Время драйверов. Без фокусировки усилий и ресурсов - невозможно выйти на новый уровень эффективности проектов в туризме

1. Время драйверов.
Event как фокусировка
продвижения территорий
Владислав Шулаев
Директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ
Сопредседатель комитета РАСО по брендингу и продвижению территорий

2. Туристическое
позиционирование
Социальное (общественное)
позиционирование
Потребительское
позиционирование
Инвестиционное
позиционирование
Образовательное
позиционирование
Управленческое
позиционирование
Фокусировка - платформа бренда

3. Фокусировка продвижения
Ключевой
проект-
драйвер
Коммуникационная
стратегия
Проекты-драйверы
Платформа бренда
территории

4. Поддержка драйверов
Проект-
Драйвер
Event
Оператор

5. Часть 1
Работающие
форматы

6. Выход на новый уровень через мегасобытие
25 лучших
туристических
направлений —
Европа
Сочи = Советская Ривьера + Российский Куршевель
По данным Google Trends

7. Ударное коммуникационное мероприятие
Ленские
Столбы,
2012
Якутия – не только Полюс холода

8. Регулярное спортивное событие
Полумарафон по территории, включенной в список Всемирного наследия ЮНЕСКО

9. Исторические ярмарки. «Верняк»

10. Фестиваль местного культового продукта
«В минувшие выходные
гости 2-го фестиваля
«Всемирный день пельменя»
купили и съели
более 5 тонн пельменей»
(по материалам СМИ)

11. День рождения достопримечательности
День рождения Эрмитажа – 7 декабря. Отмечается с 2014 года (с 250-летия)

12. Часть 2
Огромный
потенциал
(нужны События)

13. Эльбрус. Самая высокая вершина Европы
«Я всегда думал, что высочайшая точка Европы находится во Франции» (16 марта
2016 г. С пресс-конференции китайских блогеров) © www.kavtoday.ru

14. Место обретения образа Казанской Богоматери
2012
Казань, 5 минут от Кремля
2014
Казань, 5 минут от Кремля
Место явления Богоматери, признанное в мире наряду с Фатимой и Лурдом

15. Порт Владивосток - незамерзающий

16. Достопримечательности СПб без праздников

17. СПАСИБО!
Коммуникационное агентство АГТ
Москва
v_shulaev@agt-agency.ru
www.agt-agency.ru
Вид с Ленских столбов