지
- 2. 목차 1. 데이터 리서치 1)1차 데이터 2) 분석 및 결론 3) 코어컨텐츠 설정 및 조사 2. 사용자 분석 1) 설문조사 2) 인터뷰 & 심층인터뷰 3) 분석 결론 3. 아이디어 도출 1) 톤앤매너 및 컨셉 2) 스토리보드 3) 결론
- 3. 1. 데이터 리서치 1)1차 데이터 2) 분석 및 결론 3) 코어컨텐츠 설정 및 조사
- 4. ü 남자가 여자보다 많아 73%를 점하고 있음. ü 연령은 20대부터 60대까지 있으나 30-40대에 집중. ü 직업은 약 60%가 회사원 또는 공무원인 샐러리맨 계층이 대다수 ü 월 평균 가구 소득은 300만 원 대가 가장 많아 전체의 38.4%를 차지하고 있다. 데이터 리서치 1차 리서치
- 5. ü 정유사에 대한인식 조사에서 각 정유사의 가격은 상표가치에 의해 달라지는 것으로 인식. ü 가격 차 주요원인 브랜드파워/상표가치 à 브랜드파워를 키워야 함 데이터 리서치 1차 리서치
- 6. ü 정유사에 대한인식 조사에서 각 정유사의 가격은 상표가치에 의해 달라지는 것으로 인식. ü 가격 차 주요원인 브랜드파워/상표가치 à 브랜드파워를 키워야 함 소비자들이 가격 차의 주요 원인을 브랜드파워와 상표가치라고 응답했다. ü 품질과 가격면에서 높은 순위를 차지한 SK에너지 à 소비자들이 가격이 높다는 것을 이미 인지하고 있었음. ü 하지만 소비자들이 sk에너지를 찾는 이유는 브랜드파워와 상표가치 때문이라고 생각. ü 소비자들을 이끌기 위해선 브랜드파워와 상표 가치를 높여야 한다. 데이터 리서치 1차 리서치
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- 10. '주유 기계를 쳐다본다‘ '딱히아무것도 하지 않는다‘ '스마트폰을 한다‘ . . . ü 사람들은 주유소에서 적극적으로 무언가를 하려고 하지 않음. ü 3분 내외의 마일리지 게임 실행에 대한 질문 답변에서, 아니오의 비중이 과반수였음. ü 대부분 귀찮아서, 3분은 너무 길다, 혜택에 비해 투자가 크다 등의 답변 ü 주유소에서 굳이 노력을 따로 들이지 않아도 자연스럽게 현대오일뱅크의 이미지를 떠올리게 하는 것이 필요하다고 판단 데이터 리서치 1차 리서치
- 11. ü 사람들이 시간을들이면서 봐 줄 궁금한 점들이 무엇일까? ü 시간을 많이 들이지 않으면서도 전달할 수 있는 정보가 무엇일까? ü 너무 매체에 치우친 조사에 의해 편협한 사고를 가지지 않았나? à 사람들이 궁금해할 만한 컨텐츠를 조사하기 위해 석유의 기원부터 다시 조사. à 석유에 대한 다양한 리서치를 하는 중, 석유의 근원이 공룡과 같은 유기물이라는 사실을 발견. 데이터 리서치 분석 및 결론
- 12. 석유의 생성원인을 말할때 무기설과 유기설 두 가지 이론으로 설명하는데, 유기설이 학계의 지지를 받고 있음. 유기설은 과거 지질시대에 살았던 식물이나 동물 등의 각종 유기물들이 지하에 매몰되어 높은 지열과 지압, 토양의 촉매작용으로 탄화수소로 변성했다는 이론이다. à 지질시대란 지구가 생성된 시기부터 인류의 역사가 시작되기 전까지의 기간을 말하며, 약 45억년 전부 터 1만년 전까지를 가리킨다. 예전에는 지구 지각 생성시기인 약 38억년 전부터를 지질시대로 정의했으나, 최근에 지질시대 분류체계의 수정과 함께 고쳐졌다. l 석유의 생성 원인 데이터 리서치 코어컨텐츠 설정 및 조사
- 13. l 유기설이 학계의지지를 받는 이유 ① 현재 석유가 발견되는 곳은 과거 얕은 바다나 호수 밑의 대부분 퇴적암으로부터, 옛날에 얕은 바다나 호수의 물 밑에 형성된 지층 속에서 발견되고 있다. ② 석유성분 속에는 질소, 황 등 불순물을 함유하고 있는데, 이 불순물은 유기물인 단백질 분해에 의해 생성된다. ③ 석유는 광학적 특성으로 선광성(어떤 물질 또는 용액에 직선 편광을 통과시켰을 때, 그 편광면을 왼쪽 또는 오른쪽으로 회전시키는 물질의 성질)을 지니고 있는데, 이는 화학적으로 합성된 탄화수소에는 없는 성질로 유기물에서 생성된 물질에 나타나기 때문이다. 데이터 리서치 코어컨텐츠 설정 및 조사
