Download as PDF, PPTX
Uploaded byOleg Mikhalevich
Презентация Дениса Шлесберга
Документ обсуждает влияние цифровых технологий на брендинг и маркетинг, акцентируя внимание на росте измеримости и изменении фокуса с стратегии на тактику. Упоминается использование нейромаркетинга и больших данных для анализа потребительского поведения, однако подчеркивается важность не ограничивать коммуникации только измеримыми зонами. Рекомендуется использовать измерения для принятия более обоснованных решений, не теряя из виду долгосрочные цели и стратегические гипотезы.
Презентация Дениса Шлесберга
- 2. Брендинг снаружи ивнутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Денис Шлесберг исполнительный креативный директор, член Совета АБКР
- 3. 3 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости?
- 4. 4 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? «Половина денег, которые я трачу на рекламу, расходуются впустую, но я не знаю, какая именно это половина»
- 5. 5 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Времена истины «Половина денег, которые я трачу на рекламу, расходуются впустую, но я не знаю, какая именно это половина» прошли.
- 6. 6 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Теперь есть
- 7. 7 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости?
- 8. 8 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Цифровые технологии позволяют легко и быстро получить практически любую статистику о поведении целевой аудитории и ее реакции на маркетинговые стимулы, сигналы и сообщения.
- 9. 9 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Инструментальный нейромаркетинг позволяет извлечь детали этой реакции буквально из мозга. К вашим услугам: МРТ, Eye tracker, Полиграф, Face reading, ЭЭГ.
- 10. 10 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Структурно-динамический профайлинг открывает неведомые ранее глубины понимания и прогнозирования поведения потребителей их типизации.
- 11. 11 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? ЛИЧНОСТЬ © О. Клепиков, А. Муразанов
- 12. 12 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? А ведь еще есть Big Data, нейросети и глубокое машинное обучение.
- 13. 13 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Теперь можно установить закономерности в потреблении, которые предположить в принципе невозможно.
- 14. 14 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Что в результате происходит?
- 15. 15 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Маркетинг смещается в цифровые каналы. «Из-за Google Analytics маркетологи ничего не знают о настоящем маркетинге» Сэмюэль Скотт Директор по маркетингу Logz.io
- 16. 16 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Внимание смещается со стратегии на тактику. Достойными рассмотрения считаются только те решения, которые дают мгновенный результат.
- 17. 17 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Выявленные закономерности тиражируются быстро и широко. В результате все коммуникации похожи одна на другую.
- 18. 18 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости?
- 19. 19 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Тренды анализируются и интерпретируются стремительно. Анализы публикуются и влияют на тренды.
- 20. 20 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? На лицо принцип неопределенности. Измерение влияет на поведение.
- 21. 21 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Какое отношение это имеет к брендингу?
- 22. 22 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Брендинг — это символическое выражение стратегии.
- 23. 23 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Измерения — прекрасная вещь, дающая богатый материал для поиска стратегических гипотез, и позволяющая точно выбирать лучшие решения, которые на них основаны.
- 24. 24 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Но только в том случае, если измерения не подменяют собой поиск.
- 25. 25 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Что же делать?
- 26. 26 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Помнить, что бренд контактирует с аудиторией не только там, где это легко измерить. И не пытаться ограничить коммуникации только измеримыми зонами.
- 27. 27 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Измерять, чтобы принимать лучшие решения. А не принимать решения, чтобы что-то измерить.
- 28. 28 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Не отказываться от предположений там, где невозможны измерения.
- 29. 29 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Видеть ценность долгосрочных изменений и измерений.
- 30. 30 | 31Брендингснаружи и внутри маркетинга. Что с ним происходит в условиях роста измеримости? Бренд — это теория, постоянно подвергаемая проверке экспериментально. Но без теории эксперименты теряют смысл.
- 31.