Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (12)
Similar to 퀀텀닷 발표(그림 버전)
Similar to 퀀텀닷 발표(그림 버전) (20)
퀀텀닷 발표(그림 버전)
- 1. 그냥 2조 Qu a nt u mD o t P res entat i on
- 2. SIMPLE WORK 정치외교학과 김도은 발표 국어국문학과 임예솔 조사 경제학과 신민호 조사 커뮤니케이션학과 백지윤 조사 상담학과 이필립 정리 Our name MEET OUR TEAM
- 3. 3 Whatis Quantum Dot ‘퀀텀닷(quantum dot·양자점)’이란 머리카락 굵기의 수만분의 1 크기에 불과한 나노 반도체 입자를 말한다. 퀀텀닷은 머리카락 굵기의 수만분의 1보다도 작은 나노입자 하 나하나가 색을 내기 때문에 마치 깨 끗한 물에 풀어 놓은 물감처럼 순도 높고 정확한 컬러를 재현할 수 있다.
- 4. 4 Why Quantum Dot 요즘 퀀텃담 TV가 화제다. 자연스럽고 풍부한 색 을 재현해 내기 때문이다. 나노 과학 분야에서 30년간 연구해 온 퀀텀닷 나노디스플레이 전문가인 미국 과학자 ‘폴 알리비사토스’에게 퀀텀닷을 주목해야 하는 이유를 퀀텀닷 적용한 디스플레이 별빛, 아침 햇살 생생히 담아 일반 LED TV보다 64배 정교하기 때문이라고 밝혔다. Real Color
- 5. 5 뭐가 그리 대단해? 퀀텀닷은 ‘꿈의 소재, 미래 디스플레이’라 고 표현될 만큼 핵심적인 기술이다. 퀀텀 닷은 빛을 받으면 각각 다른 색을 내는 양 자(量子·퀀텀)를 nm(나노미터·1nm는 10 억분의 1m) 단위로 주입한 반도체 결정이 다. 이를 발광물질로 사용해 만든 TV가 퀀텀닷 TV다. 무기물을 사용하기 때문에 내구성이 높고 색 재현율이 좋다는 장점 이 있지만 액정표시장치(LCD) TV의 한계 를 그대로 갖고 있다는 것이 단점으로 꼽 힌다.
- 6. 6 ANALYSIS SWOT 1) OLED에 비해 저렴한 가격 2) LCD라인 활용으로 생산비용 절감 3) 우수한 색 재현율 4) 높은 내구성 STRENGTH 1) OLED TV가 대중화되지 않을 경우 경쟁력 증가 2) TV시장에서의 브랜드 인지도 3) 유럽연합(EU)의 카드뮴 함유 디스플레이 판매 중단 OPPORTUNITY 1) 백라이트로 인해 두꺼움 2) 응답속도가 느림 3) 시야각이 좁음 4) 명암비가 떨어짐 WEAKNESS 1) 소비자들이 OLED를 기존 LCD를 대체할 기술로 인식 2) 세계 TV시장의 역성장 3) LG전자와의 경쟁 THREATS
- 7. 7 STRENGTH 1) OLED에 비해 저렴한 가격 최근 출시된 삼성전자의 퀀텀닷 TV 65인치 최고사양(KS9500)은 699만원이며, LG전자의 시그니처 65인치 OLED TV는 1100만원, E6 시리즈는 940만원 정도로 아직 가격 갭이 크다. 2) LCD라인 활용으로 생산비용 절감 기존 LED TV에 쓰이는 패널 생산라인을 일부 변경하면 퀀텀닷 TV용 패널 생산라인으로 만들 수 있다. 따라서 제조사 측의 비용절감이 가능해진다. 하지만 OLED는 새로운 생산라인을 만들어야 한다. 3) 우수한 색 재현율 HDR기술에 퀀텀닷을 적용하면 명암 단계별로 광범위하고 세밀하며 정확한 색 구현이 가능해진다. 밝은 부분은 더 밝고 선명하게, 어두운 부분은 더 세밀하고 정교하게 표현할 수 있는 것이다. 최근 색재현성을 평가하는 기준으로 가장 많이 사용하는 지표가 DCI(Digital Cinema Initiative: 디지털 시네마 색 표준)인데요 이는 영화관의 화질을 TV에서 본다는 의미입니다. 기존 TV제품들이 DCI 75%의 색재현성을 가지는데 반해 퀀텀닷은 현재는 97%의 색 재현성을 구현합니다. 실제로 퀀텀닷 디스플레이의 색재현성을 평가하다 보면 매우 순수한 색역을 나타내고 있음을 확인 할 수 있습니다. 4) 높은 내구성 기대수명이 Oled는 4~7년, 퀀텀닷은 10년 이상이다. TV는 일반적으로 6년에서 7년, 혹은 그 이상 사용하기 때문에 다른 디스플레이 제품보다 수명이나 내구성이 중요하다. 일반적으로 유기물 소재는 밝기가 수명에 반비례한다는 단점이 있다. 반면, 퀀텀닷은 무기물 소재로 구성돼 화면에서 탁월한 밝기와 색 재현력을 오랫동안 감상할 수 있다.
- 8. 8 WEAKNESS 1) 백라이트로 인해 두꺼움 OLED와 달리 백라이트를 장착해야하기 때문에 상대적으로 두께가 두껍다. 2) 응답속도가 느림 3) 시야각이 좁음 4) 명암비가 떨어짐 특히 블랙 색상 재현에 있어서는 OLED가 더 뛰 어나다. LCD TV가 백라이트에 의존해 블랙 색상 을 표현하는 것과 달리 그냥 OLED는 그냥 꺼버 리면 된다. OLED가 LCD TV에 비해 깊고 풍부한 색감을 낼 수 있는 것이다.
