Доклад Владислава Шулаева "Система построения территориального бренда: вклад локальных брендов" на Днях PR-2017 Дальний Восток /Хабаровск

1. Система построения
территориального бренда:
вклад локальных брендов
Владислав Шулаев
Директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ
Сопредседатель комитета РАСО по брендингу и продвижению территорий

2. Вызов

3. Модели территориального брендинга
@Денис Визгалов
@Simon Anholt

4. Фокусировка
Туристическое
позиционирование
Общественное (внутреннее)
позиционирование
Потребительское (экспортное)
позиционирование
Инвестиционное
позиционирование
Образовательное
позиционирование
Управленческое
позиционирование

5. Туристическое продвижение - лидеры

6. Потребительское продвижение - лидеры

7. Инвестиционное продвижение - лидеры

8. Образовательное продвижение - лидеры

9. Стратегия развития бренда

10. Тактика: события
Якутск - Мирный. Республика Саха (Якутия)

11. Тактика: гастрономические сувениры

12. Тактика: легендирование

13. Коммуникационный рейтинг регионов РФ
В ведущих англоязычных СМИ, 2016
МЕСТО РЕГИОН
15 Хабаровский край
19 Сахалинская область
24 Приморский край
36 Камчатский край
37 Республика Саха (Яктия)
45 Амурская область
52 Чукотский АО
65 Магаданская область
83 ЕАО
АА Смыслография,
Dow Jones
Самыми популярными информационными
поводами в связи с Хабаровским краем:
1. Памятные мероприятия в честь Ким Чен
Ира, родившегося в Хабаровском крае,
включая выпуск книг краевым
издательством
2. Добыча и переработки нефти
3. ХК «Амур»
4. Публикации о «дальневосточном
гектаре».

14. «Хабаровские слова» в федеральных СМИ
Количество
сообщений
г. Комсомольск-на-Амуре 5093
Sukhoi Superjet / Сухой Суперджет 3141
СКА Хабаровск (футбол) 2926
Амурский тигр 2487
Дальневосточный гектар (в связи с Хабаровским
краем) 1633
Река Амур 1471
СКА Нефтяник (хоккей с мячом) 1257
Вячеслав Шпорт 1235
Порт Ванино 1177
Александр Могильный 641
ХК «Амур» (хоккей) 425
Платинум-Арена 364
КнААЗ 339
ТОР/ТОСЭР Комсомольск 321
ТОГУ - Тихоокеанский государственный университет 315
Январь – апрель 2017 г
АА Смыслография

15. Успехов!
Магазин «Таежная кладовая»
Аэропорт «Емельяново» (Красноярск)