优酷网用户背景调查报告详细版

优酷网用户属性与习惯研究报告

呈送: 优酷网 (www. Youku.com)
提交: 尼尔森中国
2009年3月5日

Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company

目录
• 第一部分:商业需求评估
– 研究背景与目的
– 研究方法及结构

• 第二部分:研究详细发现
– 优酷网民的属性特征
– 优酷网民的使用习惯
– 优酷网各频道的网民属性特征对比
– 优酷网各单个频道的网民属性特征

• 第三部分:附录

Final Report For YOUKU Page 2 Confidential & Proprietary
Copyright © 2008 The Nielsen Company

第一部分
商业需求评估


研究背景及目的

研究背景研究目的

• 优酷网是国内领先的专业视频网站，在国 • 评估优酷不同类型频道受众的属性特征

内拥有较高的品牉知名度和美誉度，以此

吸引了诸多广告主在该网站投放广告的意 • 评估优酷网不同频道受众的浏览行为特征

愿。

• 对于广告主而言，为优化广告效果，他们

需要了解浏览该网站不同频道的用户的基

本背景信息以及购物行为特点，以此为广

告主选择在不同的频道界面投放广告提供

参考依据。


研究设计
本项目使用在线调查（在优酷网页面镶嵌调查问卷，由尼尔森网络调查系统完成数据
采集与分析）的方法，计划完成样本2000人，实际完成2015人。调研于2009年初结束

研究方法网络在线调研

调研对象浏览优酷网的消费者

执行时间 2008年12月-2009年1月

样本量计划样本量：2000人
实际样本量：2015人

被访者条件 - 平均每月登陆优酷网2次以上
- 平均每次停留在优酷网上的时间超过15分钟


研究结构
本项目的“详细研究发现”由“优酷网民特征”，“优酷网民的使用习惯”，“15个优
酷频道的网民特征”3个部分组成

优酷网民使用 15个优酷频道
优酷网民特征优酷网的习惯的网民特征

优酷网民是什么样的人？优酷网民浏览优酷网的习惯如何？ 15个优酷频道的网民的特征如何？

• 城市分布 • 固定浏览的媒体及时间 • 各频道网民特征
• 性别
• 浏览优酷时间段 • 各频道网民的浏览优酷
• 年龄
• 学历 • 浏览优酷方法的习惯
• 职业
• 浏览优酷频道
• 婚姻
• 个人/家庭收入 • 优酷网写评习惯
• 拥有情况 • 优酷网上传/转发习惯
(房屋/车辆/信用卡/DV)
• 消费需求 • 对优酷网的满意度


第二部分
详细研究发现
I. 优酷网民的属性特征


优酷网民的属性特征
优酷网民主要分布在广东省/山东省，北京/上海/广州深圳4个城市。
性别比例与整个中国网民基本一致。
[N=2015,%]

城市性别
广东省 14%
北京市 5%

山东省 9%

上海市 3%
江苏省 7%

浙江省 6%
广州市 3% 男 54 54

辽宁省 6%

5%
深圳市 3%
北京市
4%
湖北省武汉市 2%
4% 女 46 46
福建省
3%
苏州市 2%
上海市
河南省 3%
青岛市 2% 中国网民优酷网民
[N=16000,%] [N=2015,%]
河北省 3%

省杭州市 2% 市
黑龙江省 3%

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q20.城市/Q21.性别


与整个中国网民相比，优酷网的25-40岁的成年网民比例更高。

年龄

12 12 11
不到18岁 20

29 29 29

18-24岁 30

24 24 25
25-30岁 19

11 17 17 17
31-35岁
36-40岁 9
12 12 12
41-50岁 8
4
4 4
50岁以上 4 2 2 3

中国网民优酷网民男女
[N=16000,%] [N=2015,%] [N=1082,%] [N=933,%]

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q21.性别/Q22.年龄


与整个中国网民相比，优酷网民大专以上高学历人群的比例较高。
优酷网民中未婚比例大约占74%。
[N=2015,%]

学历婚姻

7

初中及以下 30 其他
26 已婚，有子女
1
16

高中/中专/ 39 已婚，无子女
9
技校/职高
61
74

大专/本科 30
未婚
研究生及以上 6
1

中国网民优酷网民
[N=16000,%] [N=2015,%]

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q24.学历/Q25.婚姻


北京、上海、广州、深圳四城市对比来看，北京优酷用户更偏男性、成熟；而广州、上海
等南方一线城市的优酷用户更偏女性、年轻、未婚比例更高。

性别（分城市）年龄（分城市）婚姻（分城市）

不到18岁 9 11 11 11

男 18-24岁 26
52 48 50 51 29 28 31

未婚 72
83 80
88
25-30岁 27
26
27 27

女
48 52 50 49
31-35岁 18
17 18 已婚
17
无子女 15
2 9
36-40岁 13 11 12 12
已婚 15 4
12
41-50岁 4 3 3 2 有子女 8
9
50岁以上 2 2 1 1 其他 1 1 0 2

