1. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И
АУТСОРСИНГ
Екатерина Новикова, Promo.Techart
Поисковый маркетинг сегодня
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

2. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Поисковый маркетинг
(англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий,
направленный на увеличение посещаемости с органической
(естественной) выдачи поисковых систем и с контекстных рекламных
объявлений.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 2/29

3. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Статистика переходов на сайты из поисковых систем
Рунета (посетители из России), по данным рейтинга
LiveInternet, июнь 2007 года
Остальные: 4,0% Google: 12,2%
Mail,ru: 6,8%
Yandex: 59,8% Rambler: 17,2%
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 3/29

4. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Статистика переходов на сайты из
поисковых систем Рунета (посетители из
России), по данным рейтинга LiveInternet.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 4/29

5. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Liveinternet.ru, 2007, 2010. Доля
переходов с поисковых систем в общем
поисковом трафике.
2007, июнь 2010, ноябрь
Яндекс 59,8 % 64 %
Google 12,2 % 21,4 %
Search.Mail.ru 6,8 % 7,7 %
Rambler 17,2 % 2,1 %
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 5/29

6. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Новый сервис — Яндекс.Работа
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 6/29

7. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Дополнительная информация в сниппетах.
Сниппет
(отрывок или
фрагмент) -
короткая
- дополнительная информация об услугах организаций. текстовая
информация по
сайту, которая
появляется в
результатах
поиска.
- специальные сниппеты для страниц
с товарными предложениями.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 7/29

8. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
"Прямой эфир" запросов в Яндексе
“”
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 8/29

9. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
"Яндекс-апельсин" – на страже "горячих" событий!
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 9/29

10. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Одна страница
хорошо,
а несколько
– лучше!
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 10/29

11. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Персонализация поиска
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 11/29

12. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Поиск похожих картинок
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 12/29

13. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Просмотр pdf с помощью Яндекса
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 13/29

14. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Google. Просмотр страниц прямо
в результатах поиска.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 14/29

15. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Новости Google
- Google ввел “Живой поиск”,
- ввел голосовой поиск на русском языке,
- развивает рекламу в поиске по картинкам,
- запустил сервис Пробки на Картах Google.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 15/29

16. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Новое в Поиск@Mail.ru
- Поиск@Mail.Ru реализовал систему подсказок, учитывающую
гендерные особенности поведения пользователей.
Рейтинг почтовых сервисов в России (LiveInternet).
Mail.ru 61,5 %
Яндекс 27,7 %
Рамблер 8,9 %
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 16/29

17. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Рамблер. Новый сервис поиска по
видео-контенту.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 17/29

18. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Поиск оригиналов
Последнее
улучшение
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 18/29

19. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Робот-зеркальщик прошёл
модернизацию. Теперь склейка-
расклейка зеркал происходит не более 2
недель.
Зеркалами считаются сайты,
являющиеся полными или
частичными копиями и сайты,
со страниц которых настроен
серверный редирект на
соответствующие им
страницы другого сайта.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 19/29

20. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
К поведенческим фактором
можно отнести:
- Посещаемость сайта/страницы
- Поведение пользователей на сайте
- Кликабельность снипетта в результатах поиска
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 20/29

21. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Только СДЛу —
да, да, да!
Ссылочному взрыву —
нет, нет, нет!
Александр Садовский,
руководитель отдела
веб-поиска компании 'Яндекс'
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 21/29

22. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
От нашего дома вашему дому
Зеркальщику – да!
Копия с датой – да!
Красивые сниппеты – да!
Авторским текстам – да!
Улучшения Я.Вебмастера – да!
«Портянкам» – нет!
Неуместному порно – нет!
SEO-ссылкам – нет!
Александр Садовский,
руководитель отдела
веб-поиска компании 'Яндекс'
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 22/29

23. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
- Воздержаться от многократного употребления ключевых слов из запроса в одном
предложении. В идеале - не более одного употребления в одном предложении.
- Слова располагать ближе к началу документа.
- Избегать излишне плотного скопления ключевых слов, выдерживая расстояние между
их употреблениями примерно в 15-20 слов.
- Избегать быстрого прироста ссылок («ссылочный взрыв»)
- Избегать плохих ссылок
- Иметь естественный и уникальный текст
- Уделять большое внимание юзабилити как всего сайта так и отдельных страниц,
оптимизирующихся под конкретные запросы.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 23/29

24. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Регионализация на уровне отдельных
страниц сайта
Планирует развивать региональность
своего поиска для отдельных
географических субъектов
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 24/29

25. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Магадан Находка Арзамас Снежинск Конаково Обнинск
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 25/29

26. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 26/29

27. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
1 сентября –
на Mail.Ru заработал
поиск Google.
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 27/29

28. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Тренды, связанные с поисковыми
системами:
- Упрощение для пользователей (голосовой поиск,
быстрые ответы “шорткаты”)
- Соц сети начинают конкурировать с поисковиками
- Рост мобильного трафика
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 28/29

29. Семинар для клиентов МГ «Текарт»:
«Элементы успешного присутствия компании в интернете»
Прогнозы:
- Усиление роли естественного продвижения
- Постепенное исчезновение с рынка линк-бирж
- Усложнение продвижения в виду усложнения технологий
поисковиками
Promo.Techart — комплексный интернет-маркетинг 29/29