SEO курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове, част 2

1. SEO курс
Лекция 10
Линк бейт, който носи линкове, част 2
Лили Грозева
allviaweb.com

2. Линкбейт процес:
Концепция

3. 5.1 как да изградите концепция?
● първоначално се опитвате да генерирате възможно най-
много идеи
● след това целта е да премахнете по-голямата част от тях
● задължителен критерий трябва да е дали консуматорите на
съдържанието са линкерати и/или има блог автори, които са
активни на тази тема
Ще използваме един пример за целият процес: Имаме малък,
туристически блог, който генерира съдържание, с таргет хора,
които искат да отидат на околосветско пътешествие.

4. 5.2 какво ви е нужно от клиента?
Преди да започнете така нареченият брейнсторминг са ви нужни
няколко неща от клиента:
● има ли брандбук, с който трябва да се съобразите?
● трябва ли съдържанието да е брандирано?
● на коя страница от уебсайта ще отиде съдържанието?

5. 5.3 входящи данни за брейнсторминга
● какъв е уеб адреса на клиента: fictiontravelblog.com
● с какво се занимава клиента: те са туристически блог,
фокусиран върху съдържание за околосветски пътешествия,
таргета им са студенти, които пропускат година, или
работещи, които са решили да пътуват между две служби
● таргет: работещи или студенти свободни за около година,
пенсионери със спестявания, които обичат да пътуват.
Доходът им е среден и пътуват със спестяванията си.

6. 5.3 входящи данни за брейнсторминга
● каква е целта на съдържанието: висококачествени линкове,
фокус върху качеството наместо количеството; социалните
споделяния са добре дошли, но не са основното
● какво прави клиента уникален: двамата автори на блога са
дългогодишни пътешественици и пишат статиите си от
собствен опит. Единият от двамата е фотограф и оператор от
много години, който е подготвил много съдържание в този
формат години назад
● как печели клиента: доходът им идва от афилиейт линкове
към хотели, хостели, полети, използват също и Google
Adsense.

7. 5.4 как протича брейнсторминга
● не се отказвайте от брейнсторминга, ако вече сте се спрели
на концепция
● бъдете кратки
● не обсъждайте дали някоя идея е добра или лоша, това е за
после
● записвайте финалните си идеи
● винаги изпращайте мемо след бейнсторминг
● не позволявайте хората да използват лаптопи, телефони,
таблети и тн
Целта на брейнсторминга е да си тръгнете с възможно най-много
идеи, възможно най-бързо.

8. 5.5 как да филтрирате списъка с идеите си
● трябва да се спрете на не повече от 2-3 идеи
● ако изпитвате несигурност, това няма да е работеща идея
● ако този процес ви е напълно нов, първоначално се
придържайте към списъка с данни за клиента; с опита ще се
научите много бързо да пресявате лошите идеи, както и да
знаете минусите на добрите

9. 5.5 как да филтрирате списъка с идеите си
въпросите които да си зададете:
● Кой би се интересувал от това?
● Какво заглавие би имало такова съдържание?
● Лесно ли е да се обясни?
● Идеята нова и уникална ли е?
● Реалистична ли е?
● Каква би била куката?
● Има ли достатъчно хора, които биха линкнали?
● В съответствие ли е с брандбука и маркетинговият тон на
клиента?
● Би ли помогнала за развитието на бранда освен за линкове?

10. Линкбейт процес:
Проучване

11. 6.1 идентифициране на аудиторията
● възраст - хората на различна възраст консумират различно
съдържание и по различен начин
● пол - важно е най-вече за промотирането на съдържанието,
за да знаете към кои сайтове да се насочите
● на какво ниво са - нивото е важно при информативното и
образователното съдържание
● индустрия - ако знаете индустрията, това до голяма степен
ще ви помогне да разберете какво би им било интересно.
Дори и да е скучна индустрия.
● какви проблеми можете да им решите?
● как консумират съдържание?
● кои уебсайтове посещават?
● кого следват онлайн, кой им влияе?

