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電子商務:實名制
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志堅 汪
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主要內容:說明實名制與電子商務的關係 作者:汪志堅,國立臺北大學教授 兼 電子商務研究中心主任
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電子商務:實名制
1.
汪志堅教授 國立臺北大學 電子商務中心主任 Chih-Chien Wang National Taipei
University http://wangson.idv.tw 電子商務: 網路實名制 Real Name
2.
甚麼是 網路實名制
3.
網路實名制展現形式: 實名出現或實名登記 • 實名出現與真名登記是不同一件事 • 實名出現:帳戶名稱就是本人 –
又稱為前台實名 – 其他使用者會看到該使用者的真實資料 • 實名登記:帳戶登記時留下真實姓名 – 又稱為後台實名 – 使用者會用真實的資料登錄 – 但其他使用者會看到暱稱或不一定真實的資料
4.
網路實名制 是強制的嗎?
5.
網路實名制:法規規定或網站實施 – 法規規定 • 以法律強制採取實名制。 •
要求所有使用網路及服務的人(或群體)必須要以 真實姓名出現或登記。 – 網站實施的實名制 • 網站強制實名規定 – 有完整的實名驗證機制 • 網站期望消費者採實名 – 不一定有完整的實名驗證機制
6.
前台實名的案例 • 網路帳號本身就是使用者姓名,個人資料也是真 實的 • 例如Facebook –
規定必須使用真名 • 但沒有驗證機制證明此為真名 – 強制使用本人照片 • 但沒有驗證機制證明此為本人照片 • 強制揭露一些使用者資訊 • 但沒有驗證機制證明 • 例如婚友網站 – 強制揭露婚姻狀態、學歷、年齡、性別、照片 – 可能要求使用者提供各式各樣的證明文件
7.
後台實名的案例 • 中國大陸的強制規定 • 許多網站要求提供真實姓名登記
8.
為什麼要 網路實名制
9.
實名制的優點 • 保障其他使用者(或賣家) – 尤其是婚友社等 •
因為有真實資料, – 可以減少毀謗、霸凌 – 減少各種犯罪 • 援交、性交易、販毒、幫派組織犯罪… – 減少違反著作權犯罪 • 減少網軍 – 避免有心人藉由大量開設虛假帳號來操弄網路 言論
10.
實名制的缺點 • 言論管制疑慮 –政府可藉由實名制,進行言論管制 • 資料安全 –網站可能被入侵而遺失個人資料 •
隱私考量 –就算資料沒有遺失,網站管理單位 仍會因此得知使用者的基本資料, 這些資料可能有隱私考量
11.
電子商務網站(購物網站) 採取實名制的優缺點 • 實名制的優點: –可以避免詐騙 • 實名制缺點:降低購物意願 –不方便使用,降低使用人數 –因為害怕個人資料被竊、有隱私考量 –資料輸入麻煩,降低購物意願
12.
電子商務網站(口碑與評論網站) 採取實名制的優缺點 • 實名制的優點: – 維持口碑公正性 •
避免網軍或寫手以多重帳號塑造網路輿論 • 實名制缺點:降低發送口碑意願 – 因為害怕個人資料被竊、有隱私考量 – 擔心廠商報復攻擊,而不敢提供網路口碑 – 資料輸入麻煩,降低提供網路口碑之意願
13.
如何進行 網路實名制
14.
實名制的驗證方式選擇 不驗證 例如Google帳 戶,無需 Email也可開 設 Email驗證 提供Email帳號, 網站會送出一 封Email,以驗 證該Email為使 用者所有 行動電話驗證 提供行動電話號碼, 網站會送出一封簡 訊,以驗證該電話 為使用者所有 信用卡驗證 提供信用卡號碼, 網站收取一筆很 小一筆金額,驗 證該信用卡確實 為使用者所有。 銀行帳戶驗證 提供本地銀行帳 戶,網站存入很 小一筆金額驗證 該帳戶確實為使 用者所有。 身分憑證 或實體驗證 使用政府的自然 人憑證,或是其 他網路證件進行 驗證,或提供實 體證件進行驗證 不進行 實名驗證 進行 實名驗證
15.
各國的 網路強制實名制 • 韓國:2007-2012 • 中國:2003-迄今
16.
韓國強制實名制的背景 • 2005年:地鐵狗屎女事件 – 一位女生不清狗屎,被肉搜 –
最後這名女生得了精神疾病 • 2006年:韓國政府提出實名制的想法。
17.
韓國強制實名制的施行 • 2007年7月,韓國正式推行網路實名制 – 具體採用「後台實名」原則 –
使用者在註冊登入時必須使用真實的姓名和身 分證號 – 在前台發行訊息時,可以使用化名。
18.
韓國強制實名制的適用範圍擴大 • 2008年10月: – 女星崔真實自殺案件,與網路集體霸凌有關 –
韓國政府開始準備擴大實名制的施行範圍 • 2009年4月起,流量高於每日10萬次的網 站,必須採實名制 • 除外事項: – 小型網站仍無需實名制 – 許多網站不願意公布流量,以免被要求實名制。
19.