- 14. l 석유의 생성과정 à 석유는 지층이 위쪽으로 볼록한 산 모양을 나타내며, 한 방향으로 뻗어 있는 배사 구조에 모여 있다. ① 바다 생물의 유체가 육지와 비교적 가까운 해저 분지나 내만 등에 침적한다. ② 사암이나 이암으로 뒤덮인다. ③ 고압 ·고열 하에서 점토 광물의 촉매 작용을 받는다. ④ 석유 생성 ⑤ 틈이 많고 침투성이 높은 암석 ‘저류암’ 내에 물과 함께 고여 있다. 역암, 사암, 원래 구멍이 많은 탄산염암 등이 저류암 역할을 한다. 데이터 리서치 코어컨텐츠 설정 및 조사
- 15. 데이터 리서치 코어컨텐츠 설정및 조사 ü 등등 석유 생성부터 주유소까지 운반하는 과정을 상세히 조사 이에 대한 사람들의 여러 흥미로운 반응.
- 16. 데이터 리서치 코어컨텐츠 설정및 조사 ü 등등 석유 생성부터 주유소까지 운반하는 과정을 상세히 조사 이에 대한 사람들의 여러 흥미로운 반응. ‘몰랐어’ ‘그게 무슨 말도 안되는 소리야?’ ‘진짜 신기하다’ . . . ü 의외로 공룡과 같은 유기물에서 석유가 생성되는 유기설을 모르는 사람들이 많았음. ü 단순히 신기하다 이상으로 흥미롭다, 신기하다 등의 긍정적 답변. à 석유와 공룡의 관계를 더 면밀히 조사하여 과정 중 흥미로워하는 부분을 찾아내기로 결론. à 인터뷰를 통해 더 자세히 물어보는 방법을 선택.
- 17. 2. 사용자 분석 1)설문조사 2) 인터뷰 & 심층 인터뷰 3) 분석 결론
- 18. 사용자 분석 설문조사 ü 귀엽다라는의견이 제일 많았다. à 공룡에 대한 긍정적 반응
- 19. 사용자 분석 설문조사 ü 공룡이석유에 근원이라는 사실을 아는 사람 < 모르는 사람
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- 22. 사용자 분석 설문조사 신기하다, 더알고싶다, 궁금하다 등 사람들이 공룡에 대해 궁금해하고 흥미로워한다는 것을 알 수 있었다. 공룡에 대한 긍정적 반응 & 또 다른 궁금증 유발 ㅍ
- 23. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 24. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 25. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 26. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 27. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 28. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 29. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰 좀 더 구체적으로 사람들의 의견이나 새로운 아이디어, 디자인과에서 나올 수 없는 신박한 아이디어 등을 끌어내기 위해 심층 인터뷰를 진행
- 30. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 31. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 32. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 33. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 34. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 35. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰
- 36. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰 심층인터뷰 à 주유소 사용자에게서 더 다양한 의견을 들을 수 있었음. 주유소 자체의 이용에 대해서는 방해를 받지 않되, 진부하지 않고 새로워 보였으면 좋겠다는 의견. à 이를 통해 주유소 내부를 정글처럼 복잡하게 꾸미는 것은 진로방해 등 문제가 생겨 사람들의 니즈가 아닐 것으로 생각함.
- 37. 사용자 분석 인터뷰 &심층 인터뷰 또한, 어떻게 정보를 접하고 싶냐는 질문에 대다수의 사람들이 ”영상”으로 움직이지 않고도 주유하며 편하게 볼 수 있었으면 좋겠다는 의견이 많았다. 코어컨텐츠를 영상으로 설정 석유의 근원이 공룡이라는 사실을 몰랐던 많은 사람들과 더 자세히 알고 싶어하 는 사람들을 위해 영상(모션인포그래픽)으로 공룡이 석유가 되기까지의 과정을 모션인포그래픽으로 전달.
