BUSINESS COMMUNICATION SERIES:
Promotion Marketing
Το δυναμικό promotion marketing
Στη σημερινή εποχή των χιλιάδων μηνυμάτων, των πολλαπλών
οθονών και του επικοινωνιακού clutter, διαφημιζόμενοι και
brands έχουν απόλυτη ανάγκη να αναζητήσουν νέους τρόπους
επικοινωνίας, καθώς και οι επιχειρήσεις να συνδεθούν και να
επικοινωνήσουν με τον καταναλωτή σε όλη τη διάρκεια του
«ταξιδιού προς το ταμείο», επιδιώκοντας την αλληλεπίδραση μαζί
του πριν, κατά τη διάρκεια αλλά και μετά την επίσκεψή του στο
σημείο πώλησης. Οι δε τεχνολογικές εξελίξεις και οι διαθέσιμες
λύσεις επιτρέπουν τα παραπάνω να γίνουν με άκρως στοχευμένο
και μετρήσιμο τρόπο, αναδεικνύοντας και υποστηρίζοντας την
αξία των Value for Money επικοινωνιακών προτάσεων.
Αυτός ακριβώς είναι ο ρόλος του promotion marketing που,
προκειμένου να κριθεί σαν επιτυχημένο, θα πρέπει να εντοπίσει
πού βρίσκεται το «κοινό-στόχος», να ανακαλύψει τι το ενδιαφέρει
και να παρουσιάσει κάτι που θα το κάνει να ανταποκριθεί, να
συνδεθεί με τη μάρκα ή ακόμη και να προβεί άμεσα σε αγορά.
Καθώς δε οι γραμμές μεταξύ digital και αναλογικού, οnline
και offline γίνονται όλο και πιο δυσδιάκριτες και η επικοινωνία
είναι πλέον ολιστική και 360Ο, το promotion αλλάζει μορφή,
εμπλουτίζοντας και ενδυναμώνοντας τα μέσα και τις εκτελέσεις
του, ενώ παράλληλα αναδεικνύεται σε βασικό κομμάτι της
επικοινωνιακής ρητορικής των brands, προσφέροντας κάτι
εξαιρετικά πολύτιμο: την άμεση και διαδραστική επαφή με το
κοινό ουσιαστικά λίγο «πριν το ταμείο».
Το promotion marketing πρέπει να είναι δυναμικό, να ακολουθεί
τις τάσεις και εξελίξεις στην κοινωνία και την αγορά. Οφείλει να
προσαρμόζεται στις επιθυμίες του κοινού για να προσφέρει λύσεις
με όφελος τόσο γι’ αυτό όσο κ
BUSINESS COMMUNICATION SERIES:
Promotion Marketing
Το δυναμικό promotion marketing
Στη σημερινή εποχή των χιλιάδων μηνυμάτων, των πολλαπλών
οθονών και του επικοινωνιακού clutter, διαφημιζόμενοι και
brands έχουν απόλυτη ανάγκη να αναζητήσουν νέους τρόπους
επικοινωνίας, καθώς και οι επιχειρήσεις να συνδεθούν και να
επικοινωνήσουν με τον καταναλωτή σε όλη τη διάρκεια του
«ταξιδιού προς το ταμείο», επιδιώκοντας την αλληλεπίδραση μαζί
του πριν, κατά τη διάρκεια αλλά και μετά την επίσκεψή του στο
σημείο πώλησης. Οι δε τεχνολογικές εξελίξεις και οι διαθέσιμες
λύσεις επιτρέπουν τα παραπάνω να γίνουν με άκρως στοχευμένο
και μετρήσιμο τρόπο, αναδεικνύοντας και υποστηρίζοντας την
αξία των Value for Money επικοινωνιακών προτάσεων.
Αυτός ακριβώς είναι ο ρόλος του promotion marketing που,
προκειμένου να κριθεί σαν επιτυχημένο, θα πρέπει να εντοπίσει
πού βρίσκεται το «κοινό-στόχος», να ανακαλύψει τι το ενδιαφέρει
και να παρουσιάσει κάτι που θα το κάνει να ανταποκριθεί, να
συνδεθεί με τη μάρκα ή ακόμη και να προβεί άμεσα σε αγορά.
