アイティメディア株式会社の、2013年度新卒採用の会社説明会資料（2012年2月25日版）その2です。

1. アイティメディアの価値【クライアントの視点】 ITmedia.Inc

2. 私たちの経緯 ITmedia.Inc
販売収入（購読料）と広告収入モデル 広告収入のみのビジネスを選択した1

3. 広告だけでビジネスをする際に一番大事な戦略 ITmedia.Inc
カテゴリーキング
不 自 医 IT 金 求 価
動 動 療 融 人 格
産 車 ・ 比
健
康 較
当社
ターゲティング・メディア 2

4. 広告主にとっての価値 ITmedia.Inc
まずはターゲットと切り口を明確に
質の高い専門情報による読者とメディアの信頼関係
読者とクライアントのエンゲージメントを成立させる
読者に広告が有益な情報として受け止めてもらえる 3

5. 場を作った後は、コンテクスト化 ITmedia.Inc
読者 広告クライアント
興味関心 伝えたい
解決したい
ターゲット消費者にハマる「どのようなコンテクストを想定し、生み出し、提示し」、その中にいかに商品を「埋め込むか」。
広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画である。
コンテクスト
コンテンツ
・記事広告
・特集企画
・メルマガ
・イベント
・Ust企画
・アプリなどなど
なければ作る！ 4

6. 広告主ニーズの高度化(ROI) ITmedia.Inc
MATCHING
「対象者に本当に届いているのか?」 「本当に売上につながっているのか？」
・専門分野に特化したターゲティング・メディア ・プロファイルをもとに対象者へ確実にリーチ
・読者と広告主をつなぐコンテクスト形成 ・見込み客リストを提供
5

7. 広告と読者の相関関係 ITmedia.Inc
クライアント(マーケティング担当)
宣伝部 販促部 広報部
売上に
広告したい 告知したい
リーチしたい
ホワイト プレス
広告原稿
ペーパー リリース
会員制 リリース記事
広告
コンテンツ 取材記事
読者 6

8. プロファイル獲得のための施策 ITmedia.Inc
個別登録型ビジネスの母体
登録型ビジネス会員 TechTarget、EETimesJapan
アイティメディアＩＤ会員 全メディア横断の会員制度
読 者
数年以内に
2010年4月１6日サービス開始
現ユニークユーザーの10％
2012年2月現在の会員数、
約31万人 100万人を実現
7

9. メディアテクノロジー：広告付加価値向上 ITmedia.Inc
ビックデータ（ログ）を活用し、
メディアターゲット・属性ターゲットに加え、
行動ターゲット
広告の付加価値（単価）を向上
8

10. 広告主ニーズへの対応 ITmedia.Inc
ターゲティング・メディア
Awareness
ユニークユーザー数の増加
ターゲットに対する
- 認知拡大と理解促進
広告/誘導クリック
各効果指数の改善 - ブランディング
Consideration
登録/パーミッション
登録者数の増加
セールスリードの獲得
リード生成 - BtoC
見込顧客への醸成
Lead - BtoB
Generation
見込顧客化
顧客の期待成果
9

11. 主要広告主 ー 年間550社と取引 ITmedia.Inc
電機/家電
ビジネス/コンサルティング 通信/モバイル
ネットサービス
ハードウエア
IT
人材/求人 ゲーム/エンターテインメント
広告パートナー
P 10 10

12. 補足：インターネット広告の市場 ITmedia.Inc
インターネット広告市場（実績) アイティメディア業績
25,000
20,000
TV
15,000
新聞 ネット
10,000
雑誌
5,000
ラジオ
出典: 2007年4月 電通総研
0 「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」
2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
出典: 2012年2月 電通 「2011年 日本の広告費」 11

13. ネットメディアの価値(広告クライアントの視点) ITmedia.Inc
■ アイティメディアは特定の企業や業界、分野、趣味などに関心を持った特定
層のために情報を提供するターゲティング・メディア。
■ 明確にカテゴライズされた読者をもつからこそ、広告が大きな価値を持ってき
た。
■ 読者のアテンションと、広告クライアントのニーズをコンテクスト化し、つなぐ。
そのために企画営業はメディアを、商品を設計する。
■ 広告クライアントのROIを高めるために、最終成果にコミットしていく。
■ インターネット広告の市場成長トレンドの中にいる。
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