- 9. 9 OPPORTUNITY 1) OLED TV가 대중화되지 않을 경우 경쟁력 증가 기존 UHD LED TV보다는 확연히 비싸지만 고급형 중에서는 OLED보다 저렴하기 때문에 대안이 될 수 있다. 2) TV시장에서의 브랜드 인지도 삼성전자는 세계 TV시장의 절대 강자다. 2006년부터 9년 연속 TV시장 세계 1위 자리를 차지하고 있다. 3) 유럽연합(EU)의 카드뮴 함유 디스플레이 판매 중단 삼성 퀀텀닷 TV는 카드뮴을 사용하지 않는 기술을 개발했기 때문에 유럽시장 점유율을 높일 수 있는 기회이다.
- 10. 10 THREATS 1) 소비자들이 OLED를 기존 LCD를 대체할 기술로 인식 소비자들은 큰 돈을 지불해야 하고, 한 번 사면 오래 사용하는 TV의 특성상 많은 정보를 수집한다. 2013년부터 본격화된 OLED 기술에 대해 이미 일정 수준 이상의 정보를 갖고 있기 때문에, 기존 LCD기반 디스플레이 제품을 대체할 차세대 기술로 OLED를 인식하고 있는 것이다. 2) 세계 TV시장의 역성장 세계 TV 시장은 계속 줄어드는 추세이다. 1분기 세계 LCD TV 출하량은 전 분기 6108만대 대비 20.9% 줄어든 4832만대를 기록했다. 1분기가 계절적 비수기임을 감안해도 감소폭이 컸다. 1분기 출하량은 전년 동기와 비교해도 6.3% 감소했다. 3) LG전자와의 경쟁 LG전자는 독자적인 기술로 LG만의 퀀텀닷 TV를 2017년 중에 출시할 것이라고 발표했다. 원리는 유사하지만 퀀텀닷 외 다른 물질로 만든 필터를 통해 더 우수한 기능을 내는 TV를 만들겠다는 것이다. 이에 따라 삼성전자와의 주도권 경쟁이 불가피해 보인다.
- 11. 11 STP 분석 01 발표시간 상 해외시장에서의 STP 전략은 제외 하고 국내시장에 초점을 맞추고 작성해보았습 니다.
- 12. 02 RESEARCH 기 준 수 립 국내시장에서 사용할 분류기준은 통계청에서 제공하는 지역별 소득 통계와 부동산114에서 제공하는 지역별 주택매매가격 통계를 사용하였다. 지역별 소득통계 R E S E A R C H 1 주택매매 가격 R E S E A R C H 2
- 13. 13 03 지역별 소득 통계에서 1인당 개인소득 상위 지역으로는 지방도시에서는 울산광역시,부산광역시 해운대구 그리고 수도권에서는 서울특별시(강남구, 서초구, 송파구), 경기도(성남시, 용인시, 고양시)가 선정되었다. 이들 지역에서의 고소득 소비자들이 주요 고객으로 부상할 가능성이 높다고 판단하였다. Segmentation + Targeting 2번째 기준으로 주택매매가격을 사용한 이유는 다음과 같다. 주택, 차량, 의류 등의 소비 항목 중에서 주택에 대한 선호 가중치를 높게 생각하는 소비자들은 주거환경적인면에서 고가 가전제품을 선호할 것으로 판단하였기 때문이다. 2번째 기준에 해당하는 도시(상위 50개 지역구, 평당 가격) 들은 서울특별시(강남구, 서초구, 용산구, 송파구, 양천구, 광진구, 마포구 등 27개 지역구)와 경기도권의 과천시, 판교신도시, 위례신도시, 광교신도시, 성남시, 평촌, 광명, 송도 등 23개 지역구가 선정되었다. 주거환경을 중요하게 생각하는 지역구를 선정하는 기준으로는 지역별 인구대비 인테리어 및 브랜드가구 업체 입점 수, 과거 지역별 고가가전 판매실적 등의 통계치를 사용하여 보완할 수 있을 것이다.
- 14. 14 04 Positioning 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략이다. 고가의 고품질 가전제품에 해당하는 삼성 퀀텀닷TV의 브랜딩 이미지는 "비싸지만 그 이상의 가치가 있는 프리미엄 제품"으로 설정해야 한다고 판단하였다. 국내 TV시장의 경쟁사인 LG전자의 프리미엄 제품인 “올레드TV”는 가격경쟁력에서 삼성 퀀텀닷TV보다 유리하다. 그러나 LG전자의 올레드TV는 기존의 OLED 방식을 채택했기 때문에 혁신적인 부분에서 소비자들에게 강한 인상을 심어주기엔 단점이 있다. 따라서 삼성 퀀텀닷TV의 양자점 방식의 혁신적인 내용과 그 장점들을 훌륭한 정보전달매체를 통해서 소비자에게 전달해야한다. 그 수단으로는 Segmentation, Targeting 단계에서 선정된 지역들의 상권 등 인구밀집지역에서 소비자가 직접 보며 느낄 수 있는 체험형 이벤트 등을 생각해 볼 수 있겠다. 일반적으로 소비자들에게 있어서 삼성의 브랜드 이미지가 LG전자보다 더 우위에 있다고 생각한다. 이 점을 브랜딩 이미지 구축에 적극적으로 활용하여 “프리미엄 중에서도 프리미엄급, 세계 최고의 기술력” 이라는 인식을 소비자에게 정확하게 전달하는 것이 국내시장에서 앞서 타겟팅된 소비자층의 실수요에 적중하는 최선의 방법이라고 생각한다.