Καθώς δε οι γραμμές μεταξύ digital και αναλογικού, οnline
και offline γίνονται όλο και πιο δυσδιάκριτες και η επικοινωνία
είναι πλέον ολιστική και 360Ο, το promotion αλλάζει μορφή,
εμπλουτίζοντας και ενδυναμώνοντας τα μέσα και τις εκτελέσεις
του, ενώ παράλληλα αναδεικνύεται σε βασικό κομμάτι της
επικοινωνιακής ρητορικής των brands, προσφέροντας κάτι
εξαιρετικά πολύτιμο: την άμεση και διαδραστική επαφή με το
κοινό ουσιαστικά λίγο «πριν το ταμείο».
Το promotion marketing πρέπει να είναι δυναμικό, να ακολουθεί
τις τάσεις και εξελίξεις στην κοινωνία και την αγορά. Οφείλει να
προσαρμόζεται στις επιθυμίες του κοινού για να προσφέρει λύσεις
με όφελος τόσο γι’ αυτό όσο κ
Τhe Hellenic Professionals Informatics Society (HePIS) organizes its 2nd annual conference,14 December 2012 at Divani Caravel Hotel, Athens.Digital Trends 2012.Enabling MobileTechnology.The conference is sponsored by SiEBEN,Cisco,Microsoft,IBM,PEOPLECERT,Google and Inedu.
DigiMA eProject (2017): www.advertising.gr digital marketing planSpyros Langkos
Στο www.advertising.gr ο χρήστης μπορεί κανείς να βρει καθημερινά όλη την ενημέρωση που χρειάζεται για τον κλάδο της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ, όπως τις καταγράφει η δημοσιογραφική ομάδα του περιοδικού Επικοινωνίας και Marketing adbusiness, και του ανάλογης θεματολογίας καθημερινού Newsletter BusinessToday.
Είναι η ειδησεογραφική ιστοσελίδα της DIRECTION BUSINESS NETWORK, για την αγορά της Επικοινωνίας, Marketing και Διαφήμισης σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Φιλοξενεί όλα τα νέα του κλάδου, με γνώμονα την ποιοτική, έγκυρη και έγκαιρη ενημέρωση, παρέχοντας πλούσιο ρεπορτάζ, με συνεχή καθημερινή ροή εγχώριων και διεθνών ειδήσεων για το σύνολο της επιχειρηματικής αγοράς.
Στην παρούσα εργασία παρουσιάζεται το Digital Marketing πλάνο της ιστοσελίδας από τον ανασχεδιασμό της (Μάρτιος 2016),η κατάσταση πριν από αυτό και έπειτα αναλύονται όλες οι ενέργειες που ακολουθήθηκαν μέχρι σήμερα, καθώς και χρήσιμες βελτιώσεις και προτάσεις προς την αύξηση όλων των δεικτών.
www.advertising.gr / www.direction.gr
www.digima.gr
Τhe Hellenic Professionals Informatics Society (HePIS) organizes its 2nd annual conference,14 December 2012 at Divani Caravel Hotel, Athens.Digital Trends 2012.Enabling MobileTechnology.The conference is sponsored by SiEBEN,Cisco,Microsoft,IBM,PEOPLECERT,Google and Inedu.
DigiMA eProject (2017): www.advertising.gr digital marketing planSpyros Langkos
Στο www.advertising.gr ο χρήστης μπορεί κανείς να βρει καθημερινά όλη την ενημέρωση που χρειάζεται για τον κλάδο της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ, όπως τις καταγράφει η δημοσιογραφική ομάδα του περιοδικού Επικοινωνίας και Marketing adbusiness, και του ανάλογης θεματολογίας καθημερινού Newsletter BusinessToday.