韓國強制實名制的取消 • 2010年: – 首爾大學發現實名制無法讓網路毀謗減少 –
社會團體提出違憲的訴訟 • 2011年: – 韓國的社交網站外洩3500萬筆個人資料(占全國人口 的七成) – 韓國的遊戲網站外洩1300萬筆個人人廖(約全國人口 的四分之一) • 2012年: – 南韓總統的李明博宣布將重新檢討網路實名制。 – 判決強制實名制違憲 • http://play.163.com/special/jianzheng_44
20.
韓國強制實名制的機制 • 網路身分證 – 建立網路身分證機制,必須先擁有網路身分證, 取得帳號密碼,才能繼續網路帳戶申請 •
隱私課題 – 韓國的身分證字號,將出生年月日納入字號的 一部分,因此身分證字號本身就會洩漏個人隱 私
21.
中國強制實名制的背景 • 2002年:李希光事件 – 清華大學新聞學教授李希光發表文章,認為應 該採取實名制 –
目的是保障著作權,並強調言論應負法律責任 – 之後,李希光表示,他對此議題已無興趣,並 認為網路與技術上都行不通
22.
中國強制實名制的實施 • 2003: – 進入網咖的實名登記 –
理由:是防止未成年人進入網吧 • 2004: – 要求Email應該實名登記 • 2005年 – 開始要求網站採取實名登記制 – 開始要求線上遊戲實名登記制 • 理由:減少成癮的發生,管制使用時間 • 2006年 – 開始要求博客(部落格)採取實名制 • 2012年3月16日 – 新浪、搜狐、網易和騰訊微博共同正式實行微博實名制。
23.
中國強制實名制的立法 • 2008年 – 開始試圖立法採取強制實名制,但仍未獲通過 •
2012年 – 全國人大常委會通過《關於加強網絡信息保護的決定》 – 規定手機、上網業務需要使用者提供真實身分資訊。 – 允許前台匿名,後台實名。 • 2015年 – 實施「互聯網用戶帳號名稱管理規定」,正式以法律規定強 制實名登記 – 適用範圍:在博客、微博客、及時通信工具、論壇、貼文、 貼文回應討論 – 允許前台匿名,採取後台實名 – http://www.cac.gov.cn/2015-02/04/c_1114246561.htm
24.
中國強制實名制的機制 • 未建立網路身分證機制 • 實務上,採用幾種實名制機制 –
綁定行動電話 – 綁定銀行帳號
25.
付款的實名制
26.
實名制與網路付款機制 • 金融、信用卡 – 本來就是實名制。 •
貨到付款、便利商店取件 – 以前是實名制,但後來發現無需實名制 – 現在多是非實名制 • 第三方支付、電子票證、各種儲值卡 – 有些強制實名制 – 有些允許實名制、非實名制(不記名)並 存 – 有些一律不記名
27.
網路以外場合的 實名制 • 許多國家的行動電話採取 – 也有許多國家或地區無需實名制 •
中國大陸的鐵路車票
28.
回顧與思考 請回顧與思考以下問題: 1. 為什麼有些人主張實名制?實名制有甚麼 好處? 2. 為什麼有些人反對實名制?實名制有甚麼 缺點? 3.
前台實名與後台實名,各式甚麼意思? 4. 實名制的身分驗證,有哪些可能的方式? 5. 有哪些國家曾經或現在正在實施強制實名制? 6. 有哪些網站有執行實名制?
29.
實作練習 本實作練習,建議以分組方式進行,必須給予足夠的時間。 請嘗試到網站上,尋找有進行身分認證的網站,了解一下 那些網站有採用下列各種認證方式。 請至少了解以下的身分認證方式: 不做任何認證 Email身分認證 行動電話身分認證 信用卡帳戶身分認證(如找不到,可以嘗試Paypal) 銀行帳戶認證(如果找不到,可以嘗試支付寶) 真實身分認證(如果找不到,可以嘗試婚友媒合網站)
30.
汪志堅教授 國立臺北大學 電子商務中心主任 Chih-Chien Wang National Taipei
University http://wangson.idv.tw 電子商務: 網路實名制 Real Name
31.
汪志堅 國立臺北大學教授兼 電子商務中心主任 現職:台北大學電子商務中心主任、資訊管理研究所教授。 民視新聞自律委員、台灣資訊系統研究學會理事長、 北科、北商、輔仁、大同大學兼任教授。 政府資料開放諮詢委員(公平會、退輔會、主計總處) Open Data聯盟顧問。 經歷:台北大學資管所所長。資訊中心系統組長 公務人員高等考試及格(經建行政‧企管) 資訊學會、電子商務學會、台灣社會網絡學會理事 科技大學評鑑委員、各大學與科技大學自評委員。 中央大學「邁向頂尖大學計畫」尖端研究審查委員。 股票上櫃審議委員、股票創櫃板產業專家審查委員 高普考試閱卷委員。 教學:策略管理、企業管理、電子商務、社群行銷 著有消費者行為、電子商務與網路行銷教科書。 http://wangson.idv.tw 研究:每年均獲選科技部補助大專校院獎勵特殊優秀人才。 超過百篇學術著作,國際期刊論文超過三十篇。 擔任電子商務研究總編輯、行銷評論執行編輯、 擔任多本國際期刊總編輯、副總編輯
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