北京上海广州深圳北京上海广州深圳北京上海广州深圳
[N=319,%][N=115,%][N=119,%][N=64,%] [N=319,%][N=115,%][N=119,%][N=64,%] [N=319,%][N=115,%][N=119,%][N=64,%]

Q20.城市/Q21.性别/Q22.年龄/Q25.婚姻


与整个中国网民的职业构成对比，优酷网民中，企事业单位管理者的比例略高，其他职
业（主要指各种专业技术人员及家庭主妇）的比例更高。
[N=16000,%] [N=2015,%]

中国网民的职业优酷网民的职业

学生 30 学生 27

企事业单位工作人员 26
企事业单位工作人员 28

自由职业 20
自由职业 10

企事业单位管理者 9
企事业单位管理者 11

无业 5
无业 2

党政机关一般公务员 4
党政机关一般公务员 4

党政机关干部 2
党政机关干部 2

其他 5 其他 17

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q23. 职业


优酷网民的个人收入比整体中国网民的个人收入高，其中3000元以上个人月收入的人群
比整体中国网民中的这一比例高出8%。
将近70%的优酷网民的家庭月收入超过3000元。
[N=2015,%]

个人收入家庭收入

31
25 500元以下 500元以下 500-999元
500元以下
6 500-999元 13 2
1000-1999元
501-1000元 13
5000元及以上 14
26
1000-1999元
1001-2000元 24 42
14
17 2000-2999元 2000-2999元

2001-3000元 15 25
16 3000-4999元
3001-5000元 11
10 5000元及以上
5000元以上 7
3000-4999元
中国网民优酷网民
[N=16000,%] [N=2015,%]

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q32A.个人月平均收入/Q32B.家庭月平均收入


53%的优酷网民家庭拥有住房，18%已经购车，购车比例明显高于中国城市的私家车拥
有率。由此反映出优酷的网民相对于中国的整体网民而言更偏高端。
[N=2015,%]

家庭住房拥有情况购车情况
[N=2015,%] [N=1062,%]

租房 1辆
25 2辆
（单独） 3辆
2
15 1
租房
1 3辆以上
23 3套 3套以上
（合租）
4
4
买房
13 2套 82
（分期付款） 24

67
买房
（一次付清）
40 1套没有

注：以上住房是指被访者家庭拥有的住房，包括其日常生活
在一起的人（例如父母等）

Q29.购房/Q30.购房套数/Q31.购车数量


62%的优酷网民拥有信用卡，其中68%的人最少有一张。
30%的优酷网民拥有DV。
[N=2015,%]

信用卡拥有情况 DV拥有情况
[N=2015,%] [N=1255,%]

1张 38

2张 30 有
3张 17
30
有信用卡 62
4张 5

5张 6
70
6张及以上 4

没有
没有信用卡 38

Q26.是否拥有信用卡/Q27.信用卡数量/Q13.是否有DV


未来半年，优酷网民购买手机、电脑、数码相机、国内旅游、MP3/MP4以及软件的可能性
相对高于其它产品，由此反映出短期内这些行业的广告商选择优酷作为广告平台更适宜。
[N=2015,%]

消费意向

Top2

60 Mean 5

51
50
42 4
40
40 37 37 36

30 3.3 27 3
25
3.0 2.9 23 22
2.9 2.8 21 20
2.8 19 18 18
20
2.5 2.4 15 14
2.3 2.2 2
2.2 10
2.1 2.1 2.0 8
10 2.0 1.9 1.9
1.7
1.6
0 1
手机电脑数码国内 MP3/ 软件电视保险洗衣机空调冰箱股票买房基金母婴国外轿车外汇 SUV

V
机

游

品

游
机
机

脑

件

视

险

调

箱

票

房

金

车

汇
P4

SU
相机旅游 MP4 用品旅游
/M
相

旅

用

旅
衣
手

电

软

电

保

空

冰

股

买

基

轿

外
码

内

婴

外
洗
MP3
数

国

母

国
Mean: 5分制-完全不可能(1) ~完全可能 (5)
TOP2: 4/5 Q19.未来半年，产品购买可能性


第二部分
详细研究发现
II. 优酷网民的使用习惯


优酷网民使用优酷网的习惯
优酷网民平时比较固定浏览的媒体以视频网站、门户网站和电视居多，且每周在这三个媒体
上的平均停留时间集中在2.6-3小时。

固定浏览媒体
70 Tot al 重度网民中度网民轻度网民
[N=2015,复选,%] [N=844,复选,%] [N=630,复选,%] [N=541,复选,%]
60