Είναι η ειδησεογραφική ιστοσελίδα της DIRECTION BUSINESS NETWORK, για την αγορά της Επικοινωνίας, Marketing και Διαφήμισης σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Φιλοξενεί όλα τα νέα του κλάδου, με γνώμονα την ποιοτική, έγκυρη και έγκαιρη ενημέρωση, παρέχοντας πλούσιο ρεπορτάζ, με συνεχή καθημερινή ροή εγχώριων και διεθνών ειδήσεων για το σύνολο της επιχειρηματικής αγοράς.
Στην παρούσα εργασία παρουσιάζεται το Digital Marketing πλάνο της ιστοσελίδας από τον ανασχεδιασμό της (Μάρτιος 2016),η κατάσταση πριν από αυτό και έπειτα αναλύονται όλες οι ενέργειες που ακολουθήθηκαν μέχρι σήμερα, καθώς και χρήσιμες βελτιώσεις και προτάσεις προς την αύξηση όλων των δεικτών.
www.advertising.gr / www.direction.gr
www.digima.gr
Βιώσιμη επιχειρηματικότητα και στρατηγική «πράσινου» μάρκετινγκ
Τεχνητή νοημοσύνη και ανταγωνιστικότητα στον τομέα της Λιανικής
1. 1. ΤΕΧΝΗΤΗ ΝΟΗΜΟΣΥΝΗ ΚΑΙ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΗΚΟΤΗΤΑ ΣΤΟΝ ΤΟΜΕΑ ΤΗΣ...
Μέσο: . . . . . . . . .ΤΑ ΝΕΑ_ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ 1
Ημ. Έκδοσης: . . .23/12/2023 Ημ. Αποδελτίωσης: . . .23/12/2023
Σελίδα: . . . . . . . . 17
Innews AE - Αποδελτίωση Τύπου - http://www.innews.gr
Τεχνηιή νοημοσύνη
και ανιαγωνισυκόΐηια
οίον ιομέα ms XiaviKns
ΓΝΩΜΗ
//Λ
ΤΟΥ ΑΝΤΩΝΗ
ΖΑΪΡΗ
If μίΐαμόρψοΜΗΐ
του τοπίου
Aim viKifν οδηγεί
οε λειτουργικές
οικονομίες,
μείωση, του
κόστους και
εντυπωσιακή
ενίσχυση, τη,ς
ανταγωνιστικότητας
των
επιχειρήσεων
ενώ ταυτόχρονα
αναβαθμίζεται if
εμπειρία των
πελατών αφου
πλέον
αναζητούν
εύκολα και
βρίσκουν
γρήγορα αυτό
που επιθυμούν
να αγοράσουν
Η
σπουδαιότητα της τεχνητής νοημοσύνης
και μηχανικής μάθησης στη
λιανική αγορά επιβεβαιώνεται από
την προβλεπόμενη εντυπωσιακή αύξηση
των υπηρεσιών ΑΙ παγκοσμίως
που θα εκτιναχθούν από τα 5 δισ.
δολάρια στα 30 δισ. μέχρι το 2030.
Στη χώρα μας οι εφαρμογές τεχνητής
νοημοσύνης αρχίζουν να βρίσκουν λαμπρό πεδίο εφαρμογής
σε επίπεδο αυτοματοποίησης πολλών εργασιών
ρουτίνας, αναδιοργάνωσης βασικών λειτουργιών εντός της
επιχείρησης, βελτιστοποίηση της διαδικασίας παράδοσης
προϊόντων και καλυτέρου προγραμματισμού σε όλες τις
φάσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας. Κατ' αυτόν τον τρόπο
απελευθερώνονται δυνάμεις, από πλευράς στελεχικού δυναμικού,
που αξιοποιούνται στην καλύτερη και ποιοτικότερη
εξυπηρέτηση των πελατών. Η μεταμόρφωση του τοπίου
λιανικής οδηγεί σε λειτουργικές οικονομίες, μείωση του
κόστους και εντυπωσιακή ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας
των επιχειρήσεων ενώ ταυτόχρονα αναβαθμίζεται
η εμπειρία των πελατών αφού πλέον αναζητούν εύκολα
και βρίσκουν γρήγορα αυτό που επιθυμούν να αγοράσουν.
