Документ охватывает основные аспекты рыночной экономики, включая субъекты экономики (домашние хозяйства и фирмы), спрос и предложение, их взаимосвязь и факторы, влияющие на них. Рассматриваются механизмы рыночного равновесия, эластичность спроса и предложения, а также основные концепции и функции маркетинга. Также представлена эволюция маркетинга и ключевые факторы, влияющие на рыночные отношения.

1. 1. Субъекты рыночной экономики и их
взаимодействие
2. Спрос и факторы, на него влияющие
3. Предложение и факторы, на него влияющие
4. Рыночное равновесие
5. Эластичность спроса и предложения

2. Субъекты рыночной экономики и ихСубъекты рыночной экономики и их
взаимодействиевзаимодействие
• Домашние хозяйства – отдельный
человек, группы людей, самостоятельно
принимающие экономические решения.
Главные роли: являются собственниками
факторов производства (труд, земля,
капитал, предпринимательские
способности); являются потребителями
конечных товаров и услуг.
• Фирмы – организации, использующие
производственные ресурсы для
изготовления товаров и их последующей
продажи с целью извлечения прибыли.

3. Субъекты рыночной экономикиСубъекты рыночной экономики
и их взаимодействиеи их взаимодействие
Взаимодействие домашних хозяйств и фирм происходит
на рынке.
Рынок –любая форма контактов продавцов и
покупателей, на основе которых совершаются сделки
купли-продажи.

4. Виды рынковВиды рынков
1.1. По экономическому назначению:По экономическому назначению: рынок товаров и
услуг, рынок недвижимость, рынок труда, рынок
капитала, рынок ценных бумаг, рынок земли.
2.2. По географическому положениюПо географическому положению: местный,
национальный, мировой.
3.3. По отраслямПо отраслям: рынок зерна, рынок кофе, рынок
автомобилей и т.д.
Рынки не обособлены друг от друга, а постоянно
взаимодействуют.

5. Модель экономического кругооборота

6. Модель экономическогоМодель экономического
кругооборотакругооборота
1. В экономике движутся два противоположных
потока: поток товаров и поток расходуемых на их
приобретение денег.
2. Оба потока непрерывны.
3. Следствие модели – величина продаж фирм равна
суммарный величине доходов домашних хозяйств.

7. Спрос и факторы, на него влияющие
• Величина спроса – это количество товара, которое
покупатели хотят (желание потребителя) и могут
(зависит от цены товара) приобрести по данной цене в
течение определенного времени.
РР – цена товара
Q- количество товара

8. СпросСпрос
Это зависимость между ценой
и количеством товара,
которое покупатели хотят и
могут приобрести в данное
время и в данном месте

9. Изменение величины спросаИзменение величины спроса
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P
Q
A
B
D
C
Кривая спроса имеет отрицательный наклон:
с увеличением одной величины, другая уменьшается
Кривая спроса

10. Закон спросаЗакон спроса
(law of demand) — величина спроса находится в
обратной зависимости от цены:
выше цена
ниже величина спроса
выше величина спроса
ниже цена

11. Неценовые факторы изменения спросаНеценовые факторы изменения спроса::
климатические или сезонные изменения;
изменения доходов (рост доходов ведет к росту
спроса не на все товары);
изменения в стиле, вкусе, привычках (под
воздействием рекламы, моды, времени года и т.д.);
перспективные ожидания изменения цен и доходов
(покупатели начинают увеличивать число покупок,
что ведет к росту спроса);
цены на товары – заменители;
цены на дополняющие товары:
изменение числа покупателей .

12. D2 D D1P
Q
Р
Q Q1Q2

13. Если спрос увеличивается,
то кривая спроса смещается
вправо (D1);
Если спрос снижается, то
кривая спроса смещается
влево (D2).

14. ПредложениеПредложение
(supply, S) — зависимость между
ценой и количеством товара,
которое продавец хочет и
может предложить на продажу
в данное время в данном месте

15. Величина предложенияВеличина предложения
Количество товара, которое производители хотят и
могут произвести и предложить к продаже по данной
цене в течение определенного периода времени.

16. Предложение: изменение ценыПредложение: изменение цены
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P
Q
A
C
S

17. Закон предложенияЗакон предложения
При прочих равных условиях
изменение величины предложения
товара находится в прямой
зависимости от изменении его
цены.

18. Изменение функции предложенияИзменение функции предложения
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P
Q
A
S
D
S1
Рост предложения

19. Неценовые факторыНеценовые факторы
Цены факторов производства
Технологии (повышение производительности труда)
Налоги и субсидии государства
Цены других товаров и услуг (Другие возможности
получения прибыли)
Количество продавцов на рынке
Ожидаемая в будущем цена продукта

20. Рыночное равновесиеРыночное равновесие
Равновесная цена – это цена, при которой величина
спроса совпадает с величиной предложения товара на
данном рынке.
Равновесное количество соответствует такому
количеству товара, которое будет продано (куплено)
по равновесной цене.

