Мобильные телефоны — неотъемлемая часть нашей жизни. Но бренды пока не торопятся активно занимать эту нишу. Что же делать амбициозному бренду и его бренд-менеджеру?

1. ИНВЕСТИРОВАТЬ
В МОБИЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
Во время кризиса
перспективнее всего:
— это настоящее безумие,
особенно сейчас!

2. Дмитрий Мысков
Promo Interactive (Ogilvy Group)
• Помню компьютеры, к которым
подключался магнитофон
• Два года был обладателем
Nokia 3310
• Прошел «Ну, погоди!»

3. Главный вопрос жизни,
вселенной и всего такого:
ИНВЕСТИРОВАТЬ В
МОБИЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ?
ИНВЕСТИРОВАТЬ
КУДА-ЛИБО ЕЩЕ?

4. ИНВЕСТИРОВАТЬ
В МОБИЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
Во время кризиса
перспективнее всего:

5. Мы постоянно
что-то меняем…
Каждый год Раз в 3 года Уже почти никогда
… но телефоны и планшеты мы меняем
гораздо чаще, чем компьютеры.

6. Смартфоны ВНЕЗАПНО
стали стоить дешево!

7. Когда в семье есть
компьютер
все пользуются
телефонами
и/или планшетами.
Для «работы»
Для новостей, социальных
сетей, покупок, общения,
фотографий, игр, книг,
фильмов и всего
остального.

8. Телевизор ты
смотришь там,
где он стоит…
… телевизионный
канал на
планшете ты
смотришь там,
где хочешь.

9. Multiscreen
— это не красивый
термин из будущего,
а новая парадигма
потребления
контента.

10. Форм-фактор,
с которым удобно везде
Новости, погода,
пробки во время
завтрака
Социальные сети,
общение и контент
по пути на работу
Социальные сети,
общение и контент
во время перерыва
Поиск развлечений
после работы
Социальные сети,
контент перед сном.
Работаем на работе,
ищем информацию,
совершаем покупки
Поработать,
посмотреть кино
перед сном

11. Кто на самом деле сильнее:
твой телефон или твой компьютер?
Я могу работать с
офисными файлами и
прочими документами
Могу рендерить видео
и всякую трехмерную
графику!
Еще могу играть в
трехмерные игры с
супер-реалистичной
графикой…
Я храню все те
фотографии, которые
ты мной сделал. А
также делать фото
прям в любой момент!
В отличие от телефона…
В отличие от компьютера…
Могу записывать
твой голос и
передавать его
на расстоянии.
Имею доступ к
твоим деньгам и
распознаю тебя
по отпечатку
пальца.
Знаю о твоей гео-
позиции точнее и
лучше, чем ты
сам!

12. А еще мобильные сервисы
устанавливают новые правила для ритейла
Пришел в Н-Видео.
С помощью
консультанта нашел
лучший пылесос.
Пощупал его,
посмотрел и
попробовал.
С помощью Я.Маркет
нашел самое
выгодное
предложение,
позвонил и оформил
доставку.
1
2
PROFIT!!!
3
4
5

13. Телефон всегда знает
где вы находитесь!
Просто поверните
налево, пройтите
5 шагов и
получите скидку!
Найдите
ближайший офис,
доберитесь сквозь
снегопад и пробки и
пролечите скидку!

14. Парадокс: телефон — меньше компьютера
а CTR на мобильных экранах — выше!
Зашел в вагон
и сразу
подключил WiFi
И сразу в
Facebook!
А там ничего нет!
Что же делать?
О! Реклама фильма!
Реклама
фильма!
Супер!
Есть что
посмотреть
до
пересадки!
Реклама!
Реклама!
Реклама!
Ура!

15. Каждый рекламодатель желает
знать твой ARPU
Женщина, 38 лет
Тратит на связь 1500
рублей в месяц.
Недавно была в Каннах.
Мужчина, 41 год
Скачал все приложения
Angry Birds.
Регулярно посещает
www.detmir.ru
Мужчина, 41 год
Пользователь Instagram
с ником @Koshka_Tushka
Мужчина, 41 год
Тратит на связь 600
рублей в месяц. Не
выезжал за МКАД уже
5 лет.

16. • Вы ориентированы на более молодую аудиторию
• Вы понимаете, как аудитория потребляет гаджеты
• Вы знаете, как коммуницировать с ней по-новому
• Вы готовы к быстрым ситуативным решениям
• Вы знаете, как конвертировать трафик в продажи
ИНВЕСТИРОВАТЬ
В МОБИЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
Во время кризиса
перспективнее всего:

17. ИНВЕСТИРОВАТЬ
В МОБИЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
— это нестоящее безумие,
особенно сейчас!

18. Я — бренд-менеджер!
Я хочу делать позитивные
форкасты для своего бренда
и на митингах штормить
коммуникационный
месседж.
Я не понимаю без
бенчмарков, как фиджитл
должен быть встроен в мою
диджитл эко-систему так,
чтобы принести весомый
оутпут для бренда.

19. Я хочу, чтобы тут был
нормальный кивижуал!
Я — бренд-менеджер!

20. Когда на рынке нет
крупных игроков
клиенту очень сложно
выбрать агентство!
А вот тендер на мобайл!
Взрослый бюджет от большого
клиента!
Мы 18
месяцев на
рынке!А вы с ИП
работаете?
Наша команда
недавно
незапустила
стартап…
У нас нет опыта,
зато мы все
— совершеннолетние!

21. У агентств
свой корыстный
интерес
А я 3х разработчиков
в штат взял! Куда мне
их девать то?
Клиенту не нужен
мобайл! Только красивый
лэндинг!
Только приложение!
Только для iOS!
Бюджет не резиновый!
У меня же дизайнеры
без дела сидят!

22. Выход в мобайл — это
нескончаемая гонка
за трендами
Привет, потребитель!
Я наконец-то сделал для тебя
мобильное приложение!
А где тут расширение
для Apple Watch?
Приложение для телефона?
А мне нужно приложение для
моего Smart TV
На моем Plus One с
кастомным Android с
прошивкой 4PDA все глючит?

23. Как посчитать
мобильный трафик?
Я заходила с рабочего компьютера и
телефона, а покупку оформила с
домашнего планшета!
А у меня телефон
оформлен на мужа!
Я — человек-невидимка!
TNS меня не видит!
Вообще-то я не ЦА.
И она — не ЦА. Да мы тут
все не ЦА.

24. Привет! Мы —
100 000 гарантированных установок
2 000 000 просмотра вирусного видео
200 000 пользователей в базе
4 000 000 шеров в социальных сетях
— боты!

25. Мобильное направление требует
ОЧЕНЬ много инвестиций!
Старгетировали
коммуникацию
Попробовали
продвинуться в топе
маркета.
Затраты на попытку
адаптировать и на
производство креативов.
Адаптировали
под iOS

26. У вас сильные конкуренты,
которые жаждут монетизации!
Привет, потребитель!
Я наконец-то сделал для тебя
мобильную игру!
Мы — разработчики игр!
Сунешься в топ — тебе конец!

27. ИНВЕСТИРОВАТЬ
В МОБИЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
— это нестоящее безумие,
особенно сейчас, если…
• Вы хотите быстрого и недорогого решения
• Вы не готовы тратить время и учиться
• Вам некому довериться на рынке
• У вас недостаточно амбиций
• Вы не можете себе этого позволить

28. Вопросики?