Από την άλλη, συστήματα POS επεξεργάζονται και αξιοποιούν
πληροφορίες τόσο για το είδος της πελατείας
όσο και για τις κατηγορίες προϊόντων που επιλέγουν.
Μεγάλο ζητούμενο σήμερα είναι η σε βάθος κατανόηση
της μεταβαλλόμενης συμπεριφοράς των πελατών και των
επιλογών τιμολογιακής πολιτικής, κάτι που χάρη στην
τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει από πλευράς επιχειρήσε«*ν,
αφενός, την προβλεψιμότητα της ζήτησης και, αφετέρου,
τη σχεδίαση με μεγαλύτερη ασφάλεια επιτυχημένων στρατηγικών
προσέγγισης υπαρχόντων και δυνητικών πελατών.
Η ανάλυση δεδομένων των καταναλωτών οδηγεί σε εφαρμογή
προσωποποιημένων στρατηγικών μάρκετινγκ, τα δε
εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ μέσω του ηλεκτρονικού
εμπορίου παρέχουν πλέον τη δυνατότητα στόχευσης σε
ένα αρκετά ευρύτερο αγοραστικό κοινό.
Οι αλλαγές που συντελούνται από την επιβολή της
τεχνητής νοημοσύνης και της ρομποτικής , από τα πλέον
θεμελιώδη συστατικά της τέταρτης βιομηχανικής επανάστασης
, δοκιμάζουν τις αντιστάσεις αναμέτρησης της λιανικής
αγοράς καθώς η προσαρμογή θα είναι αναγκαστική,
«γεννούν» όμως και ευκαιρίες για τους εργαζομένους, να
μοιραστούν γνώσεις, εμπειρίες, να επιδιώξουν την εξ§ι-
δίκευσή τους και να αναπτύξουν νέες δεξιότητες που έχει
ανάγκη η αγορά. Η νέα προστιθέμενη αξία που ξεπροβάλλει
από την αξιοποίηση των εφαρμογών της τεχνητής νοημοσύνης
θα καταστήσει την κατηγορία εκείνη των επιχειρήσεων
που θα την ενσωματώσουν στην καθημερινή τους
λειτουργία ισχυρές, ικανές και με μεγαλύτερες αξιώσεις
να αναμετρηθούν στο πεδίο του διεθνούς ανταγωνισμού
με πολλαπλά οφέλη όχι μόνο για τις ίδιες αλλά και για
την εθνική μας οικονομία, αφού θα ευεργετήσουν και το
εμπορικό ισοζύγιο της χώρας μας.
r ι ι ο τρίπτυχο λοιπόν βάσης της νέας ψηφιακής πραγματικότητας
στη λιανική σε σχέση με τους κατα-
Α ναλωτές συντίθεται: πρώτον, από μια νέας μορφής
ψηφιακή εμπειρία εξυπηρέτησης του καταναλωτή (έξυπνα
καλάθια, ψηφιακοί καθρέφτες κ.ά.), δεύτερον, από την
παρουσία μιας διασυνδεδεμένης εφοδιαστικής αλυσίδας,
όπου νέου τύπου αισθητήρες εμπλέκονται και ανιχνεύουν
σε πραγματικό χρόνο τη διακίνηση προϊόντων σε όλες τις
φάσεις παραγωγής μέχρι την οριστικοποίηση του τελικού
προϊόντος αλλά και επισταμένη εποπτεία ελέγχου των
αποθεμάτων και, τρίτον, από τον διασυνδεδεμένο νέου
τύπου καταναλωτή που αναζητεί εμπειρία σύγκρισης
μεταξύ φυσικού, ψηφιακού και υβριδικού καταστήματος
με μεγάλο όγκο πληροφοριακών δεδομένων και εξατομίκευση
αναγκών και προτιμήσεων.
Ο Αντώνηβ Zaîpns είναι επίκουροβ καθηγητήβ Πανεπιστημίου Νεάπολκ
Κύπρου, αναπληρωτήε αντιπρόεδροε του ΣΕΛΠΕ και péAos ms Ενωσηε ~°
Αμερικανών Οικονομολόγων (ΑΕΑ)