12. 6.2 идентифициране на линкератите
Първата стъпка е да се направи лист с хората, които биха се
интересували. В нашия пример с блога, една от идеите ни е да
направим гайд “Пълен гайд за пътуване с нисък бюджет”, това
биха били:
● блогове за околосветски пътувания и приключения
● студентски организации/социални сайтове
● сайтове за приключения на открито
● блогове с ревюта на хостели

13. 6.3 ако намерите подобно съдържание в индустрията си
● ако намерите такова съдържание, това не означава че трябва
да се откажете от идеята си
● но трябва да прецените как да направите вашето уникално и
да го ъпгрейднете
В нашия пример ще търсим:
“пълен гайд за пътуване с нисък бюджет”
“гайд за пътуване”
“гайд за околосветски пътешествия”

14. 6.3 въпросите, които трябва да си зададете
● до каква степен е подобно съдържанието, което намирате и
би обезсмислило вашата идея?
● мога ли да го направя много по-добре?
● намереното съдържание старо ли е?
● как се е справило това съдържание по отношение на
линковете и социалните споделяния?

15. 6.4 как да заложите цели и да ги следите
● как компанията прави пари онлайн?
● как изглежда една конверсия?
● как изглежда идеалният им клиент?
● как конвертират посетителите?
● от кои източници (в Google Analytics) най-много конвертират
клиентите?
● Какво можете да направите за различните източници?

16. 6.4 как да заложите цели и да ги следите
Всяко съдържание, което генерирате трябва също да отговаря и
на тези цели:
● да установите бранда като авторитет в нишата му
● да увеличите небрандираният трафик към сайта
● да увеличите присъствието и последователите на бранда в
социалните мрежи
В цифри това би изглеждало така:
● да получите 10 линка от водещи блогове във вашата ниша,
като сте цитирани като авторитетен източник
● да изградите 30 качествени линка към сайта
● да спечелите 100 нови последователя в Twitter

17. 6.4 как да заложите цели и да ги следите
Проследяване на линкове и трафик
● Google Analytics
● Majestic SEO, AHREFs § Open Site Explorer
● Linkstant
Проследяване на социални споделяния:
● Bulk Social Mentions

18. Линкбейт процес:
дизайн § разработка

19. 7.1 изходни данни
● имате списък с 2-3 работещи идеи
● направили сте проучване дали такива идеи вече не са били
разработени, и ако са, си отбелязвате какво можете да
добавите или да направите по-добре
● направили сте проучване и сте събрали всички данни, които
ще използвате
● оформяте каква ще е историята, която разказвате и каква
куката
● разгледали сте таргет аудиторията си и каналите които ще
използвате за да стигнете до нея
● можете бързо да намерите поне 10 уебсайта, които биха се
заинтересували от идеята ви

21. 7.2 как да използвате wireframe инструменти
Wireframe е опростена визия на това, което включва страницата
със съдържанието ви.
Това не е дизайн, а насока която представя идеята ви пред
дизайнера по-ясно, за да може и той да си я представи.
Wireframe може да се нарисува и на ръка, ако искате да
използвате софтуер, може да използвате:
Balsamiq
Mocking Bird
Mock Flow

22. 7.3 какво трябва да решите за wireframe
● заглавието, историята и куката
● дали да включите снимки или графики
● ако представяте данни, какъв вид графика трябва да се
използва
● какви подзаглавия и булетиране трябва да използвате
● трябва ли да има текст, какъв и къде
Повече за wireframing можете да видите тук.

23. 7.4 комуникация с дивелъпъри и дизайнери
● за да избегнете разваленият телефон, комуникирайте само с
един дизайнер от екипа
● особено при дизайнерите, винаги предпочитайте среща на
живо или поне със споделени екрани
● имайте предвид, че дизайнерите са много полезни още на
ниво концепция, можете да ги включите в брейнсторминга
ако работите заедно

24. 7.5 процеса на комуникация
● написването на добър бриф никога не се взема на сериозно
● дизайнерите са креативни - ако сте прекалено стриктни в
изискванията си, вероятно ще получите дизайн който не
изглежда добре
● трябва да наблюдавате процеса и да прецените дали не
отиват прекалено далеч, но едновременно с това да ги
оставите да създават
● същото се отнася за програмистите - кажете им какъв да е
крайния резултат и някои екстри, но не им казвайте как да си
пишат кода

25. 7.6 какво съдържа добрия бриф
● кой е клиента и с какво се занимава
● какво е съдържанието, какво цели, за кого е предназначено
● USP на компанията
● имиджа, който гони компанията
● кой е таргета им, и кои са клиентите им
● основната кука, която трябва да съдържа контента
● wireframe/скеч на съдържанието
● брандбук (цветове, шрифтове, лого, корпоративни елементи)

26. 7.6 какво съдържа добрия бриф
● страницата или уебсайта, на който ще бъде публикувано
съдържанието
● каква е целта на съдържанието
● примери с подобни графики и стилове
● ограниченията за размери, цветове и текст
● как протича процеса на одобрение на клиента
● всички данни и допълнителна информация, която ще включва
съдържанието
● дали искате да има празни места за допълнително
съдържание
● краен срок

27. 7.7 процес на ревю и одобрение
● пренася ли дизайна основната идея на куката, заглавието или
историята?
● можете ли да разберете какво е посланието за няколко
секунди?
● представени ли са данните ясно? Използвани ли са
подходящи графики?
● Цветовата гама семпла и консистентна ли е?
● Покажете дизайна на няколко души, разбират ли идеята без
обяснения?
● Бихте ли помолили други хора да споделят или линкнат към
това съдържание с гордост и удоволствие?

