ブランド／エージェントとブランドの隔たりセミナー資料簡易版

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－ブランド/エージェントとメディアの隔たり－

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ブランド/エージェントとメディアのFiveGap
メディアブランド／エージェント

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ブランド/エージェントとメディアのFiveGap
メディアブランド／エージェント
Format
って既存のもの
でも良いよね？
PMP=純広
じゃないの？？
Five
Gap
ATFなら
高単価
ですよね？？
リタゲ＝高単価
ですよね？？
プレミアム
だから質は高い
ですよね？？
②①
③
⑤ ④

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メディアの本音
①PMP=純広じゃないの？?
「ブランド／エージェンシーさんに特定の広告枠を指定させてあげて、
且つ、新たな広告配信タグを設定するという手間を負担してるんだから、
CPMも高く・impや掲載期間も保証してもらえるんですよね？」
（つまり、純広：期間売・imp保証と同じですよね？
タグを入れ替えるのも面倒なので、大規模に発注頂けると嬉しい！）

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「ブランド／エージェンシーさんに特定の広告枠を指定させてあげて、
且つ、新たな広告配信タグを設定するという手間を負担してるんだから、
CPMも高く・impや掲載期間も保証してもらえるんですよね？」
（つまり、純広：期間売・imp保証と同じですよね？
タグを入れ替えるのも面倒なので、大規模に発注頂けると嬉しい！）

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広告の効果を検証したのちに、
AutomatedGuaranteedへと移行をしていく！

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②Formatって既存のものでも良いよね？
「PMPって、ブランド/エージェントさんがメディアの価値を認めて、
買いたいと言ってくれてるから、広告枠のFormatは300×250などの
メディアが既に用意しているフォーマットで良いんですよね？？」
（つまり、新設のFormatとか用意せず、いつも通りで良いよね？）

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「PMPって、ブランド/エージェントさんがメディアの価値を認めて、
買いたいと言ってくれてるから、広告枠のFormatは300×250などの
メディアが既に用意しているフォーマットで良いんですよね？？」
（つまり、新設のFormatとか用意せず、いつも通りで良いよね？）

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純広
Open
Auction
Automated
guaranteed
UnReserved
FixedRate
PMP
OpenAuctionではなく、PMPでしか
買い付けられない「何かしらの理由」が必要！
※PMPでしか買い付けられない広告フォーマットなど。

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③ATFなら高単価ですよね？？
「ATF/1stViewならば、視認性も高くてブランド/エージェントさんの
要望されるものにも合致している（はず）だから、高い単価で買い付けて
頂けるんですよね？？」

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「ATF/1stViewならば、視認性も高くてブランド/エージェントさんの
要望されるものにも合致している（はず）だから、高い単価で買い付けて
頂けるんですよね？？」

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重要な指標は、実際に視認（InView）されているか？
であり、InViewだからこそ単価が伴う！

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④リタゲ＝高単価ですよね？？
「リタゲって、AudienceData（cookie）を活用した広告で、
ブランド/エージェントさんが買い付けたいユーザー（imp）
への広告配信だから、必然的に広告の単価が高くなるんですよね？？」

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「リタゲって、AudienceData（cookie）を活用した広告で、
ブランド/エージェントさんが買い付けたいユーザー（imp）
への広告配信だから、必然的に広告の単価が高くなるんですよね？？」

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メディアが「独自」で持つAudienceDataだからこそ、
広告単価が高くなる！
※リタゲはクライアントの1stPartyDataのため。

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⑤プレミアムだから質は高いですよね？？
「自分たちで取材をしてコンテンツも作って、ユーザーから支持を
集めているようなプレミアムだから、私たちのトラフィックの質が
高いのは言うまでもなくお分かりですよね？？」

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「自分たちで取材をしてコンテンツも作って、ユーザーから支持を
集めているようなプレミアムだから、私たちのトラフィックの質が
高いのは言うまでもなくお分かりですよね？？」

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不正imp（AdFrud）が含まれていないことなどのように、
コンテンツの価値を可視化することが重要！
※AdFraud以外の視覚化の方法も考えられる。

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なぜ、このようなGapが生じるのか？

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『売場』と『買場』
の認識の違い
売場と買場

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メディアの存在意義

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プレミアムメディアは、どのように自分たちの
読者・視聴者を満足させるコンテンツを提供するか？
を最も重要な価値と定義しています。
メディアの存在意義

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広告
収益
有料
課金
コンテンツ
提供
イベント
Casting
商品
開発
その他
メディアのマネタイズ

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広告
収益
有料
課金
コンテンツ
提供
イベント
Casting
商品
開発
その他
メディアのマネタイズ
メディアを継続させるためのマネタイズ
の手法も広告だけでなく、多種多様

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プレミアムメディアって
新たな広告手法を実施する上では、
手間の掛かってしまう存在なの？

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答えは、Yes
だけど、プレミアムメディアは重要・・・

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それでも質の高いメディアが大事
コンテンツの質コンテンツ消費の質
ユーザーの質トラフィックの質
4つの質

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それでも質の高いメディアが大事
コンテンツの質コンテンツ消費の質
ユーザーの質トラフィックの質
4つの質
ユーザーを魅了し、態度変容を促してくれる
安全安心のロケーションが必要！

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自己紹介
■原直志（はらただし）
大学卒業後、有線放送事業者・人材ビジネス事業
社を経て、2010年にターゲッティング株式会社
（現：INCLUSIVE）に入社。大阪府出身。
大手総合電機メーカーのポータルサイトや出版社
のWebメディアのマネタイズ支援や化粧品メーカ
ーなどのコンテンツメディアの立上げを複数支援
し、メディアサイドにて純広（タイアップ・ディ
スプレイ）からアドネットワークなどの運用も担
当。2012年よりPacificMediaPartnersにて、
Premiumな女性系メディア特化のレコメンドウィ
ジェット型アドネットワークContentmaticの
事業立ち上げなどを担当。現在はメディア向けの
DMPソリューションをPrivateMarketPlaceを中心
に事業全体を管轄。
社団法人日本PR協会認定 PRプランナー
hara@pacific-media.co.jp

メディア・コンテンツを好む
ユーザーがどのよう方か？の分析支援
└コンテンツの分析
└カスタマージャーニー分析
etc
トラフィック
価値最大化
コンテンツ
流通の最適化
オーディエンス
分析
オーディエンスデータやアド
ネットワークの配信実績をもと
に、ディスプレイ面のマネタイ
ズの最適化を支援
オーディエンス分析をもとに、
各種プラットフォームを活用して、
コンテンツ（タイアップ・オウン
ド含む）を配信支援
事業内容
プレミアムメディアと共創する
コンテンツディストリビューションカンパニー
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