21. Рыночное равновесие
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P
A
C
SD
B
F
Дефицит
Q
SD
Рыночное равновесие
Излишек
Дефицит

22. ВыводыВыводы
Рынок — сфера свободного
и устойчивого обмена равноценными товарами,
услугами и факторами
их производства.
Рынок возникает в результате разделения труда —
специализации
на производстве определенных товаров и услуг,
которыми производители обмениваются для
удовлетворения своих потребностей.

23. ЭластичностьЭластичность
(Описывает, в какой степени изменение цены влияет на
величину спроса)
Если эффект от изменения цен относительно мал, то
спрос на этот товар неэластичен.
Если спрос эластичен, то небольшие изменения в
цене могут вызвать относительно значительные
изменения в спросе на товар.

24. Эластичность спросаЭластичность спроса
• Степень реакции величины спроса на изменение цены
товара называется ценовой эластичностью спроса
или эластичностью.
• Спрос по цене эластичен, если при изменении цены
товара на 1% величина спроса изменилась более чем
на 1%.
• Спрос по цене неэластичен, если при изменении цены
товара на 1% величина спроса изменилась менее чем
на 1%.

25. Эластичность и неэластичностьЭластичность и неэластичность
спросаспроса
• Если спрос на товар неэластичен, то при увеличении
цены товара объем реализованной продукции
уменьшиться в меньшей степени, чем увеличится
цена, и выручка от продажи возрастет.
• Если спрос эластичен, то повышать цену нельзя, т.к.
объем реализации снизится в большей степени, чем
вырастет цена, и это приведет к снижению выручки
продавца.

26. Степень эластичности спросаСтепень эластичности спроса
определяется факторами:определяется факторами:
Наличием или отсутствием заменителей;
Степень необходимости товара для покупателей;
Доля цены товара в совокупном доходе покупателя;
Период времени, в течение которого принимается
решение о покупке.

27. Эластичность предложенияЭластичность предложения
Предложение эластично, если при изменении цены
товара величина предложения изменяется в большей
степени, чем его цена.
Предложение неэластично, если при изменении цены
товара величина предложения изменяется в меньшей
степени, чем изменяется его цена

28. Факторы, влияющие наФакторы, влияющие на
эластичность предложения:эластичность предложения:
Чем длиннее время, тем выше эластичность
предложения (фактор времени);
Наличие или отсутствие резервов; производства и
запасов готовой продукции;
Характер и тип производимого товара или услуги.

29. ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ВИДЫ И ФУНКЦИИ
МАРКЕТИНГА

30. Значение слова «market»
деятельность в сфере рынка или сбыта,
направленную на продвижение товаров от
производителя к потребителю посредством
обмена
существительное глагол
Рынок, базар
Сбыт, рынок сбыта
Торговля
Рыночные цены
Продовольственный
магазин
Привозить, доставлять
(товар) на рынок
Покупать на рынке
Продавать на рынке
Торговать
Сбывать, находить рынок
сбыта

31. Эволюция основных принципов маркетинга
Развитие маркетинга происходило в тесной
зависимости от уровня развития производства и
рыночных отношений
I этап (нач.20в.-1930) – ориентация на производство
II этап (1930-1950) – ориентация на сбыт «Продать то, что
произведено»
III этап (1950-1970) – ориентация на потребителя
«Производить то, что могут и хотят купить»
1970-1980 – ориентация на конкурентов
1980-е гг. – индивидуализированный подход к
потребителю
Социально-ответственный маркетинг

32. Основные концептуальные подходы
маркетинговой политики фирм
Производственно-ориентированная (покупатели
предпочитают дешевые продукты, которые легко
найти на рынке)
Продуктово-ориентированная (покупатели выбирают
товары наивысшего качества)
Ориентация на продажи (человеку свойственна
покупательская инертность, но его можно уговорить
купить товар)
Ориентация на потребителя
Концепция социально-ответственного маркетинга

33. Основные подходы к пониманию сущности
маркетинга
Как активная деятельность на рынке
(это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью
создания, поддержания и расширения рынка)
Как философия бизнеса
(это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-
технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на
изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов
потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг)
Как процесс
(это процесс планирования и установления концепций, ценообразования,
продвижения и распределения идей, товаров и услуг, с помощью которых
достигается удовлетворение индивидуальных и общественных целей)

34. Функции маркетинга
АнализАнализ характеристик рынка (спрос, предложение,
емкость, динамика), конкурентов, потребителей,
производственно-сбытовых возможностей фирмы
Производ-Производ-
ствоство
Организация производства новых товаров,
материально-технического снабжения,
управление качеством продукции
СбытСбыт Организация товародвижения, сервиса,
стимулирования сбыта. Проведение товарной,
ценовой политики
Управле-Управле-
ние иние и
контрольконтроль
Организация стратегического и оперативного
планирования, формирование маркетинговых
служб, организация контроля и оценки
эффективности маркетинговых мероприятий

35. Базисные
категории
маркетинга
Нужда
Потребность
Спрос
Товар
Обмен
Объекты
маркетинговых
исследований
Потребитель
Рынок
Цена
Продукт
Продвижение