28. 7.8 даване на обратна връзка
● избягвайте да давате обратна връзка (особено негативна) по
имейл, защото риска да се изтълкува погрешно е голям
● ако е нужно, направете допълнителен wireframe ако имате
корекции
● не давайте много различни примери късно в процеса, това е
пример за много лоша комуникация
● подобрявате дизайна, но не искайте нови функционалности и
не сменяйте концепцията с всяко ново ревю

29. Линкбейт процес:
Промотиране

30. 8.1 най-често срещани пречки
● блогърите искат повече
● съдържанието не е достатъчно авторитетно
- не представяте голям авторитетен бранд
- представяте бранд, но той не е обвързан със съдържанието
затова най-добре е да:
- ясно да покажете, кой е бранда и източниците на данните
- ако в началото получите няколко добри линка, включете ги
в кореспонденцията с блогърите
● съдържанието не е лесно за споделяне
● съдържанието не пасва на тона на блогъра

31. 8.2 как да мониторирате промотирането
Мониторингът обикновено се води в ексел, съгласно
кореспонденцията, която водите с отделните сайтове.
Можете да използвате Talkwalker или друга алърт система като
заложите името на поста/инфографиката/видеото и тн, като
search query и ще получавате имейл винаги, когато се публикува
някъде.
Друг начин за мониторинг е да следите референтният си трафик
в Google Analytics.

32. Видове линкбейт

33. 9.1 Инфографики
Инфографиките могат да бъдат добър вид линкбейт, защото са
сравнително лесни за изработка и някои блогъри обичат да ги
ембедват в блоговете си.
Съществуват също уебсайтове, чиято основна функция е да
разпространяват инфографики и от тях е доста лесно да се вземе
линк.
Примери:
● Who owns the most servers?
● The Trilogy Meter
● The Whisky Map

34. 9.2 Егобейт
Егобейтът е съдържание, което цели да ласкае нечие его и в
резултат да получи линк или споделяне. Егобейтът обикновено е
силно таргетиран към определени хора, например:
● The Inc 30 under 30: America’s Coolest Young Entrepreneurs
● The World’s 100 Most Influetial People 2012
● AdAge Power150: The Top 150 Marketing Blogs
● Top 10 Electronic Music Blogs 2011
● 30 Most Influential People in Web Design
● 18 Startup Founders Share Their Lowest Moments

35. 9.3 Ръководства/е-книги/информационни ресурси
Това съдържание е от типа evergreen. Има способността да
привлича линкове дълго във времето, вместо кампанийно.
Общото правило е, че колкото е по-подробно и интерактивно,
толкова повече линкове привлича.
● A Comprehensive Web Planning Guide
● How to Make Chocolate Chip Cookies
● Google Algorithm Change History
● How to Write a Business Plan

36. 9.4 Интервюта
Интервютата с експерти от вашата ниша са много ефективни,
особено ако интервюирания има голям брой последователи и би
помогнал за промотирането. Интервюто почти винаги се случва
по имейл. Като общо правило, търсете за интервю хора, които
другите използват като референтен източник и имат много
последователи онлайн.
Eric Enge Interviews Matt Cutts from Google
Interview with Poppy Dinsey - Blogger to Startup Founder

37. 9.10 Инструменти
Инструментите в повечето случаи също са evergreen линкбейт.
Те могат да бъдат безкрайно различни като ниши и
предназначение, но добри примери са:
● Tax Calculator for the UK
● Air Conditioning Calculator
● Calorie Calculator
● Данъчен калкулатор за автомобили
● Калкулатор на калории

38. Допълнителни
ресурси

39. ● 11 Ways to Create Linkbait with Zero Budget
● 7 Ways to Find Viral Content Ideas
● Distilled Linkbait Guide
● Content Based Link Building and Outreach
● The Linkbaiting Playbook
● Fell in Love with Data Blog - Data Visualization
● http://linksy.me/