- 38. 사용자 분석 분석 결론 심층인터뷰에서주유소의 분위기에 대해 자연, 쥬라기 공원, 판타지 가 공통적으로 언급됨. 자연의 푸른 느낌 + 과학이나 우주 SF등의 신비한 느낌 “ ”
- 39. 3. 아이디어 도출 1)톤앤매너 및 컨셉 2) 스토리보드 3) 결론
- 40. 아이디어 도출 스토리보드_주유소 앞에 데이터들과분석결과를 바탕으로 1차 컨셉이었던 정글, 쥬라기공원을 컨셉으로 스케치한 주유소 스토리보드
- 41. 아이디어 도출 스토리보드_주유소 들어가는 길.멀리서도 볼수있는 큰 공룡이 눈에 띄고, 진입로에 장식과 공룡발자국이 보인다. à 진입로에 발자국을 따라가니 편하다. à 직원이 이상한 모자를 쓰고 반겨준다. à 주유하는동안 주유기에서 동영상이 재생된다. à 사은품으로 공룡디자인이 들어간 생수와 휴지를 받았다. à 나가는길에 길게 그려진 벽화가 눈에 띈다. à 나가는 길까지 친절하게 발자국이 이어진다.
- 42. 아이디어 도출 스토리보드_주유소 ü 주유소의전체적인 분위기(쥬라기 공원과 정글)로 눈에 띄게 한다. ü 주유기 디자인을 각각 다른 공룡으로 디자인해서 더 흥미로워 보이게 한다. ü 차에서도 볼 수 있게 주유기에 키오스크를 부착(삽입)하여 영상을 상영한다. ü 주유소 입구로 들어오는 안내사인을 공룡 발자국으로 디자인한다. ü 공룡에서부터 주유소의 기름이 되기까지의 과정은 영상으로 보여준다. ü 사람들이 가장 관심있어하는 ‘정제’ 과정에 초점을 맞춘다.
- 43. 아이디어 도출 스토리보드_주유소 ü 공룡의가장 특징적인 부분만 살려서 현대오일뱅크의 컬러를 적극 활용하여 너무 귀엽지 않도록 질감이나 형태만 사용하였다. ü 사은품 등도 휴지나 생수 그대로 가되, 등 비늘 모양을 강조하였다.
- 44. 아이디어 도출 스토리보드_주유소 하지만 스토리보드를스케치해 본 결과 • 정글과 쥬라기 공원처럼 자연으로 도배해버리기엔 다소 1차원적이라고 생각 • 신비함이라는 요소가 부족하다고 생각 , .
- 45. 아이디어 도출 톤앤매너 및컨셉 이를 하나로 묶어서 자연과 신비를 한꺼번에 나타내는 컨셉 아이디어 제안 à 공룡연구소 • 쥬라기 공원의 자연박물관 같은 느낌은 살리고, 판타지에서는 미래공상적인 연구소 느낌을 살려서, 공룡 연구소의 아이디어가 나옴.
- 46. 아이디어 도출 톤앤매너 및컨셉 수집한 데이터와 결과를 바탕으로 만든 무드보드
- 47. 아이디어 도출 톤앤매너 및컨셉 • 너무 자연에 치우지지않는 컬러 사용. • 다양한 색이 나올 수 있는 홀로그램을 이용하여 자연의 느낌과 신비한 느낌을 동시에 주는 디자인.
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- 49. 아이디어 도출 톤앤매너 및컨셉 • 영화 ’굿다이노’, ‘ 아바타’ 참고 • 신비로우면서도 공룡이 무섭지 않 게 잘 표현되어 오히려 따뜻한 느낌 • 아바타 속 자연과 신비로움 참고
- 50. 아이디어 도출 톤앤매너 및컨셉 신비로운 자연, 자연의 빛 느낌 활용
- 51. 아이디어 도출 톤앤매너 및컨셉 자연 속 공룡연구소 이미지 레퍼런스
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- 54. 아이디어 도출 스토리보드_영상 좀 더컨셉에 맞는 느낌을 내기 위해서 컬러나 홀로그램, SF 효과 등을 삽입 논의중
- 55. 주유소의 전체적인 컨셉_신비로운 자연 속 공룡 연구소 아이디어 도출 결론 단순히 공룡이 뛰노는 자연이라는 흔하고 평범한 컨셉보다는 좀 더 재미있고 흥미로워 보이는 신비로운 자연 속에 있는 공룡 연구소라는 컨셉으로 구제적인 디자인 진행 예정. 공룡과 석유에 대해 연구하는 신비로운 자연 속 공룡연구소라는 컨셉
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