Лекция/наръчник за пълен анализ на техническото състояние и на потенциала на един сайт, както и част от процеса за изграждане на стратегия за онлайн маркетинг и анализ на конкуренцията. Презентирано от Мартин Панайотов от www.Weberest.com и Алекс Кондов - презентация под ръководството на www.StartupFactory.bg

1. Одит на Уебсайтове
Мартин Панайотов
Алекс Кондов
www.StartupFactory.bg

2. Какво представлява одита на уебсайтове?
Уебсайт одитите са:
• Пълен анализ на техническото състояние на един
сайт.
• Пълен анализ на потенциала на един сайт.
• Част от процеса за изграждане на стратегия за
онлайн маркетинг.
• Може да се използва за анализ на конкуренцията.

3. Защо е необходим одита?
Уебсайт одитите помагат за:
• Определяне на проблемите на един сайт.
• Намиране на нови начини за реклама.
• Подобряване на трафика към един сайт.
• Решаване на технически пречки.
• Повишаване на клиентите.
• Анализ на нова бизнес идея.

4. Модификации според случая
Ще направим модификация:
с оглед на днешната задача ще се ориентираме повече към:
• Намиране на логически грешки.
• Определяне на потенциала за развитие на сайта.
• Анализ на конкурентни сайтове в нишата.
• Анализиране на аудиторията.
• Търсене на начини за повишаване на conversion rate.

5. Какво ще анализираме?

6. Какво ще анализираме: Аудиторията
• Какви са типичните потребители:
• Години
• Националност / Азбука
• Пол
• Интереси
• Финансов статус
• Други

7. Какво ще анализираме: Аудиторията
• Какви е интересно за тази аудитория:
• Други сайтове които посещават
• Навици
• Религия, раса, дискриминация
• Устройства които използват
• Други

8. Какво ще анализираме: Сайта – Главна Страница
• Първо впечатление: Цветова гама, активни полета, усещане.
• Бранд, ориентираност, доверие, сигурност (https, badges).
• Основна идея: Послание, черти, яснота, леснота.
• Достъпност: Устройства, браузъри, мобилност, apps.
• Обхват: Бизнес ниша, функционалности, под-брандове.

9. Какво ще анализираме: Сайта – Бранд и откриваемост
• Откриваемост: търсене в интернет по кл. думи (и позиции).
• Локален бизнес? Отзиви, Google local, форуми.
• Индекс: брой индексирани страници.
• Рекламни кампании: (outdoor, local/niche sites, online: FB, Google).
• Използване на инструменти (проверка на технически грешки).
• Скоростта на зареждане, леснота на използваме (на мобилна версия).
• Социални мрежи, активност и последователи.

10. Какво ще анализираме: Сайта – Структура и съдържание
• Навигация – главно меню, под-категории, структура, линкове.
• Съдържание – вид (текст, снимки, продуктови страници, видео,
инструменти, помощници, е-книги, интерактивни графики, др.)
• Техническо изпълнение – URLи, Соц. Мрежи (интеграция).

11. Какво ще анализираме: Конкуренцията
• Основни конкуренти и кратък анализ на всеки от тях.
• Плюсове и минуси спрямо най-добрите конкуренти (ако има).
• Плюсове и минуси спрямо нишови конкуренти (ако има).
• Анализ на трафика, анализ на силата на брандовете.

12. Резултати и действие?

13. Предложение за оптимизация на преживяването
Належащи промени базиране на анализа?
• Промени по дизайна спрямо аудиторията.
• Промени по дизайна спрямо бизнес нишата.
• Технически промени и добавки (apps, mobile site, speed,
indexing, navigation, etc).
• Яснота, маркетинг.

14. Предложение за оптимизация на conversion rate
Как да модифицираме сайта/посланието/цветовете и др. за да
придобием още повече клиенти за продукта/услугата?
• Промени по посланието.
• Промени по концепцията.
• Добавяне на платформи и съдържание.
• Опростяване/Усложняване.
• Промени по маркетинг стратегията.
• Нови техники за конвертиране (email, accounts, leads, phone,
forms, wizards, buy now button, ads, etc).

15. Предложение за съдържание
• Силни/слаби страни.
• Проблеми (стил на писане, грешки, неправилно
таргетиране на аудиторията).
• Какво да добавим и какво да махнем?
• Какво липсва?
• Какво иска да прочете/намери аудиторията?

16. Други предложения
• На кратко за конкурентите.
• Технически промени (Google,
Social sharing, SEO, speed, etc.)
• Бранд промени.
• Идеи за реклами и маркетинг.
Pepsi changed the “wave” (disgust) logo
with a “smile/drink” logo.

17. Благодаря! Идеи за проекти и ниши за анализ.
Одит на уебсайтове
Мартин Панайотов
www.Weberest.com
www.StartupFactory.bg