50

40

30 56 53 52
20
30 29 28
10 16
15
0
互联网电视互联网报纸杂志互联网广播其他
（视频网站）（门户网站-搜狐新浪等）（门户及视频除外的其他网站）
每周停留时间 3.2 3.0 2.6 2.0 2.1 2.7 1.8 1.8
Total 时间分布 17% 16% 14% 10% 11% 14% 9% 9%
每周停留时间 5.4 4.6 3.7 2.5 2.6 3.7 2.5 2.7
重度网民时间分布 19% 17% 13% 9% 9% 13% 9% 10%
每周停留时间 4.7 4.3 3.5 2.5 2.7 3.9 2.1 2.1
中度网民
时间分布 18% 17% 14% 10% 10% 15% 8% 8%
每周停留时间 3.8 3.9 3.3 2.4 2.3 3.6 1.8 2.3
轻度网民
时间分布 16% 17% 14% 10% 10% 15% 8% 10%

轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人/中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人/
重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 Q3.每次浏览优酷的时间/Q18.经常浏览的媒体/Q36.媒体浏览时间(每周)


优酷网民浏览优酷网的时间从6:00开始攀升幵趋于稳定，晚高峰在19:00-22:00。73%的网
民平均每次浏览优酷网的时间超过1小时。在浏览方法上，重度优酷网民两种搜索方法都
使用的比例相对较高。
浏览时间段每次浏览时间
[N=2015,%] 15-30分钟 [N=2015,%]
31-45分钟
5
8
14 46-60分钟
120分钟以上 42
17%
17% 16
15 61-90分钟
15% 15%
13% 14%
12% 91-120分钟
13%
13%
12%12% 12%

8% 9% 浏览方法
8%
[N=2015,%]
6%
6%
38
4% 4% 优酷搜索 42 44 44

3%
3% 2% 2%
2% 优酷分类 16 18 17
15

都使用 42 38 39 47
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Tot al 轻度网民中度网民重度网民
轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人/中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人/
重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 Q3.每次浏览优酷的时间/Q4.浏览优酷的时间段/Q5.搜索优酷视频方法


优酷网民对电影，电视剧，娱乐频道的浏览率相对较高。
平均来说，对电影，电视剧，新闻资讯，体育的浏览频率比其他频道高
[N=2015,复选,%]
每天每2天每3天每4天每5天每6天每周
浏览的频道平均
浏览1次浏览1次浏览1次浏览1次浏览1次浏览1次浏览1次
电影 85 每2.5天 [N=1718,%]
52 15 11 4 3 2 13
电视剧 77 每2.3天 [N=1545,%]
57 14 10 4 3 1 11
娱乐 55 每2.8天 [N=1112,%]
48 15 11 4 4 3 16
音乐 41 每2.8天 4 3 15 [N=827,%]
46 15 12 6
动漫 38 每3.2天 41 12 11 6 6 4 20 [N=771,%]

新闻资讯 28 每2.2天 64 13 7 4 3 2 9 [N=563,%]

时尚 24 每3.2天 37 16 12 7 6 3 20 [N=473,%]

原创 23 每3.1天 39 14 13 6 6 2 20 [N=455,%]

体育 22 每2.5天 50 16 11 6 4 2 11 [N=447,%]

游戏 22 每3.0天 41 14 10 7 6 4 17 [N=448,%]

科教 15 每3.4天 31 16 16 7 5 3 22 [N=298,%]

汽车 14 每3.3天 37 16 7 9 5 3 23 [N=277,%]

每3.4天 [N=243,%]
数码 12 31 15 18 5 8 5 19
每3.8天 [N=213,%]
旅游 11 25 14 15 8 9 3 26
每3.7天 [N=87, %]
母婴 4 37 10 7 9 5 5 28

Q6A.浏览过的频道/Q6B.浏览的频率


从剧情地域分布来看，优酷网民更喜欢港台剧；如果按剧情的类型分布来看，喜剧则是优
酷网民最喜欢的剧情之一。
对于将要新增设的金融/商城/法制频道的关注度均超过60%。
[N=1940,复选,%] [N=2015,%]

喜欢的剧情新设关注频道

分地域分类型
金
63 37
融

会关注不会关注

57
55
商
72 28
40
37 37
城
35 34 36
33
31
22 21 19
15 14

法 72 28
制
港台韩剧内地美剧喜剧偶像综艺科幻警匪武侠言情军事历史家庭人物


Q34.喜欢的剧情/Q9A.是否关注金融频道/Q9B.是否关注商城频道/Q9C.是否关注法制频道


喜欢看“韩剧”、“偶像剧”、“言情剧”的网民中女性居多，而其它剧情则更受男性网民
青睐。总体来看，年轻群体对各剧情的喜爱度高于成熟网民；高学历者对各剧情的喜爱度也
更高。 [N=2015,%]

