2. КАНАЛЫ
Даже не начинайте думать про каналы, пока вы
не определили:
- Аудиторию
- Ваше сообщение
- Точки входа
- Ограничение во времени
- Сколько раз вам нужно передать ваше
сообщение
- Бюджет
- Кто вам может помочь (потенциальные
партнеры)
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
3. КАНАЛЫ
• Используйте стратегический подход – не
полагайтесь на один канал!
Комбинация каналов должна быть
эффективной, доступной, каналы должны
соответствовать аудитории, дополнять
друг друга.
• Разработать план для оценки успешности
• Анализируйте, какие каналы срабатываются
лучше и учитывайте это в дальнейшем
планировании
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
4. Проверьте соответствие
каналов
Соответствие:
• идеи – каналу
• формы – содержанию
• каналов – аудитории
• времени и месту
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
5. Используя каналы
• Всегда помните: на первом месте должна
быть «понятная» награда (обмен выгодами)
и призыв к действию!
• Выбирайте каналы, которые являются
совместимыми с имиджем вашей
организации
• Выбирайте каналы, которые соответствуют
вашим конкурентным преимуществам
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
6. Вывески, плакаты, внешняя
реклама
+ -
•Широкий объём
•Высокая частота встречаемости
•Доступность в течение 24 часов
в сутки
•Может срабатывать благодаря
правильному размещению
•Возможность подать сообщение
в соответствующем формате
•Возможность импульсной
реакции, если размещено в
месте, где люди могут
действовать сразу
•Сообщение должно быть
простым, призывать к действию
•Может требовать значительных
производственных затрат
•Долгое время на подготовку и
производство
•Трудно переделать/изменить
•Трудно оценить эффективность
•Зависит от погодных условий,
хулиганов
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
7. Брошюры и буклеты
+ -
•Возможность распространить
большое количество
информации, описать детали
•Подача информации в
соответствии с вашими
потребностями
•Возможность в полном объёме
презентовать организацию,
отобразить имидж
•Возможность контроля качества
продукции
•Может быть дорого
•Трудно оценить влияние
•Высокая вероятность, что
аудитория не будет читать
(достаточно долго)
•Дорогое обновление, если
брошюра, меньше затрат, если
буклет
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
8. Информационный бюллетень
+ -
•Высокое внимание читателя
при условии, что информация
действительно полезна
•Построение отношений с
аудиторией
•Усиливает имидж организации
•Возможность передавать
большой объём информации
•Может быть дорогим
•Значительные затраты времени и
ресурсов для достижения
качества и своевременного
выхода
•Необходимость продуцировать
новые идеи и информацию на
регулярной основе
•Продукт должен быть высокого
качества, иначе его не будут
читать
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
9. Телевидение
+ -
•Возможность подать информацию в
большом объеме
•Возможность обраться одновременно к
большому количеству людей
•Возможность выбирать размещение по
географии, времени, форматом
•Престижно и привлекательно, при
условии профессиональной подготовки
ролика
•Возможность создания эмоционального
контакта с аудиторией, отображение
имиджа организации
•Люди смотрят телевизор дома –
поэтому чувствуют себя в безопасности,
комфортно и под меньшим внешним
влиянием
•Нецелевое попадание в аудиторию
•Ваша аудитория складывается из
телезрителей нескольких каналов –
возникает потребность рекламировать на
нескольких ТВ каналах.
•Дорого, требует повторов и больших
производственных затрат
•В регионах – дешевле, но меньше
аудитория
•Необходимо планировать и оплачивать
заранее
•Аудитория видит ролик один раз и очень
быстро
•Ваша реклама может быть неудачно
скомбинирована с другими в одном
рекламном блоке
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
10. Радио
+ -
•Особенный, интимный, зависящий
от локальной слушательской
аудитории
•Мобильный – слушают в авто,
дома, в офисах
•Может воздействовать
эмоционально, воздействовать на
личность
•Дешевле – реклама и продукты на
радио не дорогие
•Возможность выбирать
размещение по географии,
времени, формату
•Не требует много времени на
подготовку и реализацию
• Много сообщений
одновременно, слушатели
могут просто выключить радио
или перестать слушать
• Только аудио влияние;
влияние, ограниченное
временем
• Ваша аудитория может
находиться среди слушателей
разных каналов – необходимо
повторять на нескольких
каналах
• Радиослушатель может не
обращать внимание на такой
«шумный фон», как радио
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
11. Газеты
+ -
•Большой охват аудитории, влияет на
людей, которые сгруппированы
географически
•Люди разглядывают рекламу,
останавливают на ней взгляд, ищут ее
•Определённость во времени – можно
быть уверенным во времени, когда
аудитория получит ваше сообщение
•Гибкость (размер сообщения, частота,
можно менять сообщение часто)
•Возможность передать больше
информации, более углубленно осветить
•Возможность выбирать раздел газеты, в
котором размещается реклама
•Нет прямого (нацеленного) попадания, не
срабатывает для нескольких возрастных
групп
•В газете может быть много рекламы –
иногда вы не можете влиять на место
расположения сообщения и рассчитывать
внимание аудитории из-за конкуренции
•Качество печати не всегда хорошее -
влияет на восприятие
•Газету быстро выкидывают
•Размещение может быть дорогим, но,
возможно, производство рекламы может
быть дешевым
•Статично, не сопровождается звуком и
движением
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
12. Журналы
+ -
•Достаточно четкое попадание в
аудиторию
•Высокий уровень внимания читателя
•Более долгая жизнь публикации –
читают дольше, больше людей,
дольше сохраняют
•Высокое качество печати
•Меньше размер страниц
•Маленькая по размеру реклама
может хорошо сработать
•Высокая вариативность в цветах
•Возможность использовать фото
•Требует много времени на
подготовку и реализацию
•Со временем реклама теряет свою
актуальность, но продолжает
существовать в журнале –
невозможно контролировать, когда
аудитория увидит вашу рекламу
•Ограниченная гибкость
•Большая цена
http://kolizeimedia.mp/
http://kolizeimedia.blogspot.com/Аргумент коллективных медиа.
