Ольга Сафіна ВДНГ

1. ИВЕНТ-
МАРКЕТИНГ
события, люди, факапы

3. Проект запускался на мои личные деньги и деньги партнера. На сегодняшний день у нас три источника финансовых
поступлений: оплата за пребывание в пространстве (почасовая или абонемент); взносы за открытые мероприятия и
оплата за закрытые мероприятия. Что касается самоокупаемости – у нас всё в порядке с экономикой.
МАКС ЯКОВЕР. ИНТЕРВЬЮ PLATFOR.MA

4. ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
➤ непонятный аудитории формат
➤ услуги и их оплата
➤ мотивация прийти и остаться
➤ нет сформировавшейся
аудитории
➤ пилотный проект на все
деньги
➤ есть желание учиться
➤ поиск позитивного опыта
➤ четкое видение и стратегия
развития
➤ нет ресурсов на маркетинг и
рекламу
➤ очень активные партнеры

5. WE CREATE
AND MANAGE BRANDS
FOR THE NEW ECONOMY
Мы создаем бренды и управляем ими.
Объединяем бизнес и творчество.
Мы организовываем public talks,
семинары, конференции, чтобы
вдохновлять людей создавать.
CREATE WHATEVER.
LEARN MORE FEDORIV.COM

6. FEDORIV Hub — уникальная площадка, где пересекаются бизнес и
таланты. Публичное мультимедийное пространство и офис
международной маркетинговой компании FEDORIV.

8. ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
➤ незнакомый формат для
аудитории
➤ очень требовательная публика
➤ офис/хаб
➤ высокое предложение на
рынке
➤ четкие цели и стратегия
развития
➤ самый главный клиент -
сотрудник компании
➤ ограничения по времени
работы
➤ очень сильные партнеры

9. ВДНГ - найбільша самостійна локація Києва.
Актуальна та самодостатня

10. 10
найкраще місце
для родинного
відпочинку

11. •286 000 кв м
•власна інфраструктура та
технічний персонал
•можливість монтажу конструцій
будь-якої складності
•історичні памятки архитектури
•павільони, тераси, сади, поля,
басейн
• всі нестандартні локації для подій
від 50 до 30 тисяч гостей
•максимально комфортна
логістика
•власна парковка
•проводячи захід на ВДНГ - ви
відновлюєте та розвиваєте
комплекс

12. ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
➤ сформировавшая репутация и
позиционирование
➤ очень разная публика
➤ огромный объем и
разнообразие направлений
➤ высокое предложение на
рынке
➤ ограничения по бюджетам
➤ отсутствие ресурсов
➤ очень сильные партнеры
➤ очень активные граждане
➤ поклонники/хейтеры
➤ реальность

15. …многие собственники создают креативный
кластер временно в том случае, если средств на
полную реконструкцию здания недостаточно.
Однако после они могут провести полную
реконструкцию и сдавать площади по обычной
рыночной стоимости. Правда, тогда арендовать их
будут уже не творческие индустрии, а
представители других сфер.
Креативные пространства — это
всегда временное решение
2010 г.

16. Это все продукт
экономического
развития»
«Создание креативного
пространства — это
маркетинговый ход, который
позволяет привлечь внимание к
проекту редевелопмента.

22. ЧТО
• создаем коммерческие
проекты
• объединяем офисы в
публичные пространства
• стартуем с идеями, а после
ищем финансирование
• не сдаемся!
ДЕЛАЕМ
МЫ?

23. что дальше?

24. ЧТО
•МЕСТО
•ИДЕЯ
•ЛЮДИ
важно для
проекта?

25. МЕСТО
• трафик.
• архитектор.
• функциональность.
• соответствие целям.

26. ИДЕЯ
• зачем?
• что дальше?
• почему?

29. работайте для тех, кто вам интересен,
и кто похож на вас.

30. …Иметь туалет
в офисе:
необходимо, но
недостаточно
для создания
конкурентного
преимущества.
Йонас
Риддерстрале,
Кьелл
Нордстрем
«Funky
business»

31. Меряйте по себе.
Выбирайте
мероприятие, ради
которого вам не
жаль
2 часа своей жизни

32. о человеке
судят
по его
друзьям
бальтасар грасиан

33. НЕ
МОЛЧИТЕ!

34. 1.АНОНС
2.мероприятие
3.репортаж с события
4.пост-пиар

35. сайт
социальные сети
СМИ
партнеры
фоторепортаж
видеоотчеты

36. реклама seo вижуал информационные
материалы презентации

37. обратная
связь
лидеры мнений
создание репутации
проектные работы
продвижение лидера

38. ПОЧЕМУ
• вы знаете, что нужно завтра.
• вы здесь надолго.
• “нанимаете медленно,
увольняете быстро”.
• получаете обратную связь.
у вас
получится?

39. КАК СДЕЛАТЬ
ВАШЕ СОБЫТИЕ
ЗАМЕТНЫМ?

41. ➤ зачем вы делаете событие?
➤ кому это нужно?
➤ почему людям понравится?
➤ что о вас говорят сейчас?
➤ что вы хотите услышать после события?
➤ кто с вами рядом?
➤ почему люди не придут?
➤ кто заплатит за ваше удовольствие?
➤ почему не стоит опускать руки?
?

43. ЕСЛИ
ЭТО
ИНТЕРЕ
СНО
это может быть
интересно (не) только вам

44. МАСТЕР-КЛАСС АВТОРИТЕТНОГО ЗАРУБЕЖНОГО ДИЗАЙНЕРА
➤ трендовое направление
➤ активная аудитория
➤ уникальные знания
➤ целевой маркетинг
➤ дизайн/промо
➤ организация/партнеры
➤ хорошая локация
➤ анонсирующие интервью
➤ авторитетные рекомендации

45. «1 проданный билет
1 злой спикер
2 недовольных партнера
1 виноват

46. «кто виноват?

47. ИЗВЕСТНЫЙ СПИКЕР ПОСЛЕЗАВТРА
➤ срок на реализацию - 5 дней
➤ время продаж и выступления - 1-5 декабря 2014 года.
Киев
➤ 3 человека в команде
➤ очень высокий гонорар
➤ разделение рисков
➤ минимальный бюджет на рекламу
➤ активное PR-продвижение
➤ стоимость билета от 500 до 3000 грн

48. «250 проданных билетов из 200
бюджет вышел в плюс
сильное PR-покрытие
знаковый проект

49. «Почему?

50. БЕСПЛАТНОЕ И ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРНОЕ СОБЫТИЕ
➤ организаторам нужна только локация
➤ промо, реклама, технические задачи берет на себя
организатор
➤ денег нет
➤ массовое мероприятие на открытом воздухе

51. «скандал в соц.сетях
недовольство организатора
дырка в бюджете

52. ПРАКТИЧЕСКИЕ
ЗАМЕТКИ

53. Внимание - ваша сильная
сторона
доверяйте своей интуиции

54. В успехе мероприятия должны
быть заинтересованы все
Все дураки, а я Д’Артаньян - стратегия заведомо
проигрышная

55. Самый опасный человек -
человек со смартфоном

56. У вас не будет шанса произвести
второе впечатление

57. Дьявол кроется в деталях

58. самые дорогие мероприятия -
бесплатные

59. ДАВАЙТЕ
ПОГОВОРИМ!

60. СПАСИ
БО!
ольга сафина
artvdng@gmail.com