喜欢不同剧情的用户属性
港韩内美喜偶综科警武言军历家人
属性
台剧地剧剧像艺幻匪侠情事史庭物
男 55 38 64 63 56 38 53 72 71 73 40 90 72 54 67
性别
女 45 62 36 37 44 62 47 28 29 27 60 10 28 46 33
不到18岁 3 5 3 1 4 6 3 3 2 4 5 2 2 3 5
18-24岁 55 50 51 53 55 61 56 53 49 53 50 49 50 50 53
25-30岁 33 35 33 37 32 27 31 34 34 33 33 31 32 30 30
年龄段 31-35岁 6 6 8 5 5 4 6 7 8 4 5 10 8 10 7
36-40岁 2 3 3 2 3 1 3 3 3 2 3 5 4 4 3
41-50岁 1 1 1 1 1 1 1 0 3 2 3 3 2 2 1
50岁以上 0 0 1 0 1 0 0 0 1 0 0 1 1 1 1
初中及以下 6 7 6 3 7 8 6 6 4 7 7 3 4 7 7
高中/中专/技校/职高 28 23 28 16 25 28 24 27 27 30 25 25 26 22 25
学历
大专/本科 61 65 61 74 62 58 63 61 65 57 61 68 64 65 62
研究生及以上 5 6 6 8 6 6 8 6 4 6 7 6 6 6 7

Q21.性别/Q22.年龄/ Q24.学历/Q34.喜欢的剧情


横向对比来看，喜欢看“警匪片”、“军事片”、“家庭剧”的网民以已婚幵有子女的比例
更高。喜欢看“美剧”的网民的个人收入相对较高。
[N=2015,%]

喜欢不同剧情的用户属性

属性港韩内美喜偶综科警武言军历家人
台剧地剧剧像艺幻匪侠情事史庭物
未婚 75 75 72 79 75 82 78 75 69 74 71 69 73 66 76
已婚，无子女 9 10 11 8 10 8 9 10 9 9 10 8 8 8 7
婚姻
已婚，有子女 14 14 16 12 14 9 11 14 20 15 18 22 17 23 16
其他 1 1 1 0 1 1 1 1 1 2 1 1 1 3 2
500元以下 22 23 22 23 24 29 26 23 21 23 24 21 18 21 25
500-999元 5 6 5 5 6 7 5 7 6 7 7 6 5 4 4
1000-1999元 28 27 28 21 26 27 24 26 28 26 26 26 27 25 25
个人收入段
2000-2999元 18 18 18 16 17 16 15 16 18 17 16 17 15 16 16
3000-4999元 17 17 17 20 16 13 17 17 17 14 18 17 18 18 17
5000元及以上 10 9 10 14 10 9 12 12 12 12 9 13 16 15 13
500元以下 3 3 4 2 3 4 3 3 2 4 4 3 3 3 3
500-999元 2 1 3 2 3 2 2 3 2 3 2 3 2 1 3
1000-1999元 15 15 14 10 15 16 13 15 16 16 14 14 16 9 13
家庭收入段
2000-2999元 13 13 14 13 14 14 13 13 13 13 13 12 12 11 16
3000-4999元 24 25 24 25 24 24 22 24 25 25 27 27 25 26 20
5000元及以上 44 42 42 48 42 40 48 42 42 39 41 42 42 50 46

Q25.婚姻/Q32A.个人月平均收入/Q32B.家庭月平均收入/Q34.喜欢的剧情


25%的优酷网民在看视频后有写评论的习惯，但在看吧里的网民写评论的习惯幵不明显。
说明优酷网民比起文字，影像性的视频更能激起他们谈论及写一些感想
[N=2015,%]

写评习惯

16
我经常写一些评论 25

35

我很少写评论 44

49
我几乎没有写过什么评论 31

看视频看吧里

Q10A.评论习惯（看视频）/Q10B.评论习惯（看吧里）


72%的优酷网民有转发视频的经历，主要是通过IM或者邮件转发。
上传视频的优酷网民的比例为29%。
[N=2015,%]

是否会转发视频是否上传视频
[N=2015,%] [N=1449,复选,%]

IM 64
有
邮件 43
29
博客 22
是 72
BBS论坛 20 71

口述/口头转发 1
没有
校内/校内网 1

否 28

Q11.是否会转发/Q12.转发渠道/Q14.是否上传过视频


就本次调查的结果来看，优酷网民对优酷网最满意的地方是播放速度快，其次是频道丰
富，更新速度快；与2007年的调查结果相比，优酷网的播放速度的认可度有提高
[N=166,%] [N=2015,复选,%]

满意度（2007年）满意的地方（2008年底/2009年初）

Top2

90 Mean 5
播放速度 69
80
4.0 3.9
70 3.9 3.9 3.8
3.7
频道丰富 59
3.7 3.6 4
3.5
60 3.3 更新速度 57

50
3 画面质量 44
40 77 76
72 71 70
30
64 63
58
产品觃划 33
52
40
2
20 网友活跃度 29

10
原创作品 28
0 1
频道用户更新搜索播放频道画面版面画面视频专题策划 19
丰富活跃速度速度速度结构清晰度尺寸可供
及分类下载

Mean: 5分制-完全不满意 (1)不太满意 (2)一般 (3)比较满意 (4)非常满意 (5)
Top2: 4/5 Q16.满意的地方


第二部分
详细研究发现
III. 优酷网各项频道的网民属性特征


15个优酷频道的网民属性特征
优酷网各频道用户的性别特征“同中有异”。电视剧、娱乐、音乐、动漫、母婴与时尚频
道的女性用户比例相对较高。同时，各频道网民的年轻、职业构成也存在显著差异。
[%]
中国新闻电视
优酷网频道电影娱乐体育原创音乐汽车游戏数码旅游科教动漫母婴时尚
网民资讯剧
基数(N) 16000 563 1545 1718 1112 447 455 827 277 448 243 213 298 771 87 473

性男 54 56 47 56 49 66 55 52 60 66 58 61 57 51 45 47
别女 46 44 53 44 51 34 45 48 40 34 42 39 43 49 55 53
不到18岁 20 10 8 10 12 4 4 11 5 6 3 6 9 12 3 4
18-24岁 30 33 44 32 39 40 45 69 20 52 27 42 24 37 18 44
25-30岁 19 25 19 25 20 24 24 8 41 21 35 31 23 19 39 23
年 31-35岁 11 16 10 16 10 12 11 3 20 13 13 10 17 14 23 13
龄
36-40岁 9 9 7 10 6 9 7 4 9 4 10 6 12 11 10 8
41-50岁 8 5 8 4 8 8 6 3 4 3 8 3 8 6 3 4
50岁以上 4 2 4 2 5 3 3 1 1 2 5 2 7 1 3 3

学生 30 25 26 26 29 33 30 27 21 30 24 21 31 32 11 24

企事业单位工作人员 26 28 28 29 29 25 27 26 22 23 23 28 24 27 28 25

自由职业 20 10 10 11 10 8 7 11 10 11 13 7 8 10 7 11

职企事业单位管理者 9 10 11 11 10 10 11 10 16 11 15 18 12 8 15 14
业
无业 5 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2 0 1 2 1 1

党政机关一般公务员 4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 5 5 5 3 3 4

党政机关干部 2 2 1 1 1 2 2 1 1 2 2 2 2 1 1 2

其他 5 19 17 17 16 17 16 18 22 17 16 18 18 17 33 19
来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q21.性别/Q22.年龄/Q23.职业/Q6A.浏览过的频道


优酷网各频道用户的学历、婚姻、房屋与车辆拥有状况也表现出“同中有异”的特征，母
婴频道用户中已婚/有子女的比例明显较高；汽车与母婴频道用户中汽车保有率明显较高。

[%]

中国新闻电视
网民资讯剧
基数(N) 16000 563 1545 1718 1112 447 455 827 277 448 243 213 298 771 87 473

初中及以下 30 4 7 6 6 3 5 6 6 6 2 7 4 8 5 5

高中/中专/技校/职高 39 25 26 25 24 23 19 28 30 31 32 21 23 27 30 27
学历
大专/本科 30 64 62 63 63 68 68 61 59 58 60 65 67 59 55 61

研究生及以上 1 6 6 5 6 6 8 5 5 5 5 8 6 6 10 7

未婚 - 72 74 74 78 76 78 76 69 78 73 65 73 79 36 74

已婚，无子女 - 8 9 9 9 9 10 8 10 8 8 14 7 8 22 11
婚姻
已婚，有子女 - 18 16 15 11 14 12 15 20 12 16 20 18 11 41 14

其他 - 1 1 1 1 1 0 1 1 2 2 1 1 2 1 1

租房（单独） - 27 25 25 23 23 23 23 25 21 27 21 26 21 22 23

租房（合租） - 23 22 23 23 29 27 23 20 22 22 19 31 23 11 17
购房
买房（分期付款） - 13 13 13 13 13 13 12 16 13 16 13 12 11 20 14

买房（一次付清） - 37 41 39 40 36 37 42 40 44 35 47 32 44 47 47

有车 - 17 17 17 18 17 18 19 31 23 19 27 12 18 36 24
汽车
无车 - 83 83 83 82 83 82 81 69 77 81 73 88 82 64 76

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q24.学历/Q25.婚姻/Q29.购房/Q31.购车数量/Q6A.浏览过的频道


优酷网各频道用户的个人及家庭收入都比较分散，但是基本情况相似：即各频道网民的总
体收入一般均高于中国总体网民的平均水平。
[%]

中国新闻电视
网民资讯剧

基数(N) 16000 563 1545 1718 1112 447 455 827 277 448 243 213 298 771 87 473

500元以下 31 23 24 24 26 29 24 25 19 27 21 17 29 29 11 21

500-999元 13 5 5 6 6 4 5 6 4 6 7 6 4 6 7 5

个人 1000-1999元 24 25 26 26 25 23 22 25 22 26 23 22 23 26 28 25
收入 2000-2999元 15 20 18 18 16 19 18 17 20 18 20 17 18 15 16 17

3000-4999元 11 16 17 16 17 15 18 17 15 12 17 19 18 14 20 18

5000元及以上 7 12 10 10 11 11 12 10 19 11 12 19 8 10 18 14

500元以下 - 2 3 3 3 3 2 3 3 4 3 2 4 4 2 2

500-999元 - 2 2 2 2 3 1 2 2 3 3 3 4 3 2 2

家庭 1000-1999元 - 14 14 14 14 12 12 14 10 12 16 10 15 13 10 12
收入 2000-2999元 - 13 14 14 14 14 10 15 9 14 8 10 12 13 15 13

3000-4999元 - 26 25 25 23 25 25 25 25 26 28 21 27 26 23 24

5000元及以上 - 43 42 42 44 42 49 41 51 41 42 54 37 40 47 48

来源：中国网民数据来自08年7月互联网发展状况统计报告 Q32A.个人月平均收入/Q32B.家庭月平均收入/Q6A.浏览过的频道


各个频道用户与“电视剧”、“电影”、“娱乐”、“音乐”、“动漫”频道用户的重
合度都是比较高的。意味着投放于优酷各频道的广告主在考虑频道投放组合时，上述5个
频道可以作为组合投放的首选。 [复选,%]

新闻
频道电视剧电影娱乐体育原创音乐汽车游戏数码旅游科教动漫母婴时尚
资讯
基数(N) 563 1545 1718 1112 447 455 827 277 448 243 213 298 771 87 473

新闻资讯 100 30 29 35 42 45 37 51 40 48 47 49 33 61 42

电视剧 81 100 81 81 75 80 82 77 76 80 81 79 80 83 85

电影 88 90 100 89 88 89 90 92 88 90 87 89 89 86 90

娱乐 69 58 58 100 69 74 71 64 67 68 76 61 62 74 74

体育 33 22 23 28 100 34 31 44 39 42 38 39 27 35 30

原创 36 24 24 30 35 100 32 40 34 41 40 39 30 49 37

音乐 54 44 43 52 56 59 100 61 59 66 69 58 52 70 67

汽车 25 14 15 16 28 24 20 100 30 37 36 29 16 41 25

游戏 32 22 23 27 39 33 32 49 100 51 45 36 36 48 37

数码 21 13 13 15 23 22 19 33 28 100 42 31 15 32 28

旅游 18 11 11 15 18 19 18 27 21 37 100 25 14 47 27

科教 26 15 16 17 26 25 21 31 24 38 35 100 19 36 21

动漫 45 40 40 43 46 51 49 44 63 47 51 49 100 60 52

母婴 9 5 4 6 7 10 7 13 9 12 19 10 7 100 12

时尚 35 26 25 31 32 38 39 43 39 54 61 33 32 63 100
Q6A.浏览过的频道


优酷网各频道用户固定浏览的媒体中以门户网站、视频网站及电视居于前三位。但不同
频道网民对各媒体的浏览频率（媒体依赖度）却存在一定差异。详见下页所示：

[复选,%]

15个优酷频道用户的固定浏览媒体

63 56
59 62 55
60
互联网 58
62
55 56
（门户网站） 52
56 61
59
51
53 62
64 64
互联网 65 64
70 63 66
64
（视频网站） 57 61 66 32 62 33
58 35 33
互联网 36 35
33 38 30 35
（其他网站） 29
29
31 29 67 34 68
64
59 58 53
电视 53
55 52
51 58 52
57 53 28 54
21 22 32 22
广播 17 17 19 21
19
15 15 16 17 42 15
39 41 38 37
报纸 39 35 35 41 33
32 31 31 35 30
39 40 43
杂志 34 31 29 34 32
36 36 35 35 35 32 36

其他 18 17 16 18 15 22 19 21 20 23 24 23 19 23 21
影

乐

育

创

乐

车

戏

码

游

教

漫

婴

尚
剧
讯

新闻资讯电视剧电影娱乐体育原创音乐汽车游戏数码旅游科教动漫母婴时尚
电

娱

体

原

音

汽

游

数

旅

科

动

母

时
视
资

电
闻

[N=563] [N=1545][N=1718][N=1112] [N=447] [N=455] [N=827] [N=277] [N=448] [N=243] [N=213] [N=298] [N=771] [N=87] [N=473]
新

Q18.经常浏览的媒体/Q6A.浏览过的频道


如果从不同频道用户经常浏览的媒体横向对比来看，以下频道用户与相应媒体之间存
在明显的依赖关联度：

• 体育/原创/数码/旅游/科教频道的用户 VS. 门户网站；

• 体育/原创/汽车/游戏频道用户 VS. 视频网站；

• 音乐/汽车/数码/旅游/母婴/时尚频道用户 VS. 电视；

• 旅游/母婴频道用户 VS. 广播；

• 汽车/旅游/科教频道用户 VS. 报纸；

• 数码/旅游/时尚频道用户 VS. 杂志。


优酷网各频道用户浏览优酷的时间以19:00-21:00较为集中，有所不同的是，电视剧频道
用户22点以后的浏览频率也相对较高；时尚频道用户集中在上午10点浏览，汽车频道用
户在中午12点的浏览频率较高。 [复选,%]
优酷网频道新闻资讯电视剧电影体育原创音乐汽车游戏旅游科教动漫母婴
基数(N) 563 1545 1718 447 455 827 277 448 213 298 771 87
0 0.5 4.2 1.9 0.3 0.8 0.6 0.1 0.3 0.1 0.2 0.7 0.1
1 0.3 2.8 1.4 0.2 0.5 0.4 0.1 0.2 0 0.1 0.5 0.1
2 0.2 2.0 1.1 0.1 0.4 0.3 0 0.1 0 0.1 0.4 0
3 0.1 1.5 0.9 0.1 0.3 0.2 0 0.1 0 0.1 0.3 0
4 0.1 1.2 0.8 0.1 0.2 0.2 0 0.1 0 0 0.3 0
5 0.1 1.1 0.7 0.1 0.2 0.2 0 0.1 0 0 0.2 0
6 0.1 1.0 0.6 0.1 0.2 0.1 0 0.1 0 0 0.2 0
浏 7 0.1 1.1 0.6 0.1 0.2 0.2 0 0.1 0 0.1 0.2 0
8 0.3 2.0 0.8 0.2 0.5 0.3 0.1 0.1 0 0.2 0.3 0.1
览
9 0.5 3.0 1.1 0.2 0.8 0.5 0.1 0.2 0.1 0.2 0.5 0.1
优 10 0.8 3.8 1.4 0.3 1.0 0.6 0.1 0.3 0.1 0.3 0.6 0.1
11 0.8 4.7 1.6 0.3 1.2 0.7 0.2 0.3 0.1 0.3 0.8 0.1
酷 12 1.0 6.2 2.1 0.5 1.6 0.9 0.3 0.4 0.1 0.4 1.1 0.1
13 1.0 6.5 2.3 0.5 1.5 0.9 0.2 0.4 0.1 0.4 1.1 0.1
时
14 0.9 6.1 2.3 0.4 1.4 0.8 0.2 0.4 0.1 0.4 0.9 0.1
间 15 0.9 6.1 2.4 0.5 1.4 0.9 0.2 0.4 0.1 0.4 1.0 0.1
16 1.0 6.2 2.4 0.5 1.5 1.0 0.3 0.4 0.1 0.4 1.1 0.1
段 17 1.0 6.1 2.3 0.5 1.6 1.0 0.3 0.4 0.1 0.4 1.3 0.1
18 1.1 6.5 2.4 0.5 1.8 1.1 0.3 0.5 0.1 0.4 1.5 0.1
19 1.2 7.4 2.9 0.6 2.0 1.2 0.3 0.5 0.1 0.5 1.7 0.1
20 1.1 8.1 3.3 0.6 2.1 1.4 0.3 0.5 0.2 0.5 1.7 0.1
21 1.1 8.3 3.4 0.6 2.1 1.3 0.3 0.5 0.2 0.5 1.6 0.1
22 1.0 7.6 3.1 0.6 1.8 1.2 0.3 0.4 0.1 0.4 1.3 0.1
23 0.7 6.0 2.5 0.4 1.3 0.9 0.2 0.4 0.1 0.3 1.0 0.1


优酷网各频道用户浏览优酷时，50%左右的人倾向优酷搜索及优酷分类同时使用，但电
视剧、电影、娱乐、体育与动漫频道的用户仅使用“优酷搜索”的概率高于其它频道用
户 [%]

15个优酷频道用户的浏览方法

28
优酷搜索 33
38 39 34 37
32 33 31 35 39
31 32
42 41

14 18
优酷分类 15 16 13 17 19 15 18 16
16 17 16
14 16

优酷搜索& 54 54
52 50 50 50 50 50 51 52
优酷分类 44 43 46 45 45

影

乐

育

创

乐

车

戏

码

游

教

漫

婴

尚
剧
讯

电

娱

体

原

音

汽

游

数

旅

科

动

母

时
视
资

电
闻
新

Q5.搜索优酷视频方法/Q6A.浏览过的频道


总体来看，喜剧与港台剧在优酷网各频道用户喜欢的剧情中均排首位。但不同频道用户
对其它剧情的喜欢程度存在较大差异（详见下页）：
[复选,%]

优酷网频道新闻电视电影娱乐体育原创音乐汽车游戏数码旅游科教动漫母婴时尚
资讯剧
基数(N) 563 1545 1718 1112 447 455 827 277 448 243 213 298 771 87 473
港台 60 60 57 62 59 62 63 60 62 65 72 61 59 80 69
韩剧 40 44 41 48 34 47 49 38 41 45 55 37 47 69 55
内地 45 40 37 39 43 42 43 46 42 58 48 49 35 50 47
美剧 47 34 36 38 41 49 38 45 45 42 44 43 41 40 43

喜剧 65 59 60 65 66 71 69 66 69 70 70 67 68 78 73
偶像 37 41 37 48 34 44 47 35 40 41 49 35 45 56 55
综艺 49 37 37 55 44 52 48 46 43 49 55 45 43 46 54

喜欢的科幻 46 35 38 37 45 43 41 56 55 52 42 55 51 45 42
剧情
警匪 43 35 36 34 48 39 39 54 43 52 50 41 35 51 44
武侠 33 34 33 33 40 35 38 41 46 51 42 43 42 45 38
言情 24 25 23 26 21 30 30 26 24 29 35 28 25 44 36
军事 32 21 22 20 36 28 24 44 29 42 33 41 21 28
历史 30 21 20 21 30 29 26 33 25 36 31 42 22 33 28
家庭 24 17 16 17 21 23 20 25 22 29 36 25 19 46 28
人物 23 15 15 17 22 24 19 29 22 31 30 28 19 26 24
其他 19 14 14 15 17 21 19 21 22 22 24 25 18 28 18

Q34.喜欢的剧情/Q6A.浏览过的频道


如果从不同频道用户喜爱的剧情横向对比来看，以下频道用户与相应剧情之间存在明
显的喜爱关联度：

• 娱乐/原创/旅游/时尚频道用户 VS“ 综艺”剧；
• 母婴/时尚频道用户 VS “偶像”剧；
• 汽车/游戏/数码/科教/动漫频道用户 VS “科幻”剧；
• 汽车/数码/旅游/母婴频道用户 VS “警匪”剧；
• 游戏/数码/母婴频道用户 VS “武侠”剧；
• 旅游/母婴/时尚频道用户 VS “言情”剧；
• 体育/汽车/数码/科教频道用户 VS “军事”剧的；
• 数码/科教频道用户 VS “历史”剧；
• 母婴/旅游频道用户 VS “家庭”剧；
• 汽车/数码/旅游/科教频道用户 VS “人物”剧。


各频道用户对新开设的金融/商城/法制频道的关注度一般都超过60%
[%]

15个优酷频道用户的新设频道关注度

金融

64 64 63 66 60
会关注 73 73 68
80
67 77 78 75 81
70

36 36 37 40
不会关注 27 27 34 32 20
33 23 22 25 19 30

商城
影

乐

育

创

乐

车

戏

码

游

教

漫

婴

尚
剧
讯

电

娱

体

原

音

汽

游

数

旅

科

动

母

时
视
资

电
闻
新

会关注 78 73 73 76 73 75 77 77 76 84 84 74 74 82 83

不会关注 22 27 27 24 27 25 23 23 24 16 16 26 26 18 17

法制
影

乐

育

创

乐

车

戏

码

游

教

漫

婴

尚
剧
讯

电

娱

体

原

音

汽

游

数

旅

科

动

母

时
视
资

电
闻
新

73 73 74 77 77 77 73
会关注 84 82 84 84 85 82 91 81

27 27 26 27
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